検索エンジンに会う：BingのDuaneForresterとGoogleのGaryIllyesがSEOの質問に答える

ダースベイダーの音楽から始めて、テーマが浮かび上がってきます。 BingのDuaneForrester（@DuaneForrester）はスターウォーズのキャップを付けており、GoogleのGary Illyes（@methode）はDarthVaderを着たシャツを着ています。 モデレーターのダニー・サリバン（@DannySullivan）が入ると、ステージ上の検索トリオの間で長年の友情が明らかになります。 だから、猛烈な勢いでやってくるSEOの質問への回答の準備をしてください。

何か発表しますか？
いいえ。

Bing Webmaster Toolsという名前の変更はどうですか？
Duane：Bing Webmaster Toolsは、昨年名前が変更されていないMicrosoftの唯一のツールです。

ナレッジグラフは、ローカルレベルでブランドを特定するために、不良データと不完全なデータを分類できますか？
ゲイリー：それが目標です。 私は地元のSEOについて何も知りません。

Googleのホテル予約エンジンについて詳しく教えてください。
ダニーは、この質問は、現在別の部屋で行われているAsktheSEMsセッションで回答されると述べています。

クロールAJAXとJavaScriptの更新？
ゲイリー：現在、ブログ投稿が完成しています。 来週の最終承認のために送信され、2週間公開されます。 AJAXクロールスキームを推奨しなくなりました。 AJAXは非推奨ではありませんが、奇妙なエスケープされたフラグメントであるAJAXクロールスキームは推奨されなくなりました。 私たちは、出版社が持っているものが何であれ、インデックスを廃止せずに機能し続けることを確認しようとしました。 彼らは、クローラーがハッシュバンやその他のURLフラグメントをクロールできるようにしたいと考えています。

このブログ投稿では、スナップショットはGoogleではなくユーザーに適している可能性があるため、Googleが推奨します。 サーバーでスナップショットを生成すると、はるかに高速にロードできます。 これは、リソースを読むのではなく、単純なHTMLです。 ユーザーにとって、スナップショットは素晴らしいものです。 [編集者注：Googleはここにブログ投稿を公開しました。]

Duane on AJAX：BingはGoogleと同じ問題に遭遇し、Garyが説明したことに同意します。 現時点で発表することはありません。

Bingはまだメタキーワードを使用していますか？
デュアン：簡単な答えは、メタキーワードを見て、それらがランキングに影響を与えると考えている場合の考え方ではありません。 それらの有用性は他の分野にあります。 それらは手がかりです。 コンテンツターゲット広告ネットワークは、関連性のためにメタキーワードを使用する場合があります。 あなたがそれらをするつもりなら、それらにキーワードを詰め込まないでください。 Matt Cuttsは、SEOのメタキーワードについて考えているのなら、すでに間違った方向に考えていると言いました。 しかし、SEOよりもビジネスを運営することには多くのことがあります。 たとえば、関連するコンテンツターゲット広告を配信するためにそれらを実行することもできます。 Bingから操作的なSEOのことを行うためのパスを取得できないため、キーワードを付けないでください。

ダニーは、グーグルはまだグーグルニュースのためにメタキーワードを使用していると言います。 バリーシュワルツは私の隣に座って、激しくうなずきます。 ゲイリーは知らないと言います。

Google+で何が起こっているのですか、そしてなぜプロファイルを組み合わせるのがとても難しいのですか？ 検索のためにそれについて心配する必要がありましたか？

ゲイリーは、SEOのためのGoogle+について心配する必要はなかったと言います。 ダニーは+1ボタンが検索に入れられたと言い、グーグルはそれが彼らが見ているかもしれない一つのことだと言った。 サインインしたGoogleユーザーの場合、Google+シグナルがコンテンツのランキングに影響を与える可能性があります。

グーグルとツイッターのパートナーシップは、検索結果、モバイル、デスクトップにツイートが統合されていることを意味します。

Twitterの投稿のリンクを見ますか？
ゲイリー：彼はそのような計画を知りません。 一般的に、検索ランキングでソーシャルシグナルを使用することはひどい考えです。 あなたが働いているソーシャルネットワークは消防ホースを遮断するかもしれません、そしてあなたのランキングシステムがそれに依存しているとしたらどうでしょうか？ 検索エンジンには、長期的で信頼性が高く、一貫性のあるランキング信号が必要です。

Duane：主に、知識領域にはソーシャルデータが使用されます。 チェックアンドバランスのようにランク付けに使用できますが、ゲイリーが述べたように、それを信頼することはできません。 ただし、フォロワー数が多いなどの社会的シグナルがある場合は、残りのデータをサポートします。

ダニーは尋ねます：これは正しいですか？ Bingは有料リンクにペナルティを課すのではなく、割引するだけです。 グーグルは、リンクの両側にある有料リンクにアクセスします。

デュアンは人々が一歩下がってより高いレベルを見ることを奨励しています。 リンクを購入する計画で、Garyがそれに気づかず、Bingがペナルティを科さないことを期待している場合、リンクの価値は何ですか？

