パズル マーケティング: 競合他社が使用していない強力なインタラクティブなテクニック

数独パズルのコードを解読したり、フックから外せない金属のループを外したりするのに何時間も費やしたことがありますか?

それが、誰かの注意を引きつけて維持するゲームの力です。

マーケティングに関して言えば、オンライン インタラクティブ ゲームは、あらゆる形態や規模のブランドにとって人気のある手法となっています。 例としては、Web サイトのイースター エッグ ハント、スクラッチ アンド ウィンの景品、クイズ、インスタント ウィン リール、推測ゲーム、マーケティング パズルなどがあります。

ここで、今日のテーマであるパズル マーケティングについて説明します。

パズルマーケティングとは何ですか？

パズルは、顧客と関わり、ブランド想起を向上させるために使用できる数多くのインタラクティブ ゲームの 1 つです。 パズル マーケティングは、Web サイトやランディング ページで視聴者の注意を引く方法として、インタラクティブなジグソーパズル、クロスワード、頭の体操などの問題を解決するよう視聴者を促します。

彼らの注意を引くだけでなく、賞品やクーポンコードなど、彼らが望むものへの障壁としてパズルを使用して、ブランドの認知度を高め、見込み客を集めようとしているのです。

なぜパズル マーケティングを使用するのでしょうか?

ブランドが見込み客や顧客と関わるためにパズル マーケティングを使用する主な理由は 2 つあります。

• ブランドの認知度と想起。 研究によると、簡単な問題やパズルを解くと、ブランドに対する親しみが大幅に高まることがわかっています。 これらは、パズルに関連するビジネスに対して、ほとんど誤った愛着感を生み出します。 当然のことながら、パズルのように誰かをランディング ページ (またはソーシャル 投稿) に長く留まらせることは、とにかくブランドの記憶保持に役立ちます。
• リードジェネレーション。 他の形式のインタラクティブ マーケティングと同様に、見込み顧客の発掘は優先リストの上位にあります。 パズルには中毒性があるため、見込み客の集中力を引き付け、アクションを完了させるのに最適な方法です。 たとえば、参加者が勝利のチャンスを得るためにパズルを完了する必要があるプレゼント企画を実行できます。 パズルを完了したら、連絡先の詳細を入力してエントリを確認します。 パズルを解くことでポジティブな感情が得られるため、フォームを完成させる可能性が高くなります。

パズルは、顧客と会話せずに対話できる楽しい方法です。 コツは、パズルを挑戦的ではありますが不可能ではなく、賞品で完成させることです。 あなたのパズルが魅力的であればあるほど、人々はそれについて友達に話し、連絡フォームに記入し、あなたのブランドを覚えて、次の機会が来たときにあなたのビジネスから何かを購入する可能性が高くなります。

パズル マーケティング キャンペーンはどのように実施しますか?

インタラクティブなパズル キャンペーンの作成は複雑そうに思えますよね? 幸いなことに、見た目ほど難しくはありません。

ShortStack のような SaaS プラットフォームのおかげで、3 つの簡単なステップで独自のパズル キャンペーンを立ち上げて実行できます。 その方法は次のとおりです。

ステップ 1 – パズルの種類を選択します

マーケティング パズルにはさまざまな形やサイズがあります。 スタイル、納期、インセンティブ、その他いくつかの変数が異なる場合があります。 キャンペーンの目標と対象ユーザーの興味に応じて、選択するパズルは異なります。

マーケティング パズルの例には、基本的なジグソー、単語スクランブル、クロスワード、トリビア クイズ、間違い探しパズルなどの視覚的な比較などがあります。

ChuChuTV 童謡は、Instagram のコメントにパズルを使用してコンテストで優勝し、大成功を収めています。

ChuChuTV 童謡ソーシャルメディアパズル

ステップ 2 – アセットを構築する

キャンペーンで使用するパズルのタイプを決定したら、アセットを準備します。

コンテストに勝つための上記のコメントの例はソーシャル メディアに限定されていますが、参加者が Web サイトにアクセスしてリードに変えることができるように、ランディング ページを使用してコンテストを実施することをお勧めします。 もちろん、フォロワーを増やしたいだけの単純なソーシャル メディア コンテストの場合は、これらすべてのアセットは必要ありません。

ただし、ランディング ページのパスをたどる場合は、電子メールによるフォローアップ シーケンスと、ソーシャル メディア プロモーション用のクリエイティブな画像も必要になります。

キャンペーン アセットを構築する際に考慮すべき点がいくつかあります。

• 気を散らす要素を最小限に抑え、明確な価値提案、一貫したブランディングを備えたランディング ページを作成します。 ShortStack のテンプレートを使用すると、これが非常に簡単になります。ブランドに合わせてカスタマイズできる「パズル ゲーム」テンプレートもあります。

ShortStack のパズル ゲーム テンプレート

• 直線的なカスタマー エクスペリエンスを実現するために、すべてのソーシャル メディア クリエイティブ、バナー広告、電子メールによるプロモーション コピーをランディング ページに合わせます。
• 自動メールフォローアップシーケンスを作成して、クイズを完了した見込み客と関わり、信頼性をさらに確立し、ブランド認知度を向上させます。

これらの資産はキャンペーンの核心であり、必然的に目標達成の成功度を決定します。

ステップ 3 – キャンペーンを宣伝する

完璧なランディング ページとフォローアップ シーケンスを備えた史上最もエキサイティングなパズルを作成したとしても、顧客がそれを見なければ、ほとんど意味がありません。 そのため、キャンペーンの宣伝は準備ステップと同じくらい重要です。

マーケティング パズルを宣伝する方法は数多くありますが、最も実証済みで真実なものを以下に示します。

• 電子メール ブロードキャスト– 現在のデータベースを利用して、一連のターゲットを絞った電子メールでパズル キャンペーンを宣伝します。
• ソーシャル メディアへの投稿– ソーシャル メディアの視聴者を活用して、キャンペーンへの意識を高めます。 これにどのようにアプローチするかはターゲットによって異なりますが、通常は、ビデオ、静止画像、テキストなど、さまざまなコンテンツ タイプを適切に組み合わせることが効果的です。
• 有料広告– 有料広告なしでパズル キャンペーンの注目を集めるのは困難です。 Facebook 広告は非常に適しており、温かい視聴者にも冷たい視聴者にも広告を掲載してリーチを拡大できます。
• パートナーシップ– インフルエンサーや補完的なブランドと協力すると、キャンペーンを公開する視聴者を大幅に拡大できます。

最良の結果を得るには、これらのプロモーション戦略を組み合わせて使用​​します。

結論

パズルについて考えるとき、マーケティング ツールとしての使用が最初に思い浮かぶことはおそらくないでしょう。 しかし実際には、完璧なインタラクティブ キャンペーンの要素がすべて揃っています。

私たちは問題を解決したいという生来の欲求を持っており、単純な問題が画面上で目の前にあると、その欲求が引き継がれます。 その結果、ブランドと関わり、無意識のうちにブランドを思い出す時間がさらに増えます。

良い点は、パズル マーケティングを使用している企業はそれほど多くないため、競合他社よりも目立つ機会があることです。 また、特に ShortStack の事前構築済みランディング ページ テンプレートを使用すると、パズルを立ち上げて実行することは、思っているほど難しくありません。

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