質の高いコンテンツとは何ですか？より良いコンテンツ作成のための10のヒント

公開: 2022-05-17

質の高いコンテンツは、ROIにおいてその重要性に見合う価値があります。そのため、コンテンツマーケターの55％は、全体的なマーケティング戦略の成功を後押しするためにコンテンツ品質の向上に注力しています。

ただし、質の高いコンテンツを作成するには、優れた文法と文章力以上のものが必要です。少なくとも、検索エンジン最適化（SEO）のベストプラクティスを検討し、徹底的なオーディエンス調査を行い、ブランドの声に合わせる必要があります。

高品質のコンテンツは、読者を引き付け、目前の問題を解決し、製品やサービスの購入を微妙に奨励する必要があります。コンテンツの品質を測定するためのさまざまな指標がありますが、視聴者は最終的な収益である必要があります。

コンテンツは、魅力的な方法でユーザーの問題点を解決する必要があります。それは有益で面白いものでなければならず、あははとおっとりした瞬間の両方を呼び起こします。あなたのコンテンツを読んだ後、あなたの聴衆は、あなたが望む結果が何であれ、購入、サインアップ、ダウンロード、いいね、または共有であなたに報酬を与えるのに十分満足しているはずです。

質の高いコンテンツを作成することは、口で言うほど簡単ではありませんが、非常に実行可能です。そして、より効果的に、より良いコンテンツ作成のためにこれらのトップ10のヒントを参照すると。

B2BまたはB2Cコンテンツを作成するかどうかにかかわらず、これらの10のヒントはコンテンツを目立たせます。

＃1：ターゲットオーディエンスを定義する

「みんなと話すときは、誰とも話しません。」

コンテンツを作成するたびに、このメレディスヒルの引用を覚えておいてください。見事なコンテンツを書いたとしても、理想的な視聴者にリーチできなければメリットはありません。解決策は、コンテンツの作成を開始する前に、オーディエンス調査を通じて理想的なオーディエンスを定義することです。

まず、既存の顧客ベースを分析してバイヤーペルソナを作成し、次に開発するバイヤーペルソナごとにコンテンツを作成します。ターゲットペルソナの特性を定義するには、次のことを自問してください。

彼らの主な問題点は何ですか？
彼らは私の製品やサービスを検索するためにどのキーワードを使用していますか？（これはキーワード研究を必要とします）。
私の製品またはサービスのどれが彼らの問題点に対処していますか？
彼らが私のビジネスについて最も知りたいことは何ですか？
彼らが最も頻繁に使用するデジタルプラットフォームはどれですか？

化粧品を販売し、スタイリッシュなジョンとサッシージェーンの2つのバイヤーペルソナを作成するとします。プロファイルごとにコンテンツをカスタマイズします。その場合、高品質のコンテンツの例には次のような見出しがあります。

現代人のための最高のにきび除去クリーム
生意気なディーバのための最高のフリーシッピングアイブロウペンシル

ターゲット顧客の特徴を詳細に文書化した詳細なバイヤーペルソナを持つことを目指す必要があります。このようにして、特定のターゲットオーディエンスに到達して話すカスタマイズされたコンテンツを作成するためのより多くのインスピレーションを得ることができます。

＃2：読者にアピールするためにコンテンツトーンを微調整する

声のトーンはあなたのブランドの個性を伝えます。個性のないコンテンツはロボットのように聞こえ、視聴者を失望させる可能性があります。同様に、音声のトーンが間違っているコンテンツは、バウンス率が高くなります。では、コンテンツに適切な声のトーンをどのように設定しますか？

ターゲットオーディエンスの調査を参照してください。

ターゲットオーディエンスがZ世代であるB2Cビジネスのコンテンツを作成しているとします。ほとんどのZ世代はユーモラスな会話のトーンを好むため、過度にフォーマルなトーンを使用することはありません。逆に、ターゲットオーディエンスがC-SuiteマネージャーであるB2Bビジネスのコンテンツを作成する場合は、フォーマルで断定的な口調が理想的です。

Semrushのレポートによると、顧客の65％は、自分たちが気にかけていると感じさせるブランドと感情的につながっていると感じています。購入者のペルソナに合うように声のトーンをキュレートすることで、より個人的なレベルでさまざまな読者とつながることができます。

特定のコンテンツに合わせて声のトーンを変えることもできますが、ブランドの声はすべてのコンテンツで一貫しています。ブランドの声はブランドの意味を伝えるため、作成するコンテンツの種類ごとに明確にする必要があります。

＃3：オリジナルコンテンツを書く

オリジナリティは、高品質のコンテンツの特徴の1つです。オリジナルのコンテンツを作成するには多くの調査が必要であり、場合によっては新しい調査を行う必要があります。確かに、同じアイデアを別の言葉で何度も表現しなければならないポイントは常にあります。

