Eメールマーケティングの設計とベストプラクティスの原則
公開: 2021-12-24それはあなたが何をしているのか、あなたがどの業界で働いているのかには違いはありません-あなたがビジネスを所有しているなら、あなたはあなたの顧客と通信するためのニュースを持っています。 おそらく、今後のセールがあり、それを宣伝したいと思うでしょう。 あるいは、消費者に挨拶して、購入してくれたことに感謝したいだけかもしれません。 電子メールは、あなたのビジネスに関する情報をターゲットオーディエンスに広めるための最良の方法の1つです。
ただし、すべてのメールが同じというわけではありません。 すばらしいコンテンツは、Eメールマーケティングの効果を最大化するために必要なものの1つにすぎません。 また、優れたデザインが必要になります。 美しくデザインされたEメールはあなたの読者があなたのEメールを開くことを楽しむことを確実にします-そしてそれらのより多くを得るのを楽しみにするかもしれません！ それだけでなく、それはあなたのメッセージが理解しやすく、記憶に残る方法で提示されることを保証します。
効果的なメールデザインは、ユーザーにメッセージを開くように説得すること、メール全体を読むようにユーザーを誘うこと、行動を起こすようにユーザーを説得することの3つの主要な目標を達成します。
このガイドを読むことで、パフォーマンスの高いキャンペーンのメールマーケティングデザインの原則を理解できます。 また、ビジネスの成果を達成するコンバージョン率の高いメールキャンペーンを簡単に設計するのに役立つツールとリソースも入手できます。 始めましょう。
優れたEメールマーケティングデザインの重要性
最近では、ソーシャルメディアプラットフォームからインフルエンサーマーケティングやスポンサー広告まで、ターゲットオーディエンスにリーチする方法はたくさんあります。 対照的に、Eメールマーケティングは時代遅れに見えるかもしれませんが、間違いはありません。
実際には、それはまだ混乱を切り抜けて顧客と直接通信するための最も効率的な方法の1つです。 それは素早く、簡単で、そして最も重要なことに、それは機能します。
Eメールマーケティングの大きな可能性には、強い競争が伴います。 70％以上の企業がクライアントとのコミュニケーションにEメールマーケティングを使用しているため、Eメールを目立たせることがこれまで以上に不可欠です。 もちろん、電子メールの件名には最初から電子メールが開かれますが、適切に設計されたニュースレターは、読者の興味を引くのに役立ちます。 彼らが見たコンテンツが好きなら、彼らはおそらく何度も何度も戻ってくるでしょう。
メールのデザインは、ブランドの個性と価値をアピールする機会でもあります。 ソーシャルメディアとは異なり、さまざまなタイポグラフィ、色、ビジュアルを試すための柔軟性がたくさんあります。
ただし、電子メールの設計に関しては、配信可能性と読みやすさも高い目標である必要があります。 過度に視覚的であるか、巨大な写真を含む電子メールは、通常、受信者のジャンクメールビンへの片道チケットです。 また、読者が要点をすばやくスキャンできるように電子メールが設計されていることを確認する必要があります。
Eメールマーケティングの設計原則
最新の製品を紹介するアナウンスキャンペーン、現在のコンテンツをまとめたニュースレター、今後のイベントへの招待メールなど、コンバージョンを増やすことを目的としたさまざまなメールキャンペーンを送信できます。
キャンペーンの種類に関係なく、サブスクライバーに実行することが期待される主なアクションは、電子メールから選択した宛先にクリックスルーすることです。 以下の原則は、電子メールから目的の宛先にクリックスルーする読者の数を増やす、パフォーマンスの高いキャンペーンの開発に役立ちます。
1：読みやすい構造を作成する
研究によると、成人の注意力は平均8秒です。 このように短い注意期間では、個人が一語一語読むのではなく、興味のあるものを探してキャンペーンをスクロールしていると推測できます。
結果として、長くてテキストの多い電子メールキャンペーンを作成することは最善の方法ではありません。 電子メールを構造化して、消費者が電子メールのCTAに誘導しながら、コンテンツを読むように誘導します。
逆ピラミッドモデルは、これを実現するための優れた手法です。 上記のサンプルに示されているように、モデルに準拠する電子メールには、キャンペーンの主要なメッセージを強調する短い見出しと、クリックスルーの利点を読者に説得するためのサポート情報とビジュアルが含まれています。
次に、読者には、次に何をすべきかを正確に伝える明確な召喚状ボタンが表示されます。 逆ピラミッドアプローチは、アナウンスやマーケティングオファーキャンペーンのように、単一のメッセージと単一の行動の呼びかけがあるキャンペーンに特に効果的です。
