3 製品発売キャンペーンとその戦略

公開: 2017-09-18

今日は、ファッション業界にとって非常に重要な製品発売キャンペーンを実施するために必要な手順を詳しく見ていきます. 従来の記者会見は、ソーシャル メディア プラットフォーム、インフルエンサー、その他のマルチメディア チャネルなどの新しい形式と体験に取って代わられ、画像が急速に広まり、すべてのコレクションや製品の影響が増幅されています。 この現象を分析するために、非常に興味深い 3 つのファッション ブランドの立ち上げに焦点を当てたいと思います。

ファッション製品またはコレクションを立ち上げるには、マーケティングの多くのプロジェクトと同様に、サイクルを完了するための一連のステップが必要であり、そのサイクルは次のように始まります。

⇢ 目標を定義し、コレクション内の新製品や衣服について知り、競合他社、ターゲット市場、伝えたいメッセージ、使用したいチャネルを調査する準備段階 ⇢ 次に、戦略、計画、編集カレンダー、およびさまざまなアクションの開発 ⇢ そして最後に、分析と結果のプレゼンテーションで終了します。

このプロセス全体を通して、すべての部門が協力して機能を実行することは別として、次のような他の要素が重要な役割を果たします。

  • クリエイティブなコンセプト：あらゆるコレクションのマーケティングの基本であり、衣服の本質に直接関係しています。 クリエイティブなコンセプトは、制作の背後にあるストーリーや、デザイナーが持っていたインスピレーションなどです。 この最初の重要な要素は、マーケティングおよびコミュニケーション戦略に関するすべての出発点です。
  • プレス ノート 2.0:インタラクティブで、製品に関するできるだけ多くの情報を提供します。 ファッション業界は、従来のフォーマットと新しいメディアの革新の間で行き詰まりを感じているため、最近ではプレス ノートが頻繁に使用されています。 しかし、現代のジャーナリストにとってより「消化しやすい」新しい、よりダイナミックなタイプのプレス ノートを使用して、この業界の特徴である視覚的および創造的なコンポーネントを活用することが重要です。
  • デジタル プラットフォーム:キャンペーン用に特別に作成された Web サイトなど。 ソーシャル ネットワーク上のさまざまなアカウント。場合によっては、この種のローンチ専用の場合もあれば、メッセージを増幅するために使用されるブランドの既存のアカウントの場合もあります。 その機会のために作成された電話アプリでさえ。
  • 製品のテストとサンプル:ジャーナリスト、メディア、インフルエンサーが製品を直接試し、その経験を他の人に伝えることができるように、不可欠です。 製品の貸与と贈与のために「phy-gital」戦略を実行することの重要性について、この投稿を読むことをお勧めします。
  • 特別イベント:最近の製品発表イベントは体験がすべてです。 最も完全で影響力のある種類の体験であり、ライブ ストリーミングされることもあります。

そしてもちろん…

  • インフルエンサーおよびブランド大使:これらのキャンペーンの主役であり、この新製品またはコレクションのメッセンジャーとして機能し、ターゲット オーディエンスにメッセージを効果的に伝えます。
これらのさまざまな要素が使用されている製品を発売する方法の 3 つの例を次に示します。

この記事では、次のことを学びます…

グッチはコレクションを「宇宙」にテレポートします

多くの人にとって、グッチは伝統や古典主義の同義語のように聞こえるかもしれませんが、違います! 競合他社のドルチェ＆ガッバーナと同様に、このブランドは 100% デジタルの視聴者の間でますます人気の兆しを見せています。 話題のミレニアル世代は現在、すべての高級ブランドの主なターゲットであり、コミュニケーション戦略を完全に変えています.

戦略: 2017 FW コレクションで、グッチは自身が説明したように「宇宙を超えた」キャンペーンを選択しました。 アレッサンドロ・ミケーレは、スター・トレック (1966) やブラック ラグーンのクリーチャー (1954) などのハリウッドの名作にインスパイアされた短いビデオを監督しました。 このビデオでは、ケンダル・ジェンナーやジジ・ハディッドなどのモデルが、人間、恐竜、エイリアン、ロボット、その他の分類不可能な生き物など、あらゆる種類の生物と戦うために奮闘しています。 彼らは、最も独特な状況でコレクションの衣服を披露しました. そして、これらすべてのキャラクターの共通点は何ですか? もちろんグッチ。

ミレニアル世代は現在、すべての高級住宅の主なターゲットです。

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ブランドのフォロワーの多くを驚かせたこのキャンペーンには、ハッシュタグ #gucciandbeyond の下に含まれる多数のコンテンツが Instagram やその他のオンライン チャネルに拡散されました。 グッチの服をまとった登場人物たちは、50 年代、60 年代、70 年代の古典的な SF 映画のシーンや「思いがけない世界」についての物語を語りました。 これらすべては、グッチのコレクションを中心的な要素として…これらすべての要素には、製品発売キャンペーンにおいて非常に重要な「創造的な要素」があります。

