ランキング要因としての速度：2019年の速度の変化と「高速」とは

ユーザーとして、私たちはスピードを重視しています。 2006年には、Webサイトが4秒以内に読み込まれると予想していました（Forresterが発見したように）。 2009年には、2秒で十分だと言いました。

しかし、今日では、2秒でも「長い時間」のように感じます。 実際、2019年には、必要な情報をより速く取得したいので、2秒のページ読み込み標準はほとんど適用されません。

グーグルも、スピードをランキング要素にしたり、「スピードアップデート」をリリースしたりする前から、常にスピードを気にしてきました。

また、デスクトップユーザーと同じようにモバイルユーザーにも配慮しています。 そのため、昨年リリースされたSpeed Updateは、モバイル検索のランキング要素として速度を導入しました。 以前は、ランキング信号としての速度の使用は、デスクトップ検索のみに制限されていました。

ますます、ユーザーとGoogleの両方が、ウェブマスターが秒単位で考えるのをやめ、数えられるのでミリ秒ごとに節約する方法を探すことを望んでいます。

しかし、この記事はあなたのウェブサイトをスピードのために最適化することについてではありません（あなたはここでそれを見つけることができますが）。 また、高速Webサイトのビジネス上の利点についても同様です。 現在、ほとんどの人は、読み込みの速いWebサイトがより低いバウンス率を報告し、より良い、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供し、とりわけより高い収益を生み出すことを知って理解しています。 代わりに、この記事では、速度がランキングシグナルとしてどのように進化したか、2019年にどの速度が速いと見なされるか、モバイルサイトの速度の最適化が2019 SEO戦略（および将来）にとって重要である理由について説明します。

しかし、それを見る前に、ウェブユーザーエクスペリエンスに関して、Googleがミリ秒ごとにどのように重要であるかを見てみましょう。

Googleのスピード実験

Googleが検索アルゴリズムのランキング要素として速度を導入する前に（2010年）、検索エクスペリエンスに対する速度の影響を理解するための実験を実施しました。

その実験では、Googleはサーバー側の遅延（100〜400ミリ秒の範囲）を注入して、検索結果の取得と表示が遅くなるようにしました。

これを理解するのに役立つことがあります。1秒は1000ミリ秒です。 また、まばたきは約300ミリ秒かかります。

それでも、Googleが点滅するのと同じくらいの時間がかかる遅延を導入したとき、ユーザーはそれに気づきました。 これらの「ほとんど知覚できない」遅延により、検索数はますます少なくなりました。 検索結果ページの速度が100〜400ミリ秒遅くなると、ユーザーからの検索が平均で0.2％〜0.6％少なくなりました。

それだけでなく、遅延結果の実験に長期間さらされたユーザーは、時間の経過とともに検索を行う回数がさらに少なくなる傾向があることもわかりました。

約0.5秒の遅延（400ミリ秒）を経験した人は、6週間の実験の最初の3週間で0.44％少ない検索を行い、次の3週間で約0.75％少ない検索を行いました。 さらに、長い遅延を経験したユーザーは、実験前の使用レベルに戻るのに時間がかかりました。 400ミリ秒という最大の遅延を経験した人は、実験後5週間で平均0.21％少ない検索を実行しました。

速度が重要です…今、2019年、Googleがデスクトップ検索とモバイル検索の両方のランキングシグナルとして速度を認識したとき。

スピード：ランキングシグナルとしてのデビューから独自のアップデートの入手まで

ウェブマスターは常に、Googleのランキングアルゴリズムに何らかの影響を与える速度を推測してきました。 しかし、グーグルがそのランキング要素を決して開示しないので、スピードに関するすべての考えはほとんどそれのままでした：推測。

しかし、その「速度実験」の直後に、Googleはそれを「公式」にしました。 2010年、Googleは、デスクトップ検索に表示するWebサイトを決定するときにランキングアルゴリズムが使用する新しいシグナルとして、サイトの速度を導入しました。

