作家はSEOを行うことが期待されていますか？ コンテンツライターをサポートする新しいWordPressSEOツール
公開: 2022-06-12私たちは作家が重い責任を負っている時代にいます。 それらは、マーケティングエンジンが販売を促進するために必要な燃料（SEO対応コンテンツ）を生み出します。
コンテンツマーケティングにはたくさんのコンテンツが必要です。 実際、調査対象のマーケターの72％が、関連するコンテンツの作成が最も効果的なSEO戦術であると述べています。
したがって、ライターは、関連性のある最適化されたコンテンツを作成する過程で、情報に基づいたSEOの決定を下すのに役立つツールを備えている必要があります。
毎年の初めに、私は自分のマーケティング予測を共有し、昨年は次のように書いています。
「新しいツールは、コンテンツマーケターが、公開時にターゲットを絞った高品質のコンテンツを作成するのに役立ちます。 使いやすいツールがトラフィックと競合他社のSEO統計を提供し、新世代のターゲットを絞った高品質コンテンツを先導するため、コンテンツライターはより多くのデータを要求し、技術的に大胆になります。」
確かに、これは私たちが昨年10月に開発して発表したWordPressSEOプラグインにつながりました。 結局のところ、何かを予測する場合は、それに基づいて行動する必要があります！
Bruce Clay SEO for WordPressのようなプラグインは、ライターやパブリッシャーに、検索エンジン最適化が合理的に最適化されたターゲットコンテンツを作成するためのツールを提供します。 ライターは、使いやすいUXの使い慣れた環境で、WebサイトおよびWebページの分析データを利用できます。 作家は、自分たちのコンテンツで上位を目指しているターゲットの競争力のある分析を取得します。 そして、ライターはパブリッシングの時点でこれらすべてを取得し、ワールドワイドウェブで最も人気のあるパブリッシングプラットフォーム内で合理化された分析を可能にします。
これは重要です…
オリジナルコンテンツの制作が難しくなっている
マーケターは、広告を嫌うデジタルネイティブに売り込む方法として、ますますコンテンツに目を向けています。 その結果、可能なすべてのトピックで利用可能なコンテンツの量が飛躍的に増加しました。 コンテンツは、ブランド認知からリードジェネレーションまでのカスタマージャーニーのすべての段階で機能します。 そして、コンテンツが今日ビジネスに必要であることは誰もが知っています。 これにより、コンテンツが燃え尽きてしまいました。
| 今日の最高のライターが、データを分析し、作成する必要のあるコンテンツを決定するのに役立つSEOスキルの必要性が高まっていることは明らかです。 |
非常に多くのトピックがオンラインで詳細に取り上げられているため、コンテンツの燃え尽き症候群または過負荷が発生しています。 すでに多くのトピックについて多くのことが書かれているため、オリジナルのコンテンツを作成するのは困難です。 利用可能なツールの量とオンラインの既存コンテンツの量が少ないため、ターゲットコンテンツはいくつかの点で簡単に作成できますが、オリジナルコンテンツとターゲットコンテンツの両方を作成することは依然として困難です。
コンテンツが多すぎるのは悪いことですか？
このコンテンツ経済は、SEOにプラスの影響を及ぼします。 1つの特定のトピックをカバーするサイトにあるコンテンツの品質が高いほど、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされる可能性が高くなります。 著者は、SEOが対等なものの中で最初になる必要があると信じています。
大量の高品質のSEOコンテンツを作成すると、競争に追いつくのが難しくなります。 質の高いコンテンツが増え続けている限り、予算が少ない企業や後で制作を開始する企業は、ドメイン権限の観点からサイトに追いつくのが難しいことに気付くでしょう。
しかし、Webを初めて使用する場合でも、すべてが失われるわけではありません。 新しいブロガーを助けるのは、多くのコンテンツがオンラインに存在していても、そのほとんどが注目されないことです。 100万件の記事の調査では、ランダムに選択された100,000件の記事の75％に外部リンクがなく、共有数は39未満でした。
私たちは、検索マーケティングの価値を備えた優れた執筆コンテンツを作成できるライターには大きな利点があると信じています。 検索用にコンテンツを適切に最適化することで、ライターはコンテンツに焦点を当てた通常の業務にSEOを徐々に追加しています。
作家はSEOを行うことが期待されていますか？
ある時点で、B2Bマーケターの85％が、コンテンツマーケティング活動をビジネス価値に結び付けることができなかったと報告しました。 これにより、多くの評判の良い組織が、コンテンツマーケティングのROIとは何か、そしてそれがどうあるべきかを決定することを優先するようになりました。
これで、コンテンツマーケティングのROIについて、次のように多くのことがわかりました。
- コンテンツマーケティングは、従来のアウトバウンドマーケティングと比較して、1ドルあたり3倍のリードをもたらします。
- ブログを持っている企業は、月に平均67％多くのリードを生み出しています。
コンテンツマーケティングのROIに関するすべての情報があっても、コンテンツマーケティング担当者の21％だけが、コンテンツのROIの追跡に成功していると答えています。
SEOが収益に影響を与える方法はいくつかあり、SEOを「実行」する方法もいくつかあるため、SEOのROIを理解するには追加の課題があります。
品質とSEOの認知度を高めるには、作成者にトラフィック、ページ滞在時間、バウンス率などのフィードバックを提供することが重要であると考えています。