たとえば、新製品の更新やサービスの提供について書くときは、マーケティング活動で同じキーワードやアイデアを繰り返さなければならない場合があります。そして、これは許容範囲です。独創性が本当に重要なのは、機能や思考リーダーシップのコンテンツを書くときです。

これまでに公開されたことのないオリジナルのコンテンツを作成する方法は次のとおりです。

対象分野の専門家へのインタビュー

前衛的なアイデアに取り組んでいる話題の専門家と話してください。話題のスペシャリストへのインタビューは、他では読めないかもしれない新しいアイデアやトレンドをあなたに与えます。また、ほとんどの対象分野の専門家は、業界の信頼性を高めるため、権威ある作品に取り上げられて喜んでいます。

広く研究するか、新しい研究を実施する

特に、同じ統計を参照している競合他社が何百人もいる場合は、既存の調査（元の調査ではありますが）が多用されることがあります。新しい情報を収集するために、既存の研究を拡張するか、まったく新しい研究を開始することができます。新しいデータを収集することで、新鮮なコンテンツのアイデアを得ることができます。

新鮮な消費者データを分析して、独自の洞察を導き出します

最新の顧客の声（VoC）データを分析すると、独自のコンテンツのアイデアを生み出すことができます。製品またはサービスのエンドユーザーからのコメント、レビュー、および提案は、新しいコンテンツのアイデアの豊富な情報源です。時間をかけて、新しいVoCデータを定期的に分析して具体化するだけです。

＃4：高品質のコンテンツを作成するためのSEOのベストプラクティスを検討する

SEOライティングは、低品質のコンテンツと検索ランキングの上位に位置するコンテンツの違いです。適切なSEOがないと、一流のコンテンツでさえ、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の上位に表示されません。あなたがあなたのコンテンツにSEOを適用するとき、あなたの潜在的な顧客の多くは有機的な検索を通してあなたを見つけることができます。

コンテンツを作成するときは、これらのSEOのベストプラクティスをルーチンにします。

詳細なキーワード調査を実行する

コンテンツを作成する前に、キーワード調査を実施する必要があります。キーワード調査により、理想的な顧客が提供するサービスや製品を検索するときに検索エンジンに入力する検索用語やフレーズが明らかになります。

キーワード調査を完了すると、最も関連性の高いショートテール、ミッドテール、およびロングテールのキーワードのデータ情報に基づくリストが得られます。次に、これらのキーワードを中心にコンテンツを配置し、メタディスクリプション、タイトルタグ、ヘッダータグでそれらが機能するようにします。その結果、ユーザーが最適化したキーワードをGoogleで検索すると、コンテンツが上位のSERPに表示されます。

読みやすさを向上させるためにコンテンツを構成する

全体として、コンテンツはスキャン可能にするために適切に構成されている必要があります。コンテンツの読みやすさを向上させる方法は次のとおりです。

見出し、小見出し、空白、太字のテキストを寛大に、しかし戦略的に使用する
テキストのブロックを避け、短い段落、インフォグラフィック、および関連する画像を選択します
トランジションワードとフレーズを使用して、文と段落を相互リンクします
内部リンクと外部リンクのバランスをとる

検索エンジンではなく、人々のために書く

SEOの執筆における経験則は、検索エンジンではなく、ターゲットオーディエンスのために執筆することです。あなたの読者があなたのコンテンツを愛しているなら、検索エンジンのアルゴリズムはそれに続くでしょう。キーワードの乱用、記事の回転、アウトバウンドリンクのスパム、コンテンツの自動化などのブラックハットSEO手法は避けてください。

ユーザーの意図と経験を考慮してください。読者の質問に答えるコンテンツを作成し、自分のスペースの権威としての地位を確立します。

＃5：説得力のある見出しを使用して読者を魅了する

魅力的な見出しは素晴らしい第一印象を与えます。当たり障りのない見出しは、一目で読者を撃退します。目を引く見出しを作成しないと、ほとんどの読者がコンテンツをスクロールして通過するため、クリック率は低くなります。

優れた見出しは、実用的で、緊急で、ユニークで、賢いものでなければなりません。緊急の見出しを含む質の高いコンテンツの例は、次のようになります。

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実用的な見出しは教育的であり、視聴者に物事のやり方を教えます。例：

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機知に富んだ見出しには、健康的なユーモアと独特の言葉遊びがあります。例：

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最も説得力のあるものに落ち着く前に、時間をかけて見出しのさまざまなアクションワードをテストしてください。全体として、優れた見出しは、読者がクリックして残りのコンテンツを読むように促すはずです。見出しを作成するときは、次の一般的な落とし穴を避けてください。

