ネイティブ広告の季節性：知っておくべきこと

公開: 2022-05-15

季節的なマーケティング活動を計画することは、すべてのパフォーマンスマーケターにとって不可欠です。あなたのビジネスがバレンタインデーカードを販売していない場合でも、マーケティングにおける季節性と人々の自然な購入傾向に注意する必要があります。

12月に家に照明を追加してホリデー気分を味わうのと同じように、季節限定のキャンペーンを実施することで、視聴者をお祝いの考え方に導き、コンバージョンを促進することができます。私たちは一年で最も休日に満ちた時期に近づいているので、季節を利用してあなたのビジネスのために成功するプログラマティックデジタル広告戦略を準備する方法を学ぶ時が来ました。

季節性は実際にはどういう意味ですか？

季節性とは、特定の季節、月、または日に暦年ごとに発生する予測可能な傾向を指します。一部の製品が揺れている一方で、他の製品はバックグラウンドに残されている期間がたくさんあります。それは、夏のような季節、クリスマスのような休日、ブラックフライデーのような特別セール、または母の日のような毎年恒例の行事である可能性があります。

さまざまな公式および非伝統的な祝日だけでなく、一年中世界中で毎年恒例の文化イベントがあります。チャンスは巨大です。ほとんど終わりがない。

その上、あなたは財政的な後押しの恩恵を受けるために特別なホリデー製品を必要としません。デロイトによると、2021年には、平均して消費者がクリスマス予算の42％を体験に費やしたため、特別な休日の取引も同様に機能します。

季節限定のビジネスを運営している場合でも、安定した販売フローを持っている場合でも、季節性の力と一緒にネイティブ広告を組み込むための創造的な方法は常にあります。生理に結びついた視覚的な復習でさえ、仕事をしてエンゲージメントを促進することができます。重要なのは群衆から目立つことであり、あなたは何かユニークなことをすることによってそれを達成することができます。色と感情は間違いなく購入の決定に大きな影響を与えます。

だから、あなたの季節のネイティブキャンペーンを正しくする方法は？

あなたの機会を見つける

あなたは間違いなくあなた自身のマーケティングカレンダーを作成し、あなたのビジネスのための潜在的な季節の機会を強調するべきです。このような議題は、年間を通じて定期的に改訂および更新できます。それはあなたが軌道に乗るだけでなく、あなたの活動を特定の国に適応させるのにも役立ちます。

間違いなく、ここでは地理と文化の知識が重要です。宣伝するオファーは、ターゲットとするすべてのGEOに適合している必要があるためです。オーストラリアのような南半球の国々は、ヨーロッパの国々とは季節の周期が異なります。言うまでもなく、世界中には26のまったく異なる元日があります。

研究を続ける

競合他社が過去に行ったことを常に確認してください。そうすれば、成果の低い広告に時間を無駄にすることはありません。しかし、それらをコピーしないでください。すべてのアイデアをまとめて、より良い結果を出してください。さらに、メモ、資料、データを1か所に保存して、来年最も成功したキャンペーンを分析してリサイクルできるようにする必要があります。

トレンドは変化する可能性があり、変化する可能性があるため、注意して、宣伝しているオファーがトレンドであるかどうかを再確認してください。実は、 Googleトレンドはそのための優れたツールになる可能性があります。これは、どのような季節パターンがビジネスに適用されるかを理解しようとする広告主にとって、単なる知識の宝庫です。そして、さらに重要なのは、その時点です。

計画、計画、計画

調査が完了すると、基礎が完成します。成功するキャンペーンは一夜にして構築されるわけではないことを覚えておいてください。多くの場合、消費者は事前に購入を計画します。そのため、コンテンツを最初から効果的に整理する必要があります。

開始が遅すぎるだけでなく、悪影響が生じる可能性があることに注意してください。開始が早すぎると、キャンペーンが忘れられ、同じように失敗する可能性があります。だから、幸せな媒体を見つけて、ノイズと戦うのは避けてください。

追跡、テスト、および繰り返し

実行しているキャンペーンに関係なく、十分に追跡することの重要性を強調することはできません。

また、季節限定広告などの特定のキャンペーンで適切な追跡ツールを使用することの重要性をさらに強調します。なんで？特定の休日を中心に厳密に展開する広告では、ターゲティングを適切に行う必要があります。結局のところ、スイートスポットに到達する時間はあまりありません。そして、どうすればそれが機能していることを確認できますか？タックすることによって。

Voluumトラッキングを使用すると、国、デバイスタイプなどの訪問特性が、詳細なレポートで簡単になります。基本的にリアルタイムで重要と思われるほとんどすべてのデータにドリルダウンできます。それでも目的の結果が得られない場合は、テストに進んでください。レポートとA/Bテストキャンペーンに注意を払うのは大変なことのように思えるかもしれませんが、それが私たちのようなツールが存在する理由です。 Voluumは、その骨の折れる作業を取り除き、最も重要なもの、つまり正確なデータを提供することであなたを助けるように設計されています。

その創造的なエネルギーの流れを手に入れよう

良いマーケティングメッセージは間違いなく不可欠です。それは、ユーザーの心に感情を呼び起こし、好奇心を誘発するだけでなく、望ましい有益な行動を取るようにシームレスに指示する必要があります。重要なのは、視聴者が何を気にかけているのかを理解し、何か新しいものがあることを視聴者に知らせることです。

シーズンの前後に作成されたコンテンツは、視聴者に役立つ可能性が高く、評価される可能性が高いことに注意してください。そのため、すべてのキャンペーンには、特定の季節のニーズに適切に適した、注目を集め、魅力的なストーリーラインを備えたポイントが必要です。ギフトに値する推奨製品、クーポンコード、季節ごとの紹介文、または下線付きの発送期限で構成されるランディングページを追加することをお勧めします。

簡単-簡単！他の常緑のキャンペーンと同じように、季節のコンテンツを扱ってください。クリエイティブになり、広告がこれまで以上に明るく輝くように、画像と単語の最適な組み合わせを選択してください。さらに、私たちのブログには、ネイティブのヘッドラインとクリエイティブがますます多くのクライアントを呼び込む方法に関するいくつかの優れたヒントがあります。

目と耳を大きく開いてください

すべてが計画どおりに進むとは限らないことは誰もが知っています。そのため、キャンペーンを監視し、迅速な変更に備える必要があります。パフォーマンスが低下していますか？ 1つの戦略とテストだけに固執しないでください。

プランAで期待した結果が得られない場合に備えて、常にプランBまたはCを用意してください。少し調整するだけでキャンペーンを保存し、パフォーマンスをすばやく向上させることができます。

ネイティブキャンペーンの成功に向けて針を動かすすべての重要な要素について詳しくは、実績のあるネイティブテスト戦略の基本ガイドをご覧ください。テストは、ランディングページ、ヘッドライン、または画像に限定されないことに注意してください。

まとめましょう

ご覧のとおり、季節性はたまに割引を提供することを意味するものではありません。それはあなたの聴衆の考え方に入り、毎年与えられた時点で彼らが購入する動機を実際に分析することです。

間違いなく、Webユーザーエンゲージメントの年次傾向と時折のピークは、優れた収益結果をもたらすだけでなく、ブランド認知度を高めることもできます。今までにない方法で顧客とつながる時が来ました。

だから、あなたの創造的な側面を刺激し、いくつかのホリデーシーズンのネイティブキャンペーンを考え出すことを恐れないでください。

さあ、今日はVoluumから始めましょう！