CPMの変動：それらはどこから来て、何をすべきか

出版社になるのは簡単なことではありません。 しかし、明らかに、あなたのためにすべての大変な仕事をする収益化モデルを持っていることは、はるかに優れています。 一つには、あなたは単にあなたのウェブサイトに広告を表示することによって受動的な収入を得ることができます。 幸い、このモデルは、CPM価格設定モデルのおかげで、世界中のサイト運営者が利用できます。

トラフィックの現金化に関する出版社の絶対ガイド

これを使用すると、サイト運営者は1000インプレッションごとに支払いを受けます– 1マイルあたりのコスト（ラテン語で1000 – CPM）。 したがって、Webサイトに表示される広告の1000回の表示ごとに、報酬が支払われます。 言い換えれば、ユーザーがその特定の広告を見続ける限り、あなたは利益を上げ続けます。

サイト運営者がCPMモデルを使用する理由

それは簡単です。サイト運営者が支払いを受けるために、ユーザーは広告を利用する必要さえありません。 しかしもちろん、他の価格設定モデルの代わりにCPMを選択したい理由はそれだけではありません。

出版社がなぜCPMを選んだのかまだ疑問に思っていますか？ その他の理由は次のとおりです。

• それはあなたがあなたのトラフィックの質が良いかどうかを理解するのを助けます-あなたが良い質のトラフィックを持っているならあなたの利益は増加します
• CPMはSEOの取り組みを導くことができます–トラフィックの現金化を開始すると、キャビネットを介して確認できます。どの国/デバイス/オペレーティングシステムなどが広告主によって高額に支払われているかを確認できます。 これを知っていると、トラフィックの最もパフォーマンスの高いスライスに労力とお金を投資することができます。

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11CPM変動の一般的な理由とその対処方法

時々、あなたが得ているインプレッションの量が常に同じであるとは限らないことに気付くかもしれません。 そして、それは完全に正常です。 CPMが変動する原因がわかれば、私たちに同意するでしょう。

しかし、心配しないでください。解決策もあります。 ですから、腰を落ち着けて、CPM変動の知識を身に付ける準備をしてください。

＃1。 別の種類のトラフィックをターゲットにし始めました– Anti-AdBlock

Anti-AdBlockトラフィックのターゲティングを開始したばかりの場合は、広告主がAnti-AdBlockerを使用しているユーザーに支払う金額が少なくなる傾向があるため、全体的なCPMレートが低下することを考慮する必要があります。 これは、Anti-AdBlockバイパスソリューションが あなたが持っているすべてのトラフィックを収益化します。

人々はユーザーが広告を受け取ることに興味がなかったという信念から始めます、それで彼らのエンゲージメント率は他のユーザーのそれと比較して低いかもしれません。 ただし、テストの結果、このトラフィックは同じように反応する可能性があることがわかりました。 そして、広告主があなたに支払っている全体的なCPMのわずかな低下に気付くかもしれないとしても、一日の終わりにお金は増え続けます。

CPMが低すぎませんか？ これが私たちの専門家の考えです

CPMが低いのは、通常のトラフィックと比較して、Anti-AdBlockトラフィックの量が少ないことが主な原因です。 したがって、キャビネットをチェックすると、CPMは低くなりますが、CPMがない場合よりも利益が高くなりますが、常にそうであるとは限りません。

ここでは、サイト運営者の1人がAnti-AdBlockトラフィックを現金化することで実際にCPMを向上させた例を見ることができます。

上からの最初の表の統計は、通常のサイトトラフィックのCPMを示しています。一方、下の表の統計は、Anti-AdBlockトラフィックの現金化を開始した後のCPMを示しています。 確かに、彼はAnti-AdBlockでそれほど高い利益を得ていませんでしたが、利益に何かを追加する以外に、CPM率を上げるのに役立ちました。