ケレランダ エンカンタ。 年齢：不明。 投稿者: Xoph. 「私が正しければ、これはキヴォーディアンの時間ポータルであり、他の時間と次元へのゲートウェイです。 歴史のどこにでも行ける！」 #gucciandbeyond #guccifw17 #アレッサンドロミケーレ

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製品の配置:キャンペーンは、グッチのチャンネルやストーリーだけにとどまりませんでした。 ブランドは、リアーナなどの有名人やインフルエンサーを巻き込んだコレクションの発売とともに、プロダクト プレイスメント戦略を実行しました。 バルバドスの歌手は、ブランドのデザインの 1 つを着てコーチェラ フェスティバルに出演し、Instagram の彼女の写真はもちろん必須でしたが、1,800,000 を超えるいいねを受け取りました。

「私はまだ家に帰れません。私の服を見ていない人がたくさんいるからです」

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ケイト・スペードがモロッコをニューヨークへ

ケイト・スペード ニューヨークの 2017 年春コレクション ローンチ キャンペーンは、文字通りキャメルバックで到着しました! このコレクションのために、ブランドのチーフ クリエイティブ オフィサーであるデボラ ロイドは、エキゾチックなモロッコの色、質感、形からインスピレーションを得ることにしました。 衣服には、ラクダの絵、明るい色、花柄、フリンジのディテールが含まれていました.

発売記念キャンペーン

このアメリカのブランドは、今年の初めにこのコレクションを特に重要視したいと考えていたため、このコレクション専用のウェブサイト (www.katespadespring2017.com) を作成して、コレクションの衣服を紹介し、コレクションのクリエイティブなコンセプトを伝え、ビデオを共有しました。女優兼モデルのビクトリア・ジャスティスが演出したプレゼンテーションの。

レイトン・ミースター、ジェイミー・チャン、カミーラ・ベル、ニコレット・メイソン、クリセル・リム、ナオミ・デイビスなど、さまざまな分野の有名人やインフルエンサーがニューヨークでのプレゼンテーションに参加しました。 ちなみに、ケイト・スペードのウェブサイトでは、ブランドが実施してきた「今見て、今買う」戦略に従って、パーティーの直後に購入できるようになった2017年春コレクションのお気に入りの服を着て登場しました。いくつかの季節。

この即時性の影響は、同社の Facebook ページにも見られました。 プレゼンテーションは、ビデオをアップロードする前に、Facebook Live のライブ ストリーミングを介して終日放映されました。 カメラはイベント全体を通してビクトリア・ジャスティスを追いました。 このブランドは、ニューヨークを拠点とするブランドがマンハッタンの象徴的なロシアン ティー ルームで用意した体験に顧客を巻き込もうとしました。

コレクションのローンチ キャンペーンは、メインのウェブページだけでなく、ブランドのすべてのソーシャル メディア プラットフォームでも行われ、画像、ビデオ、ブーメランなどを通じて、ケイト スペードの楽しいタッチでコレクションを垣間見ることができました。いつも持っていました。

Isobel バッグは、彼女がすべての春の光沢でそうであるように、私の腕と同じくらいきれいに見えます.

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そしてもちろん、ケイト・スペードは、ブランドの夏と秋のキャンペーンの顔でもあるモデルのフェルナンダ・リーと、ケイト・スペードの街をのんびりと散歩するラクダが主演するコレクションを紹介する別のビデオでアイシングの上にチェリーを置きました.ビッグアップル。

エル ガンソ バイ ホーカーズ

今年、眼鏡ブランドのホーカーズは、あらゆる点で優れた成績を収めました。 指数関数的に成長しただけでなく、このブランドはポーラ・エチェバリアなどのインフルエンサーとの伝統的なコラボレーションをさらに一歩進めました. Hawkers は、昨年の Pull & Bear や 2017 年の El Ganso など、巨大な小売ブランドとのパートナーシップを築いてきました。

商品発売キャンペーン

両ブランドは年初に協力して、4 つの限定版モデルからなるメガネ コレクション「El Ganso by Hawkers」を作成しました。 コレクションのプレゼンテーションは、フエンカラル通りにあるエル ガンソ ストアで行われました。この機会を最大限に活用して、Triumph Truxton バイクを含む空間を概念的によりカジュアルな雰囲気に変えました。

ライブ ブロードキャストにより、発売の体験を消費者に届けることができます。

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ジャーナリストやインフルエンサーを含む約 70 人のゲストがイベントに参加し、両ブランドのソーシャル メディア チャンネルを通じて生放送されました。 さらに、イベントに参加していないユーザーを対象に、専用イヤホンが当たる抽選会も実施。 このようにして、両方のブランドが消費者に発売の経験を得ることができました.

製品またはコレクションの発売に関するこれらの 3 つのキャンペーン戦略が、お客様のお役に立ち、インスピレーションを与えてくれることを願っています。 製品の発売の成功について詳しく知りたい場合は、この記事をご覧ください。

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