ここGoogleでは、製品やWebでスピードに夢中になっていると聞いたことがあるかもしれません。 その取り組みの一環として、本日、検索ランキングアルゴリズムに新しいシグナルであるサイト速度を追加しました。 サイトの速度は、WebサイトがWeb要求に応答する速度を反映しています。

ウェブマスターセントラルブログ（2010年4月9日金曜日

そして、デスクトップ検索のランキング要素として速度を導入してからほぼ8年後、Googleはモバイル検索を対象としたSpeedUpdateをリリースしました。

人々は自分の質問に対する答えをできるだけ早く見つけられることを望んでいます—調査によると、人々はページの速度を本当に気にかけています。 ランキングでは速度が使用されてきましたが、そのシグナルはデスクトップ検索に集中していました。 本日、2018年7月以降、ページ速度がモバイル検索のランキング要素になることを発表します。

ウェブマスターセントラルブログ—（2018年7月9日月曜日

どちらのアップデートも、デスクトップおよびモバイル検索の主要なSEOランキング要素の1つとして速度を確立しました。

ただし、すべてのWebサイトが速度の影響を受けるわけではありません。

速度について話すとき、グーグルは繰り返し強調しました-実際には犯罪的に遅い-ほんのわずかな数のウェブサイトだけが速度係数の影響を受けます、そして優れたコンテンツを持つ遅いページでさえ超高速のページを上回ることができます。

それでは、Googleがあなたのウェブサイトの読み込み時間についてどう考えているか、そしてあなたのウェブサイトが速いか、大丈夫か、遅いかを見てみましょう。

Googleがページ速度を測定する方法

あなたがこれを経験したかどうかはわかりませんが、多くの場合、あなたはあなたのウェブサイトが数秒以内に、あるいは瞬時にロードされるのを見つけるでしょう。

しかし、Google Analyticsアカウント内の速度の洞察は、別の話をするでしょう。

これは一貫してユーザーを悩ませてきたものです。

2011年に、Googleのウェブスパムチームを率いるマットカッツは、Googleがツールバーデータを使用してウェブサイトの実際の読み込み時間を推定する方法を共有することでこれを説明しました。 実際、Googleツールバーのデータ使用ポリシーに目を通すと、Googleがウェブサイトの速度をどのように測定しているかの内訳がわかります。

これを測定する1つの方法は、Googleツールバーをページ読み込みタイマーとして使用することです。 たとえば、ブラウザがGoogleマップを取得するリクエストを送信すると、タイマーが開始されます。 ページの読み込みが完了すると、タイマーが停止し、経過時間がGoogleマップのURLリクエストとともにGoogleに返送されます。 多くのユーザー間でこれらの応答時間を集計することにより、ほとんどのWebサイトの読み込み時間を正確に測定し、サイトを高速化することができます。

したがって、基本的に、Webサイトをどのように体験するかは、ユーザー（およびその結果としてGoogle）がどのように体験するかと同じではありません。

ページの読み込みにかかる時間を確認するには、Google Analyticsアカウントにログインし、 [動作]>[サイトの速度]>[ページのタイミング]にドリルダウンします。

ああ、もしあなたがグーグルアナリティクスで報告された読み込み時間が不正確であると思うそれらのウェブマスターの一人であるなら、あなたがあなたのページ/ウェブサイトの読み込み時間をテストするのを助ける他のツールもたくさんあります。

平均読み込み時間が8.5秒のページは次のとおりです。

さらに、「モバイル」トラフィックのみのセグメントを適用して、ページのモバイルバージョンの読み込み時間を理解することができます。

このモバイルページの平均読み込み時間は10.3秒で、どれほど遅いかを考えるのをやめることはできません。

ただし、モバイルページの読み込み速度は、ほとんどのWebサイトでこの範囲内です。 実際、最近（2018年）のGoogleの調査によると、モバイルページの平均速度は15秒と非常に高速です。 ご覧のとおり、このページはそれほど遅くはありません。