デュアン氏によると、インバウンドトラフィックにはまだメリットがあります。 彼は企業に、リンクを追求するときはそれについて賢くするように言います。 新しいリンクが表示されたら、最初の90日間は値を渡さないことをアルゴリズムに伝えるのは簡単です。

「すべてをサウンドバイトに落とし込みたい場合は、次のアプローチを取ります。自然にリンクを取得します。 素晴らしい体験を生み出します。 質の高いコンテンツのナットを割ると、報われるでしょう」とDuaneはアドバイスします。

ミレニアルを学び、心に留めることは非常に重要です。 現在、すべてのブランドがミレニアル世代の影響を受けやすくなっています。 信憑性。 エンゲージメントの質。 ミレニアル世代はブランドを気にしません。 彼らは経験と信憑性を気にします。 リンクとして戻ってきます。 ミレニアル世代が最初にあなたを判断した場合、検索エンジンはそれを取り上げます。

ゲイリー：人々はBingやGoogleが何を望んでいるのかを考えています。 それは間違ったアプローチです。 ミレニアル世代について考えていないほとんどのサイトや企業は廃業します。 彼は、ミレニアル世代の注意力が短いというデュアンの説明に追加します。 あなたがそれを5分に保つことができるならば、あなたは良いスパンにいます。

デュアン：5分間の投資をしなければならない時間もあります。 それは秒です。 ミレニアル世代は、両親が亡くなったときに、今後10年間で最大の富の移転を目にするでしょう。 これは不況に打ちのめされ、学校に長く滞在し、より高度な学位を取得し、より高い給料の仕事を得ている世代です。 これはあなたが求めるお金です。 私たちが知っているような検索エンジンのようなものがない日の準備はできていますか？ アプリは垂直検索エンジンのようなものです。 ミレニアル世代はその検索体験に慣れています。 検索は、エクスペリエンスを強化するデータレイヤーです。 では、どのように取り組んでいますか？ 価値を高めたり、会社の存在を救ったりするために、どのようにしてこれらの人々の前で有意義な方法で仕事をしているのですか？ ボックスに入力することは、すぐに趣のあるアイデアになるでしょう。

トピックは音声検索に移行します。

コンテキストがクエリからクエリへと流れる音声検索を実行できます。 Google NowやCortanaなどのアプリは、これらの後続のコンテキスト暗黙のクエリに回答することが期待されています。 答えは公開データから来ています。 公開データを中心にビジネスを構築している場合、それは最善のアイデアではありません。 ユーザーが望むものをもっと提供します。

人々がCortana検索ボタンを使用しているかどうかに関する統計はありますか？
Duane：音声検索の100％は音声で行われます。

コンテンツシンジケーションのベストプラクティス？
他のビジネス目的では、メリットがあるかもしれません。 それをSEOツールとして使用している場合、またはリンク構築の演習として使用している場合、それは良いことではありません。 重複するコンテンツの場合、Bingは100％正しい帰属ではありません。 元のコンテンツを検索エンジンに通知するために、多くの賢いことができます。 カノニカル。 コンテンツがシンジケーションパートナーからのものであることを示すブロック。

ゲイリー：重複コンテンツのペナルティはありません。 多くのページが同じコンテンツを複製している場合、ページのクラスターから正規のものを選択します。 より大きな問題は、コンテンツを別のサイトに販売するなど、合法的なことをしていると思った場合に問題が発生する可能性があることです。

eコマースサイトのHTTPSはどうですか？
ゲイリー：ランキングを上げるためにそれをしないでください。 ユーザーのためにそれを行います。 ユーザーがどこにいるかはわかりません。

デュアン：エンジンがセキュリティに一線を画すのは難しいです。 私たちは、私たち自身のユーザー、従業員、そして顧客の安全のために全力を尽くしています。 これらの概念に頭を悩ませたい場合は、マーク・グッドマンの「FutureCrimes」という本を読んでください。 この元FBI捜査官は、すべてがどれほど多孔性であり、データがどれだけ遠くまで速く広がるかを説明します。 これは、検索エンジンがそれを推奨している理由を説明しています。 この本はデュアンを夜に起きさせ、彼を落ち込ませた。 Firefoxウィンドウでのプライベートブラウジング—このようなものはセキュリティのためのウィンドウドレッシングです。 それは彼らがエンジンで扱っている問題解決のレベルであり、彼らがビジネスに起こっていることに合理的に影響を与えることができる方法を見ています。

GoogleSearchConsoleとBingWebmasterToolsは、私のサイトのHTTPバージョンとHTTPSバージョンを同じドメインの一部として扱いますか？
ゲイリーの回避。
デュアン：彼はそのようなことを推し進めています。 ツールは、検索エンジンが使用する他の一連のサービスを利用しています。 正味の効果は、それを統合したいと思うかもしれないということですが、他のチームが変更を加える必要があります。

