ロゴデザインの心理学: 色、フォント、形状

公開: 2024-04-20

ロゴのデザインは、時間と労力がかかるプロセスです。このため、多くの企業がデザインをプロに任せています。ロゴデザイナーの経験は、魅力的なロゴデザインを作成するスキルを与えるだけでなく、ロゴデザインの背後にある心理も理解します。ロゴデザイナーがクライアントのためにデザインをどのように作成するかを知りたい場合は、プロセスをよりよく理解するために彼らが考慮していることを以下に示します。

色

色はロゴデザインで最も重要な要素です。この視覚的な側面は、一度見ただけで感情を呼び起こすのに役立ちます。あなたのブランドアイデンティティと個性を反映する必要があるため、最適な色を選択することが重要です。ただし、どの色を選択する必要があるかについての正確なルールはありません。ただ、顧客が初めてロゴを見たときに、色によっては誤った印象を与える可能性があります。

ここで色の意味を確認してください。

赤– 愛、興奮、情熱、力、自信
オレンジ– 楽観主義、暖かさ、冒険、モチベーション、幸福
黄色– 幸福、興奮、喜び、希望、笑い
緑– 幸運、バランス、成長、繁栄、健康
青- 落ち着き、リラックス、安全、忠誠心、信頼性
紫– 王族、贅沢、神秘、創造性、知恵
白– 純粋さ、無邪気さ、開放感、穏やかさ、洗練された色
黒– エレガンス、力強さ、神秘、洗練、権威
ピンク– 女性らしさ、愛、落ち着き、希望、思いやり
ゴールド– 成功、富、知恵、楽観主義、王族

フォント

感情を呼び起こすもう 1 つの視覚要素はフォントです。適切な書体や太さを使用すると、視聴者がブランドを特定の方法で認識するようになるため、ロゴデザイナーはフォントの選択に非常にこだわります。とはいえ、ロゴデザイナーは次の 3 つのフォントタイプから選択します。

セリフ
サンセリフ
筆記体または筆記体

まず、セリフフォントは伝統、プロフェッショナリズム、信頼性に関連付けられています。一方、サンセリフフォントはモダンでクリーン、そしてフレンドリーです。ただし、これら 2 つの一般的なオプションに固執する必要はありません。特にブランドに合う場合は、筆記体や筆記体も優れた選択肢です。クリエイティブまたはカジュアルなアイデンティティを象徴することができます。ただし、読みやすいかどうかを確認してください。

形状

ロゴデザインを分析する際に考慮すべきもう 1 つの領域は、形状です。この側面でも、ロゴのデザイン、ひいてはブランドの個性に意味を与えます。ロゴデザイナーは、あなたのブランドに最も適した形状を特定します。最も一般的な形状は次のとおりです。

円は全体性、コミュニティ、完全性を表します。円の曲線を考えると優しさという意味もあるかもしれません。
正方形または長方形は剛性を表す場合があります。しかし、彼らはプロ意識と安定性を重視しています。
三角形は安定性を表す四角形に似ています。しかし、三角形は時々神秘的であり、芸術コミュニティと関連付けられています。

一部の形状は抽象的または幾何学的です。ブランドの独自性を象徴しているのかもしれません。

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その他の考慮事項

これら 3 つの視覚的要素の他に、ロゴデザインの心理学を深く掘り下げるときに考慮すべき要素が他にも 3 つあります。

まず、歴史があります。一部のブランドは、ロゴに自社の歴史を組み込んで、ロゴをさらに意味のあるものにすることを好みます。これにより、ブランドにさらに感情的な側面がもたらされ、視聴者とつながることができる可能性があります。

それに加えて、象徴性もあります。形はそれを提供します。ただし、キャラクター、マスコット、動物もブランドの特徴を表します。

最後に、これらの文字に加えて、特定のオブジェクトとその意味に基づいて、抽象的なシンボルもブランドにとって重要な意味を持つ場合があります。

ロゴの背後にある意味

イケア

イケアは、誰もが知っている青と黄色のワードマークにたどり着くまでに、いくつかの変更を経ました。ロゴが現在の外観に進化したのは 1960 年代になってからです。

ロゴの 1 つ（または 2 つ）の目立つ要素は、青と黄色の使用です。これは、ブランドが拡大するにつれて、スウェーデンのルーツを示す彼らの方法です。彼らはさらに、青は目立つ方法であると説明しています。一方、黄色は楽観主義を表します。一方、フォントにはFuturaブロックが使用されており、目を引きます。さらに、遠くから見たときにブランドがわかるようにすることも彼らの意図でした。

ダンキン

ドーナツ会社が社名から Donuts を削除したとき、ダンキンのロゴのワードマークがインターネットを騒がせました。ジョーンズ・ノウルズ・リッチーは、会社の特徴であるオレンジとピンクを、認識しやすいように維持しました。しかし、同社の書体を改良して特注の書体を作成しました。ブランドによれば、顧客にさらなる楽観性と喜びをもたらすためにリブランドが必要だったという。

アンドロイド

Androidは最近ロゴを変更しました。 Alphabet傘下のブランドとして、フォントによるGoogleのブランディングも取り入れている。 Google によると、コミュニティを提示し、人々とつながるために、新しくリフレッシュされ、さらにダイナミックなロボットが維持されたとのことです。さらに、曲線は Google のブランドと一致していますが、Android に固有のものです。

バスキンロビン

Baskin Robbins のロゴの明白な要素の 1 つは、数字の 31 です。Change Up は、若い視聴者とつながるために、以前の象徴的なロゴをよりモダンなものに再設計しました。代理店は、ミッドセンチュリーのビジュアルからインスピレーションを得て再デザインに取り組みました。さらに、彼らはこのブランドが楽しくて大胆であるとも述べています。さらに、アイスクリーム会社を老若男女に認識してもらうために 31 という数字を残しました。

ニューヨーク大学

NYUのロゴには、トーチのロゴが特徴的です。同大学は、このトーチは、学生たちが尊敬される教育機関で教育を受ける際にもたらす光と知識を表していると述べている。さらに、インパクトのある不適合を表現するために紫を使用します。最後に、彼らのフォントである NYU Perstare は、さまざまな聴衆 (つまり、学生、教師、スタッフ) を魅了するサンセリフ体です。さらに、ブランドがその卓越した価値を提示し、優れた教育水準を提供し続ける中で、より大胆な個性を示したいと考えていました。

カンタス航空

カンタス航空のロゴは 2016 年に再設計され、古い三角形のロゴが尾ひれの付いた新しいモダンなロゴに置き換えられました。ヒューストングループはブランド変更を担当しました。そのため、新しいロゴは、その伝統と歴史を損なうことなく、航空会社の現代的なアイデンティティを反映しました。また、カンガルーが変身したにもかかわらず、その姿を保っていることも明らかです。

スラック

リストの最後のロゴは Slack です。コミュニケーションアプリのブランド名が 11 色のロゴから簡素化された 4 色のロゴに変更されました。 Pentagram はブランド変更を担当し、ハッシュタグに見える画像 (オクトソープ) がさまざまなプラットフォームや媒体で区別できるようにしました。さらに、オクトソープには、菱形と吹き出しという 2 つの主要な要素があります。特に吹き出しは、ブランドのサービスであるコミュニケーションを表しています。