CPMが常に増加するとは限りませんが、利益は残ります。 そしてそれはあなたの通常の利益のほぼ10％を加えることから来ます。 ウェブサイトで追加のコードを1つ使用するだけで、Anti-AdBlockバイパスソリューションが実現します。 そのため、多くのサイト運営者は、そもそもAnti-AdBlockトラフィックを収益化することを選択しています。

＃2。 あなたの広告頻度はあなたに不利に働いています

いいえ！ より多くの広告はより良い支払いを意味しません。 頻繁に表示される広告にユーザーをさらすと、スパムや窒息としてユーザーに認識される可能性が高くなります。 ユーザーはこれらの広告の影響を受けず、興味のない他の情報と同じように無視してしまいます。 そして、CPMは低下します。

または、広告の頻度が低すぎると、広告が表示されない可能性があります。 ですから、必ず宿題をしてください。 たとえば、トラフィックに最適な頻度を調べます。 それが高いか低いかにかかわらず、それに応じて適応し、修正します。 そうでなければ、あなたの受動的な収入は時間とお金の受動的な浪費に変わる危険があります。

たとえば、 OnClickPopundersの最適な広告頻度は6時間ごとに3回であることがわかりました。 ただし、6時間に1回に減らすと、ユーザーに広告が表示されなかったり、表示されずに広告を閉じたりするリスクが生じる可能性があります。 この場合、広告主はトラフィックに投資せず、CPMは低下します。

＃3。 広告の配置は逆効果になる可能性があります

配置に関して考慮する必要がある2つの事柄があります。 1つ目は、広告が表示されているページです。 そこに実際に多くのトラフィックがない場合、明らかに誰もそれらの広告を見ることができず、CPMは低下します。 したがって、いくつかの分析ツールを実行して、訪問者が最も多いページを特定するようにしてください。つまり、優れたCPMが必要な場合です。

例：ユーザーが広告を取得するのに長く滞在しないページ（ライブストリーミングWebサイトのホームページなど）にのみPopundersを配置すると、ユーザーは広告を表示できなくなります。 広告ビューなし=広告に対する反応なし=広告主はあなたのウェブサイトに広告を出すために支払う費用が少ない=低いCPM=あなたのトラフィックに投資することを選択する広告主はさらに少なくなります。

第二に、ページ上の広告の配置は最適ではない可能性があります。 ヒートマップを使用する–ほとんどのビューを描画する正確な位置、またはユーザーアクティビティが最も多い場所を特定するのに役立ちます。 このようにして、ページ上で広告を移動し、CPMを向上させることができます。

さらに、個人のアカウントマネージャーまたはサポートチームに連絡すると、どちらが広告に最適な配置であるかをアドバイスすることもできます。

＃4。 まったく予期しない状況が発生する可能性があります

私たちは100年以上ぶりにパンデミックを目撃しましたが、それが一部の業種（旅行など）に壊滅的な影響を及ぼしたのを私たち全員が見ました。 これらはあなたが単に準備することができない状況です。 しかし、それは世界の終わりではありません。

実際、パンデミックは多くのWebサイトのCPMを高めるのに役立ちました。 特にCOVID-19に関するソーシャルニュースを投稿している人たち。 パンデミックの最初の数か月間に、あるサイト運営者のCPMがどのように増加したかを確認してください。

パンデミックに関する最初のニュースが発表され始めた2020年3月のわずか20日間で、CPMは2.46ドルから6.23ドルになりました。

ただし、すべてのイベントがキャンセルされたためにスポーツストリーミングWebサイトに何も投稿しなかったすべてのWebマスターで、逆のことが起こったことを覚えておいてください。 または、これらの期間中にソーシャルニュースのWebサイトを更新しなかったもの。 そして、増加する代わりに、彼らのCPMは打撃を受けました。

最悪の事態が来たように見えても、あなたがする必要があるのは、深呼吸をして、迅速な危機回復計画を考えることだけです。 アイデアが完全になくなった場合は、パブリッシャーパートナーシップマネージャーがお手伝いします。 だから、連絡することを躊躇しないでください。 そして、すべての新しい挑戦には銀色の裏地もあります。それはあなたが成長し、多くの新しいことを学ぶことを可能にします。

