SEOにおける検索意図 – 適切なコンテンツを作成するためのクイックガイド

公開: 2021-08-26

検索意図に関する知識を持つことは、優れたコンテンツ戦略を作成するための秘訣です。 今日、この記事では、さまざまなタイプの検索意図、キーワードに最適な検索意図を判断する方法、検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法について説明します。 まずは、基本から始めましょう。

1. 検索意図とは?

検索意図は、ユーザーが検索エンジンでクエリを検索する際の最終目標であり、ユーザーが検索結果で受け取ることを求めている正確なタイプの回答またはリソースです。 ユーザーの検索目的はクエリから常に明らかであるとは限らないため、これを「意図」と呼びました。 たとえば、「Honda Civic Cars」のようなものを検索するとします。 ホンダ シビック カーとは何かを知りたいですか? ホンダ・シビック・カーズで最高のモデルは? ホンダ シビック カーはどこで買えますか? ここでは私の検索意図が明確でないため、検索クエリを解釈して検索結果に表示するコンテンツの種類を決定するのは Google 次第です。 一方、「$2500 未満の最高の Honda Civic Car」などを検索すると、Honda Civic Cars モデルのリストを表示したいという意図が明確になります。 最も望ましいのは、購入リンクです。

2. 検索意図が SEO にとって重要な理由

ユーザーの検索意図を満たすことは、Google の究極の第 1 の目標です。 したがって、SEO とコンテンツ マーケティングの取り組みで本当に成功したいのであれば、検索意図をアプローチの重要な部分にする必要があります。 実際、Google のQuality Rater Guidelinesは検索意図により固定されており、Google は最近、「 How Search Intent Is Redefining the Marketing Funnel 」という調査レポートを公開しましたが、これは単純に検索意図の重要性を示しています。 バックリンクやその他の従来のランキング要素は依然として重要です。 しかし、あなたのウェブページがユーザーの検索意図を満たさなければ、SERP にランクインすることはありません。

important for seo

3. さまざまな種類の検索意図とは?

検索クエリは無限にありますが、それらを 4 つの主要な意図カテゴリに分類できます。

  1. 情報提供
  2. ナビゲーション
  3. 商業
  4. トランザクション

different types of search intent

1) 情報検索の意図

あなたはすでにそれを推測しているかもしれません.そうです.Informational Search Intentとして分類された情報を取得することを意図して検索します. これらの情報検索クエリは、ハウツー ガイド、レシピ、または定義の形式である可能性があり、ユーザーは膨大な数のさまざまな質問に対する回答を探すことができるため、最も一般的な検索意図の 1 つです。 ただし、すべての情報検索クエリが質問であるとは限りません。 単純に「Jay Shetty」を検索しているユーザーは、Jay Shetty に関する情報を探している可能性が最も高いです。

情報検索クエリの例:

  • 「アダプティブマーケティングとは？」
  • 「ロビン・シャルマ」
  • 「パリ・シャルル・ド・ゴール空港への行き方」
  • 「SEO」
  • 「サッカースコア」

2) ナビゲーションの検索意図

ユーザーは、オンラインと実生活の両方で、どこかに行きたいだけの場合があります。 ユーザーは単に特定の Web サイトまたは Web ページに移動しようとしており、多くの場合、URL を入力するよりも Google ですばやく検索する方が簡単です。また、ユーザーは特定の Web サイトまたは Web ページの正確な URL がわからない可能性があります。 そのため、これらの検索はブランド名または Web サイト名になる傾向があります。 さらに、ユーザーは現実世界の場所の住所を検索して、Pizza Hut London のようにググることができます。

️ ナビゲーション検索クエリの例:

  • 「リンクトイン」
  • 「Ahrefs SEO初心者ガイド」
  • "フェイスブックログイン"
  • 「マクドナルド メルボルン」
  • 「Mozキーワードリサーチガイド」

3) 商用検索の意図

商業調査の意図は、商業調査とも呼ばれます。 ユーザーは、購入の準備が整う前に商業調査を開始します。 通常、彼らは検索を使用してブランド、製品、またはサービスを調査します。 商用調査では、ユーザーは製品とブランドを比較して、最適なソリューションを見つけることがよくあります。 これらの検索クエリには、「冬に最適なフェイス クリーム」や「NYC で最高のインド料理レストラン」など、ブランド化されていないローカライズされた用語が含まれることがよくあります。

