Vime Digitalでの実際のSEO：SEO実験とSEOの未来
公開: 2022-03-29プロジェクトの一環として、VimeDigitalのSEOマネージャーであるHectorHerreraと話をし、OncrawlユーザーがSEOで日常業務で行っていることを共有しました。
音楽制作からSEOエージェンシーまでのHectorHerrera
「2010年に、ウェブサイトに触れるのは初めてでした。 私は「SEO」と呼ばれるものについて読み始め、それから少しずつ私たちの真新しいデジタルメディアスクールのウェブサイトでそれらのテクニックを適用し始めました。 私たちは、バルセロナだけでなく、国内レベル、さらには国際的にもランク付けを始めました。 次に、SEOを使用して、コースとサービスの提供を拡大しました。」
ヘクトルは約11年前にSEOでのキャリアを開始しましたが、意図的にではありません。 中国での海外生活から戻ったとき、彼はデジタルメディアスクールを始めた友人と仕事を見つけました。 ウェブサイトでの作業は当然彼をSEOに導き、それ以来彼はそこに留まっています。
社内SEOとして約8年の経験を持ち、以前のいくつかのエージェンシーで働いた後、Hectorは現在VimeDigitalエージェンシーのSEOマネージャーです。
エージェンシーSEOの魅力
「私は代理店で働き、SEO構造内ですべてがどのように行われるかを見たかったのです。」
社内で働く独学のSEOとして、ヘクターは、SEOの販売と工業化を可能にすることに基づいてビジネスモデルが構築された代理店で、SEOがどのように組織され実践されているかを学ぶことに興味を持っていました。 SEOスペシャリストが代理店から社内のポジションに異動するという話をよく耳にしますが、Hectorの経験から、どちらのタイプの仕事にも利点があることがわかります。
ヘクター： SEOエージェンシー内のSEOはより厳格です。 私はBigSEOという代理店で働き始めました。 当時は、クライアントのためにたくさんの実験をしたり、さまざまなプロジェクトを行ったりしたので、とてもクールでした。 私たちは独自のWebサイトを作成し、Webサイトをテストして破壊し、さまざまな実験を行いました。 彼らは本当にオープンマインドだったので、それは本当にクールでした。 私たちは、新しいことに挑戦し、新しいことを探求し、さらに前進することを奨励されました。
SEOにおける実験の重要性
私たちがヘクターと話をしている間に、彼が最も思いついたアイデアの1つは、SEOで実験できることの重要性でした。 彼は実験のいくつかの使用法と、それらが彼の働き方にとって非常に重要である理由を説明しました。
クライアントサイトに適用する前に、何が機能するかを理解してください
ヘクター：代理店で働いていても、調査、実験、テストに時間を費やすことは本当に重要だと思います。 何かをテストしてそれが機能する場合は、必要に応じてそれをクライアントに適用できます。
業界とテクノロジーの変化についていく
ヘクター：ご存知のように、テクノロジーは常に変化しています。 あなたはその上にとどまり、少しオタクでなければなりません。
さらに、自習、読書、ウェビナーやチュートリアルや会議の視聴に多くの時間を費やす必要があります。
代理店では、所有者は理想的にはあなたに実験する時間と機会を与えるべきです。 Googleも同じことをしていると思います。 人々は、新しい考えられるアイデアをテストしたり、調査や実験を行ったりするためだけに、20％または30％の時間を費やしています。
エンタープライズSEOの違いは何ですか？
ヘクターはいくつかの非常に大規模なプロジェクトに取り組んできました。これは、彼が直面したSEOの課題について話し始めたときに彼が引用したことの1つです。 しかし、すべての大規模プロジェクトがエンタープライズクライアントのWebサイトと同じ課題を提示するわけではありません。 エンタープライズSEOは通常、部門間の調整、非標準のCMS、さらにはレガシーWebサイトプラットフォームなど、多くのレベルで複雑さを増しています。
ヘクター：私が今働いているエージェンシーでの私の現在の課題の1つは、エンタープライズレベルへの移行です。 私は以前に企業のWebサイトを扱ったことがありますが、代理店にいる場合、通常はWebサイトにすべての時間を費やすことはできません。 「月額10時間パッケージ」を販売したばかりなので、それだけです。 私の場合、これは一種の社内プロジェクトであるため、コンテンツ、PR、開発者、コマーシャル、ITなどの内部チームとより深く掘り下げて緊密に連携するためにより多くの時間を費やすことができます。
オンクロール：大企業のサイトで作業を始めたときに学ばなければならなかったことのいくつかは、異なっていたり、驚くべきものでしたか？
