MarketingSyrup での実際の SEO: SEO の学習と教育
公開: 2022-09-08SEO スペシャリストが日常業務で行っていることを共有するプロジェクトの一環として、MarketingSyrup の創設者である Kristina Azarenko 氏に話を聞きました。
新しい Real-life SEO ポッドキャスト シリーズの第 2 エピソードである完全なインタビューを聞くか、以下の重要な瞬間を読むことができます。
 
「過去 2 年間、私は e コマース Web サイトが SEO を使用してトラフィックと売上を改善するのを支援すると同時に、SEO の方法を人々に教えることに専念してきました。」
カナダのトロントに拠点を置くクリスティーナは、10 年以上にわたって SEO を行ってきました。 彼女は、ブティック SEO コンサルタント会社である MarketingSyrup の創設者であり、SEO アカデミーを率いて人々に SEO の正しい方法を教えています。
SEOにつまずく
クリスティーナは SEO に関する正式な教育を受けていませんでしたが、実際には債権回収者としてプロとしてのキャリアをスタートさせ、まったくの偶然で SEO 業界に出会いました。
Kristina:時計工場で債権回収の仕事をしていたある日、偶然 SEO コースに出会い、入学を決めました。 そのために給料の 3 倍を費やしましたが、コースに参加するとすぐにクリック感がありました。 仕事を休んで、見つけたものはすべて読み、練習し、SEO に関するあらゆることを学びました。 約 2 か月後、エージェンシーに応募し、ジュニア SEO として採用され、それが私の SEO の旅の始まりです。
オンクロール: SEO に興味を持ったきっかけは何でしたか?
Kristina:私が SEO を始めたばかりの頃、SEO の技術的な側面に本当に魅了されていたことを覚えています。当時、私は技術的なことにまったく関心がありませんでした。 私はウェブサイトが何であるかさえ知りませんでした。 しかし、すごい正規タグ、robots.txt、サイトマップ xml、すべてがとても興味深いと思ったことを覚えています。 私はそれらすべてにとても魅了され、それらがどのように連携するかを学びたいと思っていました. 私はすぐに、「通常の」タイプの仕事に戻りたくないことに気付きました。 私はSEOのキャリアを追求したいと思っていました。
大きな動き: ベラルーシからカナダへ、社内から代理店へ
オンクロール:あなたが働き始めたとき、あなたは社内で SEO を行っていました。エージェンシーで働き、その後、独自の SEO コンサルティング会社を立ち上げました。 その動きに駆り立てられたものは何ですか？
Kristina : 2019 年に仕事を辞めて自分の代理店を始める前は、社内と代理店の両方で働いていましたが、SEO 業界のさまざまな分野から経験を得ることができて本当に良かったと思います。 代理店で働くには一連の課題があり、社内で働くには別の一連の課題があるため、多くのことを学びます.
カナダに引っ越したとき、私はすでに SEO に精通していましたが、ここで SEO のやり方が違うのかどうかはわかりませんでした。 エージェンシーで1年間働き、その間にたくさんの人に出会い、多くのことを学んだので、自分で何かを始める準備ができていると判断しました.
振り返ってみると、必要な準備ができていたとは言えません。 もっと学ぶことがたくさんありました。 しかし、私は自分が誰をクライアントとして引き受けるかについて、もっと自由に、もっとコントロールしたいと思っていました。 さらに、私は自分のコースを作成したいと思っていましたが、代理店で働いている間は仕事が非常に激しく疲れていたのでできませんでした. それで、私は先に辞めて、それがうまくいかなくても、いつでも仕事を取り戻すことができると考えました. ありがたいことに、うまくいきました！
オンクロール:では、なぜカナダで、なぜ MarketingSyrup なのですか?
クリスティーナ:なぜカナダなの？ 興味深いことに、それは実際に私の子供の頃の夢に端を発しています。 そのアイデアが実際にどこから来たのかはわかりませんが、幼い頃から英語圏の国に引っ越すつもりだと確信していました. 私は英語がとても好きで、最終的には、私の元上司がここに引っ越してきた経験を聞いて、飛躍することを決めました.
私は彼からカナダと移住プロセスについて多くのことを学びました.カナダには素晴らしい移民プログラムがあり、それが私の決定を容易にしました.
私の会社の名前について言えば、MarketingSyrup と名付けたとき、ブレインストーミングはあまり行われませんでした。 実際、私の最初のウェブサイトは、自分の考えや SEO プロセスを書いて共有するブログとして始まりました。 私たちはカナダにいるので、メープル シロップから MarketingSyrup への移行はそれほど大きなものではありませんでした。
2019年に仕事を辞めたとき、私はすでにドメイン名を登録していたので、私の会社に同じ名前を付けるのは理にかなっています.
eコマース業界との連携
10 年以上にわたり、Kristina は技術的な SEO の専門知識を開発し、主にオンライン ストア、マーケットプレイス、ディーラーなどの e コマース タイプの Web サイトを扱っています。
「私は B2B やその他のさまざまなタイプのサイトで働いてきましたが、最終的には、e コマースとテクニカル SEO が私が本当に情熱を注いでいるものであることに気付きました。」
オンクロール: e コマースのどのような点に関心がありますか? なぜ他の種類の産業ではなく、e コマースなのか?