クリックベイトの見出しを書く：バウンス率が上がり、信頼性が低下します。
長い見出しを書く：BuzzSumoによると、理想的な見出しの長さは11語と65文字です。
専門用語と複雑なフレーズの使用：見出しをわかりやすく、明確で、簡潔に保ちます。

＃6：冒頭の段落を直接伝える

コンテンツの最初の100〜200語は、読者を魅力的に引き込み、下にスクロールし続けるはずです。イントロがミスの場合は、読者がすぐにクリックアウトすることは間違いありません。あなたが厄介なトピックについて書いているなら、あなたは彼らが良い読書のためにいることを彼らが知っているように、読者を魅力的なイントロで引っ掛ける必要があります。

魅力的なイントロを作成するために使用できるテクニックには、次のものがあります。

魅力的な引用や逸話で開く
架空の質問または状況を提起する
クリフハンガーから始める
関連する統計を使用する

イントロは作成するコンテンツの種類によって異なる場合がありますが、経験則では、コンテンツを補強する関連するイントロを作成します。

＃7：甘くて簡潔なメタタイトルと説明を書く

タイトルタグとメタディスクリプションは、SERPの不動産を大幅に増やします。タイトルタグは、ユーザーがGoogleでコンテンツを検索したときにページタイトルとして表示されるSERPの見出しです。ページタイトルのすぐ下のテキストはメタディスクリプションです。

メタタイトルと説明は、ユーザーに投稿を読む理由を与えるために簡潔で魅力的なものにする必要があります。タイトルタグにプライマリキーワードを含め、メタディスクリプションにサポートキーワードを含める必要があります。原則として、タイトルタグは約60文字、メタディスクリプションは160文字以内にする必要があります。

＃8：信頼できる情報源へのリンク

質の高い被リンクはあなたのウェブサイトにリンクジュースを追加し、あなたのコンテンツの権威と信頼性を高めます。数百万のソースが利用可能であるため、各ソースを検証して、その品質と信頼性を認定する必要があります。ソースの信頼性を検証する効果的な方法の1つは、CRAAPテストを使用することです。

ソースを確認するには、情報が次のとおりであるかどうかを確認します。

最新の
あなたのコンテンツに関連する
評判の良い出版社から（所有者が有名な業界の専門家でない限り、個人のブログは避けてください）
確かな証拠によって裏付けられているか、査読または紹介されている

また、ahrefやMozなどのWebサイト権限チェッカーツールを使用して、リンクソースのドメインスコアを確認してください。

＃9：受動態と誇張を制限する

鮮明なコンテンツを作成するには、受動態の使用を制限します。受動態を繰り返し使用すると、コンテンツが不格好でぎこちなく感じる可能性があります。コンテンツを明確かつ正確に保つために、常に能動態を使用するように努めてください。例えば：

書く代わりに：高品質のコンテンツはCompose.lyライターによって作成されます（パッシブ）

説明：Compose.lyライターは、高品質のコンテンツを作成します（アクティブ）

誇張はどうですか？

誇張は、何かがそれよりも良く見えるようにするという主張を誇張しています。マーケティングコンテンツを作成するときに誇張を使用する傾向があります。これが例です。

誇張表現：高品質のコンテンツは100％のコンバージョン率をもたらします。
事実：高品質のコンテンツは、コンバージョン率をX％向上させます（ソースリンクを使用）。

＃10：トップライティングアプリを活用してコンテンツを作成および編集する

幸いなことに、いくつかの書き込みアプリを使用すると、コンテンツの書き込みと編集がスムーズになります。コンテンツをより適切に整理するのに役立つトップライティングアプリには、Scrivener、Final Draft、Storyistなどがあります。トップコンテンツ編集アプリには、Grammarly、ProWritingAid、HemingwayEditorなどがあります。

これらの編集アプリは、通常は自分で見逃す可能性のある文法エラーを見つけて修正するのに役立ちます。これらは、主に長い形式のコンテンツを作成するときに役立ちます。

プロのヒント：可能であれば、ピアにコンテンツをレビューしてもらい、適切な調整を提案してもらうことをお勧めします。

質の高いコンテンツを作成し、SkyHighを飛ばす

これらの10のコンテンツ作成のヒントは、ビジネスやクライアントのために高品質のコンテンツを作成するのに役立ちます。このガイドは、Webページ、ハウツー投稿、製品ページ、特集記事、または製品レビューを作成する場合に役立ちます。

高品質のコンテンツを作成し、それに対して十分な報酬を得たい場合は、コンテンツ作成サービスを閲覧して、Compose.lyチームに適しているかどうかを確認してください。

質の高いコンテンツとは何ですか？ より良いコンテンツ作成のための10のヒント