「質の高いコンテンツ」とは？

マーケティング担当者は、質の高いコンテンツがキャンペーンの成功の礎であることを知っています。 しかし、「質の高いコンテンツ」とは一体何なのでしょうか。 ブランドや企業が読者、顧客、ファンを引き付けるのにどのように役立つのでしょうか? マーケティングの目標に応じて、質の高いコンテンツには多くの意味がありますが、ウェブ上で最高のコンテンツには、読者の共感を呼ぶいくつかの重要な機能があり、他では見られない価値を提供します。

この「品質」とは何ですか？

コンテンツ マーケティングの傾向と専門家の意見を簡単に調査すると、高品質のコンテンツを構成する要素について、相反する多くの混乱する考えが明らかになります。 一部の主張品質のコンテンツは、業界の専門家または主題の学位を持つライターのみが作成できます。 良いコンテンツは長くなければならないと言う人もいます。少なくとも 3000 から 4000 語であると、読者は最大の価値を得ていると感じます。

少し前まで、Google などの検索エンジンは、作品の実際の品質とはほとんど関係のないいくつかの単純な事柄に基づいてコンテンツをランク付けしていました。 これの主な側面は、キーワードの包含、つまりキーワードが投稿または記事に表示される頻度でした。 これは、作家が作品の実際の品質をほとんど考慮せずに、ターゲットキーワードでいっぱいの単純な記事を詰め込む「キーワードスタッフィング」の疑わしい慣行につながりました.

ありがたいことに、時代は変わりました。 インターネットに質の悪いキーワードを詰め込んだ記事が氾濫するこれらの慣行に大きく対応して、Google やその他の検索エンジンは、コンテンツの種類に関係なく、キーワードの頻度よりも文章の質を優先することにしました。 SERP では、上位のブログや記事は読みやすさに重点を置いており、信頼できる外部ソースへの参照を含め、キーワードを自然かつ控えめに使用していることが明らかになりました。

これらの機能は「質の高い」コンテンツの標準となっており、コンテンツ マーケターは同様の素材を確実に作成できるように懸命に取り組んでいます。 キーワード調査は依然として不可欠です。 しかし、今日のマーケティングの世界では、質の高いコンテンツには他の次元も必要です。

記事、投稿、または毎週のニュースレターでさえも、ターゲットとする特定の視聴者にとって記憶に残り、関連性のある要素の適切な組み合わせを見つけるのは難しい場合があります. しかし、コンテンツ マーケティングの初心者でも、優れた文章の主な属性を考慮すれば、質の高いコンテンツを実現できます。

権威ある

信頼できる有用なコンテンツは信頼を築き、透明性を生み出し、ウェブサイトへのトラフィックを促進します。 読者は、専門知識に自信のある情報源から、トピックに関する可能な限り最高の情報を得ていると確信する必要があります。 高品質のコンテンツは、信頼できる情報源からのサポートにより、質問に明確かつ完全に回答します。 補足として、SEO コンテンツに投資することで、実際に業界内でのブランドの権威を高めることができます。詳しくはこちらをご覧ください。

それはよく書かれています

また、質の高いコンテンツは、完璧な文法、スペル、およびその他の書き方の慣習によって権威を生み出します。 不十分な編集、怠惰な書式設定、不注意な書き間違いは、トピックに関する最も詳細な議論でさえも台無しにし、プロフェッショナリズムと権威に対する会社の評判を損なう可能性があります。 Grammarly のようなテンプレートやツールは、一部の種類のコンテンツに役立ちますが、思慮深く経験豊富なコンテンツ ライターの代わりにはなりません。

たとえば、アフィリエイト プログラムを考えてみましょう。 クライアントや潜在的なバイヤーに、あなたを同業者に宣伝してもらいたいと考えています。 しかし、コンテンツに誤りがたくさんある場合、評判の良い企業があなたのブランドと結び付きたいと思うはずがありません。 コンテンツは会社のオンライン アンバサダーとして機能するため、インバウンド マーケティング資料、記事、ブログ、さらにはソーシャル メディアの投稿が明確、簡潔、かつ正確であることを確認することが不可欠です。