Kristina:まず第一に、私は電子商取引を楽しんでいます。なぜなら、自分の行動の原因と結果をより簡単に確認できるからです。
たとえば、B2B を扱っていて、Google アナリティクスやその他のトラッキング システムを検討している場合、リードを確実に追跡して、コンバージョンの有無と時期を判断することは困難です。 全体として、それはより長いサイクルです。 ただし、電子商取引では、そのような情報をはるかに迅速に入手できます。 どのクリックがどのくらいの収益につながったかを簡単に確認できます。
次に、e コマース タイプの Web サイトには、動的な在庫やファセット ナビゲーションなどの特定の技術的な SEO の課題があります。 B2B 向けにさまざまなタイプのコンテンツを作成できるのは素晴らしいことですが、それは、深刻な技術的 SEO 作業を行うための「遊び場」があることを必ずしも意味するものではありません。
MarketingSyrup の日常
オンクロール: 日々の仕事の内容について少し教えていただけますか?
Kristina:私には、毎日達成することを目指している特定の To Do リストや一連のタスクはありません。 私のビジネスと考え方が変化するにつれて、SEO としての私の日常業務も変化します。
たとえば、1 年前の私の生活と仕事を見てみると、ほぼ毎日営業の電話があり、クライアントの仕事を担当し、SEO のコンサルティングも行っていました。 その上、私は Twitter と LinkedIn で非常に活発でした。
しかし、現在は少し状況が異なります。クライアントの仕事から離れて、マーケティングシロップ アカデミーにもっと集中するようになっているからです。 私はより少数のクライアントを引き受け、現在のコースの維持と促進に重点を置きながら、新しいコースを作成しています.
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Oncrawl:あなたが作成した SEO チャレンジ コースについて教えてください。 それを行うようになったきっかけと、それを作成するプロセスは何でしたか?
Kristina:そうですね、私は教育を受けて教師をしていますが、あるレベルでは、それは私が今でも自然に傾倒していることであり、人々に教えています。 ジュニア SEO としての最初の仕事でさえ、最初の 6 か月以内に、自分がこの業界に本当に情熱を注いでいることに気づき、多くのことを学び、いくつかのトレーニング モジュールを教えることで他の人を助け始めました。
カナダに来たときでさえ、私は会社で最初の SEO であり、新しい SEO が現れるとすぐに、彼らにもトレーニングを行いました。 その時点で、すべてを 1 対 1 で行う必要がないように、一元化されたトレーニング ソースが必要であることに気付きました。 いつでもアクセスできるものを提供したかったので、自分のコースを作成するインスピレーションが生まれました.
制作プロセスに関しては、持っていないものを販売することはできないため、コースの作成には通常数か月かかります。 幸いなことに、その時点でコースの作成について学び始めていたので、1 年かけてコースを作成してから販売しようとするだけではないことをすぐに学びました。 誰も買いたがらない場合はどうなりますか？ それでは時間を無駄にしてしまいます。
ということで、基本的に全体の考え方や構成、コースのカリキュラムを紹介する販売ページを作りました。 私が持っていなかった唯一のものは、実際のコンテンツでした。 緊張してニセモノのような気もしていたのですが、多くの方に興味を持っていただき、そこから制作に取り掛かりました。
人々が知識のギャップを埋め、SEO の知識に自信を持てるように手助けできるので、私は自分ができたことを本当に誇りに思っています。 ほとんどの SEO がそうであるように、あなたが独学である場合、私のコースはあなたの SEO キャリアへの足がかりを提供することができます。
オンクロール:テクニカル SEO に重点を置いた別のコースにも取り組んでいるのですか? もう少し詳しく教えていただけますか？
Kristina:最初のコースを作成したとき、最初は技術的な SEO を中心にしていましたが、他にも含められる可能性のあるものがたくさんあることに気付きました。 しかし、あまりにも多くの情報で人々を過負荷にしたくはありませんでした。
したがって、私が物事を再構築する方法として、既存のコースである SEO チャレンジ コースは初級から中級者向けであり、新しいコースである Tech SEO Pro ではテクニカル SEO をより詳細にカバーすることにしました。
私は長い間カリキュラムを念頭に置いていましたが、彼らが何を学びたいのかをよりよく理解するために人々に質問しました. また、技術的な SEO の求人情報を分析し、SEO フォーラムで人々が議論していることを調べて、コースが十分に網羅されていることを確認しました。
基本的に、現在のコースは踏み台であり、次のコースはより高度な SEO を対象としています。
パンデミック前のビジネスの立ち上げ
オンクロール: 2019年に始めたとき、パンデミックが来ることを知ることはできませんでした. それはあなたのビジネスやビジネスのやり方に影響を与えましたか?