＃5。 予期しない技術的なSEOの課題

あなたがウェブサイトのトラフィックを現金化するビジネスをしているとき、あなたがしなければならない一連のタイムリーなチェックがあります。 そうしないと、広告を表示しているユーザーの数が突然減少し、CPMレートに影響を与えて広告が減少することに気付く可能性があります。 したがって、対策を講じていない場合にトラフィックを急落させる可能性のある最も一般的なSEOの変更は次のとおりです。

• あなたは悪意のあるコンテンツを表示するためのGoogleの不正な通知リストにいます–不正な通知レポートを確認し、すべての悪意のあるコンテンツを削除して、Google検索コンソール（GSC）から新しい評価をリクエストしてください。
• Googleから手動でペナルティを受けている可能性があります。[トラフィックの検索]メニューから[GSC手動アクション]をお読みください。 オーガニックトラフィックのみを分析するように注意してください。ペナルティがある場合は、GSC手動アクションメッセージで指定されている問題をすべて削除してください。
• ウェブサイトの読み込み速度が変更されました– GooglePageLoadInsightsでウェブサイトの速度を確認してください
• Googleアルゴリズムの変更–多くの場合、これらはトラフィックの損失とCPMの低下につながり、最悪の場合、これらの更新を発表することすらありません。 その場合、トラフィックをタイムリーに診断する必要があります。

Googleがウェブサイトの広告をブロックしている場合、広告の表示回数とコンバージョン数が少なくなります。 したがって、あなたの率と収入はおそらく下がるでしょう。 さらに、上記の理由のいずれかにより、Webサイトのオーガニックトラフィックが減少します。 幸いなことに、このままでいる必要はありません。

Googleの虐待的な体験レポートの回避

＃6。 その他の技術的課題

どこでも同じタグを使用している場合や、広告スクリプトを完全に台無しにしている場合も、CPMが変動する可能性があります。 これはかなり新人の間違いですが、経験豊富なユーザーにも発生する可能性があります。

これが交通渋滞に巻き込まれている理由である可能性があることを懸念している場合は、このガイドを確認してください。 または、パブリッシャーパートナーシップマネージャーに連絡してください。

＃7。 コンテンツを刷新または変更する必要があります

これは、一連の理由で発生する可能性があります。 コンテンツを変更したため、トラフィックの期待と一致しなくなった可能性があります。

例：ゲームプレイを投稿していますが、突然ビーガンレシピに変更しました–CPMの低下が予想されます。 人々はゲームプレイのためにあなたのウェブサイトに来ています、そしてこれらのレシピのためにとどまる可能性は非常に少ないです（ないにしても）。

明らかに、トラフィック量が減少している場合、CPMは低下し、トラフィックがない場合、広告主はあなたから購入するものがないため、CPMがさらに大幅に低下します。

流行のバイラルコンテンツがあることを確認してください

コンテンツを更新しない場合も同じことが起こります。 実際、これはコンテンツオンデマンドプラットフォームやニュースWebサイトで数え切れないほど発生しています。 新しい番組や最新ニュースが登場すると、トラフィックはそれがプラットフォームに表示されることを期待します。

配達しないと、トラフィックは他の場所に移動し、CPMが低下し、お金を失うことになります。

もちろん、まったく逆のことも起こり得ます。 あなたが本当に良いものを投稿してバイラルになると、広告主があなたから購入するトラフィックが増えるので、あなたのCPMは増加します。 ニュースが古くなり、同じ成功を再現できない場合は、以前のボリュームに戻ってCPMが低下する可能性があります。