このようなよく整理された電子メールキャンペーンの作成は、ドラッグアンドドロップの電子メールビルダーを使用して、AVADAマーケティングオートメーションの顧客にとって簡単です。 多くの事前に設計されたテンプレートは、この正確な概念を念頭に置いて構築されています。
AVADA Marketing Automationでキャンペーンを開始すると、テンプレートライブラリに移動します。ここで、事前に設計されたさまざまな電子メールテンプレートから選択できます。 写真、テキスト、ボタン、スペーサーをメールのどこにでもドラッグアンドドロップして、コンテンツの目標に適切に一致する高変換レイアウトを構築します。
メールをプレビューして、すべての受信トレイとモバイルデバイスでどのように表示されるかを確認することもできます。
2：常に受信者に関連する
調査によると、ターゲットとするオーディエンスに配布され、関連情報を含む電子メールマーケティングは、キャンペーンの収入を向上させることができます。
これは驚異的な統計のように見えるかもしれませんが、誰かがあなたの電子メールを読んでいる可能性がはるかに高いのは当然のことです。 メンバーは、男性または女性、さまざまな興味を持つさまざまな国に住んでいる、または商品を購入するさまざまな段階にいる可能性があります。
これらの違いを考えると、同じキャンペーンを配信すると、コンテンツは多くのサブスクライバーにとって無関係になります。
単一のキャンペーンを全員に送信する代わりに、リストを分割して、関連するオファーと資料だけを個々のセグメントに送信します。
AVADAマーケティングオートメーションを使用している場合は、セグメントと動的コンテンツを使用して、キャンペーンを各サブスクライバーに関連させることができます。
たとえば、衣料品店では、性別、地域、過去の支出額、購入履歴など、クライアントに関する固有のデータ要素に基づいてリストを分類するためにセグメンテーションを使用する場合があります。
リストがセグメント化されると、動的コンテンツを利用して電子メールのコンテンツを調整し、特定のセクション（たとえば、メンズウェア）が特定のサブスクライバーにのみ表示されるようにすることができます。 これにより、電子メールのコンテンツが個々のサブスクライバーに関連していることが保証され、キャンペーンからクリックスルーする可能性が高まります。
3：応答性のための設計
あなたの購読者があなたのEメールマーケティングからクリックスルーすることを奨励するために、彼らができるだけ簡単にアクセスできるようにしてください。 キャンペーンがすべてのデバイスに対して最適化されていない場合、サブスクライバーが変換するのが不必要に困難になります。
AVADA Marketing Automationを使用する場合、電子メールキャンペーンの応答性を確保することは自動的に処理され、ドラッグアンドドロップ電子メールビルダーで生成する電子メールは即座に応答し、すべてのデバイスとすべてのメールボックスで美しく見えることが保証されます。 ビルダーには、キャンペーンがデスクトップおよびモバイルデバイスでどのように表示されるかを確認できる簡単なプレビューオプションも含まれています。
4：メールデザインでブランドを表現する
あなたのEメールキャンペーンはあなたの会社とのあなたの加入者の唯一の相互作用ではない可能性があります。 実際、購読者は、電子メールにサインアップするためだけにWebサイトまたはソーシャルメディアページにアクセスした可能性があります。
そのため、メールキャンペーンが、他のすべてのクライアントタッチポイントで使用する色、書体、ブランドと一致していることが重要です。
これにより、サブスクライバーはキャンペーンがあなたからのものであることを認識し、キャンペーンへの信頼と信頼を構築し、クリックスルーしても安全であることを人々に安心させます。 なじみのない電子メールを開いたり、操作したりすることは誰も望んでいません。
AVADA Marketing Automationは、ブランドの正確な六角形の色を柔軟に選択し、デザイナーが選択したプロフェッショナルなフォントを選択できるため、サブスクライバーがブランドと遭遇する他のすべての場所と一貫性を保つことで、信頼を植え付ける高コンバージョンの電子メールキャンペーンを開発できます。
5：メールマーケティングデザインのA/Bテスト
電子メールの設計は、ほとんどのマーケティング活動と同様に、反復的なプロセスです。 メールのデザインを最大限に活用するには、変更や修正が必要な場合があります。