️ 商用検索クエリの例:

  • “ロンドンのトップ インド料理レストラン”
  • 「最高のボディービル サプリメント」
  • 「ブログ用のWordPressまたはMedium」
  • 「ドイツをホストする最高の専用サーバー」
  • 「AhrefsまたはSEMrush」

4) トランザクション検索の意図

ユーザーは、購入を検討しているときにトランザクション検索を行います。 したがって、これらの検索には、購入、価格、安いなどの単語が含まれます。また、これらの検索は、ほとんどの場合、サブスクリプション、サービス、または製品に関するものです。 通常、これらのトランザクション検索者は、自分が何を探しているかをよく知っています。 つまり、購入する場所を探すということは、単純なレイアウト、価格設定、および購入ボタンを備えた製品/サービス ページを検索することを意味します。

️ トランザクション検索クエリの例:

  • 「iPhone 12 Pro Max 価格」
  • 「ExpressVPNクーポン」
  • 「マイケルコースのハンドバッグを買う」
  • 「H&Mメンズシューズセール」
  • 「マックコスメをオンラインで買う」

4. Google は検索意図をどのように理解していますか?

Google は常に、ユーザーの検索意図を満足させ、より優れたユーザー エクスペリエンスを提供したいと考えていました。 検索意図をより重視することを特に目的とした一連の Google アルゴリズムの更新がありました。 たとえば、2015 年のRankBrainの更新では、ユーザーの場所、検索履歴などの検索クエリ コンテキストに焦点を当てていました。その後、2019 年のBERT の更新では、語彙のあいまいさの解決、新しい単語の学習、類義語の検索が目的でした。ユーザーの検索意図を満たすためにコンテンツを変更/調整できるようになるMUMアルゴリズムの更新。 しかし、これらの Google アルゴリズムの更新を脇に置いておくと、Google が検索意図を理解するために使用する 3 つの一般的な要素があります。

google search intent

検索クエリのコンテキスト

簡単に言えば、コンテキストとは、場所、言語、現在の出来事、検索履歴など、検索クエリを取り巻く状況です。 たとえば、通常の日にオーストラリアをグーグルで検索すると、ウィキペディアと観光資源の通常のページの SERP 結果が得られます。 しかし、オーストラリアが山火事に見舞われた日にグーグルで検索すると、SERP の結果全体が山火事に関するニュース報道に変わります。

検索クエリの言い回し

検索クエリに追加する単語が多いほど、検索意図が明確になり、明確になります。 検索クエリが、what、why、ho​​w などの修飾語を使用して質問として形成されている場合、その意図は情報の検索意図である可能性が最も高く、一方、検索クエリに best、review、top などの単語が含まれている場合、その意図は最もおそらく商業的な検索意図。

ユーザーの行動

Google は、特定の検索クエリに対してほとんどのユーザーが好むコンテンツのタイプを分析し、SERP 結果でそのようなコンテンツをより多く宣伝します。 たとえば、多くのユーザーが「コンピューターのブルー スクリーンを修正する方法」を検索し、すぐにビデオの結果をチュートリアル ビデオに切り替える場合、Google はそれらのビデオの結果をメインの SERP 結果に含めることを検討する可能性があります。 これは、同様のタイプの検索クエリに対して異なるタイプのコンテンツ ランキングが見られる理由の 1 つです。

5. 検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法

ここでの秘訣は、検索意図に基づいて、各タイプの検索クエリを満たすための最適なコンテンツ アプローチを見つけることです。 そのためには、適切な戦略計画が必要です。 それでは、検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法を見てみましょう。

optimize your content for search intent

1) 検索意図に合わせてキーワードを選択する

Web サイトのコンテンツのキーワード調査を行うときは、検索の意図を考慮に入れていることを確認してください。 商用の検索クエリを対象とする情報コンテンツを作成する理由はありません。単にリソースの無駄です。 したがって、キーワードを選択して検索意図ごとに分割し、対応するコンテンツに追加してください。 フィルターを使用して特定の検索意図を持つキーワードを特定できるキーワード調査ツールは数多くあります。

