2022年の出版社の動向：輝く時間

2021年はまったく新しいレベルの予想外でした！ 幸いなことに、私たちは新年を迎える準備をしているので、私たちの背後にあるすべてのものがあります。 そして、私たちは止められませんが、疑問に思います：出版社にとって2022年の違いは何でしょうか？ 業界は新しい課題にどのように対応しますか？ そして、出版社は2022年にどのように繁栄することができますか？

明らかに、トラフィック獲得チームのトップリーダー、シニアマネージャー、パートナー、パブリッシャーに確認しました。 そして、あなたは啓示を受けています！

ライフスタイルからリモートワーク、そして遠隔教育まで、私たちは新しいトレンドを見始めています。 そして、パーソナライズされた顧客体験は必須になりました。 ユーザーごとに異なる背景やカスタマイズされたコンテンツをまだ表示していませんが、日ごとにそれに近づいています。

しかし、十分なチットチャット。 2022年に、パブリッシャーがWebサイトを運営する方法を完全に変える主な傾向を見てみましょう。

トレンドのウェブサイトタイプ

パンデミックに伴い、消費者の嗜好は変化し始めました。 彼らの生活をよりシンプルで美しくする方法を説明するコンテンツに、より多くの人が惹かれました。 彼らが消費していた主なコンテンツタイプが次のとおりだったのも不思議ではありませんでした。

それでも、2021年に、人々はCOVID-19の制限を正常化し始め、オンラインで360度の体験を探し始めましたが、好みはそれほど変わりませんでした。 各ユーザーは注意の中心を感じる必要があります。 しかし、1つのことがゆっくりと変化し始めています。

2022年には、書く量を減らし、話を増やす予定です。

2022年もスポットライトオーディオコンテンツをもたらします。 そして、パンデミックが私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは無駄にする時間がないということです。 それで、雑用、スポーツ、運転などの他のことで忙しいとき、どのようにあなたは何か役に立つことをしますか。あなたは音声コマンドを与えて、コンテンツを聞きます。

Forbesが問い合わせた専門家によると、「消費されるすべてのコンテンツの50％は2025年までにオーディオになる」とのことです。 しかし、ここで話しているのはどのようなオーディオコンテンツですか？

1.ポッドキャスト

あなたがその用語に精通していない場合、ポッドキャストは何時間も続くことができるそれらのオーディオショーです。 過去数年間、それらはビデオ画像ともペアになっていますが、人々は主にオーディオのためにそれらをフォローしています。

2022年のホットオーディオトピック：

• チャットショー
• ニュース
• スポーツ
• オーディオブック
• フードショー
• その他（ドラマ、アクティビズム、芸術と文化、神話、真の犯罪、超常的な活動）

2.音声検索

これを正しく行いたい場合は、音声検索用にWebサイトを最適化するときが来ました。 ただし、音声検索を行ったときに表示される最初の3つの結果は、ドメインとリンクの権限が強い結果です。 だからあなたは間違いなくそれに投資したいと思うでしょう。

さまざまな形式でコンテンツを提供するために、マルチチャネルコンテンツマーケティング戦略への投資を検討できます。

今年もオーディエンスエンゲージメントが主要なプレーヤーであるため、キャンペーンを適切に設定するための適切なツールを見つけることが非常に重要です。

モバイルトラフィックのさらなる治療法

世界人口の59.5％（46.6億人）がアクティブなインターネットユーザーであり、そのうち92.6％（43.2億人）がモバイルデバイスからナビゲートしています。 モバイルトラフィックがデスクトップを公式に上回ったので、モバイルデバイス用にWebサイトを最適化することが重要です。

プロのようにモバイルトラフィックを収益化する

より詳細なデータ分析には、よりデジタル化されたプロセスが必要です

人工知能（AI）、機械学習、ビジネスインテリジェンス、拡張分析、それらはここにあります。 また、Webサイトが分析を実行し、競合他社を追跡し、スマートな予測を行い、クライアントと連絡を取り合い、ソーシャルメディアを監視し、コンテンツを作成することをこれまでになく迅速かつ簡単にしています。

2022年に追いつきたいのであれば、すべての出版社が考慮すべきことがいくつかあります。

チャットボット

不思議なことに、人はあまり人間味がないようです。 実際、一部の人はそれによって抑制されていると感じており、実際には、より自由に自分自身を表現する方法としてデジタル化されたプロセスを好みます。