ヘクター：この場合、私たちのエージェンシーは、従来のポーカー、オンラインカジノ、オンラインスポーツギャンブルのプロファイルを超えて拡大することを目指しています。 私たちのオファーはSEOとアウトリーチだけに基づいており、サービスとクライアントポートフォリオを拡大したいと考えています。 私の新しい役割は挑戦でした。なぜなら、今は社内のSEOの場合と同じように仕事をしているからです。 私には、もっと技術的なことを深く掘り下げて、UX、NLP、CRO、コピーライティング、検索意図、サイトのパフォーマンスなど、他の多くの要素を試す時間が十分にあります。 これはすべて技術的なSEOと混ざり合っています。 非常に多くの新しくて異なるものを同時に処理することは、私の全体的なアプローチを増幅しています。
壊れたhreflangタグや5xx応答コードがあるのは典型的な技術的なSEOだけではなく、それを修正する必要があります。それだけです。 代わりに、ユーザーがどのようにウェブサイトを使用するかを考え、サイトでより多くの時間を費やし、目標到達プロセスを実行し、アクションが発生するまでユーザーがさまざまなページをナビゲートできるようにして、最終的にGoogleに優れたUXシグナルを提供する必要があります。同時にコンバージョン率を向上させます。 したがって、これらすべてのテストにより、多くの洞察が得られます。 より多くのコンテンツや外部リンクを作成していなくても、ユーザーエクスペリエンスは向上しているため、一部のシナリオでは最終的にランキングが向上します。
APIと情報の処理方法
ヘクター：エンタープライズサイトのもう1つの課題は、考慮すべき技術的要素が多いことです。特に、PageSpeedInsightsやGoogleCoreWeb Vitalsメトリックなど、さまざまなページ/ URLのテンプレート、さまざまな設定に基づくパフォーマンス指標があります。サーバー、JSの使用法、サードパーティのスクリプト、レンダリングなど。情報の管理方法にも問題があります。サブドメインに基づいて他のサイトや内部APIから情報を取得するために異なるAPIを使用しているかどうかです。
レガシーウェブサイトの構造
ヘクター：現在、サイト、フロントエンド、バックエンドを書き直しています。 CMSは非常に古く、操作が難しいため、CMSを変更します。
私が担当しているサイトの1つでは、20年前のものです。 さまざまな種類のコーディングから作成されました。 最初は、新しい開発者を雇うつもりでしたが、候補者の多くは非常に若い開発者であり、そのタイプのコードに精通していません。 サイト全体を書き直すことができる新しい人を探す必要がありました。
季節のイベントとログの監視
実験するとき、ヘクターはログ監視と季節のイベントを使用して、Googleが作業中のサイトにどのようにアプローチするかを理解し、サイトがGoogleに情報を提示する方法を管理するさまざまな方法を検討します。 これらのサイトの多くはGoogleから多くの注目を集めているため、クロール予算を管理する戦略は大きな効果をもたらす可能性があります。 Hectorの場合、これには、適切な内部リンクの選択と情報アーキテクチャの最適化、ハウツーガイドなどの単一ページを含むコンテンツハブの作成または更新が必要かどうかの決定、さらにはマイクロサイトを使用してGooglebotを可能な限りガイドすることが含まれます。
季節的なイベントは注目と可視性の流入を提供しますが、必ずしもWebサイトの日々のパフォーマンスに影響を与えるわけではないため、新しい戦略をテストするための理想的な瞬間です。
オンクロール：現在、どのSEOプロジェクトに熱心に取り組んでいますか？
ヘクター：私はクロール予算オタクです。 多くのトラフィックがサイトの特定のセクションに移動しているときに何が起こっているのか、これらの特定のページにアクセスしたり、サイトの他の重要なページにアクセスしなかったりすると、Googlebotの動作がどのように変化するかを調査したいと思いました。
[ケーススタディ]戦略ページのクロール予算を増やす
ケーススタディを読むコンテンツを統合することによるクロール予算の改善
ヘクター：私が協力しているサイトの1つで、今年最大のイベントの1つであるチェルトナムフェスティバルで、多くのクロール予算テストを実行したいと思いました。 残念ながら、今年はそれができませんでした。 現時点では、サーバーシステムが非常に複雑であるため、Oncrawlでログファイルを自動的にアップロードすることはできません。さまざまなサーバーからデータを取得します。 別の実験を実行することを計画しているので、次の大きなイベントの前にこれを実行するように開発チームにプッシュしています。
