Reddit 広告 vs Quora 広告: 有料キャンペーンに最適なプラットフォームは?

デジタル広告の進化が印刷物やテレビよりも目立つようになったことで、この業界をナビゲートするのは困難な場合があります。 特に、約 7,040 のデジタル マーケティング テクノロジがあるためです。

多くの広告主は、Facebook や Google 広告などの人気のあるプラットフォームで、ある時点で実験を行ってきました。Bing と Facebook 広告、またはソーシャル メディアのライバルである Facebook と Twitter を検討することさえありました。 ただし、他の PPC 広告プラットフォームほど広く使用されていないにもかかわらず、Reddit や Quora は後から付け足すべきではありません。

Reddit Ads も Quora Ads も、他のソーシャル メディアや検索広告プラットフォームほどカバーされていません。 しかし、競争の欠如、ユニークな視聴者などの間では、どちらもオンライン広告の ROI に大きな可能性を秘めています。

今日、私たちは 5 つの重要な分野で両方の広告チャネルを比較しています。

• 観客
• 広告の種類
• ターゲティング オプション
• 入札
  分析

…いずれか (または両方) がビジネスに適しているかどうかを判断するのに役立ちます。

Reddit 広告と Quora 広告

観客

両方のプラットフォームのオーディエンスは、コミュニティへの参加、アイデアの共有と議論、およびユーザーが自分らしくいられるようにすることに重点を置いているという点で似ています。

subreddit と呼ばれる 130,000 を超えるサブフォーラムがあり、 Redditでのコミュニティの関与は途方もないものです。 これは、人々がアイデアを共有して議論する場所であり、他の人と積極的に関わるためです。

Reddit の創設者である Alexis Ohanian によると、次のように述べています。

Reddit は、私たち人間がより深く、より広いレベルでつながる機会を提供します。ユーザーには分身があり、自分の人生がどれほど完璧かを共有したい友人のソーシャル ネットワークに縛られていないからです。

なぜこれが広告主にとって重要なのですか? このレベルのエンゲージメントは、ユーザーが座ってフィードをスクロールするのではなく、情報を受け入れる準備ができて喜んでいるということです。 彼らはそれ自体、高い購買意欲を持っていないかもしれませんが、少なくとも学び、関与する高い意思を持っています。

一方、 Quora の使命は、世界の知識を共有し、成長させることです。 これには、高度な教育を受けた組織やビジネス オーナーからの幅広い知識と専門知識が含まれます。 Quora が他の Q&A フォーラムと異なる点は、専門家や業界の専門家による長文の質の高い回答に重点を置いていることです。

当然のことながら、これにより、プラットフォームは業界のリーダーや意思決定者の聴衆にリーチするのに最適になります. 何百万人もの人々が Quora を使用して企業、製品、競合他社、および業界を調査しているため、Quora広告を使用して、意思決定プロセスの適切な時点で彼らにリーチできます。

広告の種類

Reddit と Quora はどちらも、テキスト広告とイメージ広告を提供しています。

ただし、Reddit で許可され、Quora では許可されていない主要な広告タイプの 1 つは、動画広告を作成する機能です。

ある調査によると、Reddit の動画広告は、年間 66% 多くの質の高いリードを生み出し、ブランド認知度を 54% 向上させる可能性があることが示されているため、これは重要です。

ただし、ビデオ広告の代わりに、Quora は独自の広告タイプ「Promoted Answers:」を提供しています。

これらの広告を使用すると、プラットフォームでのオーガニック コンテンツの配布を促進し、後押しすることができます。

ターゲティング オプション

Reddit と Quora の両方のターゲティング オプションは非常に広範であり、それぞれがオーディエンスのために独自のオプションを提供します。

Redditでは、次のターゲティングが可能です。

• コミュニティ— これは、特定の subreddit (またはトピック) のサブスクライバーと訪問者をターゲットにしています。これらのユーザーは、ターゲットの subreddit にアクセスしている間、または他の同様の subreddit にアクセスしたときに広告を見ることができます。

• 興味— Reddit でのブラウジング行動に基づいて、特定の種類のコンテンツに興味を示した Reddit ユーザーに広告を表示できます。 より多くのオーディエンスを獲得するか、絞り込むかを選択できます。

• 場所— 場所ターゲティングを使用すると、国、米国の州、または米国の都市を含む特定の場所のオーディエンスにリーチできます (都市レベルのターゲティングは、210 の大都市圏にある米国の都市でのみ使用できます)。

注: Reddit の広告サーバーはデフォルトで「場所なし」ターゲティングに設定されているため、場所を指定しない限り、広告は、コミュニティ、興味、時間帯、およびデバイス設定で選択したターゲティング パラメータに対して世界中に表示されます。

• 時間帯— デフォルトでは、すべての広告キャンペーンは開始日の午前 12:01 EST に開始され、終了日の午前 12:01 EST に終了します。 ただし、時間帯ターゲティングを使用すると、視聴者のタイムゾーンに基づいて広告を表示する日時を指定できます。

特定の時間や曜日を選択すると、インプレッションの合計数が減る可能性があることに注意してください。

• デバイス— デバイス ターゲティングを使用すると、デスクトップまたはモバイルのみのオーディエンスをターゲティングできます。 デバイス タイプを選択しない場合、広告キャンペーンはすべてのデバイスに表示されます。

クオラ

Quora は、次の 4 つのカテゴリに分類される幅広いターゲティング オプションを提供します。

1. 特定のトピック、キーワード、または質問に関連する広告を表示するためのコンテンツ ターゲット:

• トピック ターゲティング:ビジネスに関連するトピックをターゲットにして、それらのトピック内の質問を読んでいるユーザーにリーチできます。
• キーワード ターゲティング:製品またはサービスに関連するキーワードのリストを提供することで、それらのキーワードに一致する質問をターゲティングできます。
• 質問ターゲティング:これにより、選択した特定の質問ページに広告が表示されます。

