#Pubcon Liveblog：SEO Moshpit — SEO「オールドスクール」とのQ＆A

公開: 2022-06-12

以下は、今週ニューオーリンズのSEOで行われた最も興味深い会話の1つかもしれません。

このオンラインマーケターの集まりは、SEOで合計150年の経験があり、Pubconの責任者であるBrettTabkeは推定しています。

William Leake（@Marketing_Bill）—ApogeeResultsのCEO
ブルースクレイ（@BruceClayInc）—ブルースクレイ社の社長。
Tony Wright（@tonynwright）—WrightIMCのCEO
Rob Garner（@robgarner）—アドバイスインタラクティブの最高戦略責任者
Stoney deGeyter（@StoneyD）—ポールポジションマーケティングの社長
Greg Boser（@GregBoser）—FoundationDigitalの社長
ジョー・ララトロ（@jlaratro）—タンデムインタラクティブの社長

質問1（Brett Tabke）： Googleは昨年SEOに対して積極的な措置を講じてきました。 提供されていないということは、紹介が無効であり、トラフィックがどこから来ているのかがわからないことを意味します。 過去10年間でSEOに最も劇的な変化があったことにどのように対処していますか。

ビル：Googleがより高い水準のコンテンツを要求することによって行ったことは、北米に戻る多くの仕事です。 文化の一部であるコンテンツを作成、最適化、宣伝する人が必要です。これにより、コンテンツとSEOのコストが劇的に増加し、コンテンツマーケティングがSEOにさらに統合されました。

ブルース：誰もが私たちがトラフィックビジネスに従事しており、ランキングやアトリビューションではないことを理解する必要がありました。 GoogleがPPCのキーワードを提供し続けるかどうかは明らかではありません。より多くのコンテンツ作業を行うことに合意しています。

トニー：この業界の最大の特徴は、私たちのほとんどが異端者であり、他の業界に適合しなかったためにこの業界で働いているため、適応しています。私たちが業界で見ているのはシェイクアウトであり、一部は取り残されています。トニーは、PRのバックグラウンドを持っているので、これは彼にとって良いことだと言います。彼は作家を雇っている。誰かが読みたいものを作るのが得意な人。彼は、それはもはや方法よりもメッセージに関するものだと言います。

ロブ：グーグルは彼らがやっていることを続けることができる。なぜならそれはそれを偽造できない悪いプレーヤーを追い出すだけであり、それは業界を助けるからだ。 SEOは、デジタル資産の最適化など、さまざまな名前で機能するようになる可能性があります。彼はあなたがコントロールできるものに戻っています。たとえば、言語コンテンツの観点からページがどのようにレイアウトされているか、オーガニックチャネルからのトラフィックに関連する売上を確認できるように構造をレイアウトすると、トピックやキーワードが何であるかがわかります。あなたのビジネスにとって重要です。

ストーニー：私たちの仕事は注目を集めており、Googleは道ですが、彼らは私たちがその注目を集める方法を指示していません。 ゲストブログサイトにペナルティを課すことはできますが、ゲストブログにペナルティを科すことはできません。その上、コンテンツの品質と私たちがコンテンツで何をしているのか、そして私たちがどのように自分自身を宣伝するのかは、常に私たちが焦点を当てるべきものです。

グレッグ：グーグルで起こったことが品質管理についてであるならば、それらのサイトはアルゴに何の影響も与えないでしょう。 しかし、代わりに彼らは潜入したスパイの仕事をしていました。 MyBlogGuestペナルティの教訓は、人々のグループをまとめることはできず、自分で外出する必要があるということです。 SEOは常にインターネットのゴキブリであり、私たちは適応して生き残ります。深いコンテンツ戦略とコンテンツパフォーマンス分析は、優れたSEOにとって長い間最も重要なことでした。

ジョー：これが引き起こしているテロマーケティングは好きではありません。 マーケティング会社は、恐れのために牽引力を得ることができる誤った情報を広めています。

質問2（ブレットから）：会議のテーマの1つは、キーワード参照データがなくなったため、ランキングが再び流行していることです。 あなたはそれを見つけましたか？

グレッグ：ランキングが流行遅れになったとは思いません。 それはどちらでもありません。ランキングは気にするので、コンバージョンは気にしないとは言えません。コンテンツがどのように表示されているかを把握する必要があります。ページレベルの分析でアイデアが必要です。フレーズの人気と、そのコンテンツに視聴者を惹きつけているのはどこにランク付けされているかに基づいて、アイデアを絞り込むことができるからです。