2) SERPからコンテンツのアイデアを生成する

これで、検索意図別に並べ替えられたキーワード リストができたので、次はユーザーを満足させる最適なタイプのコンテンツを見つけます。 すでに説明したように、検索クエリの意図と検索クエリ自体は、検索者を満足させるために必要なコンテンツの種類を示す信頼できるリソースではありません。 2 つの類似した検索クエリが、非常に異なる SERP 結果で満たされることが最も一般的です。 したがって、特定の検索クエリに最適なタイプのコンテンツを作成するための唯一の信頼できるリソースは、SERP ですでにランク付けされているコンテンツのタイプを確認することです。 迅速な体系的アプローチにより、どの検索クエリがテキスト コンテンツ、ビデオ、画像ギャラリー、レビューなどに最も適しているかを特定できます。

3) オフページSEOをうまく活用する

特定の種類の検索クエリは、Web 2.0 コンテンツやその他のオフページ コンテンツと最もよく一致することに気付きましたか? あなたの検索クエリがそうである場合は、これらのプラットフォームをコンテンツ戦略の一部にすることを検討してください。 たとえば、特定の検索クエリが頻繁に YouTube の結果に表示される場合は、対応する YouTube ビデオを作成してから、YouTube チャンネルを Web サイトに接続することを検討してください。 このようにして、SERP にアクセスしても、Web サイトにいくらかのトラフィックが生成されます。 ローカル SEO とナビゲーション検索クエリのために考慮しなければならないもう 1 つのプラットフォームは、Google マイビジネスのリストです。これにより、ビジネスが GMB パネル、ローカル SERP の結果、Google マップに表示されます。 また、Google Merchant Center に参加し、製品ページを Google で検証する必要があります。これにより、製品を SERP 結果に直接表示し、トランザクションおよび商業タイプの検索クエリで取り上げられるようになります.

4) Web サイトのスキーマ マークアップを追加する

検索結果はますます多様化・複雑化しています。 ナレッジ パネル、動画、強調スニペット、リッチ スニペット、その他 200 の SERP 機能があることがわかります。 これらの SERP 機能はすべて、ブランド情報、製品、レシピ、複雑な質問への回答などを探している検索者など、ユーザーの非常に具体的な検索意図を満たすために存在します。Google がこの特定の情報をウェブサイトから引き出す方法の 1 つは、スキーマ マークアップに依存することです。 、別名構造化データ。 スキーマ マークアップは、Web ページのさまざまな種類のコンテンツを強調するために使用される HTML タグのコレクションです。 たとえば、レシピ投稿の場合、スキーマ マークアップを使用して、各材料、カロリー、調理時間、サービング数などを強調表示できます。Google は、レシピに関するこの特定の情報を使用して、リッチ スニペットを作成できます。 Web ページにスキーマ マークアップがないと、SERP でランク付けされる可能性がない特定の種類の検索クエリがあります。 他の検索クエリの場合、スキーマ マークアップは必須ではありませんが、スキーマ マークアップを使用すると、競合他社よりも有利になる場合があります。

5) SERPの変化に注意する

SERPには流動性があります。 正確に正しいタイプのコンテンツで SERP をクラックしたかもしれませんが、今からすべてが変わる可能性があります。 Google は常に新しい SERP 機能を導入しているため、ユーザーは他の種類のコンテンツに移動する可能性があり、競合他社は常にあなたの位置を把握しようとしています。 しかし、SERPの流動性は大きな問題ではなく、ランキングを上げるチャンスになる可能性があります。 常に、SERP 結果の順位を監視し、ランキングが突然低下した場合は、SERP を調査し、Google が SERP で検索意図を満たす方法の変化を探します。 次に、それに応じてコンテンツを変更します。 コンテンツをすばやく最適化すれば、SERP ランキングを取り戻すことは問題ではありません。

google-my-business

結論 ？？？？

SERPの結果は急速に変化しています。 最近では、青色のリンク、画像、動画、ストーリー、強調スニペット、製品など、SERP であらゆるものを見ることができます。Google は、検索者の検索意図を満たすさまざまな方法を試しているようです。 この傾向が続く場合は、検索意図に合わせてコンテンツを最適化することをお勧めします。これにより、SEO パフォーマンスが向上し、SERP でのランクも向上します。

この検索意図ガイドがお役に立てば幸いです。 以下のコメントであなたの考えを教えてください！