さらに、SEOキャンペーンのROIは、キャンペーン終了後も長くなることが多く、追跡がさらに困難になります。 数年前の調査によると、マーケターの43％がSEOのROIを測定できませんでした。 すべてのライターがデータにアクセスして、記事の人気と、コンテンツがビジネスにもたらす新しいトラフィックの量を確認できると想像してみてください。
ライターとして、パフォーマンスを示すツールにアクセスできることで、ビジネス目標に貢献するために次に作成するピースを決定する際の焦点と方向性が提供されます。
コンテンツライターがSEOを行っている方法
コンテンツマーケティング業界は、成熟するにつれてデータ主導型になりつつあります。 つまり、一流のライターは、特定のコンテンツが必要な理由を正当化するデータを提供するツールと、公開後のパフォーマンスを示すツールを使用して、より技術的に精通するようになりました。
このホワイトボードの金曜日のビデオでは、ブロガーが投稿をSEO最適化する方法について詳しく説明しています。 ビデオの大部分は、事前作成プロセス中に調査を行う方法をブロガーに教えることに専念しています。 ビデオの前提はこれです：
- 投稿の目標を選択してください
- 聴衆を選ぶ
- 3〜5個のロングテールキーワードフレーズを検索
- 競争の範囲
- 投稿を作成する
最後のステップだけが作成プロセスと関係があります。 これらのSEO提案はすべて、最初の単語が書かれる前に行われます。 その結果、知る必要のあるスキルとしてSEOがなければ、コンテンツライターの職務記述書を見つけることはほとんどありません。
データへの依存度が高まるにつれ、ライターは新しいSEOコンテンツを作成するために、できるだけ多くのデータソースにアクセスし続ける必要があります。 ライターは、データの場所を知る必要があるだけでなく、このデータを使用して、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ意味のあるコンテンツを作成する方法を理解する必要があります。
何が欠けていたのか
質の高いコンテンツを書くだけでは不十分かもしれません。 私たちが何度も目にするタイブレーカーは、巧みに検索に最適化されたページです。 ツールは、ライターがデータに前例のないアクセスを行えるように進化しましたが、特にSEOコンテンツツールの分野では、まだまだ改善の余地があります。
| 複数のウェブサイトでデータを探し、何ヶ月ものGoogle Analyticsデータを精査し、Google自体にクエリを入力すると、サイトにより多くのトラフィックと収益をもたらすコンテンツの作成に費やされる可能性のある貴重な時間が消費されます。 |
世界で最も人気のあるコンテンツ管理システムであるWordPressは、50,000を超えるプラグインを誇っています。 しかし、その柔軟性とパワーのすべてで、プラットフォームはまだ不足しています。 WordPressはコンテンツ管理システムであり、SEOツールではありません。 繰り返します。 WordPressは明らかにコンテンツ管理に関するものであり、SEOに関するものではありません。
ほとんどのWordPressコンテンツクリエーターがまだ必要としていることがわかったもののいくつかを次に示します。
- 複数のキーワードを最適化する機能
- コンテンツパフォーマンスデータ
- 投稿内のキーワードのビジュアルマップ
- 実際のページコンテンツに基づいてカスタマイズされたキーワード分析
- ランキングとトラフィックデータを使用して、検索結果で成功している投稿/ページの自動追跡
- モバイルフレンドリーなスコアリング、モバイルエラー、ページ速度の統計
- 重複コンテンツフラグ
- トップランクの競合他社と比較したあなたの投稿のコンテンツ閲覧レベルスコア
- 著者固有の投稿メトリクス（上位の投稿、ランキング、訪問者など）による著者と寄稿者のゲーミフィケーション
- 豊富な統合された調査および分析ツールへのアクセス
WordPressプラットフォームに追加されたツールの多くは、SEOイニシアチブをとるライターには不十分です。 ほとんどのデータは1つの場所になく、作成者や発行者がすぐに利用することはできません。 これらのツールがWordPress内の単一の場所に凝縮された場合、より多くのライターが、ターゲットを絞ったデータ駆動型の高品質のコンテンツを作成することになります。 ツールとプロセスは散在しており、時間に追われているライターは、すべての情報を収集するために複数のWebサイトにアクセスする時間がないことが多いため、SEOの成功は損なわれる可能性があります。
より簡単な方法があります
今日の最高のライターが、データを分析し、作成する必要のあるコンテンツを決定するのに役立つSEOスキルの必要性が高まっていることは明らかです。 実際、それはすでにすべての作家の仕事の非常に大きな部分であり、将来さらにそうなるでしょう。
しかし、複数のWebサイトでデータを探し、数か月に及ぶGoogle Analyticsデータを精査し、Google自体にクエリを入力すると、サイトにより多くのトラフィックと収益をもたらすコンテンツの作成に費やされる可能性のある貴重な時間が消費されます。 解決策は、コンテンツ公開環境のライターにデータを提供することです。
公開ワークフローにSEOを追加することは、労働集約的なコンテンツ投資の配布と可視性を向上させる最も確実な方法です。そのため、来たるBruce Clay SEOプラグインを完成させ、WordPressコミュニティに提供するために懸命に取り組んできました。
したがって、インターネットの半分を経由せずに回答を得ようとしているライターやパブリッシャーに洞察をすばやく提供するソリューションを探している場合は、WordPress用のSEOプラグインをご覧ください。 それはあなたにWordPress内であなたの最も差し迫ったSEOのニーズへの答えを与え、フラストレーションの時間を節約します。
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