北欧ファッション: 北欧ブランドから学ぶべき重要な教訓

公開: 2020-08-20

ここ数年、 Ganni、Cecilie Bahnsen 、 Baum und Pferdgartenなどのブランドのおかげで、スカンジナビアのファッションの影響が世界中で大きくなっています。 持続可能性とミニマリズムに大きく駆り立てられたスカンジナビアのライフスタイルへの一般的な魅力が助けになりました。 しかし、北欧のファッションは単なるトレンドではありません。 パンデミック後の経済の現実において、この特定の市場が急速に回復していることを示す多くの兆候があります。 コペンハーゲン ファッション ウィークは、フィジカル イベントとデジタル イベントの両方を含む毎年恒例のイベントを開催することを決定し、数週間前にVogue Scandinaviaを立ち上げました。

2 月のデータ ブリーフでは、前回のコペンハーゲン ファッション ウィークで発生した 550 万ドルのメディア インパクト バリュー(MIV) と、どの声が最も権威をもたらしたかを調査しました。 CPHFW でのトップ ボイスはメディアで、 MIV 全体の 57% に貢献し、310 万ドルでした。 Ganni だけで、モデルでインフルエンサーの Paloma Elsesser と提携して MIV で 67 万 5,000 ドルを稼ぎ出しました。

最新のレポート「マーケティング リセット: Covid-19 期間中のブランド パフォーマンスに影響を与える声」では、スカンジナビアのブランドが過去数か月間、好調な業績を上げ、十分に承認されたミクスト メディア戦略を維持し、ビジネスの中核にある持続可能性に焦点を当てていることを発見しました。 .

この記事では、Ganni、Baum und Pferdgarten、Cecilie Bahnsen、Stine Goya の各ブランドを取り上げ、スカンジナビア ファッションのポジティブな市場の発展と将来の展望への貢献を理解します。

北欧ファッション: 北欧ブランドから学ぶべき重要な教訓

ガニ

2020 年の第 1 四半期、エフォートレスで現代的なスタイルで知られるウィメンズ ブランドは、同時期の3,300 万ドルの MIV を生み出した昨年の数値と比較して、メディア インパクト バリューの大幅な増加を維持しました。 価値の最大の割合は、メディア (2019 年の 88% 対 78%) とインフルエンサー (2020 年の 7% 対 2019 年の 14%) によって生成されました。

1 月に戻って、ガニーは「2020 年は私たちに何をもたらすでしょうか?」というタイトルのキャンペーンを開始しました。 話を早送りすると、今シーズン、Ganni は Levi's と提携してレンタル デニムの円形カプセル コレクションを発表しました。これは、過去数か月で最も話題になったメディア トピックであり、MIV ですでに 500 万ドル以上を生み出しています。 「多くの人が着用できるようにデザインされ、誰も所有していない」という前提で、デニムは年を重ねるほど良くなるという前提で、Ganni チームはリーバイスのアーカイブからすべての 501 を厳選し、それらをアップサイクルして再利用して新しいコレクションを作成しました。 「あなたのデニムを共有し、受け継いでいく」ことを目的に、顧客はGanni Repeatにサインアップして、将来他の人にレンタルするために途中で送信する前に、着用することができます.

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GANNI X @levis 偉大なデニムへのラブレターであるこの影響の少ないコレクションは、ファッション コラボレーションへの循環的なアプローチを探求しています。 GANNI REPEAT @clareshilland によるロンドンの略歴 #LEVISXGANNI のリンクでサインアップ @victoriasekrier によるスタイリング

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セシリー・バンセン

2019 年と比較して、2020 年第 1 四半期の MIV が 251.6%という驚くべき発展と成長を遂げたことは、デザイナーと彼女の名を冠したブランドが注目に値するだけでなく、すべての編集者とマーケティング担当者の本に記されるべきであることを示しています。最も急速に認知度が高まっている北欧の新星として。