それはユニークです

何百万ものコンテンツが常にオンラインに投稿されているため、誰でも簡単に Google 検索を実行して、あらゆるトピックに関する類似の記事を多数見つけることができます。 しかし、コンテンツ マーケティングの専門家は、単に既存の情報から新しい投稿を作成するだけでは、読者に大きな価値をもたらさないと指摘しています。 質の高いコンテンツは他に類を見ません。このテーマに関する他のどのコンテンツよりも多くの情報、関連する洞察、役立つヒントを読者に提供します。 これは、Content Marketing Institute が「10 倍のルール」と呼んでいるものです。他のコンテンツよりも 10 倍優れたコンテンツを作成し、ウェブ上で読者がそのコンテンツを見つけられる唯一の場所にすることです。

読者の共感を呼ぶ

今日の最高の Web コンテンツは、情熱的で、関連性があり、魅力的です。 読者の生活に意味を加え、問題を解決し、クリックしてページを離れた後も長く残ります。 彼らはそれを友人や同僚と共有したいと考えており、ビジネス上の意思決定に使用することさえあります. 質の高いコンテンツは、ライター中心ではなく、読者中心です。 Web 訪問者が望むものを提供するのであって、作成者が望むものを提供するものではありません。 技術的要因と感情的要因が組み合わさって、魅力的で価値があり、共有可能なコンテンツが作成されます。

技術的な要因には、どのコンテンツ タイプがさまざまな方法で読者の共感を呼ぶかを理解することが含まれます。 ビデオは、書かれたコンテンツ以上に関与しているため、これまで以上に多くの企業が、TikTok などの新しいプラットフォームを利用して、まったく新しい視聴者を獲得しています。 TikTok には 10 億人を超えるアクティブ ユーザーがおり、米国には世界最大の TikTok 視聴者がいます。 まだ検討していないエンゲージメントの機会がここにある可能性があります。

クイズ、リスト、インフォグラフィックも注目を集め、共有されます。 その他の技術的要因には、コンテンツに共有ボタンやハイパーリンクが備わっているかどうか、スクロールが簡単でモバイル デバイス用に最適化されているかどうかなどがあります。 共有可能なコンテンツは、「アーンド メディア」を収集するのに理想的です。つまり、あなたのコンテンツを気に入ってくれた人からのコメントや証言を再び共有して、ブランドにとってポジティブなフィードバック ループを作り出すことができます。 そしてそれは無料です！

感情的な要因には、価値や有用性などがあります。読者や同業者にとって役立つでしょうか。 エンゲージメントも重要な考慮事項です。 あなたのコンテンツは刺激的、面白い、または感動的ですか? ソーシャルシェアに値するとみなされるほどユニークまたは驚くべきものですか?

質の高いコンテンツは読者とのつながりを築き、そのつながりにはさまざまな形があります。 最高のコンテンツとは、「フリーサイズ」ではなく、ターゲット ユーザーとその固有のニーズと関心に合わせて特別に書かれたものです。 これらの要因を理解しているコンテンツ作成者に投資することは、長期的なマーケティング戦略を成功させるために不可欠です。

それは価値を提供します

「品質」と同様に、価値は主観的な用語です。 しかし、あなたのコンテンツがウェブの世界的なナレッジ ベースに何も追加しないのであれば、なぜ Google はそれをランク付けしたいのでしょうか? 同様に、読者の利益にならない場合、なぜ読者はそれを見たいと思うのでしょうか? 豊富なリソースとアイデア、利用可能な市場スペース、対処されていない顧客のニーズや問題点を考慮してください。 これらの側面を、公開後もずっと読者の役に立ち続ける、読みやすく影響力のある投稿の基盤にします。

