デジタル広告主がユーザーにリーチするためのすべての Quora Ads ターゲティング オプション (例)

Quora 広告プラットフォームの最も有利な側面の 1 つは、インテントベースのマーケティングを提供できることです。ユーザーの購入意向に基づいて、適切なメッセージを適切なタイミングでオーディエンスに提供します。 これを行う 1 つの方法は、さまざまなターゲティング機能を使用することです。

他の PPC チャネルに追いつくために、Quora は最近、デジタル広告主がオーディエンスにリーチするための 3 つのオプションを追加しました。

• キーワード履歴ターゲティング
• ブラウザターゲティング
• 性別ターゲティング

以下は、最新のトリオを含むすべての Quora 広告ターゲティング オプションのリストです。それぞれの特定のターゲティング カテゴリ内にあります。

Quora 広告のターゲティング オプションとは?

コンテンツ ターゲット

現在、コンテキスト ターゲティング カテゴリ内には 3 つの異なる Quora 広告ターゲティング オプションがあります。

トピック ターゲティング

Quora でのトピック ターゲットは、特定のトピックにグループ化された質問と回答のページに由来します。 これにより、選択した特定のトピックに直接関連するコンテンツ内またはその近くに広告が表示されるため、ビジネスに関連するトピックを正確にターゲティングして、目的のオーディエンスにリーチすることができます。

以下は、「ソーシャル メディア戦略」のトピックで表示された 2 つの異なる広告です。これは、マーケティング活動のスケーリングと最適化、および成長マーケティングの両方がソーシャル メディア戦略に組み込まれる可能性があるためです。

注: さまざまなトピック ページにアクセスして、そのトピックをフォローしているユーザーの数を把握できます。

キーワードターゲティング

Quora のキーワード ターゲティングでは、GoToWebinar がコンテンツ マーケティング広告で行っているように、特定のキーワードを含む質問をターゲティングできます。

プラットフォームは、広告セット レベルで 2 種類のキーワード マッチングを提供し、広告を表示するために必要な質問とキーワードの関連性を判断するのに役立ちます。

• 部分一致: キーワードの選択に時間をかけずに、幅広いユーザーに広告を表示します。 この場合、キーワードまたは類似パターンに関連する質問をターゲットにします。
• フレーズ一致:キーワードと完全に一致する質問が含まれている場合にのみ広告を表示することで、ターゲットを絞ることができます。

たとえば、金融サービス ブランドは、どちらのマッチ タイプを使用しても、Quora で関連する質問をターゲットにすることができます。 以下のサンプル テキストでは、 invokingは引用符で囲まれていないため部分一致キーワードとして定義されていますが、 financeは引用符で囲まれているためフレーズ一致として定義されています。

キーワードやフレーズ (または除外キーワード) を除外して、特定の質問で広告が表示されないようにすることもできます。

Malwarebytes は、この例のキーワードを除外する必要があったようです。彼らの広告は間違った種類の「ハッキング」に対して表示されているからです。

ただし、除外が多すぎると、リーチが減少する可能性があります。

質問ターゲティング

Quoraは主に質問と回答のフォーラムであるため、広告主が特定の質問によってターゲットを絞ることができるのは理にかなっています. Quora の質問ターゲティングを使用すると、次のように、選択した特定の質問ページに広告が表示されます。

どちらの例でも、広告主は広告を表示するためにこれらの質問ページを意図的に選択しています。

対象の質問を現在読んでいるユーザーに広告を表示することも、以前にそれらの質問を読んだことがあるユーザーに広告を表示することもできますが (詳細は後述)、前者の方がより良い結果が得られる可能性があります。 これらの人々は現在、関与して解決策を探しているため、適切なタイミングで彼らを捕まえる可能性が高くなります.

オーディエンスターゲティング

Quora オーディエンス ターゲティングは、次の 3 つの方法で実装することもできます。

ウェブサイト トラフィックのオーディエンス ターゲティング

これにより、ウェブサイトへのトラフィックに基づいてオーディエンスを作成し、以前にブランドとやり取りしたことがあるオーディエンスをより関連性が高く、個人的にリターゲティングできます。 (注: リターゲティング ルールを定義するには、Quora Pixel を設定する必要があります。)

類似オーディエンス ターゲティング

Quora での類似ターゲティングは、Google や Facebook の同等のものと似ています。 Quora Ads Manager の既存のオーディエンスに基づいてオーディエンスを作成するだけで、価値の高い顧客の可能性が高くなります。 (注: 類似を作成するには、基本オーディエンスに少なくとも 3,000 人のユーザーが必要です。)

リストマッチオーディエンスターゲティング

このオーディエンスは、電子メール アドレスのリストに基づいており、カスタマイズされたオーディエンス (電子ニュースレターの購読者、以前に収集したリード、または既存の顧客) に合わせて広告キャンペーンを調整するために使用されます。 除外する現在の顧客のリストをアップロードすることもできます。 (注: 推奨される最小オーディエンス サイズは 200 です。)

行動ターゲティング

このカテゴリにも、3 つのターゲティング オプションがあります。そのうちの 1 つは、Quora 広告に新たに追加されたものです。

インタレスト ターゲティング

インタレスト ターゲティングは、トピック ターゲティングと似ていますが、大きな違いが 1 つあります。トピック ターゲティングは、ユーザーがトピックまたは質問ページにいるときにユーザーの前に表示されますが、インタレスト ターゲティングは、以前に関心のある (質問を読んだり、賛成票を投じたりした) ユーザーにリーチします。トピック。