スクレーパーサイトが私を上回っているのはなぜですか？
ゲイリー：スクレーパーがあなたのサイトをコピーするとき、検索エンジンは元のソースを見つけるのにかなり優れています。 あなたのサイトがあなたのコンテンツのためにランク付けされていない場合、あなたのサイトにそのランキングを弱める何かがあるかもしれません。
Duane：彼はDMCAリクエストの使用が多すぎることについて警告しています。

国際的な多言語ハブサイトに最適なURL構造またはサイトアーキテクチャは何ですか？
ゲイリー：それは問題ではありません。 ロケールと言語の識別子を使用します。 結局は関係ありません。 hreflangを使用する場合は、正確な言語とロケールを指定できます。 検索エンジンにとって何が良いかを考えるのは必ずしも良いことではありません。 ユーザーが何を望んでいるかを考えてください。

デュアン：それはあなたのビジネスに依存します。 フランスに大きなオフィスがある場合は、おそらく.frが必要です。 あなたがエリアに触れたいと思っている米国のビジネスなら、あなたはそれをフォルダに入れたいかもしれません。 それはすべて、検索エンジンにできるだけ多くの信号を与えることです。 フォルダは、すべてのコンテンツが収集されるようにするための方法である可能性があります。 このページはフランスのお客様向けのこの商品ですので、ランク付けしてください。 これは、知っておく必要のあるオーディエンスセグメンテーションのレベルです。 フランスでは、考え方は非常に民族主義的です。 彼らは日常生活の中で可能な限りそれをデフォルトにします。 したがって、.frを含むサイトは、フランス国民からより信頼されていることに気付くかもしれません。

ページ速度はGoogleのランキングにどのように影響しますか？ PageSpeed Insightsツールは、ブラウザのキャッシュのみを推奨します。
ゲイリー：ページの速度は素晴らしいです。 ユーザーは高速サイトが好きなので、ユーザー向けにサイトを最適化します。 また、人々はコンテンツを迅速に要求するため、注目のスパンについても話します。 どのようにして高速サイトを作成しますか？ Web Speed Testは、サイトを高速化するために確認できる一連のリソースです。 JS、CSS、HTMLを圧縮し、画像を変換することができます…

デュアン:(彼はゲイリーが去ったところを取り上げます。）…サードパーティへの依存度が低くなります。 SEOにとって速度が重要なもう1つの方法があります。 ユーザーがSERPクリックスルーからクリックバックする速度が速いほど、ランクが低くなります。

Dannyは、これがBingがランキングにクリックデータを使用していることを認めていることを理解しました。

デュアンは不審な声を使って「私たちですか？」と言います。 そして彼は反対しないと言います。

ゲイリー：Googleは、新機能を試すときにクリックスルーデータを使用します。 Googleは、パーソナライズと曖昧性解消（Appleの検索など）でクリックスルーデータを使用します。 クリックスルーデータとユーザーシグナルの他の使用は、本当に苦痛です。

Duane：すべてのデータを見ると、それは多くのノイズです。 ユーザーシグナルを使用するのは簡単ではありません。 外部からの影響があるため、表示しているデータを信頼することはできません。 Bingはまた、実験でクリックスルーデータを調べて、それがユーザビリティにどのように影響するかを確認します。

Bing SERPの結果の数が変わるのはなぜですか？
それは実験です。 ページ上のアイテムの数は、通常、トピックによって異なります。 彼らが対処しなければならない上記のページの不動産の問題があります。 ソースからのデータを理解すればするほど、クエリに答えるのが快適になります。

分析におけるリファラースパム— Googleはいつそれを処理しますか？
ゲイリー：問題はエスカレートしています。 今すぐ使えるプラグインがあります。

Googleがローカルパックで7から3になったのはなぜですか？
答えはありません。

ペンギンとパンダ？
ゲイリー：パンダは展開中です。 ゲイリーは昨日それをチェックしました。 新しいPandaアップデートは、数か月のアップデートになります。 （注：これはニュースです！ ）
ペンギンに関して、ゲイリーはそれが予見可能な将来に展開していると言います。 彼は特定の日付を与えないでしょう、さもなければバリーは彼を再び困らせるでしょう。 次のペンギンはリアルタイムのアルゴリズム要素であり、彼はそれが年末までになることを望んでいます。 しかし、彼はペンギンに取り組んでいません。

ページ上のアンカーリンクを安全に使用できますか？
はい。

ページをSERPから切り取るため、構造化されたデータをあまり多く提供しないようにする必要がありますか？
ゲイリー：検索エンジンがリッチデータの結果からあなたを追い出すという仮定は間違っています。 注目のスニペットを取得しているサイトでは、クリック数が増加しています。

シークレット検索を使用すると、非個人化されたSERPが提供されますか？
すべては、少なくとも地理的な地域によってパーソナライズされています。

グーグルの@methodeは、ページに著者のマークアップを残すと言っています。チームがいつそれを再び使い始めるかは決してわかりません。

—バリー・シュワルツ（@rustybrick）2015年10月1日

否認データは次の更新の前に切り捨てられますか？
ゲイリー：否認ファイルを最新の状態に保ちます。 Googleがペンギンをリアルタイムバージョンに移行する場合、否認ファイルをいつ送信するかは問題ではありません。