人気番組の新しいエピソードを投稿したのは彼だけだったときの、この出版社のCPMの飛躍的進歩をチェックしてください。

＃8。 あなたのサイトカテゴリは季節やトレンドの影響を受けます

私たちの調査によると、夏の間はストリーミングWebサイトのCPMが低下する傾向があります。 また、クリスマスホリデーシーズン中のハイキングやスポーツイベント（スポーツサイトだけでなく）にも気づきました。

パンデミック、封鎖、またはその他の世界的に影響を与えるニュースなど、主要なグローバルイベント中に、ソーシャル/ニュースWebサイトで同じ重要な増加が見られました。

この場合、コンテンツを更新し、人々が探しているものに追いつくことが不可欠です。 これらの機会を逃した場合、CPMが変動するのは当然です。 特に、ニッチなWebサイトがあり、テーマ別のコンテンツを時間内に配信しない場合はなおさらです。

このウェブサイトを例にとってみましょう。 EUROの直前の期間（Img。1）と次の画像のEUROチャンピオンシップの前の結果（Img。2）を含む、いずれかの出版社の3か月の結果があります。

このサイト運営者は、EUROの前月に、通常の月からパフォーマンス（インプレッションと利益）を2倍にすることができました。 実際、彼は通常の2か月間に通常得られるインプレッションと利益の平均を上回りました。それぞれ16,920ドルと10,916ドルです。 彼はまた、過去3か月の平均である0.61と比較して、月間CPMを0.65に増やしました。

何をすべきかわからない？ トレンドを追う

＃9。 トラフィックの品質とタイプもCPMの変動を引き起こす可能性があります

ご想像のとおり、トラフィックの品質が低いと、CPMレートが低下します。 したがって、ウェブサイトでのユーザーインタラクション、またはバウンス率を必ず確認してください。 ユーザーがアクセスしたページ数や、ユーザーが実行したアクションがわかります。 これを知っていると、修正が必要な問題を特定するのに役立ちます。

さらに、トラフィックが突然変化した場合、CPMが反応します。 たとえば、以前はAndroidのトラフィックが多かったが、現在はiOSユーザーが増えている場合、これはCPMに表示されます。 実際、iOSユーザーはトラフィックに対して最も高額な支払いを受けており、CPMレートは上昇する可能性があります。

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＃10。 トラフィックGEOもあなたの利益に変化を引き起こす可能性があります

トラフィックタイプと同様に、 GEOのCPMレートも異なります。 また、トラフィックの大部分が低料金のGEOからのものである場合、これによりCPMレートが低下します。 広告のテスト期間中にこれらの変更を監視できます。 将来の変更をチェックし続けることを忘れないでください。

ただし、Tier 3の国ではボリュームを増やすことができますが、CPMは低くなる可能性があることに注意してください。 同時に、Tier 1の国ではボリュームを減らすことができますが、CPMの支払いは高くなります。

これが私たちの出版社の1つからの非常に興味深い事例です：

サイト運営者がどのようにしてCPMを前年の50％以上増加させたかがわかります。 彼がしたことは単純でした。彼はGEOトラフィックの割り当てを変更し、4.01ドルのCPMから6.25ドルのCPMを取得しました。

非常に興味深い事実は、GEOによるフィルタリングを使用して、特定の種類のトラフィックに対して最も支払いの多い国を特定することもできるということです。

トラフィックの割り当てを設定する方法がわからない場合は、最適化システムを使用して、固有のトラフィックタイプに基づいて最も収益性の高い広告のみが割り当てられるようにします。 ただし、CPMが低いと思われる場合は、数日待ってください。おそらく改善されます。 ただし、さらにサポートが必要な場合は、パブリッシャーパートナーシップマネージャーにお問い合わせください。

＃11。 広告主はCPMをちらつく原因にもなります

多くの場合、広告主はキャンペーンの予算を削減するか、完全に閉鎖するか、またはより良いパフォーマンスを発揮する他の予算に資金を振り向けることを決定できます。 または、トラフィックソースが突然魅力的でなくなる可能性があります。 彼らの個人的な理由が何であれ、これはあなたのCPMをけいれんさせます。