2. Web トラフィック、類似、または連絡先リストに一致するオーディエンスを作成するためのオーディエンス ターゲティング:

• ウェブサイト トラフィック オーディエンス:リターゲティングの目的で、ウェブサイトへの訪問者に基づいてオーディエンスを作成します。
• 類似オーディエンス: Quora Ads Manager で既存のオーディエンスからオーディエンスを作成します。
• リスト一致オーディエンス:アップロードされた電子メール アドレスのリストからオーディエンスを作成します。

3. ユーザーの興味や履歴からのリターゲティングに基づいてユーザーに広告を表示する行動ターゲティング:

• インタレスト ターゲティング:特定のトピックで最近のエンゲージメント (質問、回答、賛成票など) を示したユーザーにリーチします。
• キーワード履歴ターゲティング:ユーザーが以前に閲覧したキーワードでリターゲティングします。
• 質問履歴のターゲティング:以前に特定のページにアクセスしたことがあるユーザーをリターゲティングします。

4. 幅広いターゲティングにより、インプレッションを最大化するために Quora 全体で広く広告が表示されます。

• 幅広いターゲティング: Quora は、場所とデバイスに基づいてオーディエンスを自動的にターゲティングします。 このターゲティングは、多くの場合、Web サイトのトラフィックを生成し、ブランドの認知度を高めるために使用されます。

Quora 広告のもう 1 つの利点は、オーディエンスの除外を作成して、広告が無関係なユーザーに表示されないようにすることができることです。

入札

これらのオンライン チャネルはどちらも他のチャネルほど競争力がないため、広告費用はそれほど高くありません。

Reddit では、次の 3 つの入札オプションから選択できます。

1. インプレッション単価 (CPM)
2. 視聴単価 (CPV)
3. クリック単価 (CPC)

CPC は、Reddit で利用できる最初のパフォーマンス主導の広告タイプとして 2019 年 1 月に追加されたばかりで、広告主がダイレクト レスポンスの目標をより確実に達成できるようになり、ROI が向上します。 CPC 入札戦略は、次の 4 つのキャンペーン目標に適用できます。

• 到着
• 動画再生数
• トラフィック
• コンバージョン

Quoraでの入札も同様です。プラットフォームでは、次のように、支出したい最大額に応じて入札を選択できるためです。

1. クリック— ウェブサイトまたはクリック後のランディング ページ トラフィックの最適化に最適
2. インプレッション— できるだけ多くの視聴者の前に出るのに最適
3. コンバージョン— コンバージョン率を最大化するのに役立ちます

Quora の入札システムでは、1 日の予算と生涯予算を設定し、キャンペーンの実施時期をスケジュールすることで、支出を管理および調整することもできます。 常時キャンペーンと季節限定キャンペーンを組み合わせて実行し、予算編成とスケジューリング機能を活用してさまざまなキャンペーンを管理することをお勧めします。

Reddit の広告と Quora の広告を比較した Bannersnack の実験によると、Reddit の広告はより多くのインプレッションを生成しました。これは、Quora の広告の 7 倍です。 ただし、Quora 広告はより多くのクリックを獲得しました。 CTR が低くても、コンバージョン率を測定する場合、Reddit はより優れたプラットフォームでした。

分析

Reddit の広告ダッシュボードを使用すると、広告、広告グループ、またはキャンペーンごとに分析を追跡できます。 Reddit の指標は、一般的なパフォーマンス、広告グループ、コンバージョン、動画の 4 つのカテゴリで利用できます。

ダッシュボードに表示するボックスにチェックを入れて、[適用] をクリックします。 その後、ダッシュボードの指標は 6 か月間保存されます。 また、Quora は、設定された期間の広告、広告セット、キャンペーン、およびアカウント レベルでの自動データ レポートも提供します。

ただし、Reddit とは異なり、Quora はオークション インサイトも提供するため、オークションでの広告の競争力を確認できます。 この機能は、次のデータを提供します。

• インプレッション シェア % — 広告セットが参加し、勝者の 1 つであったオークションの割合
• 絶対インプレッション シェア % — 広告セットが入札してトップ スロットを獲得したオークションの割合
• オークションの競合率 (% ) — 広告セットが参加し、そのオークションのアカウントで最高の広告セットだったが、利用可能なスロットを獲得できなかったオークションの割合

Quora のもう 1 つの優れた機能は、Quora ピクセルです。これにより、特定のイベントと目標を追跡できるため、パフォーマンスを最適化し、それらの目標を達成できます。 これを実装するには、[コンバージョン ピクセル] タブでピクセルのコード スニペットを探し、コンバージョンを追跡しているページにコードを追加します。 コードはデータを Quora に送り返すので、アクティビティを測定し、コンバージョンを追跡し、それに応じて最適化できます。

最後に、Quora は、キャンペーンに詳細な洞察を提供しながらワークフローを自動化するのに役立つ測定パートナー統合のリストを増やしています。

Reddit の広告と Quora の広告: どちらを選びますか?

Reddit と Quora のどちらの広告にするかは、ブランド、キャンペーン、および目標によって異なります。 2つの間には多くのクロスオーバーがありますが、どちらもニッチなコミュニティをターゲットにするのに最適であり、競争とコストは両方のプラットフォームで他のプラットフォームよりも低いなど、それぞれに独自の側面もあります.

選択したプラットフォームに関係なく、各広告キャンペーンを、関連性のあるクリック後のランディング ページで完了するようにしてください。 今すぐ Instapage Enterprise のデモをリクエストして、すべての見込み客をポスト クリック ランディング ページに送り始めて、クリック前のストーリーを続けることができます。