SEO と ASO の融合: 関連性を維持する方法

Google がモバイル検索を介してアプリを発見できるようにします。 貴重なコンテンツと機能のための Apple のインデックス作成アプリ。 また、Google は映画などのストリーミング アプリをテストしており、ダウンロードせずに使用できるようになっています。

何が起こっていますか？

明らかに、私たちはアプリと Web の融合における変曲点に近づいています。 そして明らかに、それはアプリのマーケティング担当者、開発者、パブリッシャーに大きな影響を与えるでしょう。

TUNE のモバイル マーケティング コンソールのゼネラル マネージャーである Ian Sefferman は、次のように述べています。 「ウェブのオープン性と接続性を、アプリのより優れた高速な使用体験と組み合わせることで、より優れた体験になるでしょう。」

しかし、それはアプリを作ったり、販売したりする人々にとって大きな変化を意味する、と彼は警告する。

シームレスなダウンロード

消費者側から見ると、これは、たとえば「サンフランシスコで最高のタイ料理レストラン」をウェブで検索すると、アプリへのディープリンクが延期される可能性があることを意味します。 議論のために、それが Yelp だとしましょう。 インストールせずにアプリをクリックして、サンフランシスコのレストランの正しい画面に直接クリックし、アプリがバックグラウンドで目に見えないようにダウンロードされている間に、トムヤムクンの究極の場所を見つける体験に飛び込みます. 気に入って使用すると、実際のインストールを承認する機会が得られます。

Google 検索結果からのアプリのインストール

ただし、アプリのパブリッシャー/マーケティング担当者/開発者の観点からは、これによってすべてが変わります。

従来のアプリ ストアの最適化は、メタデータ (アプリに関するデータ) がすべてでした。 その多くは、名前、説明、キーワードなど、パブリッシャー自身が提供するデータです。 Google Play と iOS App Store での検索、表示、ダウンロードなど、そのデータの一部が派生しています。 また、そのデータの一部はユーザーが作成したものです。つまり、アプリをインストールしたユーザーによるレビューと評価です。

ただし、これはすべてアプリに関するメタデータであり、アプリからのデータではありません。 そして、偶然ではありませんが、悪意のある出版社によってすべてがゲーム化される可能性があります. アプリに関して企業が提供するデータは、ダウンロード数を増やすために慎重に選択されます。 一部のマーケティング担当者は、自分の発言に暗黒面を取り入れたくなる傾向があります。 インストール速度は、賢明な有料インストール キャンペーンで勝負できます。 また、ユーザーが生成したデータは、必ずしもユーザーが開始したものではありません。

ASO は SEO のようになりつつある

現在すでに、そして近い将来ますます、アプリのインデックス作成は、アプリ ストアの最適化を検索エンジンの最適化のようにしています。 検索によるアプリの発見とアプリのストリーミングは、その火に油を注ぐだけです。

オーガニック ダウンロードが全ダウンロードの大きな割合を占めるため、ASO はすでに重要です。

「これは単なる ASO + SEO ではなく、ウェブとアプリの融合です」と Sefferman 氏は言います。 「モバイルとデスクトップの境界線が曖昧になり続ける中、これらの用語は今後 3 年から 5 年でますます重要性を失うでしょう。」

その結果、アプリ マーケティングと Web マーケティングは融合し始めており、特に Web 上、アプリ内、およびそれらのアプリ内の特定の機能に対して機能するユニバーサル リンクが採用されています。

「マーケターは、できるだけ早く最高のユーザー エクスペリエンスを利用できる最高のコンテンツに人々を誘導したいと考えています」と Sefferman 氏は言います。 「それがアプリならアプリです。 それがウェブなら、それはモバイルウェブです。」

その結果、見込み客、ユーザーになる人、卒業して顧客になる人など、人々との摩擦のないエンゲージメントが実現します。 焦点は、方法よりも経験、容易さ、および結果です。

また、新しいアプリ ストアの最適化では、Google や Apple などのプラットフォーム オーナーは、アプリ内でインデックスを作成し、人々がエンゲージしているコンテンツを確認しているため、アプリがどのようなエンゲージメントを生み出しているかを把握しています。 タイトル、キーワード、アイコン、アプリの画像は依然として重要ですが、アプリ内でのエンゲージメントの増加は、Google がモバイル ウェブ検索でアプリを表示するか、Apple がオンデバイス ユニバーサルでアプリを表示するかを判断するポジティブなランキング シグナルになりつつあります。検索 — ユーザーがアプリ内に存在するコンテンツ、エクスペリエンス、または機能を検索するとき。

その意味は明らかです

低いエンゲージメント、少数のアクティブ ユーザー、過剰な収益化、および即時のバウンスは、Web マーケターの存在にとって単なる悩みの種ではありません。 これらは、アプリのマーケティング担当者も考慮する必要があるものです。

確かに、ここでゲーム・オブ・スローンズが行われています。 確かに、このアプリ ユニバースの再ウェブ化は、Google にとってメリットがあります。

ボタンは、アプリ開発者がアプリを統合するのを支援するサービスの例です

「これは Google にとって戦略的なことです」と Sefferman 氏は言います。 「Google は他の誰よりも意図を正確に把握しています。 Facebookには、人口統計について語る素晴らしいストーリーがあります。 Google はインテントについて驚くべき話をしています。アプリのエコシステムでは、そのインテントは難読化されており、細かすぎることはありませんでした。 これにより、Google が意図をより詳細に把握するための水門が開かれます。」

しかし、これは重要なプラットフォーム プレーヤーである Apple が行っていることでもあり、Apple は検索ゲームや広告ゲームに馬を持っていません。iAd ネットワークが間もなく閉鎖されると発表してからです。

その理由は、アプリの連携がユーザー エクスペリエンスに優れているからです。 また、アプリと Web の機能をよりシームレスに統合することは、両方の使いやすさに重点を置いています。

しかし、これはアプリ マーケターの長い道のりの第一歩にすぎないと Sefferman 氏は言います。

「今のところ、日常業務を完全に変えることはできません」と彼は言います。 「その多くはテスト段階にあり、一部はAndroid のみです。 これがどのように変化するかをまだ確認する必要があります。 とはいえ、アプリのパブリッシャーは、ユニバーサル リンク、ディープリンク、アプリのインデックス作成などの新しい機能に賢く取り組む必要があります。 今後 12 ～ 24 か月の間に大きな変更が行われる予定です。」

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