あなたが見つける最高の採用ランディングページの5 [ケーススタディ]

印象的な求人広告は、印象的な求職者と同じくらい重要であり、潜在的な従業員にその仕事だけでなく会社自体も高く評価してもらう必要があります。 情報がほとんどない求人情報では、どちらもうまくいきません。

仕事と会社の両方に関する価値ある情報を提供するには、採用ポストクリックのランディング ページが不可欠です。 潜在的な従業員にあなたの会社の優れた第一印象を与え、あなたのために働くことを納得させるために必要な詳細を提供するための最良のソリューションです.

今日の記事では、実際のリクルーティング ポスト クリック ランディング ページのケース スタディを詳しく説明し、他のいくつかの例を批評します。 しかし、最初に、簡単なリマインダーです。

ポスト クリック ランディング ページとは何ですか?

ポスト クリック ランディング ページは、注目を集める見出し、魅力的なメディア、貴重な社会的証明などの説得力のある要素を使用して、訪問者にオファーに対して行動を起こすよう説得するスタンドアロンの Web ページです。 そのアクションには、無料試用版へのサインアップ、レポートのダウンロード、イベントへの登録、デモのスケジュール設定、アカウントの設定などがあります。

採用ポスト クリック ランディング ページは、1 つの非常に具体的なコンバージョン目標に合わせて設計されています。それは、ビジネスに適した人材を見つけ、求職者を増やすことです。

ポスト クリック ランディング ページを採用に使用する方法: ケース スタディ

問題
最近、トラック業界は史上最大級のドライバー不足に見舞われました。 2017 年、大手キャリアのドライバーの離職率は驚異の 90% に達しました。 US Xpress は、国内最大の独立系トラック輸送業者として、約 7,000 の空の運転席を扱っていました。

ソリューション
クリエイティブとメディアのリクルートを改善しようとしても、大幅な採用増加が得られなかったため、US Xpress のリクルーティング チームは別のアプローチを取りました。 彼らは、よりスマートで高速なテクノロジーが答えかもしれないと理論化し、AMP がコンバージョン率とアプリケーションあたりのコストに大きな違いをもたらす可能性があると当然のことながら想定しました。

彼らの代理店であるジョンソン グループは、US Xpress の主要な採用 Web サイトの 1 つで 20 日間のテストを実施しました。 テスト中の 10,641 ドルの支出で、合計 35,470 回のクリックと 33,032 回のポスト クリック ランディング ページ アクセスが生成されました。これは、AMP ポスト クリック ランディング ページと、同一ではあるが非 AMP ポスト クリック ランディング ページに均等に分割されました。

結果

• AMP ページは、非 AMP ページよりも 5 倍速く読み込まれ、完了したアプリケーションが大幅に増加しました。
• AMP ポスト クリック ランディング ページでは、訪問の 3.41% が完了した求人応募に変換されましたが、非 AMP ページでは 2.118% しか変換されませんでした。
• 最も重要なことは、US Xpress が AMP ページから受け取ったアプリケーションが 62% 多かったことです。

5 つの優れた募集ポスト クリック ランディング ページ

以下の求人募集のクリック後のランディング ページの例はすべて、Google の検索結果からのものです。 これは、求職者の 79% が採用担当者の助けを借りずに自分で仕事探しを行っており、求職者の 73% が Google で検索を開始しているためです。

(募集ポスト クリック ランディング ページの短い場合は、ページ全体を表示しました。ただし、長いページの場合は、スクロールせずに見える範囲のみを表示しました。ここで説明するポイントの一部を表示するには、各ページをクリックする必要がある場合があります。また、一部のブランドは、以下に表示されているものとは別のバージョンでページを A/B テストしている可能性があることに注意してください)。

1.ユーバー

リストの最初の 2 つの例は、「Uber driver app:」の検索からのものです。

最初の広告は、ユーザーが Uber ドライバー (配車サービスまたは食品配達サービスの提供) になるためにサインアップできる Uber 募集のポスト クリック ランディング ページに検索者を誘導します。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• リンクされていない Uber のロゴは、訪問者をそのページから離すことなく、そのページにいることを示します。
• ヘッドラインとサブヘッドラインは、見込み客に何を、なぜそれを伝えるかを補完する完璧な組み合わせです。
• フォールドの上にあり、色のコントラストを使用しているため、フォームが際立っています。
• フォームの上部にある車を持っている/必要なオプションにより、見込み客は Uber で運転するために自分の車を持っている必要がないことをすぐに知ることができます。
• フォールドの下の図像、フォントのバリエーション、短いテキスト ブロック、リストなどは、コピーで見込み客を圧倒することなく、価値のあるコンテンツを提供します。

変更可能な点と A/B テスト:

• 「Ride with Uber」リンクは削除する必要があり、クリック後の別のランディング ページとして、このページとは切り離す必要があります。
• CTA ボタンのコピーを改善すると、より多くのクリックが発生する可能性があります。 「次へ」は、これが複数ステップのフォームであることを意味しますが、多くの訪問者は、プロセスが完了するまであと何ステップかを知りたいと考えています。
• 緑がかった青色の CTA ボタンは、注意を引くためにできるだけ目立たないようにしています。
• 従業員の証言などの社会的証拠を追加すると、より多くの応募が促進されます。

