#Pubcon Liveblog：ローカル検索のホットトピックとトレンド

ローカル検索戦略：Barnacle SEO

スコット@w2scott、検索の影響

グーグルは最悪だ。 Googleは、中小企業を経済方程式の丸め誤差として扱います。 地元企業の戦略はフジツボSEOです。大きな固定物に身を置き、顧客が流れに浮かぶのを待ちます。 グーグルはビジネスで最も重要なことは誠実さであると言います。 あなたがそれを偽造することができれば、あなたはそれを作ったのです。

Googleには弱点があります。 彼らは大きな「権威」サイトの吸盤です：

• YouTube
• Yelp
• Pinterest
• フェイスブック
• Houzz
• YP.com

野生のBarnacleSEO：

Googleは、過去数か月で、同じドメインからの結果をバンドル解除しました。 以前は

ここでは、yellowpages.comが4回リストされています。

何？

そこで彼は、Googleがどのような結果を表示するのかを理解し、その機会を利用しようとするいくつかの方法を紹介します。

「胃バイパス手術ニューハートフォードニューヨーク」をクエリします—胃バイパスは非常に競争力のある用語であり、この検索を行うと、Graber博士がさまざまなドメインで9回登場することがわかります。 彼はその非常に競争力のあるSERPを獲得しています。

「ビヨンセのように跳ね返る」とクエリを実行します。YouTube動画のページの上部に形成外科医が表示されます。

どのように？

ビデオはユニバーサル結果の最も強力な挿入図であり、YouTubeはそれらのビデオ結果の8/10です。 ローカルはロングテール検索に戻りました。 YouTubeなどの権威あるサイトにローカル検索フレーズをぶら下げます。

ローカルキーワードフレーズのランキングレポートを確認してください。

あなたがあなたのコンテンツを配置することができるかもしれない他のサイトとあなたがあなたのためにそれをどのように機能させることができるかについて考えてください。 このランキングレポートにZocdocの結果にいくつかのリンクを追加すると、14から3または4の位置に配置できる可能性があります。

ローカル検索：それは笑い事ではありません（または、ローカル検索の要因）

グレッグギフォード@greggifford、AutoRevo

グレッグのプレゼンテーションはここで見ることができます：http：//bit.ly/localsearchcomedy。 彼は、自動車販売店にサービスを提供するSEOおよびソーシャルメディア会社で働いています。

2013年10月から11月にかけて大きなアルゴシフトが発生し、古い方法に戻りました。 マップパックは7つのリストに安定しました。 検索結果にはさらに多くの検索結果があります。 最適化された垂直ディレクトリとローカルディレクトリは、昨年末までになかった場所で現在、順調にランク付けされています。 これで、SERP（オーガニックプラスマップパック）でいくつかの結果を得ることができます。 Webページのタイトルタグに都市と州を追加するだけで、大きなチャンスがあります。

2013年のローカル検索ランキング要因：これらはランキングに影響を与えます

Google+ローカル（別名Googleプレイス、Google for Business、およびそれらが変更するすべての名前）

Googleは、Google + Localがドライブスルーのようになることを望んでいます—必要なものをすばやく出し入れできます。 問題が発生した場合は、Googleビジネスフォーラムでサポートを受けることができます（ただし、Googleにサポートを依頼することは可能かもしれませんが、ありそうもないかのように、彼は皮肉な才能でこれを言います）。

彼らはついにGoogleの古いプレイスダッシュボードと新しいGoogle+ローカルダッシュボードを統合します。 以前に強制的にマージした場合は、「重複するリスト」について警告するメールが届きます。

Google+ローカルビジネスページの最適化のヒント：

• 長くて素晴らしい説明を書き、フォーマットとリンクを使用する
• たくさんの写真をアップロードする
• 新しい更新：ビジネス名に単一の記述子を追加できるようになりました（検索や説明に役立ちます）—スパムが送信されますが、Googleが許可する新しいルールなので、試してみませんか
• 最大10個のカテゴリを追加できるようになりました
• Google+には多くのユーザーがいませんが、エンゲージするために最善を尽くします
• あなたのビジネスとしてユーザーをサークルに入れる

レビュー

レビューはスターに戻りましたが、現在は小数で表示されています。 （Zagat評価システムはなくなりました。）レビューは、孤立したポップアップに表示されるようになりました。 あなたは良い評判を買うことができないことを知ってください、あなたはそれを獲得しなければなりません。 自分の仕事が苦手で顧客に良い場合、肯定的なレビューを得るのに役立つ戦略はありません。