チャットボット市場は、問題解決と顧客とのつながりを確立する最初の最前線としてこのテクノロジーを採用する企業が増えるにつれて、2026年までにその価値の5倍に達すると予測されています。

トラフィック獲得チームのチームリーダーであるAntonAverchenkovによると、

チャットボットは少し過剰です。 しかし、定期的なチャット、コメントセクション、不和チャンネル、電報/ YouTubeチャンネル、またはチャットは持つ価値があります。

コンテンツ作成のためのAI

匿名を希望するシニアパブリッシャーパートナーシップマネージャーのMaroChalntoupiのトップパブリッシャーは、独自のコンテンツがない場合、SEOでGoogleのトップにランク付けするのは難しいと考えています。

「1人のウェブマスターだけが多くのユニークなコンテンツを作成することはできません。 多くの人が多くのユニークなコンテンツ（作品）を作成するビジネスが勝ちます。」

ますます人気が高まっているそのために役立つ可能性があるのは、AIを使用してコンテンツを作成することです。 それは速くて簡単で、人間よりもはるかに速く他のコンテンツを分析することができます。 もちろん、編集と校正を実際の人間に任せることで、作品の品質を高めることができます。

さらに、分類、買収、盗用チェック、マーケティングのいずれについて話している場合でも、いつでもAIを使用してコンテンツを追跡できます。

有機的なトラフィックは、2022年でも、取得できる最も貴重なタイプのトラフィックの1つです。

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サイト運営者向けの自動最適化の使用

ペースの速い時代には、さらに自動化されたプロセスを求めてください。 そして、4つの最適化されたフォーマットを一度に実行するよりも良いことは何でしょうか？

MultiTagは、UXを中断することなく、4つの形式（ページ内プッシュ、プッシュ通知、ポップアンダー、インタースティシャル）のスムーズな機能を保証できる1つの現金化ソリューションです。 すべてあなたのウェブサイトにただ1つのタグを追加することによって。

牽引力を得るニッチ

手に余計な時間をとることで、人々は自分自身をより意識するようになりました。 今、彼らはこれまで以上に自己改善に取り組んでいます。 それがプロのアップグレードであろうと、趣味やレクリエーション活動にもっと投資することであろうと、単に彼らの「より良い」自己、半分、職業などを見つけることであろうと。

「コロナウイルスは、在宅勤務の力を実現するという点でより健康的であることが証明されました。 今では、フリーランサーが事実上どこからでも作業できる状態で、誰でも自宅からWebサイトやブログを開始できることがわかります。」
Vashishtha Kapoor

それに基づいて、来年は間違いなく繁栄するいくつかの業種が残っています。

• ニュートラ–ヘルス＆ビューティー
• ストリーミング、ビデオオンデマンド、コンテンツオンデマンド
• ファイナンス
• デート
• eコマース
• iGaming
• スポーツ
• eラーニング–ウェビナーとオンラインコース
• 家の修繕

「COVID-19では、健康産業は現金を生み出す機械であり、誰もが免疫ブースターと健康関連製品をオンラインで購入しています。 私はこれらの健康製品を販売している私のニッチなウェブサイトの1つを持っており、そのウェブサイトから毎月4つの数字を作成しています。」
Jitendra Vaswani

GEOとインターネットの使用

2021年にオンラインで最も活発なGEOは、中国、インド、および米国でした。 もちろん、垂直から垂直へとこれらは変化する可能性があります。

過去数か月の間に増加しているGEOに関して私たちが観察しているのは、アジアとCIS（独立国家共同体）地域からの2022年も続く可能性が高いかなり素晴らしいハイキングです。

• インドネシア
• マレーシア
• タイ
• 日本
• ロシア
• ウクライナ
• カザフスタン

「一部の国ではまだCOVIDの新しい波に苦しんでいるため、旅行などのパフォーマンスの低下が見られる可能性がありますが、それが当時ほど悪くなるとは思われません。パンデミックが世界を襲った後の最初の18か月。」
セルバンドシルバ

マイクロコミュニティとウェブマスターフォーラムの台頭

注目がオンラインに移ったため、世界中のウェブマスターコミュニティはますます大きくなっています。 人々は集まって自分の経験を共有し、お互いから学び、成長します。 フォーラムだけでなく、ブログ、グループ、チャット、さらにはハイブリッドイベントでも。

