検索広告 360 とは? 広告主がこのプラットフォームを使用する理由

複数の検索広告キャンペーンを同時に管理することは、代理店や広告主にとって非常に困難な場合があります。 さらに難しいのは、複数のプラットフォームやメディア チャネルで検索マーケティング キャンペーンを管理することです。

そこで登場するのが検索広告 360 です。

検索広告 360 とは

Search Ads 360 (以前は DoubleClick Search と呼ばれていました) は高度な検索管理プラットフォームであり、統合されたインターフェースを使用して、ブランドが複数の検索エンジンにわたる複数の広告アカウントとキャンペーンにアクセスできるようにします。 360 プラットフォームは Google マーケティング プラットフォームとネイティブに統合されているため、広告主はキャンペーンを 1 か所からシームレスに管理および追跡できます。

検索広告 360 を使用すると、広告主は Google 広告、Microsoft Advertising、Yahoo! など、世界中の検索マーケティング キャンペーンを管理できます。 Japan Sponsored Products、Baidu、Yahoo! ジェミニ、そしてメディアチャンネルも。

このプラットフォームは、キャンペーンを効率的に実行する合理化されたワークフローと強力なレポート機能へのアクセスを広告主に提供し、プラットフォームの自動入札はキャンペーンのパフォーマンスを向上させます。

検索広告 360 の仕組み

プラットフォームは代理店構造に従っています。つまり、単一のネットワークで複数の広告アカウントを管理できます。 個々の広告アカウントには、有料検索エンジン アカウントと検索キャンペーンの独自のグループがあります。

複数のブランドの検索およびソーシャル マーケティングを管理するために別々のチームを維持する広告代理店と同様に、検索広告 360 を使用すると、単一の代理店ネットワークで複数の広告主を管理できます。 これらの各広告主には、レポートを表示して設定を編集できる独自のユーザー セットに加えて、エンジン アカウントとキャンペーンの独自のグループが含まれています。

検索広告 360 は直接 API 接続を利用して、キャンペーン設定、キーワード、広告などのさまざまな情報を次のパートナー検索エンジンと交換します。

• Google 広告
• マイクロソフト広告
• ヤフー！ 日本協賛商品
• バイドゥ
• ヤフー！ ジェミニ

このプラットフォームは、これらの検索エンジンから直接データを取得して統合し、単一のユーザー フレンドリーなインターフェイスに表示します。

360 プラットフォームと検索エンジンは、双方向の同期を利用できます。 これは、プラットフォームを検索エンジンに接続した後、プラットフォームで検索マーケティング キャンペーンを作成および管理できるためです。これらのキャンペーンは、それぞれのエンジンに自動的に適用されます。 同様に、検索エンジンで直接変更を加えて、検索広告 360 ダッシュボードにインポート (同期) できます。

個々の広告、キーワード、その他の項目のパフォーマンス指標を追跡するために、検索広告 360 は「クリックサーブ URL」と呼ばれる独自の追跡 URL を使用します。 検索エンジンがクリックサーブ URL と対話する方法は、並行トラッキングのサポートによって異なります。

このチャートは、プラットフォームが並行トラッキングを使用する検索エンジンのパフォーマンス メトリックを取得する方法を示しています。

並行トラッキングを使用しない検索エンジンの場合、プラットフォームは URL リダイレクトを使用してパフォーマンス メトリックを設定します。 URL リダイレクトは、クリックを Web ページに移動する前に、1 つ以上のサービス/ベンダーに送信します。 クリック先のサービス/ベンダーは、URL に情報を追加したり、アクティビティを追跡するために URL の情報を使用したりできます。

360 プラットフォームのコンポーネント

検索広告 360 プラットフォームは、次の 3 つのコンポーネントで構成されています。

• キャンペーン:プラットフォーム内で使用できるキャンペーンには、次のような複数のタイプがあります。
  • 手動キャンペーン
  • ユニバーサル アプリ キャンペーン
  • スマート ショッピング キャンペーン
  • ショッピング キャンペーン

