プッシュ通知マーケティング: メッセージから効率的な広告フォーマットへ

PropellerAds による寄稿

広告業界で働いているかどうかに関係なく、プッシュ通知マーケティングについてすでに 100 万回聞いたことがあるはずです。 実際、近年、Push は着実に進歩し、強力な広告フォーマットになりました。 そのような話題の理由は何ですか？

さて、いくつかの基本を持っていきましょう。 広告で本当に重要なのは、マーケティング メッセージに対するユーザーの反応です。 しかし、情報がめまぐるしく飛び交う時代、人々の注目を集め、意味のある反応を得ることは非常に困難です。

何千ものバナー、プロモーション リール、終わりのないマーケティング メール、スパムなど、非常に多くのことに気が散ってしまいます。このようにして、興味深いニュース、製品、最新情報、割引など、本当に欲しい情報やオファーに到達することがますます難しくなっています。 、または役立つ記事。

現代のマーケターの仕事は、終わりのないコンテンツの壁を突破するだけでなく、それをわずかで非侵襲的な方法で作成することでもあります。 PropellerAds の主張: プッシュは、これらの両方の目標を達成するための正しい手段です。

PropellerAds は、プッシュ通知を実際に機能する本格的な広告フォーマットにしたので、私たちはそれについて多くのことを知っています. これで、Push に関心のあるすべての人に知識と経験を共有する準備が整いました。 読む！

ユーザー エクスペリエンスに対する根本的に異なるアプローチ

歴史の小さな塊。 そのため、かなり前にプッシュ通知がモバイル デバイスのシステム メッセージとして表示されていました。 パイオニアは Blackberry であり、その後 Apple はこの成功したアイデアに従いました。 これらのブランドの最初のアイデアは、小さなインスタント メッセージで実現されるユーザー エクスペリエンスの向上でした。

たとえば、Push が登場する前は、メールをチェックすることは大したことでした。ユーザーは受信トレイを開いて、そこに何か新しいものがあるかどうかを確認する必要がありました。 明らかに、この方法では高速メッセージングは​​ほとんど不可能でした。これは、特に出張中の従業員にとっては深刻な問題でした。

プッシュはこれを変更しました。

今日、プッシュはユーザーと通信するための究極の方法であり、システム メッセージをはるかに超えています。 広告フォーマットとして、Push はユーザーをニュース、プロモーション、ゲーム、アプリケーション、およびその他のコンテンツとの即時の対話に引き込みます。 もちろん、アフィリエイト マーケティングのオファーもあります。

アフィリエイト マーケティングを推進する

何千回も見たことがあるはずです。Web サイトを開くと、次のようなオプトイン ウィンドウが表示されます。

このようなメッセージは、アフィリエイト マーケティングのオファーを宣伝し、ウェブサイトの所有者が加入者ベースを集めるのに役立ちます。

プッシュ通知の最も優れた点の 1 つは、目立つと同時に邪魔にならないことです。 たとえば、ユーザーがオファーに興味がない場合は、オプトイン アクセスを拒否できます。 同意すると、次のようなメッセージが送信されます。

このようにして、最も関連性の高いユーザーがオプトインに積極的に反応することを確認できるため、質の高いトラフィックを得ることができます.

プッシュとページはめ込みプッシュの違いは何ですか?

基本的に、プッシュ通知には、プッシュ通知とページ内プッシュ通知の 2 種類があります。 従来のプッシュはサブスクリプション後に Web サイト経由で配信されますが、ページはめ込みプッシュはメッセージというよりバナーのように機能します。 ページ内プッシュは、広告主がキャンペーンを拡大し、従来のプッシュが機能しなかったプラットフォームでユーザーにリーチできるように、PropellerAds によって設計されました。

後者は、以前のサブスクリプションなしでパブリッシャーの Web サイトに表示されるため、オプトイン リクエストのブロックを回避できます。 このインページ プッシュの利点により、アフィリエイト マーケターは iPhone および Mac ユーザーをターゲットにすることもできます。

プッシュ キャンペーンのストライキを行う方法は?

すでに述べたように、Push はあらゆるアフィリエイト マーケティングの目的に使用できます。 しかし、最良の結果を得るにはどうすればよいでしょうか。 もちろん、魅力的なコンテンツとよく考えられた戦略が必要です。

テキストと画像

上記の例からわかるように、プッシュ通知はそれほど大きくないため、簡潔でキャッチーなタイトルと説明を付ける必要があります。 「セール」、「独占」、「無料」、「賞品」などの魔法の言葉を使用します (空約束をしないように注意してください)。

小さな画像は魅力的であると同時にシンプルでなければなりません。 アイコンのような写真が最も効果的です。シンプルさを重視し、詳細すぎる写真は使用しないでください。

PropellerAds は常に、多くの A/B テストを開始し、どのクリエイティブとコピーが最良の結果をもたらすかを確認することを推奨しています。 結論を出すには、3 ～ 5 個のクリエイティブをテストする必要があります。

適切な頻度

プッシュ広告には、万能のフリークエンシー戦略はありません。 PropellerAds は、キャンペーンにさまざまな頻度を設定して、特定のターゲティング設定で特定のオファーのコンバージョン率にどのように影響するかを確認することをお勧めします。

