Forbesでの実際のSEO：オンラインメディアの収益と製品に影響を与える検索エンジンの変更の準備

私たちは、プロジェクトの一環として、ForbesのSEOアナリストであるDayne Richardsと話をし、OnCrawlユーザーが日常業務でSEOで行っていることを共有しました。

Dayne Richards：オンラインパブリッシングのためのSEMからSEOまで

「私の役割は、コンテンツの作成からテクニカルサポートまで、さまざまな部門が検索を最適化するのを支援することです。」

Dayneは、Gogotechの有料検索作業を行うことで、SEM側からSEOのスタートを切りました。 彼はSteinerSportsで有機的な検索に歯を食いしばり、そこで彼らがSEOの存在感を高めるのを手伝いました。
現在、Dayne RichardsはForbesのSEOアナリストであり、SEOの戦略、取り組み、実装の要素を調整するために働いています。

焦点：Googleページエクスペリエンスの指標とランキングシグナル

「現在、ページエクスペリエンスが私たちの主な焦点です。」

ソース：web.dev/vitals

Dayneは、Googleが2021年5月からランキングアルゴリズムの一部になると発表したページエクスペリエンスランキングシグナルの準備に夢中になっていることに気づきました。ページでのユーザーエクスペリエンスをより適切に測定する取り組みの一環として、Googleは3つの「コアWebバイタル」メトリックがランキングアルゴリズムに追加されます：CLS（累積レイアウトシフト）、FCP（最初のコンテンツフルペイント）、およびFID（最初の入力遅延）。 Dayneは、チームがこれらの指標でサイトのパフォーマンスを最適化するためにプロジェクトに優先順位を付けた方法について説明しました。

Dayne ：私たちにとって、それは5月のランキング要因になることがわかっているので、達成することが重要な目標です。 そのため、Googleだけでなく、ユーザーに対しても、サイトが最適化されていることを確認したいと思います。

OnCrawl ：Googleの発表に基づいて変更の準備をするのはどうですか？

Dayne ：正直なところ、Googleから詳細や具体的な情報を入手しておくとよいでしょう。 人々はよく知っていることをゲームする傾向があるので、彼らは製品を保護しなければならないことを私は理解しています。

その意味で、私たちは皆同じ競技場にいて、あまりよく知らないのです。 最も多くを理解できる人は誰でも大きくなります。

OnCrawl ：Core Web Vitalsに関して、あなたが見ているものはどのようなものですか？

Dayne ：たとえば、コンテンツレイアウトのシフトに関してページがジャンプしないようにすることは、現在私たちが熱心に取り組んでいることです。

改善する方法を理解するためだけに、確かにいくつかの調査と調査が必要でした。
広告サイズのプリロードに関して、現在行っていないことがいくつかありました。これは、コンテンツが移動するのを確実に防ぐのに役立ちます。

累積的なレイアウトの変更は、私たちのサイトで[CoreWebVitalsの他の問題よりも]定期的に発生するものです。 そしてそれは私たちがコントロールするものです。 私たちはそれをより低いぶら下がっている果物と考えています。

また、ユーザーが最初の読み込みで最も多くのコンテンツを提供し、ユーザーができるだけ早く目的を把握できるようにするために、Firstcontentfulペイントにも焦点を当てています。

OnCrawl ：このようなプロジェクトをどこから始めるべきかについて何かアドバイスはありますか？

Dayne ：Googleのドキュメントを見るだけでも本当に興味深いものです。 それらは、そのような状況で最適化する方法についていくつかのアドバイスを提供します。

オンラインメディアの広告の問題

「来年は、フォーブスの広告が少なくなるか、少なくとも邪魔にならない広告が出る可能性があります。」

UXデザインからページ速度までのページエクスペリエンスはどのWebサイトにも関係する要素ですが、一部の業界は他の業界よりも苦労しています。 Dayneの場合、オンラインパブリッシング業界で働いており、ビジネスモデルの多くは広告を配信できるかどうかにかかっています。 広告は、パブリッシャーがサブスクライバーのコストを抑えたり、無料コンテンツの品質レベルを維持したりできるようにするための鍵です。 しかし、広告はコアWebバイタルに悪影響を与える主な要因です。

