スキーマと作成者：1年後– SMX Advanced 2012

このセッションのTwitterハッシュタグは、自宅でフォローしている場合は#smx＃21Aです。 ここでは、リリースから1年間のスキーマと作成者の問題の概要を説明します。

モデレーター：Elisabeth Osmeloski、編集長、検索エンジンランド（@elisabethos）

スピーカー：
マイルストーンインターネットマーケティングプレジデント、ベヌアガーワル（@milestonemktg）
マシューブラウン、創設者、AudienceWise
Rick DeJarnette、SEOエース社長（@rickdejarnette）
David Weichel、SEOマネージャー、CPC戦略（@DavidWeichel）

RickDeJarnetteがプレゼンテーションを開始します。 彼はグーグルの著者マークアップへの決定的なガイドについて話している。 Googleの著者マークアップは、著者のクレジットを専門家のコンテンツに帰属させるGoogleの試みです。 Google SERPには、顔写真やその他のリンクなど、追加の著者情報が表示されます。

要件

• 公開されたコンテンツ（Google+プロフィール）にリンクする、Googleが所有する確認済みのデジタルID
• 3リンク方式、2リンク方式、または電子メールによる確認

3リンク方式

1.Google+プロフィールは著者の略歴ページにリンクしています
2.著者のG+プロフィールへの著者の略歴ページのリンク
3.すべてのコンテンツページは著者の略歴ページにリンクしています

2リンク方法（すべての人が著者の略歴ページを持っているとは限りません）

1.Google+プロフィールは発行サイトのホームページにリンクしています
2.すべてのコンテンツページは、作成者のGoogle+プロフィールに直接リンクしています

電子メール検証方法（作成者がコンテンツページの作成者のバイオコンテンツを編集できない場合に使用）

1.コンテンツページと同じドメイン名を使用して、電子メールアドレスへの署名記事リンクを作成します。
2.そのメールアドレスは、作成者のGoogle+プロフィールに登録および確認されています

電子メール方式は最後の手段ではありません。 あなたのために働くどんな方法も彼らのために働きます。

Google+プロフィールを設定します。

• pofileを編集し、追加するヘッドショットフォトを選択します。 動物、漫画、芸術、抽象的なデザインはありません。 あなたの顔写真だけ。
• +1を有効にする
• 他のオンラインプロファイルへのリンクを追加する

彼はまた、あなたの仕事、雇用主、そしてあなたが書いたトピックであなたの権威を示すものについての情報を追加することを勧めています。

セットアップ3リンクメソッドサイト：
1.著者の略歴ページ：アンカータグでアンカーtet Google+を使用し、rel =” me”を追加します
[…あと2ステップ失敗しました！ 以下にリンクされている彼の記事を参照してください。]

セットアップ2リンク方式サイト：
1.アンカータグにrel=authorを含むアンカーテキストGoogle+を追加します。
2.寄稿者セクションに公開サイトのホームページへのリンクを追加します。

電子メール検証サイトのセットアップ：
1.メールを確認するためのGoogle+フォームを見つけます。
[… おっとっと。 繰り返しになりますが、記事を参照してください！]

WordPressの課題：

• WordPressはすべてのアンカータグ属性を取り除きます。 回避策はありますが、Googleが提案するプラグインには注意してください。 それは普遍的に適用可能です（Googleにとっては簡単です）が、潜在的に安全ではありません（サイト所有者にとっては悪いです）。
• ほとんどのユーザーにとって、WPでの最善のアプローチは、？rel=authorを使用して作成者のバイオスニペットで作成者のGoogle=プロファイルへのリンクを含む2リンク方式を使用することです。
• WPでのGoogleAuthorshipMarkupの設定の詳細については、SELのGoogleAuthorshipMarkupの決定的なガイドの記事を参照してください。

正しく実行したことを確認するには、Rich Snippets Testing Toolにアクセスして、コンテンツページのURLのマークアップコードをテストします。

ヒント：サイトでrel = Publisherコードも使用している場合は、SERPのrel = author機能に干渉しているようです。そのため、ホームページではrel=publisherコードのみを使用してください。

Matthew Brownは、大規模なパブリッシング側からの構造化データのバックグラウンドを持っています。 彼のプレソはslideshareにあります。

セマンティックWebは、相互にリンクしている人、場所、組織です。
知識グラフは、彼らが長い間知っていたセマンティックデータの表現です。 これは、SERPの側面にある新しいコンテナです。 これはあなたがなりたい場所です–貴重な信頼できるデータソースと見なされます。

Bingには、TwitterとFacebookからの実際のフィードがあります。 Facebookは大きなゴリラです。 データの巨大なオープングラフがあります。 彼は、クライアントがスキーマでマークアップしている場合は、必ずOpenGraphでマークアップする必要があるとクライアントに伝えています。