コペンハーゲンとその周辺で展示されるストリートウェア ギアとしてすぐに認識されたこのブランドの 2019 年の Voice Mix では、言及の最大の割合がメディアとオウンド メディアの声であることが示されました。それぞれ48% と 42%で、インフルエンサー経由で 9%、1% が続きます。パートナー経由。 ForbesやHarpers Bazaar UKなどの主要な出版物に掲載された記事のおかげで、2020 年には Media Voices が同時期の音声ミックス全体の 76% を占めました。

このブランドは、女性のクリエイティブなコミュニティを利用してメッセージを伝え、アーティスト、デザイナー、学生を紹介しています。彼らは皆、路上や家の中でセシリー バーンセンを難なく着ています。

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PRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra 年齢: 27 職業: @bonafide_band のアーティストおよび歌手興味: 世界を創造することがすべてです。 ボナは大草原にいることが多いのですが、突然天守閣にいて、カーテンがはためき、ろうそくの明かりがちらつきます。 写真: @mariathornfeldt スタイリング: @emelierjohansson タレント: @od.castingcall

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バウムとプフェルドガルテン

繰り返しになりますが、2019 年の最初の月と比較して、 2020 年の MIV の 67% の着実な成長 ($3.4M から $5.6M へ) は驚くべきことではなく、スカンジナビア ファッションに対する国際的なメディアと消費者の関心の高まりを示しています。 興味深いことに、メディアは強力なコミュニケーション手段であり、2019 年と 2020 年にはそれぞれ全言及の 82% と 86% を占めました。

創設者の Rikke Baumgarten und Helle Hestehaveは、ブランドがよく知られているドイツ市場の主要な出版物の 1 つであるTextilWirtschaftなどのメディアで定期的にインタビューを受け、高い知名度を維持しています。

今シーズン、コペンハーゲンで小規模ながらも重要なフィジカルショーを開催するという決定は、ブランドの成長のための正しい戦略的動きとしてメディアで賞賛されています.

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私たち自身の@rikkebaumと@hellehestehaveによるファッションウィークのアウトテイクすべての愛に感謝し、次のシーズンにお会いしましょう！ #BaumFamily #BaumundPferdgarten

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スタイン・ゴヤ

デザイナーは 8 月にコペンハーゲンで開催された物理的な滑走路ショーをオプトアウトし、2021 年春のコレクションを、新しく改装されたオフィス内で撮影されたハウス オブ ゴヤの映画として発表し、デンマークのテレビ パーソナリティで活動家のアメリア ホイをフィーチャーし、スタイン ゴヤの従業員とモデルのダンスを披露しました。宇宙を通して。

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CPH 本社である HOUSE OF GOYA で撮影されたこの動画は、私たちのチームとネットワークの日常の瞬間を祝うものです。 各部屋を縫うように、私たちは活動のさまざまなポケットを発見し、スタイン・ゴヤの多くの顔を表すために集まったさまざまな才能を発見します #stinegoya #cphfw クリエイティブチーム クリエイティブディレクション: @working.holidays クリエイティブディレクション/制作: @blonde.media スタイリング: @working.holidays @agnesbuch @ronnimorgenstjerne ヘア: @linebille メイクアップ: @julieproedel セット デザイン: @studioxviaduct @ftm_frn @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama

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2020 年 1 月から 4 月までの数値を見て、前年と比較すると、MIV が 370 万ドルから 470 万ドルに 26% 増加し、メディアの音声が音声ミックス全体の 88% を占めていることがわかります。ブランドは、メディアによって語られ、活用される独自のストーリーです。

言及されたスカンジナビアのファッションブランドのそれぞれにとって、Covid中に独自のストーリーラインとメディアボイスの使用を制御することが重要であるようです. 当社のマーケティング リセットレポートは、その後の回復期間の前、最中、および初期段階の最新データを使用して、特定の予測を予測し、ブランドが今日行う決定が最終的に明日のビジネスのパフォーマンスにどのように影響するかを明らかにすることを可能にします。

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