Dayne ：私たちは一般的にページ速度に遅れないようにしています。 私たちのページ速度は、私たちが持っている広告の数に大きく影響されます。

また、Googleの発表を受けて、広告エクスペリエンス全体を再考しています。 そのため、来年はフォーブスの広告が少なくなるか、少なくとも邪魔にならない広告が出る可能性があります。 ですから、私たちはそれをクリーンアップするために非常に緊密に取り組んでいます。

OnCrawl ：それはフォーブスのようなサイトのSEOチームから来ることができる決定ですか？

Dayne ：開発者からSEO、収益に至るまで、複数の利害関係者が関与していることは間違いありません。 収益は広告に大きく依存しているため、これは本当に興味深いトピックです。 ですから、賛同を得ることは難しいことですが、それは間違いなく私たちが全員が一致していることを確認するために一緒に取り組んでいることです。

エキサイティングな部分は、新しい広告の配置や広告の配信方法を解決するという観点から、開発者と収益の両方が思いついたアイデアを見ているだけです。

それの挑戦的な部分は、Googleが広告体験を向上または最適化することがどれほど影響力があるかを正確に伝えることができることです。

OnCrawl ：非常に多くの利害関係者がいる中で、誰もが確実に順守するようにするためにどのような原則を試みますか？

Dayne ：ベースラインでは、ユーザーのことを頭に入れて、その上にいるのであれば、正しい位置にいるはずです。

レンダリングとJavaScriptがSEOに与える影響

「私は特にJavaScriptに関していくつかの予約があります。」

Dayneは、JavaScriptの使用と、JavaScriptがCoreWebVitalsに与える影響についても話しました。 最新のサイトの多くの部分は、コンテンツを追加するか、ページ上のコンテンツをユーザーに適合させるか、コンテンツを保護するか、または単にページ自体を構成するかどうかにかかわらず、JavaScriptに依存しています。 彼の観点から、JavaScriptがSEOの課題であるかどうかを知りたかったのです。

Dayne ：Googleは、JavaScriptをレンダリングしてクロールできると言っています。 しかし、それでも、標準のHTMLが間違いなく最適だと思います。 しかし、他の検索エンジンに関しては、JavaScriptはそれらにとってそれほど効率的ではないと確信しています。 したがって、より静的なHTMLを使用することは間違いなく良いことです。

オーガニックトラフィックの主なソースであるGoogleから大量のトラフィックが発生しているという理由だけで、これは困難です。 非常に多くの人が自然にGoogleを使用しています。

OnCrawl ：それは、Googleがコンテンツをレンダリングしないという問題が発生したことを意味しますか？

Dayne ：Googleがコンテンツを適切にレンダリングできることを確認しました。しかし、[2020]年9月にGoogleが最近行ったインデックス作成の問題により、現在、綿密に調査しています。

OnCrawl ：コンテンツがレンダリング可能であることを確認するために何か特別なことをしましたか？

Dayne ：私たちのサイトはJavaScriptを多用しており、サーバー側のレンダリングを提供しています。 ですから、私たちは、Googleがそこで推奨していることとある程度一致していると思います。 しかし、常に改善が必要です。

OnCrawl ：JavaScriptを処理する他の検索エンジンの機能はどうですか？

Dayne ：現在、Bingなどの他の検索エンジンを調査しています。 他の検索エンジンのいくつかはBingのインフラストラクチャを使用していることを知っているので、Bingの最適化は、他の検索エンジン全体に少しずつ浸透します。 そのため、現在、レンダリングと配信の観点からBingをクリーンアップして最適化する方法を調査しています。

OnCrawl ：JavaScriptを多く使用するサイトがあるということは、SEOチームが開発者とより協力し合うことを意味しますか、それともチームにJavaScriptスキルがありますか？