CTA、色、写真、レイアウト、またはトーンを変更するかどうかにかかわらず、A / Bテストの電子メールのデザインに躊躇せずに、最も多くの受信者に到達し、共鳴し、変換するという点でどれが最も優れているかを確認してください。
デザインをA/Bテストできるメールマーケティングツールは、キャンペーンのパフォーマンスを最大化するための鍵となります。 すでにお気づきかもしれませんが、AVADA Marketing Automationには、ユーザーがターゲットオーディエンスに最適なデザインを確認するためのA/Bテスト機能もあります。
メールマーケティングデザインツール
私はこのアプリについて何度も言及したので、メールマーケティングの設計に最適なツールとしてAVADAマーケティングオートメーションを推奨することは合理的です。
コンバージョン率の高いEメールマーケティングキャンペーンの設計に関しては、AVADA Marketing AutomationのドラッグアンドドロップEメールビルダーなどのソリューションにより、テキストや写真を非常に簡単に挿入し、サブスクライバーの特定のセグメントをターゲットにして、すべてのデバイスで美しく見えることが保証されます。 。
私たちの既製のテンプレートは、これまでメールで写真を使用したことがない初心者に特に人気があります。 それらは素晴らしいベースを提供しますが、あなたの声がはっきりと聞こえるように、選択したテンプレートを調整することをお勧めします。 それでも、あなたに関係するデザインはありません。
テンプレートを選び、あなたの声とブランドイメージが一体になるまでそれを微調整する必要があります。
要約すると、AVADAマーケティングオートメーションがEメールマーケティングデザインのために持っている機能は次のとおりです。
ニュースレターや自動キャンペーン用の既製のメールテンプレート。
ユーザーがテキスト、ボタン、間隔、写真などを変更できるドラッグアンドドロップの電子メールキャンペーンビルダー。
さまざまなデバイスのライブプレビューを備えたレスポンシブメールデザイン。
受信者を多様化し、関連するメッセージやオファーを提供するためのセグメンテーション。
セグメント化されたオーディエンス向けの独占的な製品を表示する動的コンテンツ。
メールをブランド体験の一部にするプロのメールエディター。
Eメールマーケティングの設計を改善するためのA/Bテスト機能。
幸いなことに、AVADA Marketing Automationは、すべての設計面で自由に使用を開始できます。 無料プランに欠けている唯一の有料機能はダイナミックコンテンツです。 とは言うものの、有料版は月額わずか9ドルからで、ユーザーのすべての層がアプリにアクセスしやすくなっています。
メールマーケティングのデザイン例
メールマーケティングのデザインをどこから始めればよいかわからない場合は、プロからのインスピレーションの例をいくつか示します。
スタイリッシュな街
スタイリッシュシティのこの例で使用されているカラーブロッキングと見事なグラデーションは、非常に目を引くものです。
ピンクと黒を組み合わせた柔らかなカラーパレットは、モダンで上品な外観を生み出します。 レイアウトは魅力的でユニークで、ニュースレターとファッション社説が1つにまとめられたようなものです。 それにもかかわらず、フォントは画像の前面と中央、および上部に配置されることで、それ自体に注意を引くことができます。
ティファニー
メールマガジンは、新製品の話題を生み出し、売り上げを伸ばすための優れた方法ですが、あなたはユニークでなければなりません。 Tiffany＆Co。は、製品の写真をメールに表示するのではなく、Tiffany Celebrationリングを直接デザインに組み込み、写真を図解された熱気球のバスケットに変更しました（非常にかわいいスローガン「loveis in空気"）。
さらに、このカラーブロッキングスタイルにより、製品の写真/熱気球バスケットに焦点を合わせることができるだけでなく、電子メール内のメッセージを明確に分離します（青いセクションはショッピングリングに直接言及しています。これは、愛する人を作るための「ヒント」です。どのリングがバレンタインにぴったりのギフトになるかを知ってください）。
バーバリー
バーバリーのメールデザインは、トレードマークのトレンチコートを見せ、ブランド認知度を高めるための素晴らしい視覚的オプションです。 黄褐色の配色と独特のコートのさまざまなショットにより、デザインは迅速な認識を実現します。
書体はすっきりとクリアで、連続したグリッドにより、読者は視覚的な物語を簡単にたどることができます。 全体として、これはわかりやすく、クリーンで、すぐに識別できるデザインです。