多くの広告主が企業に深刻な影響を与えたためにキャンペーンを終了し始めたパンデミックの初めから、非常に良い例があります。 コールセンターが閉鎖されたため、広告主は完全に運営できず、販売、テレマーケティング、または調査に関連するキャンペーンを閉鎖する必要がありました。

ただし、1つのドアが閉まる最も暗い時間でも、別のドアが開きます。 したがって、トラフィックを稼働させ続けるためのすべての戦術を使用し、最善を尽くすために知っていることを継続してください。

CPMをどのように監視する必要がありますか？

最初に行う必要があるのは、トラフィックを注意深く分析することです。 SemRush、Ahrefs、SimilarWebのいずれを使用しても、結果はほぼ同じになります。 ただし、最初のステップはCPM式を適用することです。

CPM =1000*利益/インプレッション

前に見たように、各トラフィックスライスは異なるため、ベストショットは次のようにフィルタリングすることです。

これらのフィルターは、ドロップまたは増加が発生した場所を正確に確認するのに役立ち、次のようにいくつかのアクションを実行できます。

• CPMの低下–今後再び発生しないように対策を講じてください
• CPMの増加–より多くのトラフィックをここにプッシュして、より多くのお金を稼ぎます

高いCPMが得られない場合、心配する必要がありますか？

これは多くの出版社が心配していることです。 しかし、これですべての知識が得られ、あらゆる種類のCPM変動を修正する必要があることを意味します。

修正が必要な場合。 あなたはすでに正しい道を進んでおり、全体的なCPMが低くても心配する必要はありません。 その深呼吸をして、問題を特定し、それを修正します。

CPMレートを上げるのに役立つ1つの簡単なテクニック

すべてを試しても何も機能しないように思われる場合は、 MultiTagを指定することをお勧めします 試してみてください。 この用途の広い現金化フォーマットでは、4つのフォーマット（プッシュ通知、ページ内プッシュ、インタースティシャル、オンクリックポップアンダー）をすべて表示することで、広告配信を最適化できます。 そして、あなたがする必要があるのはあなたのウェブサイトにただ1つのタグ（4ではなく!!!）を追加することです。

そして、心配しないでください。ユーザーがこれらすべての形式に同時に攻撃されることはありません。 代わりに、視聴者が広告に関与する可能性が最も高い正確な時間に、広告を表示するのに最適な瞬間を見つけます。

あなたは漬物にいますか？ 使用できるモネタイズフォーマットは次のとおりです

要約–優れたCPMとは何ですか？

出版社として覚えておく必要のある非常に重要なことの1つは、量が必ずしも質と同じであるとは限らないということです。 前にも言いましたが、これからも何度も繰り返します。

高いCPMを取得していますが、これは必ずしもこれが優れたCPMであることを意味するわけではありません。 またはあなたが高い利益を得るだろうということ。 広告主は、キャンペーンタイプ、国、デバイス、ブラウザ、その他の変数に基づいてCPM入札を変更することがよくあります。

例：広告主は、デートのキャンペーンに3ドルのCPMを支払っている可能性があります。 ただし、このカテゴリを除外することにしました。 この広告カテゴリをブロックすると、明らかな低下に気付くでしょう。

ユーザーがこのタイプのキャンペーンに反応しない限り、あなたは正しいことをします。 確かに、CPMがヒットします。 しかし、醜い真実は、以下にリストされているさまざまな要因に基づいて、CPMレートを良いか悪いかを定義することはできないということです。

この記事から何を得る必要があるか

適切なCPMは、サイトごとに異なります。 最善のチャンスは、トラフィックを監視および分析して、サイトに最適なオプションを確認することです。 そして、これはすべて、私たちの専門家の1人であり、シニアパブリッシャーパートナーシップマネージャーであるMaroChalntoupiからのものです。

ですから、私たちがプレイしておらず、本当に貴重な洞察を提供しているだけであることをご存知でしょう。