定数分析

選択した広告ネットワークの追跡、ターゲティング、およびエンゲージメント ツールを使用して、結果を定期的に評価および分析してください。 総合的な数値を得るには、単純なフローのキャンペーンの場合は少なくとも 1 日、より複雑なキャンペーンの場合は 1 週間のローリングが必要です。 しばらくすると、キャンペーンは十分なデータを取得して、どのターゲティング設定、クリエイティブ、およびゾーンが機能し、どれが機能しないかを確認できるようになります。

このようにして、トラフィックの品質を把握し、ホワイトリストまたはブラックリストに登録する必要があるゾーンを確認できます。 PropellerAds には、頻度やその他の変数を調整するために必要なすべてのツールと、パフォーマンスを評価するための統計タブと、恩恵を受けるターゲティングおよび最適化の手段があります。

実践を推し進める: 統計と洞察

Push は、e コマース、栄養、金融、Web/モバイル アプリケーション、モバイル コンテンツ、ユーティリティなど、あらゆるアフィリエイト マーケティング分野でうまく機能します。 過去 30 日間 (2022 年 9 月 1 日から 30 日) の PropellerAds の統計を見て、これらの業種が、対応するオファーを含むキャンペーンや上位 GEO 周辺でどのように機能したかを見てみましょう。

統計は、前の期間と比較した上位 GEO、インプレッション数、およびクリック数の増加を表しています。

eコマース

9 月には、e コマースが大きな成果を上げました。 主な理由の 1 つは、9.09 の世界的な大規模なセールでした (より多くの利益を得たい場合は、そのような日付を追跡し、イベント関連のキャンペーンを開始することが重要です)。

ユーティリティ

数値をより詳細に確認したところ、公共事業部門で最も収益性の高いオファー カテゴリは VPN であることがわかりました。

ファイナンス

今年の 9 月は、金融業界が大成功を収めました。インプレッション数とクリック数が大幅に増加したことがわかります。 このバーティカルで最も人気のあるオファーの種類は、クレジット カード、トレーディング、暗号製品です。

アイゲーミング

今月、私たちが特に感銘を受けたもう 1 つの分野は iGaming でした。 このバーティカルは、ほぼ 365 日年中人気がありますが、コンバージョンを後押しするもう 1 つの要因は、サッカーの試合です。 たとえば、タイが 1 位になったのは、間違いなくタイ リーグ (8 月 12 日に開始され、現在も開催されているイベント) のおかげです。 同じことがブラジル代表チームにも当てはまります。彼らは 9 月にエクアドルとコロンビアとの試合を行いました。

栄養

そして、これらは 1 週間の栄養結果です。

一般的に、Push のほぼすべての GEO とバーティカルでバウンスが確認されています。秋はキャンペーンを開始するのに適した季節です。 あなたもやってみませんか？

プッシュする時が来ました: プッシュ通知マーケティングのまとめ

要約すると、アフィリエイト マーケティングにおけるプッシュ通知の最も重要な利点を簡単に挙げてみましょう。

1) 魅力的

関連するターゲティング設定を使用してプッシュ通知をパーソナライズし、イベント (休日、スポーツの試合、大規模なセールなど) に合わせて特別に作成することができます。 明るいイメージと短くて魅力的なコピーは間違いなく機能します。人々は好きなものを熱心に購読しています. PropellerAds には、バッジ (プッシュ通知の小さなアイコン) やボタンのカスタマイズ可能なテキストなど、CTR を高める機能が多数あります。

2) 気づきやすい

プッシュ通知は他のコンテンツの上に表示されるため、見逃すことは非常に困難です。 これらは、モバイル デバイスとデスクトップの両方で、小さくても目立つアラートのように見えます。 さらに、ユーザーがインターネットを閲覧していなくても、Push はユーザーのデバイスに表示されます。 購読者がどこにいても、オンラインでなくてもメッセージを受け取ります

3) 迷惑ではない

説明したように、ユーザーは購読を申し込んだ後にのみプッシュ通知を受信し始めます。 はい、ページはめ込みプッシュはサブスクリプションを必要としないため、この形式を選択する場合は、頻度を上げすぎないように注意してください.

また、プッシュ メッセージはコンテンツの上に表示されますが、サブスクライバーを苛立たせないほど適切でエレガントです。 そのため、彼らとのコミュニケーションは穏やかなままです (もちろん、広告の頻度を上げすぎない限り)。

4) 手頃な価格

ソーシャル メディア広告やウェブサイトのバナーと比較して、プッシュ通知は費用対効果が高いです (PropellerAds では、1 クリックの開始価格は 0.001 ドルです)。 また、PropellerAds では、CPC (クリック単価)、CPA 目標などの有益な価格設定モデルを見つけることができます。 彼らは、あなたが無関係な視聴者にお金を払わず、予算の制限内にとどまることを保証します.

そうです、ソーシャル メディアの広告やバナーと比較すると、プッシュ トラフィックにはもう少し労力が必要です。 たとえば、一部の製品 (主に追加の説明が必要な製品) では、お客様のウォームアップのためにプレランダーまたはその他の器具が必要になります。

同時に、手頃なトラフィック価格により、思慮深いテストと再テストの機会が増え、さまざまなクリエイティブな組み合わせやバリエーションを試すのに役立ちます. 報酬として、優れた ROI を獲得できる可能性が高くなります。

それで、これはそれです。 この勝利のフォーマットを使用して、プッシュ キャンペーンを開始するか、既存のキャンペーンを拡大することを検討してください。