レスポンシブ検索広告：Google広告の新しいデフォルトは何ですか。

公開: 2022-05-06

テキスト広告は、Google検索キャンペーンの重要な部分です。過去数年間、Googleはブランドが選択できるさまざまなテキスト広告フォーマットを提供してきました。ただし、この画期的なアルゴリズム機能により、Googleは、関連する検索結果に対して、レスポンシブ検索広告と呼ばれる単一のデフォルトのテキスト広告フォーマットを作成することを計画しています。今後、レスポンシブ検索広告は、標準の検索キャンペーンで作成および編集できる新しいデフォルトのテキスト広告オプションになる可能性があります。

実際のところ、広告主は、レスポンシブ検索広告がテキスト広告フォーマットのキャンペーンを完全に引き継ぐまで、当面は拡張テキスト広告を使用できます。この自動テキスト広告キャンペーンでは、最初にいくつかの異なる組み合わせをテストして学習し、次に広告の見出しと説明に最適な組み合わせを組み合わせます。この記事では、効率的なSEO戦略の構築に役立つレスポンシブ検索広告に関する重要な情報について説明しました。

レスポンシブ検索広告（RSA）とは何ですか？

簡単な言葉で言えば、それは多くのバージョンを持っている広告です。あらゆる状況で広告をより効果的にするために、さまざまなオーディエンスのあらゆる状況を解釈することは独自の心を持っています。レスポンシブ検索広告は、マーケターが広告の複数の説明と見出しを思い付くことができる革新的な形式の広告です。 15のタイトルと4つの説明を一度に作成できます。見出しと説明の複数の組み合わせは、どれが最も効果的かを選択するのに役立ちます。

2018年に、Googleは機械学習を使用して独自の見出しを配信して注目を集める新しいテキスト広告フォーマットとしてレスポンシブ検索広告を展開しました。これにより、ウェブページのトラフィックが増加します。機械学習は、ビジネスWebサイトでのコンバージョン率を向上させ、クリック率を高めるのに役立つ最高のツールの1つです。

その周りのいくつかの数学を通してあなたに理解させましょう。レスポンシブ広告は、4つのタイトルと15の説明を追加する自由を提供します。 4と15の順列は32,670です。いくつかのインスタンスで同じ広告の32,760の異なるバージョンが表示されます。最後に、検索エンジンは、まさに広告であなたのビジネスを宣伝するための最も効果的なタイトルと説明の組み合わせを見つけます。

レスポンシブ検索広告を使用すると、テキストベースの広告の管理がはるかに簡単になります。広告の各部分は「アセット」として表示されます。これらのアセットは、キャンペーンに最適な組み合わせを見つけるためにGoogleによって照合されます。このように、レスポンシブ検索広告は作業の大部分を取り除き、ユーザーの検索クエリに基づいて動的な変更をもたらします。さらに、このツールを使用すると、ビジネスの革新的な戦略を組み立てるのにより多くの時間を費やすことで、パフォーマンス主導の変更を組織にもたらすことができます。

RSAの長所と短所

レスポンシブ検索広告機能を利用して、Googleは最前線に立ち、検索クエリに基づいて見出しと説明に加える必要のある重要な変更や調整を管理および設計します。したがって、広告のテストと検証にかなりの時間を費やす必要はありません。機械学習テクノロジーは、あなたに代わってテキスト広告キャンペーンを最適化し、関連性のある信頼できるコンテンツを作成します。

ただし、RSAには多くの利点があり、いくつかの欠点もあります。通常、テキスト広告に表示される内容を完全に制御するためのアクセス権はありません。不足している情報が1つあると、検索広告の全体的な意味が変わる可能性があります。さらに、見出しと説明を特定の位置に固定する必要があるため、通常、構築には時間がかかります。そうでない場合、それらは異なる位置にシャッフルされる可能性があります。また、コンテンツにどのような組み合わせが使用されているかに関係なく、各見出しがそれ自体で意味をなすように、より多くの時間を設定する必要があります。

拡張テキスト広告とは何ですか？

拡張テキスト広告を使用すると、3つの見出し、2つの説明、および表示URLを作成できます。この機能は、検索者と追加情報を共有するのに役立ちます。その結果、ターゲットオーディエンスのメンバーからクリックが発生します。

拡張広告では、3つの30文字の見出しと2つの90文字の説明を使用できます。ほとんどの企業は、利益のために表示URLに2つの15文字のパスフィールドを使用しています。

レスポンシブ検索広告と比較して、拡張テキスト広告を使用すると、広告コンテンツをより細かく制御できます。拡張テキスト広告を使用すると、キーワードに表示されるキャンペーンの見出しと説明を選択できます。このツールを使用すると、関連性が高いと思われる広告コンテンツの組み合わせを選択することもできます。ただし、このツールは、手動で行うことに関心がない業界や、テキスト広告フォーマットに費やす時間が限られている業界にとっては理想的なオプションではない可能性があります。

拡張されたテキスト広告機能は、ブランドの存在感を高め、最大化するように設計されました。最高の利点は、ウェブサイトでより多くのクリックとリードを獲得するために、モバイル検索結果のパフォーマンスを向上させることです。 SEOシドニーのトレンドの成長に伴い、このテキスト広告ツールは市場で時代遅れになっています。したがって、拡張テキスト広告は、来年Googleによって間もなく削除される予定です。レスポンシブ検索広告と比較すると、拡張テキスト広告は、広告説明の柔軟性とコンテンツスペースが少なくなります。

拡張テキスト広告またはRSAを使用する必要がありますか？

どのテスト広告を使用するかは、主にビジネスのニーズによって異なります。拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告はどちらも、キャンペーンに関連性を提供するソリューションを提供します。各広告に記載されている製品やサービスに関係なく、すべての広告に同じ見出しを提供する広告キャンペーンを選択する場合は、拡張テキスト広告にさらに傾倒する必要があります。一方、Googleが管理する包括的な広告キャンペーンを実行したい場合は、レスポンシブ検索広告がビジネスの究極の選択肢になります。

前述のように、拡張テキスト広告では、広告の見出しや説明に追加するものと追加しないものを完全に制御できますが、レスポンシブ検索広告では、すべてが管理されているため、優れた制御性は得られません。機械学習ツール。どのツールを使用するかに関係なく、Googleは、広告キャンペーンの品質を向上させるのに役立つ定期的なフィードバックを提供します。

広告主にとっての新しい変更は何ですか？

現在のところ、Googleは、広告主が支障なく広告を作成できるように、拡張テキスト広告のサポートを継続する予定です。広告主が遭遇する唯一の変更は、広告を作成するためのデフォルト機能です。拡張テキスト広告ツールを頻繁に検索する必要があるかもしれませんが、レスポンシブ検索広告はGoogleのデフォルトの広告作成ツールになります。このように、更新によって広告の配信方法に大きな影響が生じることはありません。

それでもビジネスに最適な広告ツールがわからない場合は、最初に両方のオプションを使用して広告をテストし、ビジネスに最適なツールを決定することをお勧めします。