クリスティーナ:パンデミックは私たちを永遠に変えたと思います. 前にも言ったように、仕事を辞めたとき、私は一人でやる準備ができていると思っていました。 これは、人々が自分の技術に本当に優れているときに実際によく起こります。 彼らは自分でビジネスを簡単に始めることができると考えていますが、ビジネススキルも必要であることにすぐに気付きます。 そして、それはまさに私に起こったことです。
ビジネススキルとは、自分の得意なことを売れる力が必要だということです。 自分がやっていることが得意であるだけでは十分ではありません。会社を助け、潜在的な顧客を助けるつもりであることを示すことができる必要があります。
そのため、パンデミックの間、私はその時間を使って学習を開始することができました。 販売方法、クライアントの追跡方法、その他考えられることは何でも学ぶために、以前一緒に仕事をしていた人たちとできるだけ多く話しました。
外出禁止の最初の数か月は、誰もがパニックに陥り、何が起こるか本当にわからなかったので、ビジネスにとって厳しいものでした。 しかし幸いなことに、状況は少し回復し始め、私は多くの仕事をするようになりました. さらに、私は自分のコースに同時に取り組んでいたので、バックアップ計画がありました.
SEO コミュニティで成長し、学び続ける
Oncrawl : SEO で 10 年間働いた後でさえ、あなたはまだ学んでいて、興味のある新しいことを見つけていますか?
クリスティーナ：もちろん！ この業界では物事が常に変化しているため、学ぶべきことが常にあります。 たとえば、私が始めたとき、SEO は基本的に技術的な SEO とリンクに関するコンテンツにすぎませんでした。 基本的に、すべての SEO は、すべてを管理しなければならないオールインワンの SEO になります。
現在、非常に多くの専門分野があり、そのうちのいくつかは、たとえばローカル SEO のようにあまり知りません。 個人的には、ローカル SEO は行っていませんが、ローカル SEO を行っている人から学ぶことは常にあります。 業界は非常に成長しており、非常に多くの異なるニッチがあり、それは本当に魅力的です.
オンクロール:あなたはソーシャル メディアで非常に活発で、SEO インフルエンサーとしての地位を確立しています。 あなたに最も影響を与えた3人は誰だと思いますか?
クリスティーナ:アレイダ・ソリス、100%。 私は彼女が大好きです、彼女は素晴らしいです！
ジェイミー・アルベリコもいます。彼女も素晴らしいので、彼女に実際に会ってみたいです!
そして最後に、Women in Tech SEO を作成した Areej AbuAli です。 彼女はすごい！ 彼女はとても優しい心を持っていると同時に、自分のコミュニティを本当に守っています。 彼女がしていることは本当にクールだと思います。
Oncrawl:テック SEO の女性といえば、この業界に参入したい若い女性にどのようなアドバイスがありますか?
クリスティーナ:私が始めたときに助けになったのは、いくつかのことが難しいことを知らなかったことだと思います。 難しいという思い込みで業界に入るのではなく、自分らしく、ベストを尽くす、それが基本です。 他の人がどう思うかを考えずに、自分らしくいることは、私にとって最高のアドバイスです。 それは私たち全員が学ぶ必要がある生涯にわたる教訓だと思います。
クリスティーナ・アザレンコとの会話から得た教訓
クリスティーナと話して、私たちのような業界では継続的な学習が常に重要であることを学びました. SEO 業界とその慣行は常に変化しており、最高の仕事をするための最善の方法は、決して学習をやめないことです。
さらに、彼女は教えることへの情熱について話しました。 その情熱が彼女を SEO チャレンジ コースと Tech SEO プロ コースの作成へと駆り立てました。 どちらのコースも、独学、初心者、上級者を問わず、SEO の専門家が知識のギャップを埋めるのに役立ちました。
クリスティーナは、学習と教育の両方が、個人的および専門的な開発の 2 つの等しく重要な部分であると強く信じています。
最後に、Kristina は、SEO 業界への参入だけでなく、あらゆる業界やあらゆる生活分野に関して、いくつかの素晴らしいアドバイスを共有してくれました。 自分らしくあり、他の人を喜ばせると思うことをすることに集中しないのが最善です。
Kristina Azarenko に、私たちと話をする時間を割いてくれて、世界中の SEO が直面している日常的な問題について彼女の見解を共有してくれて、ありがとうと言いたいです。