「プロジェクトの周りにコミュニティを構築するのに役立つなら、何でもいいです。 ご覧のとおり、強力で安定したコミュニティを構築しているウェブマスターは、そうでないウェブマスターよりも長い間市場にとどまっています。」
アントン

もっと助けが必要ですか？ トラフィックの現金化に関する出版社の絶対ガイドを確認してください

インフルエンサーマーケティング

この傾向はすでに数年前から上昇していますが、パンデミックが発生する前に、少し減速していることがわかりました。 現在、この誇大宣伝はますます高まっており、平均的なジョーに対するインフルエンサーの影響が高まっています。

これも人気のトレンドになりつつあります。なぜなら、人々はレビューに依存する傾向が強く、感謝する人々の意見を本当に尊重していることがわかったからです。 特にeコマースのニッチ、またはTikTokだけでなく、YouTubeでも放送されるコンテンツに関しては。

スパムに関するより厳格なポリシーの準備をする

Googleはその大きな変更のほとんどを2023年に延期しましたが、しばらく前に、Chromeで不正なプッシュ通知プロンプトを自動的に消音する新機能をリリースしました。 このアップデートは普及し、人気が高まっています。 アントンからの詳細は次のとおりです。

「Googleがあなたのサイトがプッシュ通知を購読するように要求しすぎていると判断した場合、一部のユーザーに対してそれを無効にすることができます。 グーグルがより多くの人々のためにこの機能を可能にし、それが広がり続けるので、これは間違いなく心配することです。」

あなたは何ができますか？

• プッシュ通知の頻度で遊んでください。 何を使用すればよいかわからない場合は、デフォルト設定を使用するか、パブリッシャーパートナーシップマネージャーに問い合わせてください。

Googleの虐待的な体験レポートの回避

クッキーレス体験の準備

確かに、グーグルは長い間恐れられていた「クッキーの死」を2023年に延期したかもしれないが、それは起こり、あなたは準備する必要がある。

現在、出版社には3つの選択肢があります。

• プライバシーサンドボックス–広告主が広告の掲載結果に関する匿名データを収集できるようにします
• FLoc（Federated Learning of Cohorts） –人々に力を戻し、関連する興味やブラウジング行動を結び付ける選択肢を人々に与える
• ファーストパーティソリューション–ユーザーから直接データを収集し、オーディエンスとのより強力な関係に投資する

「GoogleはサードパーティのCookieをサポートしません。これは、広告主とマーケターにとって大きな懸念事項です。 Cookieなしの追跡は、アフィリエイトマーケティングとメディア購入のさらに別の側面であり、ウェブマスターにとって最も愛されている追跡方法であると予測できます。」
Vashishtha Kapoor

上記のすべてが、ウェブマスターにトラフィックをより有機的に引き寄せることに投資するように促し、実際に何がユーザーの共感を呼んでいるかを知るようになっているようです。

それでも、 「Googleがアルゴリズムの更新を展開し続けるにつれて、オーガニックトラフィックは日々困難になっています。 Vashishtha氏は、広告の掲載は大幅な時間の節約になり、優れた戦略で投資するには適切な広告インテリジェンスツールのセットが必要です」と付け加えています。

要するに2022年の期待

確かなことの1つは、焦点がバルクメッセージ中心の業界からよりパーソナライズされたエクスペリエンスに完全に移行することです。 言い換えれば、Webサイトは、クライアントに高品質のコンテンツと快適なエクスペリエンスを提供するためにより多くの投資を行う必要があります。 興味のない人をたくさん連れてくるのではなく。

グーグルのアルゴリズムの変更とクッキーの死もそれをサポートするようになります。 EAT（専門知識、権威、信頼性）に投資することがこれまで以上に重要になっています。

そしてそれは結局のところ理にかなっています。 関心のあるオーディエンスは、優れたCPAをもたらし、より多くの広告主を引き付けてWebサイトに広告を表示するために入札するオーディエンスです。 一方、トラフィックのパフォーマンスが悪いと、評判が悪くなるだけです。

では、2022年にはどのような出版社になりたいですか？ 実際の勝者ですか、それとも悲しいチキンディナーですか？