コンテンツが価値を提供する方法は、多くの場合、業界によって異なります。 たとえば、旅行会社は、旅行者が旅行の準備をする方法や、特定の目的地に向かうときに何を持っていくべきかについてのコンテンツを投稿することで、付加価値を付けることができます。 ソフトウェア会社は、インストールのトラブルシューティングやユーザー向けの FAQ、または AI ベースのツールの台頭に関する洞察に関する記事を投稿できます。 これらは価値があり、現在および将来の視聴者に役立ち、Web サイトにアクセスするすべての人により良いユーザー エクスペリエンスを提供します。

それは現実的で個人的なものです

Forbes は、消費者の 80% がパーソナライズされた体験を提供するブランドを好み、63% がこれを誤解したブランドでの買い物をやめると報告しています。 ターゲット ユーザーを定義することが不可欠であることは明らかであり、コンテンツを通じて率直かつ権威を持ってターゲット ユーザーに語りかけることもその一環です。 読者はつながりを切望するため、あなたの個人的な声がコンテンツに反映される可能性があり、潜在的なリードとのより強い感情的なつながりを築き、コンバージョンを増加させる可能性さえあります.

すべてのコンテンツで一貫したブランド ボイスを維持します。 これには、パンフレットやカタログなどの印刷広告が含まれます。 顧客は、Twitter で見つけた場合でも、地域のコミュニティ ハブのチラシで見つけた場合でも、あなたをブランドとして認識できる必要があります。

おもしろく、リアルに、そして情熱的に、あなたのユニークな声を言葉を通して輝かせてください。 コンテンツの背後に実在の人物がいることを示すことで、信頼を築き、より個人的なレベルで読者とつながることができます。

簡単に検索できるように最適化されています

心と頭の両方から書くことは不可欠ですが、コンテンツを高く評価する読者の前にコンテンツを表示するには、SEO の専門知識も必要です。 作成するコンテンツが検索最適化のベスト プラクティスに従っていることを確認するためのいくつかの方法を次に示します。

• タイトル、メタ ディスクリプション、コンテンツ タグなど、ターゲット キーワードをコピー全体に含めます。 ただし、キーワードを詰め込むという悪い習慣に陥らないでください。作品全体に自然に散りばめます。
• 投稿内の自然なポイントに、説得力のある行動を促すフレーズ (CTA) を追加します。 読者に共有、購読、または何か他のことを依頼するかどうかに関係なく、CTA はエンゲージメントを高め、相互作用を促進します。
• 高品質の画像を使用し、アクセシビリティのために ALT テキストを使用してそれぞれを最適化します。
• 読者がクリックして詳細を知りたくなる魅力的な見出しを書きましょう。

画像を圧縮し、読み込み時間を遅くする他の機能を排除することで、ページの速度を効率化することもできます. 統計によると、大多数の人々はウェブページが 3 秒以内に読み込まれることを期待しており、6 秒以上かかると 25% がクリックして離れます! より適切にフォーマットされた Web ページと専門家による質の高いコンテンツを使用して、直帰率を削減します。

質の高いコンテンツがマーケティングの成功を促進

コンテンツ マーケティングの世界の競争が激化するにつれて、品質の重要性が飛躍的に高まっています。 優れたコンテンツ戦略の成功は、可能な限り最高かつ最も関連性の高い記事を作成することにかかっています。

一貫した品質の鍵は、視聴者が何を望んでいて何を必要としているのかを理解し、作成できる最高のコンテンツで彼らの期待を超えることです。 読者を第一に考え、関連性があり、有用で、信頼できるコンテンツを提供することに集中すると、読者は何度も戻ってきて、コンテンツを広く共有します。

Scripted のコンテンツ マーケティング ソリューションは、50 を超える業界の専門知識を持ち、十分に吟味されたプロのライターによって作成された高品質のコンテンツに重点を置いています。 個人のコンテンツ マーケター、野心的なスタートアップ、またはコンテンツ戦略を実施している老舗企業のいずれであっても、Scripted は、ブランドのオンラインでの認知度を高めるために必要な、高品質で SEO に適したコンテンツを提供できます。