速度にコンテキストを与えるために、いくつかの数値を計算してみましょう。

あなたのウェブサイトは速いですか、大丈夫ですか、それとも遅いですか？

2秒の読み込み時間の基準は何年も前からありますが、ほとんどのWebサイトはそれを満たしていません。

2018年までに実施されたテストに基づいて、Pingdom（毎月数百万のWebサイト/ページ速度テストを実行するツール）は、Webページの平均読み込み時間は約3.21秒であると共有しました。

モバイルページははるかに悪いです。

Googleが2017年にモバイルページの速度を調査したところ、モバイルランディングページを完全に読み込むのに平均22秒かかったことがわかりました。 ただし、2018年のGoogleの分析では、モバイルページの速度が著しく向上し、平均が15秒に短縮されたことが示されました。 1,100万件のモバイル広告のランディングページの調査を含むこの調査では、ページの70％が折り畳み領域にビジュアルコンテンツを表示するのに5秒以上かかり、ページの完全なコンテンツ（折り畳み内および折り畳みの下）を表示するのに7秒以上かかることがわかりました。範囲！）。

多くのモバイルユーザーがネットワーク速度を3Gから4Gにアップグレードしたとしても、モバイルWebサイトは肥大化して低速になっています。 また、モバイルサイトの訪問者の53％が、読み込みに3秒以上かかるページを放棄していることを考えると、15秒（または7秒）のモバイルページの速度は良くありません。

誰もが速いウェブサイトを構築することについて話しますが、ウェブサイトのページはどれくらい速くあるべきですか？

「速い」のベンチマークは急速に変化するため、この質問に答えるのは当然のことながら少し難しいです。

とはいえ、今のところ、Googleの場合、高速なWebサイトが1秒以内に読み込まれ始めます。

平均的なウェブサイトは1〜2.5秒でロードを開始します。

一方、遅いWebサイトは、 2.5秒以上でロードを開始します。

また、モバイルトラフィックの場合、5秒以下の読み込み時間（3G接続の場合）が最適です。

サイトの速度の向上：Googleを高速化する方法（モバイル）

モバイルの使用の増加、モバイルネットワークの速度の高速化、およびモバイルユーザーの期待の高まりはすべて、モバイルWebの高速化を推進しています。 そして、アルゴリズムの更新を伴うグーグルはそれを確実にしたいと思っています。

最近のGoogleランキングアルゴリズムの変更のいくつかを見てください。それらはすべてモバイルユーザー向けになっていることがわかります。

思い出してください。2015年の初めに、Googleは、検索を実行するためにモバイルを使用するユーザーが増えるにつれて、人々の使用パターンの変化に合わせてアルゴリズムを適応させることを発表しました。 その年の後半に、Googleはモバイルフレンドリーアップデートをリリースし、ランキング要素としてモバイルフレンドリーを導入しました。 また、ウェブマスターがモバイルフレンドリーなウェブサイトを作成するのに役立つモバイルフレンドリーテストなどのツールもリリースしました。

2018年への早送り：Googleは、モバイルファーストインデックスを使用することを発表しました。 つまり、Googleはモバイル版のページをインデックス作成とランキングに使用し始めるということです。

要約すると、クロール、インデックス作成、ランキングのシステムでは通常、ページのコンテンツのデスクトップバージョンが使用されており、そのバージョンがモバイルバージョンと大きく異なる場合、モバイル検索者に問題が発生する可能性があります。 モバイルファーストのインデックス作成とは、モバイル版のページをインデックス作成とランキングに使用して、主にモバイルユーザーが探しているものを見つけやすくすることを意味します。

ウェブマスターセントラルブログ（2018年3月26日月曜日）

この発表に続いて、2018年半ばにSpeedUpdateが行われました。 前述のように、今回の更新により、Googleは、モバイル検索でウェブサイトをランク付けするときに、ウェブサイトのモバイルページの読み込み速度を確認します。

これらの開発があなたに何かを教えてくれるなら、それはこれです：

SEOは、特に速度に重点を置いて、モバイルファーストに移行しています。

グーグルもそれに多額の投資をしている。 たとえば、AMPイニシアチブを考えてみましょう。 Googleは、AMPを使用して、すべてのデバイスとプラットフォームで「ほぼ瞬時に読み込まれる」ウェブサイトをウェブマスターが構築できるようにしたいと考えています。 」