ビル：ランキングから完全に逃れることはできないと思います。 ランキングは、クライアントが分析を正しく設定していない場合に提供できる数少ないものの1つです。そしてランキングは、ブランディングが物事にどのように影響しているかを反映しています。ブランディングと可視性のキーワードが表示されない場合、ブランドを構築していません。ダイレクトレスポンスやセールスだけでなく、ブランドなどのコンセプトについても話し合う必要があります。

トニー：私は声のコントロールが気になります。 私のSERPについて言及したい。 SERPにはミニブランディング効果があります。ユーザーが複数のキーワードをクエリしていて、ユーザーにあなたの名前が表示され続ける場合は、そのフィールドで目立つように認識します。あなたは彼らの認識のリーダーになりました。クライアントの認識とエージェンシーの認識があります。クライアントは、ランキングはコンバージョンよりもエゴであると考えています。彼らは自分たちが最高だと感じているので、ナンバーワンでなければなりません。エージェンシーでは、ランキングは相対的なものであるため、ランキングを指標として認識しています。そして、成果物の観点から、ランキングはあなたが実際に何かをしたことを示しています。

ブルース：評判管理の問題を抱えている人にとって、ランキングは重要です。 ランキングを見ると、Googleの有料APIにバックアップしています。これは、パーソナライズされていないインデックスからの生データです。それが私にできることは、ページに変更を加えて、それが違いを生むかどうかを確認させることです。これは、リンゴ同士の方法で違いを生む唯一の方法です。

ストーニー：彼は、あなたのビジネスが単一のトップランキングを取得せずに成長するかどうかをクライアントに伝え、それで私たちは仕事をしました。ランキングがそれほど重要ではない良い例は、彼らがトップランキングを獲得したクライアントであり、クライアントは満足していました。アーキテクチャの変更後、彼らはペットのキーワードを失いましたが、サイトのランキングでより多くのページを獲得し、全体的な売り上げを大幅に伸ばしました。

質問3（聴衆から）：グーグルがサイトをスクレイピングして方程式から外したことへの応答として、グーグルがクロールするのを妨げるウェブサイトの傾向または社会的クーデターを見ますか？

グレッグ：グーグルは業界を次々と食い物にしているし、知識グラフはクリックのブラックホールであり、それをさらに悪化させている。 そのため、彼はオーディエンスの構築とクライアントへの直接的なつながりの構築に焦点を当てています。後で彼らに売り込むことができるように、あなたはあなたに直接ナビゲートする人々、RSS購読、ニュースレターの申し込み、または電子メールのキャプチャを必要とします。

Rob ：より多くのサイトがコンテンツのブロックを開始しますか？ ほとんどの企業は、収益の5〜50％から、有機的なトラフィックに経済的に依存しています。したがって、彼らはコードを切断しませんが、大きな欲求不満があります。

トニー：彼は一般大衆がグーグルに行かないという彼らの行動を変えることを信じていません。 うまくいくかもしれない唯一のことは、マベルがベイビーベルに分割された政府の介入です。 DOJはすでにそれを見ています。

ロブ：オープンインターネットをクロールしないようにGoogleを規制し始めると、それはポリシーの問題として大きな問題になります。 彼は、ネットの中立性とオープンインターネットが今のところ大きな問題であると考えています。

グレッグ：私たちは、世界の情報に私たちをつなぐことを目標にGoogleを開催しました。 しかし、グーグルはおとり商法に乗り換え、今や彼らは世界の情報を所有したいと思っています。私たちは、Googleがすべての自社製品を提供しないようにする必要があります。グーグルが世界で望んでいる唯一のサードパーティの骨材はグーグルです。

ブルース：私たちは、Googleが権威ではなくハブであり続けることを法制化する立場にありますか？ グーグルは、彼らがそれを持っていなければならないとしても、オーガニックからお金を稼ぐことはありませんが、彼らが逃げることができるものは少なくなります。

ビル：Googleが信頼できるブランドになった場合。 あなたはGoogleの顧客ではなく、Googleの乳牛であることを忘れないでください。あなたが戻ってき続けるように私たちがあなたに与えなければならない最低限のものは、Googleは広告主を扱います。あなたが彼らの条件に従わないならば、それはそこにあるどんなコンテンツ出版社にとっても長期的な危険です。グーグルはマイクロソフトから学びました、そして彼らはおそらくオラクル以外の誰よりも多くの政治家を所有しています。

ストーニー：グーグルは私たちを彼らに依存させるというそのような見事な仕事をしました。 彼はGmailとGoogleDocsが大好きで、Googleを独占したくないのですが、便利すぎて気に入っています。それで十分だと言うのはいつですか、私は麻薬をやめていますか？