これらのユーザーは、現在検索やエンゲージメントを行っていないため、トピック ターゲティングによってリーチしたユーザーほどの購入意向を持っていない可能性がありますが、過去のエンゲージメントに基づいて関連性の高いオーディエンスである可能性があります。

キーワード履歴ターゲティング

これは最近追加された 3 つの機能の 1 つで、特定の期間 (たとえば、過去 7 日間) 内にトピックまたは質問に関連するキーワードを使用してアクセスしたユーザーをリターゲティングして再エンゲージすることができます。

広告は、ユーザーのフィード、トピック フィード、および質問ページに表示されます。

この方法は、過去に特定の質問や主題について強い意図を表明した人々にリーチするための優れた方法です。 言い換えれば、目標到達プロセスの下流にある、質の高いターゲット オーディエンスに繰り返しアクセスできるようにすることです。

Quora によると、キーワード履歴ターゲティングを使用する際に従うべき 3 つのベスト プラクティスがあります。

• 既存のキーワード ターゲティング広告セットを活用します。 これを行うには、新しい広告セットを作成し、既存のキーワード ターゲット広告セットをインポートします。 Quora はキーワードを新しい広告セットに自動的に転送します。
• 関連するキーワードを選択します。 他の検索エンジンや広告プラットフォームで高い CTR とコンバージョンを生み出し、Quora での質問にうまく変換できるキーワードが最良の選択肢です。
• 将来を考えてみましょう。 Quora には毎日何千もの質問が追加されており、広告プラットフォームには新しい適切な質問が自動的に含まれるため、広告セットは常に最も関連性の高いコンテンツをターゲットにしています。

質問履歴ターゲティング

質問履歴オプションは、過去 30 日以内に特定の質問にアクセスした Quora ユーザーへのリマーケティングに最適です。

上限は 30 日ですが、30 日未満の任意の日数を選択できます。

幅広いターゲティング

幅広いターゲティングは、ネットワーク全体でオーディエンスを自動的にターゲティングする Quora の機械学習オプションであり、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチできます。 このオプションは、他のすべてのターゲティング オプションを最大限に活用したと感じている広告主、またはリーチを大幅に拡大しようとしている広告主に最適です。

ただし、幅広いターゲティングには忍耐が必要です。ユーザーが広告にどのように関与しているかを Quora が理解し、同様の行動をする別のユーザーを見つけようとするのに時間がかかるからです。

追加オプション

上記のターゲティング オプションから選択した後、場所、プラットフォームとブラウザ、電子メール、および人口統計の詳細を追加レイヤーとして追加することもできます。

位置

国、州、都市、郵便番号、Nielsen® DMA® (指定マーケット エリア) 地域など、広告セットでターゲットまたは除外する地理的な場所を指定できます。

ロケーションは、[ターゲット ロケーション] バーまたは [ロケーションの追加] ボタンを使用して、個別に追加または除外できます。 各広告セットは最大 1,700 の場所をサポートでき、ターゲットの場所が指定されていない場合、広告は世界中に配信されます。

プラットフォームとブラウザ

Quora ユーザーは、次の対象となる可能性があります。

• デバイスの種類 — デスクトップおよび/またはモバイル
• モバイル プラットフォーム — iOS および/または Android
• デスクトップ ブラウザー (新しく追加) — Chrome、Firefox、Safari、および/またはその他のすべてのブラウザー:

注: アプリ インストール キャンペーンは、モバイルのみをターゲットとするように自動的に設定されます。

Eメール

Quora Digest メールに広告を含めることができるので、Quora Digest を購読しているすべての人に広告が表示されます。

人口統計 (別名性別ターゲティング)

デモグラフィック ターゲティング (性別ターゲティング) は 3 番目の新しいプラットフォーム オプションであり、ユーザーのプロファイルとプラットフォームでの行動に基づいて、すべての性別または特定の性別 (女性、男性、不明) のみをターゲットにすることができます。

一部の企業では正確な性別固有のオーディエンスが存在するため、これは役に立ちます。 同時に、性別が異なればショッピング行動も異なることが多いため、ビジネスに性別固有のオーディエンスがいない場合でも、性別をターゲティングし、広告コピーとクリエイティブを男性用または女性用にカスタマイズすることでメリットが得られる場合があります。

実際、一部の広告主は、ベータ期間中に性別ターゲティング キャンペーンのコンバージョン率が、性別ターゲティング以外のキャンペーンよりも 40% 以上増加しました。

すべてのグループを単独で、または別のグループと組み合わせてターゲットにすることができます。 ただし、Quora がユーザーの性別を判別できない場合、そのユーザーは「不明」の人口統計グループに分類されるため、このグループを除外すると、ターゲット ユーザーの数が劇的に減少する可能性があります。

Quora 広告ターゲティングを使用して、すでにエンゲージしているユーザーを獲得する

Quora の質問には独自の詳細で質の高い回答が寄せられることが多いため、ユーザーは多くの場合、関心のあるトピックに多くの時間を費やします。 そのため、彼らが興味を持っている特定のテーマに対応する適切なタイミングの Quora 広告を表示することは、彼らを獲得するための優れた方法になる可能性があります。 さらに、上記のような開発は、PPC プラットフォームとしての Quora の一貫した成長がいかに否定できないかを示しています。

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