Dayne ：私たちは間違いなく開発者と緊密に協力しています。 彼らは彼らの考えを持っています。 また、ドキュメントも確認しています。

そして、私は自分の側でいくつか掘り下げて、実装していない可能性のある特定のことを確認するかもしれません。たとえば、JavaScriptを使用してクリーンアップするようなものがある場合、それは少なくとも何の点でギャップを埋めるのに間違いなく役立ちます彼らが見ているものと私が見ているものをそのように調整します。

焦点：モバイルファーストのインデックス作成

「モバイルエクスペリエンスとデスクトップエクスペリエンスの間に同等性がないサイトでいくつかの問題が発生しました。」

現時点でのDayneの仕事のもう1つの主要なトピックは、ここ数年聞いているモバイルファーストのインデックス作成です。 2016年に最初に議論されたモバイルインデックスは、Googleがウェブサイトをクロールしてインデックスを作成する方法の変更を意味します。スマートフォン（モバイル）ユーザーエージェントでボットを使用します。 これは、従来のデスクトップバージョンではなく、モバイルバージョンのWebサイトを要求し、受信する必要があることを意味します。 分析、インデックス作成、ランク付けを行うのはこのモバイルバージョンです。

Googleは、2017年後半に、サイトをデスクトップベースのインデックスからモバイルベースのインデックスにゆっくりと移行することを発表しました。 2019年7月以降、これはすべての新しいサイトの標準です。 しかし、Dayneは、まだ移動されていないサイトで作業しています。 私たちは彼のタイミングと、切り替えの準備をするために彼が何をする必要があると感じているかについて尋ねました。

Dayne ：モバイルファーストのインデックス作成はしばらく前からありましたが、Googleは、サイトをモバイルファーストのインデックス作成に切り替えるという厳しい時期を迎えています。 だから私にとって、これは私が3月までにやりたいことです。

また、モバイルエクスペリエンスとデスクトップエクスペリエンスの間に同等性がないサイトでいくつかの問題が発生しました。 そして、それを検証するため、またはそれが実際に起こっていることを検証するために、私はOnCrawlを少し使用して、Googleがクロールしたレガシーサイトのページ数をクロールまたは理解し、コードとレンダリングを計算して、そこに何が欠けているかを確認しました。

OnCrawl ：それは大きなプロジェクトのように聞こえます。

Dayne ：それは大きなプロジェクトです。 しかし、それを実行するためのリソースはありますが、そのタイプのプロセスはまだ手動で実行しています。

現在、変更やテキストを検証するためのある種の自動化されたプロセスを構築できるかどうかも確認しようとしています。 しかし、それが可能かどうかを確認するために、まだ調査中です。

DayneRichardsとのチャットからのポイント

Dayneの経験は、オンラインパブリッシャーのSEOについて多くのことを教えてくれます。彼の言葉から直接洞察を得るのか、それとも行間を読むのかは関係ありません。

まず、戦略を定義するために、Googleのニュースや発表に遅れないようにすることが不可欠です。 これで必ずしも必要なすべての情報が得られるとは限りませんが、焦点を当てるべきトピックと、変更を実装するための時間枠を確実に示します。

次に、 SEOで物事がどれほど速く変化するかについてよく話します。 しかし、サイトに影響を与える「古い」トピックでさえ、注意を払う必要があります。 これは、重複コンテンツか、デスクトップモバイルのパリティ、ページ速度、JavaScriptレンダリングなど、Dayneが今日言及した問題の1つである可能性があります。 これは、サイトがどのように構築されているか（JavaScriptが多いのか）、または業界（業界が収益を特定のサイト要素に依存しているのか）によっても異なります。

最後に、他の部門の同僚、さらに重要なことに、会社のビジネスモデルがSEO戦略に参加していることを確認してください。 広告の配置からJavaScriptまで、一部のSEOの決定と実装はSEO部門を超えています。

時間を割いて私たちと話をし、世界中のSEOが直面している日々の問題について彼の見解を共有してくれたDayneRichardsに改めて感謝します。