Schema Creatorは、サイトからHTMLページを削除して、スキーママークアップを取得するための簡単な方法です。

Microdata Generatorを使用すると、ビジネス情報をドロップしてスキーママークアップを取り戻すことができます。

GoogleリッチスニペットテストツールとAJコーンのリッチスニペットブックマークレットを使用すると、プレビューできます。
Bingには、Googleよりもフル機能のマークアップバリデーターがあります。
構造化データリンターは産業上の強みであり、すべてのデータ型とスニペットプレビューを提供します。

Sindiceは、セマンティックWebで構造化データを検索します。

また、新しく提案されたデータスキーマにも注意してください。 たとえば、schema.orgに提案された健康/医療拡張。 新しいマークアップの最初になります。

セマンティックデータは、さまざまな方法で独自のコンテンツを作成できます。 新しいデータソースがなければ、有用な独自のコンテンツを作成することは難しくなります。 BestBuyのJayMyersは、顧客体験を向上させるためにセマンティックデータを提唱しています。 たとえば、さまざまな郵便番号で天気がどのようになっているのかを把握し、雨天用のギアを提供します–動的データと変換の最適化。

ポイントブランクSEOからの視覚化に関するコンテンツマーケターガイドをご覧ください。

セマンティックテック入門

リンクトデータは、トリプルと呼ばれるデータ型であるRDFに格納されます。 クエリ言語はSPARQLです。 SPARQLを学んだら、データクラウドに飛び込み、データベースの構築を開始できます。

Kasabiは、データマーケットプレイスの検索エンジンであり、リンクトデータを公開しています。
DBpediaは、最大の単一オンラインデータクラウドです。

新しいリンクされたデータセットに注意してください。 レストラン検査のオープンデータ仕様が出ようとしています。 モバイルユーザーのエリアでレストランの健康スコアを配信するなど、できることを考えてみてください。

LODSPeaKrはRDFデータを取得し、HTMLを出力します。

エンティティ：人、場所、組織、オブジェクト。 Justin Briggsのエンティティ検索結果の記事を確認し、SEOのエンティティベースの検索に関するビデオをご覧ください。

Benu Aggarwalが、スキーマを展開するためのサイトアーキテクチャの変更について説明します。 スキーマを使用すると、情報の意味を検索エンジンに伝えようとしています。 スキーマをデプロイするときに、最初に正しいエンティティを階層として識別します。 Schemas.orgには、タイプとプロパティがリストされています。 顧客にとって最も意味のあるスキーマをいくつか選びます。

スキーマを展開するために考えられるサイトアーキテクチャの変更：

• ビズアイデンティティを与えるためのフッターのビズ情報。
• サイトの機能を確認する：名前、メールアドレス、コメント、評価などの重要な情報が必要です
• 旅行業界で役立つ、場所とレビューを使ってクリエイティブに実装すること
• スペシャルとパッケージ
• イベントカレンダー

ページはめ込み分析–ケーススタディ

• 高い視認性：スキーマを含むすべてのページ
• クリック率が高い
• ロングテールキーワードの上位ランキング
• バウンス率の低下

David Weichelは私たちの最後のプレゼンターであり、リッチスニペットの乱用と彼が学んだことについて話します。 リッチスニペットは新世代のスパムで問題をカバーしていますか。 Googleのスパム報告フォームは、不正使用を報告する方法です。

justsearchseo.co.ukにはまだリッチスニペットが実装されています。 クライアントの声のページへのリンクと、レビュー対象の製品/サービスのスニペットがあります。

seoconsult.comのマークアップは同じですが、itempropの名前は「レビューと紹介文」であり、サービスを示すものではありません。

比較解析：
定数–スキーママークアップ、クライアントの声を含む内部ページ、ホームページのみ
唯一の違い– itemprop =” name”。 「レビューと紹介文」ではなく、技術的に正しく実装する必要があります

スキーママークアップのテスト

リッチスニペットツールでテストされたマークアップを追加しましたが、見栄えがします。 Googleはそれを購入しましたが、Bingや他の検索エンジンは購入しませんでした。

問題：

• レビューは100％作成されました。
• クライアントの声にリンクしていません。
• itemprop =” name”は販売されている商品を説明していません。
• 彼の会社は製品アイテムタイプの資格がありましたか？ 彼らはもっと組織やビジネスかもしれません

売り手のレビューを表示することに価値はありますか？ グーグルアドワーズの売り手のレビューは、グーグルマーチャントのレビューを指します。 信頼できるレビューソースはすべてリンクしています。 正当な集計レビューのスキーマを追加します。 自分のレビューをキュレートして、訪問者にレビューを促し、肯定的なレビューのみを表示することができます。

重要なポイント

• サイト/販売者の評価を一覧表示して、付加価値を付けることができます。
• Googleはこれをより適切に規制します– Googleがサイトでレビューマークアップに遭遇するたびに、オンサイトレビューを行うか、サードパーティのレビューソースを確認します。
• あなたのビジネスでそれを行うことが理にかなっている場所を見つけるためにいくつかの競争力のある研究をしてください。