ブレット：マイクロソフトへのトラフィックのほぼ85％はGoogleからのものです。 ほとんどの場合、彼のビジネスはGoogleを無視し、ソーシャルに重点を置いています。

ビル：出版社はペイウォールの背後に多くのコンテンツを置いており、それは機能している可能性があるので、私たちの深いコンテンツをインデックスに登録せず、トップページだけのインデックスを作成できるようにする時が来たのかもしれません。

質問4（ブレットから）：SEOは近い将来、次の12か月でどこに行くのですか？ Google+のようなより多くの製品で、私たちはグーグルにフィードし続けますか？

ブルース：背景として、KGはスイスアーミーナイフのもう1つのツールであり、経験をより便利にするものであるとGoogleが述べていることを理解してください。ですから、マーケターとして同時に、トラフィックと可視性の喪失として別の視点からそれを感じていることを理解してください。

ビル：グーグルはそれを信じています。 彼らは言うことができます、トラフィックの85％で私たちがあなたのために何をしているのか見てください。 99％で何ができるか想像してみてください！今eコマースのために、グーグルがアマゾンの隣にかわいいことを覚えておいてください。

トニー：「どこに行くの？」に戻ります。 彼は、素晴らしいコンテンツを作成すれば、彼らがやってくると信じています。彼は、本質的にグーグルの土地で構築されているデジタル小作を嫌っている。彼は自分の財産に価値を築くために働いています。さもないと誰も訪れません。

グレッグ：次のステップは、他の人がしていることを活用することです。アプリは素晴らしい場所です。 彼は、自分が個人的に行っている検索の多くが、自分の携帯電話に直接プッシュされたアプリや車両で行われていることに気付きました。

ジョー：なぜグーグルはゲストのブログにそれほど積極的にペナルティを課しているのですか？ これは、ソーシャル検索が今後12か月で進歩を遂げたいと考えている場所であることを示しています。

ブルース：グーグルがナレッジグラフで覆した単純な事実の配信への依存を回避するので、質問がどのようにうまくいくかを答えるサイトがしばらくの間あるでしょう。

ブレットはトピックをMyBlogGuestに変更します。

ブレット：Googleが有名なSEOライターのアンスマーティーが運営するゲストブログネットワークにペナルティを科したという昨日の発表は、コミュニティに大きな波を送りました。それは先週SMXWestでMattCuttsによって最初にほのめかされました。

グレッグ：彼らがそれの宣伝で「リンク」という言葉に言及していなかったら、彼らはグーグルから安全だっただろう。 そして、そのメリットについて正直に言うことができないのは悲しいことです。彼はまた、はるかに質の低いゲストブログネットワークがあり、それが行ったことに対して、アンのネットワークがそれを最もよく行ったことを指摘します。

ロブ：ゲストのブログや投稿が違法な戦術であることはばかげています。 ウディ・アレンのニューヨークタイムズのゲスト社説はスパムですか？もちろん違います。そして、ゲストの貢献から生じる意味のある談話がたくさんあります。あなたが少数の聴衆に公に恥をかかせているとき、世界のほとんどはこれを見ていません、それがアルゴリズムの弱さを過剰に補おうとしているばかげた戦術であることは明らかです。彼は昨年、検索結果の品質が低下しているのを見てきました。コンテンツマーケティングがマーケターの間で流行している今、ウェブが拡大するにつれて、彼はグーグルが品質を分類するのが難しくなっていると思っています。彼らは出てくるコンテンツの量に合わせてスケーリングする必要があります。

トニー：昨日の行動は、ゲストのブログに価値があるため、彼が見たどのペナルティよりも厄介です。 それは経済的価値に戻り、グーグルの悪い面に乗ることを恐れている企業は、非常に合法的なマーケティング慣行に参加することをためらう可能性があります。

ビル：彼らは完全にゲストサイトであるサイトを非難したので、あなたのサイトはより広いシチューで少しのゲストを混ぜ合わせました、あなたはおそらくまだ大丈夫です。

ブルース：共通のテーマがあります。 グーグルがリンクにペナルティを課し始めたとき、それはテーマにコミットするサイトを探していました。そして彼は、罰せられるゲストブログは彼らのコンテンツトピックに焦点を合わせていない作家の例であると疑っています。トピックに焦点が当てられていない場合、ネットワークにペナルティが課せられます。

グレッグ：これは、オーサーシップの写真の消失にも見られます。 サイトのトピックの焦点、著者としてのあなたの仕事の本体、それらは著者の権限で考慮され、著者がSERPに表示されるかどうかが考慮されます。