プラットフォーム内から新しいキャンペーンを作成できますが、検索広告 360 と同期することで、検索エンジンから既存のキャンペーンをインポートすることもできます。

• 入札戦略:サポートされている検索エンジン アカウントのリスト全体で広告費を最適化できます。 このプラットフォームは、自動化された戦略により、複数のエンジンにわたって検索キャンペーンのパフォーマンスを最大化することを目的としています。 たとえば、Smart Bidding は、目標の CPA、有効収益分配率 (ERS)、または広告費用対効果 (ROAS) でサイトのコンバージョン数を最大化するための最適な入札単価を見つけます。
• レポート:検索エンジン、入札戦略、キャンペーン全体で検索広告のパフォーマンスを追跡します。 コンバージョンを追跡する Floodlight タグを使用すると、サイトでのアクティビティを監視できます。また、コンバージョン データをレポートに追加するためのレポート機能も使用できます。

検索広告 360 がサポートするその他の機能について詳しくは、こちらの Google の記事をご覧ください。

検索広告 360 は、複数の検索エンジンを網羅し、さまざまなプラットフォームと同期して、統一された統合された検索広告エクスペリエンスを広告主に提供します。 ディスプレイ＆ビデオ 360 も同様のプラットフォームです。 ただし、ディスプレイ キャンペーンと動画キャンペーンのみに焦点を当てています。

広告主と代理店が検索広告 360 を必要とする理由

検索広告 360 を無視すると、広告主と代理店は各検索エンジンで広告とキーワードを個別に管理する必要があります。 これにより、検索エンジン全体で広告とキーワードのパフォーマンスを分析することが不必要に難しくなります。

さらに、プラットフォームは自動入札戦略へのアクセスを提供します。これにより、時間を節約し、複雑さを軽減し、検索マーケティングの ROI を高めながら、より良い意思決定を行うことができます。

主な利点

検索広告 360 が広告主と代理店の達成に役立つすべてのことを詳しく説明しましょう。

検索エンジン全体で関連性の高い広告とキーワードを使用する

検索広告 360 キャンペーンを使用して、サポートされているすべての検索エンジンで広告とキーワードをトラフィッキングできます。 検索広告 360 キャンペーンの広告とキーワードは、直接 API 接続を介して検索エンジン上の同様のオブジェクトにマッピングされます。

そのため、ユーザーが選択したキーワードのいずれかを検索エンジンに入力すると、キャンペーンの広告が検索結果に表示される場合があります。 検索エンジンでの広告の掲載順位は、キーワードの入札単価に基づいています (掲載順位は、検索エンジンによっては、広告の品質やクリック率などの他の要因にも基づいています)。 この入札単価は、他の多くのプロパティと同様に、検索広告 360 ダッシュボードから直接設定できます。

最適化された入札戦略を使用する

サポートされている検索エンジン アカウント全体で広告費を最適化できるため、これは重要な利点の 1 つです。 このプラットフォームは、キーワードと製品グループのパフォーマンスを監視し、入札単価を調整して次のことを達成します。

• 最高のコンバージョン数
• 最高額の収入
• 理想的な広告の位置
• キャンペーンの予算で許可される最大クリック数

検索エンジンによっては、プラットフォームの入札戦略によって、地域ターゲット、モバイル デバイス、リマーケティング ターゲットの入札単価調整も設定または推奨されます。 キャンペーンの変更に応じて入札単価や入札単価調整を手動で設定する必要はありません。検索広告 360 入札戦略を使用してプロセスを自動化するだけです。

広告とキーワードのパフォーマンスを監視する

このプラットフォームを使用すると、検索広告 360 ダッシュボードの [キャンペーン] タブから、キャンペーンの広告とキーワードのパフォーマンスを直接分析できます。 このタブでは、入札のパフォーマンスと健全性のスナップショットを確認したり、クリック数、総コスト/アクション、コンバージョン率など、特定の指標に対する広告/キーワードのパフォーマンスを確認することもできます.

検索広告 360 で検索キャンペーンをより適切に管理

検索広告 360 には、より迅速なインサイト、改善されたコラボレーション、より良い結果を提供するために必要なすべての機能が備わっています。 複数の検索エンジン、アカウント、キャンペーンにわたる有料検索アクティビティをすべて 1 か所で管理できます。 手間のかからない、ストレスのない、組織化されたキャンペーンを同時に実行するのに役立ちます。

プラットフォームの自動入札機能と高度なレポート機能により、広告主や代理店は検索キャンペーンをより効果的に管理し、複数の検索エンジンで ROI を向上させることができます。

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