レビューを取得するためのヒント：

• 障害物を取り除く
• レビューを求めて、その方法を教えてください（ただし、Yelpの場合はそうではありません）
• Yelpを無視しないでください—それはAppleMapsを強化します
• Google+で星を見るには、5件のレビューが必要です
• Google+で10件のレビューを撮影してから、他のサードパーティのレビューサイトに多様化する
• あなただけがレビューを得ることができます—あなたは尋ねなければなりません
• 戦術：説明付きの配布物（安価な印刷された4×6カード）
• 戦術：メールでフォローアップしますが、あなたにレビューを残した人にレビューを求めたくないので、自動化された方法でフォローアップしないでください
• 遅いのは大丈夫です—ほとんどの企業は月に1〜2を取得します
• レビューをサイトにコピーしないでください。 Googleは、Google +のレビューが一意であることを望んでいるため、プロパティから重複を削除します

ローカル向けのオンサイト最適化
ランディングページ最適化のヒント（ただし、実際にはすべてのページである必要があります）：

• タイトルタグの都市/州
• H1見出しの都市/州
• URLの都市/州
• ALT属性の都市/州（ランディングページの写真を忘れないでください）
• メタ記述の都市/州
• コンテンツの都市/州
• 住所だけでなく、G+の場所を指す埋め込みGoogleマップ
• ランディングページのNAPはG+ページのNAPと一致する必要があります
• NAPでスキーママークアップを使用する

• すべてのページにNAPを含める
• 市内番号を使用する必要があります—通話追跡や800番号は使用しないでください。使用しない大量のデータを使用したり、電話をかけたりしたいですか？

ローカル向けのすばらしいコンテンツを作成します。

• ブランディングがすべてです。
• あなたのブログを地元の目的地にしてください。
• あなたのコミュニティについてのブログ。
• 地元のイベントを後援します。
• ローカルイベントガイドを作成します。
• 地元のお店やサービスを確認します。
• ローカルリソースディレクトリを作成します。
• 地元の人物にインタビューします。
• クレイジーなアイデア：ローカルコンテンツでほんの少しのリンク構築とソーシャルを行います。

ランク付けしようとしているエリアにいない場合はどうなりますか？ 例はリハビリセンターです。 「カリフォルニアで最高のリハビリ施設は…実際にはテキサスにあります。」

リンク：ローカルで成功するためにそれほど多くは必要ありませんが、ドメイン権限の低いローカルサイトを無視しないでください。

引用：あなたはほぼマップパックに入っていますか、それともほぼ1位ですか？ より多くの引用（他のウェブサイトでのあなたのNAPの言及）はあなたをこぶを乗り越えるでしょう。 構造化された引用はディレクトリリストです。 構造化されていない引用は、ブログのように言及されています。 Tier1とTier2の引用を検索します。

彼が引用管理と研究に使用するツールはWhitesparkです。 引用のアイデアを吐き出し、あなたの電話番号を実行することで現在の引用をチェックし、競合他社の電話番号を実行することでアイデアを得ることができます。 次に、競合他社と自分を比較します。

ローカルカルーセル

カルーセル内のビジネスの数は、ユーザーの解像度、ディメンションによって異なります。

通常、表示される写真は、Google+アカウントにアップロードされた最初の写真です。 この問題に対するGoogleの解決策は？ すべての写真を削除して最初からやり直してください…しかし、最初の写真をアップロードしなかった場合、それは機能しません。 そのため、過去数か月にわたって、Googleは写真を変更し、エクステリアショットから最近ではインテリアショットに移行しています。 カルーセルのサムネイルが表示用にトリミングされる方法については、bit.ly/carouselcroppingをご覧ください。 企業が自分の写真を選択する方法についての答えがあるかもしれません。

ローカルSEOツール

• Moz.com：すべてが少し得意です。 OpenSiteExplorerは必須です。
• 場所スカウト：地元の贅沢！ キーワード、ランキング、評判管理（新しいレビューのアーカイブとレポート）
• SEMrush：主に新しいランクトラッカーを使用したPPCインテルおよびキーワードの調査用
• リンクプロスペクター：リンクの機会を発見するためのツール
• CopyPress：アイデアを含む500語の記事に対して50ドルでコンテンツ作成のアウトソーシング
• Followerwonk：Twitter分析
• ReTargeter：ディスプレイ広告のリマーケティング

WordPressツール

• Yoast SEOは不可欠ですが、YoastのOpenGraphメタ情報をオフにします。 彼はそれを正しく理解していません。 ランダムな画像を取得して同じSEOメタデータを使用することは望ましくありません。
• グラフメタボックスを開く：投稿/ページごとに一意のOGデータを設定します
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