また、WordPress用の公式AMPプラグインを使用して、GoogleはWordPressWebサイトの所有者にさらに高速なモバイルWebサイトを構築することを望んでいます。 このプラグインの最初のバージョンの作成には3年間の堅実な開発とテストが行​​われ、GoogleがAMPの使用を望んでおり、その採用も簡単かつシームレスにしたいと考えていることを十分に示しています。「 WordPressの公式AMPプラグインWordPressの方法であるAMPコンテンツ作成に不可欠なツールと機能を提供します。 ”ますます多くのプラグインとテーマが、すぐに使える本格的なAMP機能を提供することも期待されています。 このプラグインはすでに300,000以上のアクティブインストールマークを超えています。

一部のSEOインフルエンサーは、AMPが将来のモバイル検索のランキング要素になる可能性があるとさえ予測しています。 今のところ、それは1つではありません。 たとえば、BacklinkoのBrain Dean — 2019年のSEOランキングファクターのリストに（ほぼ）AMPファクターが含まれています。彼は次のように述べています。 Googleニュースカルーセルのモバイルバージョン。」

ウェブサイトの所有者がA/Bテストを行うのを支援するConvert.comでは、AMPのサポートについてWordPressユーザーからの問い合わせをすでに受け始めています。 私たちは、クライアントのWebサイトにコードを追加するサードパーティのサービスとして、サイトの速度を維持する責任があることを理解しています。

考えてみると、読み込み時間を短縮するためにモバイルページを最適化することも、最も自然なことです。 Google Analyticsを掘り下げて、先月のモバイル検索トラフィックを2年前の同じ期間と比較すると、増加に気付くと思います。 そして、あなたは保持する傾向を想定することができます。 また、モバイルトラフィックが検索トラフィックではなく、たとえばメールブラストやPPC広告からのものである場合でも、モバイルランディングページの読み込みが遅いと、それらを保持できません。 モバイルトラフィックはせっかちなロットであり、あなたが十分に速くない場合はすぐに跳ね返ります。

概要

おそらくお分かりのように、デスクトップ検索のためにWebサイトの速度を最適化することに専念することはできません。 モバイルウェブサイトの速度の最適化も考慮する必要があります。 必要なのは、デスクトップ検索とモバイル検索の両方に対応しながら、2019年にWordPressWebサイトの速度を最適化するための2つの部分からなる戦略です。

一部はデスクトップ検索に焦点を当てる必要があります。 これは、1秒で読み込まれるWebサイトを作成し、デスクトップSEOリードを獲得する方法についての壮大なWordPress速度最適化ガイドです！

そして他はよりよい検索ランキングのためにあなたのモバイルウェブサイトを最適化する必要があります。 この部分に取り組むときは、GoogleAMPの使用について検討または検討する必要があります。 AMPが超高速のWordPressモバイルWebサイトを構築するための優れた方法であることは事実ですが、AMPを使用する必要はありません。 読み込みが遅い「AMP」が不十分なページを実行しても、SEOの利点を得ることができないためです。 グーグルはそれが速いページだけを気にかけていることを明らかにしました、そして必ずしもそれらを構築するために使われた技術についてではありません。 とはいえ、他にも多くの利点があり、WordPressとシームレスに使用できることを考えると、スピーディーなモバイルWebサイトへの「AMP」は理にかなっているかもしれません。 ああ、これがWordPressWebサイトでのGoogleAMPの使用に関する詳細なガイドです。

だから私たちに教えてください：2019年のあなたの速度最適化戦略は何ですか？ また、まだ作業中ですが、Googleのモバイルサイト速度テストツールにアクセスして、サイトの読み込み時間を1秒または2.5秒に短縮することで、どれだけの収益が得られるかを計算してみませんか。 はい、実際に「速度への影響」に数値を付けることができます。