2.リフト

上記の検索結果の 2 番目の広告は、Lyft のドライバーに応募できる、Lyft 求人のポスト クリック ランディング ページに見込み客を送信します。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• サブタイトルは、潜在的なドライバーにチップで大金を稼ぐことができることを示しているため、説得力があります。
• 車を借りるという選択肢は、Lyft のドライバーになるために車を所有する必要がないことを見込み客に知らせます。
• アンカーにリンクされた複数の CTA ボタン(スティッキー バーに 1 つ、ページの下部に 1 つ) により、訪問者はすぐにフォームに戻ることができます。
• 余白が十分にあると、ページがよりナビゲートしやすくなり、読みやすくなり、理解しやすくなります。
• 「何を」、「なぜ」、「どのように」のセクションは、短いテキスト ブロック、図像、太字のコピーなどで読みやすくなっています。
• 「方法」セクションの電話は、 Lyft がどのように機能するかを示しており、電話の対応するビジュアルを使用して簡単な手順に分割されています。

変更可能な点と A/B テスト:

• ハイパーリンクされた Lyft ロゴは終了リンクであり、フォームに記入しなくても簡単に退出できます。
• 見出しは、主要な競合他社を有利に利用しようとしていますが、ページ全体で他のどこにも Uber について言及していません。
• CTA ボタンの色を白以外に変更すると、より多くの注目を集め、より多くのサインアップが得られる可能性があります。 オレンジかグリーンが良いでしょう。
• ページの下部に複数の出口リンクがあると、訪問者の気をそらし、ページから遠ざける可能性があります。

3.ドアダッシュ

DoorDash は別の運転サービスですが、乗客に乗車を提供するのではなく、運転手は顧客に食事を提供します。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• 見出しは言葉遊びで、ユーモアを使って訪問者の注意を引きます。
• フォームをカプセル化することは、それを「ポップ」にする視覚的な合図です。
• 3 つのフィールドだけで、フォームをすばやく簡単に完成させることができます。
• 名前と画像を含む従業員の推薦状は、 DoorDash で配達するためにサインアップする必要がある理由を見込み客に知らせます。
• ページの下部にある2 つ目のリード キャプチャ フォームは、訪問者がすべての情報を読んだ後にサインアップする別の機会を提供します。
• 2 番目のフォームの左側にある番号付きリストは、完全なサインアップ プロセスを示しています。

変更可能な点と A/B テスト:

• ハイパーリンクされた会社のロゴは終了リンクとして機能し、訪問者はすぐにページから離れることができます。
• CTA ボタンのコピーを「お金を稼ぎ始める」などのより魅力的なものに変更すると、より多くの見込み客がサインアップする可能性が高くなります。
• ボタンを別の色でテストすると、より多くの注目を集め、より多くのクリックにつながる可能性があります。
• ページのフッター全体を削除すると、見込み客がページに留まる時間が長くなり、コンバージョン率が向上する可能性があります。

4. 作家の仕事

Google で「リモート編集の仕事」を検索すると、次の有料検索広告が表示されました。

2 番目の広告をクリックすると、求職者は Writers Work リクルート ポスト クリック ランディング ページに移動します。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• 左下隅にある「最近サインアップした」ポップアップには、サインアップが発生したときに表示され、見込み客の優れた社会的証拠として機能します.
• 複数の連携 CTA ボタンにより、訪問者がコンバージョンに至る可能性がいくつかあります。また、オレンジ色がページの他の部分よりも目立ちます。
• 2 段階のオプトイン フォームにより、訪問者はフォームに戸惑うことなくオファーについて知ることができます。
• 箇条書きリストとさまざまなテキスト形式で、重要な情報に注意を引きます。 ただし、コピーの量は、訪問者にとって依然として圧倒される可能性があります。
• ページの下部にある画像は、見込み客がソフトウェアがどのように見えるかを視覚化するのに役立ちます.

変更可能な点と A/B テスト:

• Writers Work のロゴは、訪問者がオファーについて知る機会を得る前に、ページから訪問者を削除する可能性があります。
• フッター リンクは気を散らすものであり、クリック後のランディング ページからの追加のエスケープ ルートとして機能します。
• 余白を追加したり、画像を追加したりすると、コピーが分割され、ページがよりナビゲートしやすくなり、見た目も美しくなります。

5.ISSA

求人への応募を集めるのではなく、ISSA はこの検索広告と採用ポスト クリック ランディング ページを使用して、パーソナル トレーナー認定の取得に関心のあるリードを見つけます。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• Click-to-Call 電話番号は、訪問者が質問や懸念事項についてサポート チームに連絡するための便利な方法を提供します。
• スティッキーフォームにより、見込み客は訪問中にいつでもサインアップでき、スクロールして再度見つける必要はありません.
• 3 つの基本的なフォーム フィールドは、多くの情報を提供する必要がないため、見込み顧客にとって魅力的です。
• 赤い CTA ボタンは、青と白のページの残りの部分とよく対照的です。
• チェックリストと番号付きリストにより、内容がスキミング可能になります。
• DEAC ロゴは信頼のシグナルとして機能し、訪問者に ISSA が連邦認定機関によって認定されていることを知らせます。
• フルネームと顔写真付きの証言は、サインアップを考えている見込み客に社会的証拠と励ましを提供します.
• ライブ チャット機能により、ISSA はより迅速かつリアルタイムで訪問者とつながり、コンバージョンの可能性を高めることができます。

変更可能な点と A/B テスト:

• ハイパーリンクされた会社のロゴは、訪問者をこのページからホームページに誘導します。
• 見出しの不適切な文法(「a ISSA」) は、会社の第一印象を悪くします。
• CTA ボタンにパーソナライゼーションと仕様(「今すぐ評価キットを入手してください!」など) を追加すると、より説得力が増します。

リクルートポストクリックランディングページでより多くの応募者を獲得

採用プロセス中の目標は、見込みのある候補者を見込み客や応募者に変えることです。 ただし、有料プロモーションを一般的な求人情報ページにリンクしても、うまくいかない可能性があります。 代わりに、パーソナライズされた求人クリック後のランディング ページにリンクして、人々が行動を起こす可能性を高めます。

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