ユーロカップが開催されます。たとえば、イングランド対フランスの試合のページがあります。 次に、/winnerや/who's-gonna-scoreなどのサブマーケットがあります。これは一種のサイロですが、多くの場合、メインのランディングページを食い物にします。 考えてみてください。これに世界中のすべてのチャンピオンシップと試合を掛けると、URLが多すぎます。
テストする予定ののは、これらすべての情報を1つのランディングページに統合して、すべてのコンテンツを1つのページにまとめることで、NLPを改善し、クロール予算を大幅に最適化することです。 ユーザーがページにより多くの時間を費やし、意味的に言えば、ランディングページも大幅に改善されることを願っています。 そのため、共食いを避け、URLの量を減らし、ユーザーに、適切な検索量とコンバージョンを備えた主要なトランザクション市場とサブ市場に焦点を合わせながら、より良いエクスペリエンスを提供します。
私の計画は、ウェブサイトのさまざまなセグメントの現在のデータを収集してアーカイブすることです。 次に、いくつかのテストを実行し、すべてがスムーズに実行されたら、新しいランディングページを起動して、何が起こったかを比較します。
クロール予算とリダイレクト戦略
ヘクター：チェルトナムフェスティバルの場合、URLのロードとロードおよびロードとロードを作成しています。 次に、負荷と負荷、および301の負荷があります。 そこで、これを適切に分析し、それらのURLを削除する方法を見つけたいと思います。 外部リンクを持たない役に立たない301がある場合は、それらの301を削除して、404応答を返します。 次に、それらをGoogleインデックスから削除します。
マイクロサイトとナビゲーションがクロール予算に与える影響
ヘクター：私はまた、クロール予算を改善し続け、Googleボットを必要な場所に推奨URLに誘導する予定です。 たとえば、主要なイベントのWebサイト内にマイクロサイトがあります。 これらのマイクロサイトには独自のレベルやさまざまなメニューなどがあります。内部リンクを介してこれらのマイクロサイトのクロールの管理に取り組み始めましたが、特定のフッターを作成しました。 メインナビゲーションがあり、ヘッダーなどがあります。そのため、Googlebotがなんとか逃げていることを私は知っています。 残念ながら、現時点ではその方法を監視する方法がありません。 ログファイルをリアルタイムで分析できれば、さらに良いでしょう。
A/Bテストによるデータの収集
ヘクター：もう1つのアイデアは、A / Bテストを作成し、ログ監視の観点から何が起こっているかを調べることです。より多くのデータを取得する機会が増えます。 これをテストするために、さまざまなタイプのイベントを使用できます。たとえば、USマスターズです。 私たちはテニス部門の権威あるサイトではありません。 そのイベントの近くでさえ競馬がない場合は、その特定のイベントにすべてのクロール予算を割り当てて、それをメインセクションに送り返す方法を見てみましょう。
ログ監視ツールの使用
ヘクター：これを行うための最良の方法を見つけるために、SEOログ監視ツールが必要です。 手動でやってみましたが、Kibanaを使用しています。 それはSEOのためではなく、開発チームのためのものです。
膨大な量のデータを管理しています。 Oncrawlは、多くのデータと多くの新しい機会を提供できるツールであり、モジュール式であるだけでなく、非常にきめ細かいものであることを私は知っています。
ログ監視、検索コンソール、分析、クローラーなどから多くのデータを取得できるため、学習曲線があります。これは私たちにとって素晴らしいことだと思います。
同僚と一緒に座って、セットアップを行い、ソフトウェアに慣れたいと思っています。 私たちは多くの洞察を得ることができ、そのすべての情報をさらに進めることができることを知っています。
SEOの将来の重要なテーマ
「私は毎日何か新しいことを学び続けるのが好きです。 だからこそ、SEOは私にとって本当にクールなものです。」
SEOには常に新しいものがありますが、Hectorはまた、ユーザーエクスペリエンスと個々のユーザーの意図に焦点を当てる方向に向かって、より重要な変化に向かう傾向を見ています。 これは、彼のツールボックスをSEOとして拡張し、周辺機器のスキルセットと、コンバージョンの最適化、ユーザーエクスペリエンス、データサイエンスなどの分野の理解を深めることを意味します。
ユーザー体験
ヘクター： ITチームとSEOチームがあり、並行して作業しています。 モバイルファーストはまだ続いています。 かなり前に発売されましたが、世界中で完全に実装されているわけではありません。 私は先を行きたいと思っています。サイトを書き直している間、私はGooglePageExperienceを推進してきました。 なんで？ 技術的なSEOと基本的な「古い学校」のSEOに加えて、SEOの将来はユーザーエクスペリエンスに基づいていると思います。
