リマーケティング vs リターゲティング: どちらの戦略がより効果的ですか?

公開: 2023-05-25

リマーケティングとリターゲティングは同じ意味で使用されます。しかし、この 2 つはこれ以上に違いはありません。スペル以外に、これらの戦略のそれぞれに特徴があるのは何でしょうか? リマーケティングとリターゲティングに関するガイドは次のとおりです。

リマーケティングとリターゲティングの違いは何ですか?

これら 2 つのマーケティングおよび広告戦略を比較する前に、まずそれらを定義しましょう。

リマーケティングでは、以前の顧客と関わり、再度購入するよう警告します。これはリテンション戦略と考えられています。一方、リターゲティングとは、ユーザーの行動に基づいた広告手法です。基本的に、ユーザーまたは訪問者が Web サイトにアクセスしたり、興味のあるものを検索したりすると、広告が表示されます。

これら 2 つの概念の違いの 1 つは、これらの戦略の実現です。リマーケティングは通常電子メールで行われますが、リターゲティングはディスプレイ広告やソーシャルメディア広告を通じて行われます。しかし、これら 2 つの戦略は他にどのように異なるのでしょうか? 下にスクロールします。

リターゲティングの種類

リターゲティング戦略を計画している場合は、この広告手法にはさまざまな種類があることを知っておく必要があります。

検索リターゲティング– これは、検索に基づいてユーザーをターゲティングすることを指します。たとえば、バックパックを検索します。 Herschel または JanSport の広告が表示される場合があります。
サイトリターゲティング– 一方、サイトリターゲティングとは、ユーザーが企業の Web サイトにアクセスすると、その企業に関する広告が他の Web サイトまたはプラットフォームに表示されることです。
クロスチャネルリターゲティング– 視聴者のデバイスを介して視聴者とつながります。これは、同じインターネット接続に接続されているデバイス上に関連広告やパーソナライズされた広告が表示されることを意味します。たとえば、スマート TV、電話、ラップトップが同じネットワーク上にある場合、すべてのデバイスで同様の広告が表示されます。
ソーシャルリターゲティング– これはソーシャルメディアターゲティングを指します。たとえば、Facebook にアクセスして、ユーザーの行動に基づいてマーケティングキャンペーンを開始できます。それとは別に、Meta の Off-Facebook アクティビティのおかげで、プラットフォーム外での行動に基づいてターゲットユーザーについてさらに詳しく知ることができます。そこから、アクティビティに基づいてターゲットを設定できます。
モバイルアプリのリターゲティング– これは、ユーザーがアプリにアクセスしたものの、購読者に変換されなかった場合、またはアプリ内でトランザクションを実行しなかった場合です。広告を使用すると、アプリを再度使用し、定期購入者、フルタイムのアプリユーザー、またはリピーターになるようユーザーに通知できます。

リマーケティングの種類

リマーケティングはメール送信に関連しているため、このリストではよく知られたメールリマーケティング戦略を参照しています。

カート放棄
在庫僅少
アップセルまたはクロスセル
サブスクリプションの再アクティブ化
以前の顧客との再エンゲージメント

リマーケティングかリターゲティングの選択

マーケティング担当者にとっての論点の 1 つは、各戦略をいつ使用するか、そしてどちらがより効果的であるかということです。ただし、リターゲティングの課題の 1 つは、ユーザーが Cookie をオプトアウトすることです。これにより、リターゲティング戦略の有効性が低下し、リマーケティングが魅力的な選択肢になる可能性があります。

ただし、検索や購入などの行動に応じて視聴者をパーソナライズしたりターゲティングしたりできるため、Cookie のない世界でもリターゲティングが終わるわけではありません。それでも、リマーケティングとリターゲティングの議論に対する簡単な解決策は 1 つあります。それは、両方の戦略を選択することです。

リマーケティングとリターゲティングは若干異なりますが、消費者と関わり、売上を伸ばしたいということは確かです。

リターゲティングとリマーケティングに関する統計

これらの方法を使用することに躊躇している場合は、これらの方法を試してみるのに役立つ統計を以下に示します。

マーケティング担当者の 56% は、より多くのリードと顧客を獲得するためにリターゲティングを使用しています (Invesp)。
サイトのリターゲティングは、マーケティング担当者 (Invesp) が使用する最も一般的な戦略です。
Web サイト訪問者の 26% は、リターゲティング広告を見た後にサイトに戻ります (Invesp)。
マーケティング担当者の 77% が、Instagram および Facebook 広告 (Sharp Spring Ads) の戦略としてリターゲティングを使用しています。
マーケティング担当者の 90% によると、電子メールや検索 (AdRoll) と比較して、リターゲティング広告のパフォーマンスが最も優れています。
リターゲティング広告のクリックスルー率は 0.7% (AdRoll) です。
消費者は、広告に表示されている製品が気に入れば、広告をクリックする可能性が高くなります (Signifi Media)。
放置カートを減らしたいですか？リターゲティング広告ならそれが可能です。さらに、売上を 20% 増加させることができます (MotoCMS)。
電子メールの 44.1% は、カート放棄メールを受信した後に開封されます (デジタルマーケティングの仕事)。
消費者の半数以上が電子メールマーケティングの影響を受けて製品を購入しています (SaleCycle)。

リマーケティングとリターゲティングの例

リマーケティングの例: カラーポップ

カート放棄メールとは別に、リマーケティングは補充の形で行われることもあります。たとえば、あるブランドから商品を購入すると、そのブランドから再度購入するよう通知されることがあります。以下は Colourpop の例です。

数ヶ月前に化粧スポンジを購入しました。しかし、彼らは私にスポンジを補充するように思い出させました。まだ買いだめには興味がありませんが、必要になったら追加購入することを検討します。

検索リターゲティングの例: UnionSPACE

数日前、私はコワーキングスペースを探していました。私はコワーキングスペースを見つけるためにリスティクルを読み、ある Web サイトにアクセスしました。そして数日後、この広告が私の YouTube アプリに表示されました。それはフィリピンの地元のコワーキングスペースの広告で、そこで働くことを検討してくださいという内容でした。

モバイルアプリのリターゲティング: BPI

これが私に見せられたリターゲティング広告の最後の例です。私はこのローカルバンキングアプリを使用しています。時々開けますが、あまり取引はしません。この広告は、あるウェブサイトで私に表示されました。銀行から新しいクレジットカードを取得することに興味はありませんが、最近銀行のアプリを開いたので、このアプリが表示されたと思います。

最終的な考え

リマーケティングとリターゲティングは 2 つの異なる概念です。より多くのリードを獲得する計画がある場合は、リターゲティングが最善の策です。しかし、顧客を維持したい場合は、リマーケティングが最適です。それぞれに異なる要素があるとしても、目的は売上の増加であるという事実は変わりません。マーケティング目標と販売目標を達成するために両方の戦略を使用しても問題はありません。

したがって、これらの戦略のいずれかを開始する準備ができている場合は、より多くの見込み客を獲得し、顧客に変え、リピーターに育てるためのキャンペーンを計画します。

リマーケティングやリターゲティングキャンペーンにはビジュアルが必要です。電子メールマーケティングデザインでもソーシャルメディア広告でも、グラフィックデザインのサポートが必要な場合は、Penji がお手伝いします。さらに、マーケティングまたは広告キャンペーンを実施しているときはいつでもリクエストを送信できます。したがって、Penji を試すことに興味があるが、Penji がどのように機能するかについてさらに詳しい情報が必要な場合は、電話を予約してください。