これは、AVADAMarketingAutomationのニュースレターテンプレートの多くにも見られるメールマーケティングデザインです。 ユーザーは、製品の複数の機能を表示しながら、ブランドに合わせて画像や色を簡単に変更できます。
Eメールマーケティングデザインリソース
ほとんどのマーケターは開発のバックグラウンドやPhotoshopの能力を欠いているため、高品質の写真やグラフィックを作成してメールマーケティングキャンペーンに追加し、見栄えを良くして変換を向上させるのに役立つリソースをいくつか共有したいと思います。
ストックフォトサイト：ストックフォトは、メールマーケティングキャンペーンで美しい画像を作成するための素晴らしいリソースです。 ただし、多くのストックフォトサイトには、安っぽい企業の写真しかなく、現代のブランドとはあまり相性がよくありません。 スタイリッシュな画像のためのいくつかの良いリソースは、Unsplash、Gratisography、またはDeath to theStockPhotoです。
画像の作成：ストックフォトが常に最良の選択肢であるとは限りません。 場合によっては、メールキャンペーン用に新しくユニークな画像を作成する必要があります。 Canvaのようなツールは、画像やフレーム、テキスト、バナー、ボタンなどの他の要素を簡単に編集する無料プランでも適しています。
アイコンライブラリ：アイコンは、メールキャンペーンに視覚的なセンスを追加する方法です。 ドライアイコンや名詞プロジェクトなど、アイコンを見つける場所はたくさんあります。
メールデザインライブラリ：Really Good Emailsは、あらゆる種類のブランドや業界からの約9,000のメールデザインを備えたインスピレーションを得るための素晴らしいリソースです。 また、メールのコードも表示されるため、HTMLでキャンペーンを編集できます。
イラストリソース：テクノロジー企業であるか、単にモダンなデザインを楽しんでいる場合、メールデザインには、目的の視覚的表現を作成するためのイラストが必要です。 イラストのためのいくつかの良いリソースは=痛いです！ Icons8、Stubborn、UnDraw、およびHumaaansから。
メールマーケティングのデザインのヒント
独自のメールデザインの作成を開始する準備はできていますか？ あなたを正しい軌道に乗せるために役立つヒントをチェックしてください。
同じ場所にロゴを含める：すべての電子メール通信にブランドのロゴを含めることにより、送信するすべてのキャンペーンでブランドを構築します。 ベストプラクティスは、ロゴの場所を同じ場所（ヘッダーまたは別の場所）にすることです。 画面全体をとらないでください。
強調するために色を使用する：メールのデザインで多くの色を使用したくなるかもしれませんが、会社の色から始めて、強調する目的で他の色を使用してください。 これらを使用して、CTAボタンなどの重要なことに注意を促します。
書体の数を制限する：経験則として、電子メールキャンペーンでは2つ以下の書体を使用することをお勧めします。1つは本文用、もう1つは見出しと字幕用です。 Arial、Verdana、TimesNewRomanなどの標準フォントが最も読みやすくなっています。
ポイントをすばやく表示する：ポイントにすばやく到達できるようにメールをデザインします。 ほとんどの読者は電子メールをスキャンするので、電子メールが何であるかを知るために1秒以上かかることはありません。
ホワイトスペースはあなたの友達です：ホワイトスペースは受信者の目の休憩場所です。 読者がメール内の見出しやコンテンツを読むのに十分なスペースがあることを確認してください。
デザインをシンプルに保つ：メールマーケティングのデザインでは、少ないほうが多くなります。 あなたの目標は、受信者に購入、Webサイトへのアクセス、詳細情報の取得などのアクションを実行させることです。適切に設計された電子メールキャンペーンにより、受信者は注意を払い、目的のアクションを簡単に実行できます。
電子メールキャンペーンの設計には、さらに多くの設計面があります。 詳細については、11のベストメールデザインプラクティスに関するこのガイドをお読みください。
最後の言葉
驚くべき電子メールデザインにより、ターゲットオーディエンスメンバーとより効率的に連絡を取り、共鳴することができ、より上手に拡張することができます。 視覚的に魅力的でインパクトのあるメールは、**長期的な関係を築き、より多くの個人を有料の顧客**やブランドエバンジェリストに変えるのに役立ちます。
AVADAマーケティングオートメーションのようなツールを使用して、Eメールマーケティングの設計に最適なアプローチを試してください。 また、最初の電子メールキャンペーンを設計するときは、必ずこの記事を保存してください。