それが、今年私がユーザーエクスペリエンスとコンバージョンの修士号を取得したい理由の1つです。これらのタイプの部門をよりよく理解し、それらの役割とSEOにどのように適合するかをよりよく理解するためです。
データサイエンス
ヘクター：近い将来、データをよりよく理解し、データに基づいてより良いビジネス上の意思決定を行うために、データサイエンスを勉強することも考えています。 この種の挑戦で、私が最も好きなのは、あなたが箱の外で考えなければならないということです。 SEOは、コンテンツや内部リンク、外部リンクを作成するだけではありません。 また、モバイル、タブレット、デスクトップで可能な限り最高のエクスペリエンスをユーザーに提供したいと考えています。
オンクロール：ビジネス上の意思決定に関連してデータサイエンスについて言及されたのは興味深いことだと思います。 ビジネス上の意思決定がSEOの影響を受ける可能性があることをすでに認識している分野はありますか？
ヘクター：データサイエンスには新しいビジネスチャンスがあります。 代理店として、機械学習と人工知能は、私たちが提供できる付加価値のある提案です。
SEOの場合、大きなWebサイトを利用して機械学習を使用すると、ユーザーの行動に何が起こっているかを調べ、その結果、より良いエクスペリエンスを提供できます。 ギャンブルのウェブサイトにとって、それはより良いスロット、さまざまなタイプのゲーム、ポーカー戦略などを意味するかもしれません。このタイプの詳細な分析は近い将来本当に重要になると思います。
検索の意図とパーソナライズ
ヘクター：すべてがユーザーを中心に一元化されるため、Googleの結果と同様に、実際にパーソナライズされます。 いつもそうですが、Googleがクエリを処理する方法に基づいているため、従来のSEOは非常に困難になると思います。 クエリがパーソナライズされた場合、応答するクエリのセットはありません。
それは進化するでしょう。 検索の意図が同じになるという意味で、多くの人が同じクエリを実行します。 しかし、彼らがWebサイトにアクセスするとどうなりますか？ 経験は人によって本当に異なります。 クローキングを避けるために、最初のランディングページは同じになりますが、サイトのナビゲートを開始したら、各ユーザーに何を表示するかを決定して、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成します。
[ケーススタディ]関連データと詳細なセグメンテーションに基づいてSEO戦略を改善する
ケーススタディを読むSEOで作業している場合の変更の準備
オンクロール：今日SEOを始めたばかりの人にアドバイスをしなければならないとしたら、彼らに何を知ってもらいたいですか？
ヘクター：あなたは特定の個性を持っている必要があります：あなたは毎日学び続け、研究をしたり箱の外を見るのに時間を費やすのが好きでなければなりません。 SEOが1年後、5年後、さらには10年後にどのようになるかを考えてみてください。 それは異なるでしょう、それであなたはいくつかの研究をする必要があるでしょう。
オンクロール：あなたがあなた自身のアドバイスをとらなければならなかったとしたら、あなたは将来何を見ますか？
ヘクター： SEOは今後5年から10年でどこに行くのですか？ 将来のSEOは…「通常のSEO」と言いたかったのですが、通常のSEOはもう存在しません。 将来のSEOは検索意図に基づいています。 次に、ユーザーがサイトにアクセスすると、SEOはユーザーの管理方法を決定します。つまり、機械学習に基づくユーザーエクスペリエンスです。
エクトル・ミゲルラとのチャットからのポイント
ヘクターの経験は、いくつかのSEOポジションにとって、あなたの最大の資産はオープンマインドと学ぶ能力であることを示しています。 それらのSEO予測の投稿？ それらはクリックベイトではなく、SEOの成功の兆候である可能性があります。つまり、将来を見据えて変更を計画することです。
ヘクターの経験は、さまざまな業界、さまざまなコンテキスト、およびSEOと検索エンジンが大幅に変化した期間にわたる実践的な経験に基づいて、SEOがどのように機能するかについての深い理解をどのように構築したかを示しています。
最後に、代理店と社内の両方で、成功するSEO戦略には依然として二重の焦点があります。
- ユーザーの場合：ユーザーエクスペリエンス、ページスピード、モバイルの最適化、ユーザーの意図が関係します。
- ボットの場合：クロールの予算と検索エンジンによる情報へのアクセスを改善します。
時間を割いて私たちと話をし、世界中のSEOが直面している日々の問題について彼の見解を共有してくれたHectorHerreraに改めて感謝します。