ホリデーPPCキャンペーンの準備◆2013年ホリデー以降のAdWordsの変更

公開: 2022-06-12

ほほほ! 「これがキャンペーンのシーズンです。 サイバーマンデー、ブラックフライデー、その他のホリデーキャンペーンの計画と準備を始めるのは、今年もまた楽しい時期です。 世界中のマーケターや小売業者にとって、ホリデーショッピングシーズンが迫っています。 そしてあなたの休日のPPCキャンペーンはあなたの顧客が彼らの買い物と掘り出し物の狩猟を始めるずっと前に準備ができている必要があります。 バレンタインデーからコウモリの洞窟で冬眠している場合のために、昨年のクリスマスに広告費を支払ってからPPCで変更されたすべての概要を以下に示します。

さようならPLA、こんにちはショッピングキャンペーン

モールでのホリデーショッピング
シャロン・ハーン・ダーリンによる写真(CC BY 2.0)

広告主はショッピングキャンペーンを非常に気に入っていたため、Googleは通常の商品リスト広告(PLA)キャンペーンを完全に廃止することを決定し、8月末までにすべてのPLAキャンペーンをショッピングキャンペーンに移行する予定です。 有利なスタートを切りたい人のために、通常のPLAキャンペーンをショッピングキャンペーンに簡単に変換できる新しいアップグレードツールもあります。 BCISEMマネージャーのMichaelShoreは、ショッピングキャンペーンは「広告主にAdWordsUIのすべてのより詳細なレポート機能を提供する」と説明しています。 また、フィード内の商品をよりきめ細かくターゲティングして制御することもできます。 全体として、管理が容易です。」

2つの新しいツールでキャンペーン管理が簡単になります

ショッピングキャンペーンでは、キャンペーンの管理を非常に簡単にする2つの新しいツールを追加して、広告の整理、入札、レポートの方法を合理化します。 一括アップロードを使用すると、編集可能なレポートをダウンロードし、レポート内の入札単価を編集して、アカウントにアップロードし直すと、すべての変更が自動的に適用されます。 AdWordsエディタを使用すると、複数のキャンペーンやキーワードの長いリストを効率的に管理できるため、オンラインまたはオフラインで変更を加えることができます。

アップグレードされた検索および表示キャンペーンタイプでROIを向上させる

9月16日以降、検索ネットワークキャンペーンとディスプレイネットワークキャンペーンは、キャンペーンの選択タイプに自動的にアップグレードされます。 これは、Googleが新しいキャンペーンタイプを優先して古いキャンペーンタイプを段階的に廃止し、クリック率の向上と投資収益率の向上を報告することを発表した昨年11月から実施されています。 この新しく改善されたキャンペーンタイプにより、キャンペーンの管理が容易になり、必要なキャンペーンのパフォーマンスに基づいてカスタマイズできます。 (更新8/28:Matt Van Wagnerのコメントのおかげで、この段落の誤った表現を修正しました。)

新規および改善された広告表示オプション

Googleが1年前に最初に拡張キャンペーンを導入したときの目標は、場所、デバイス、時刻などのユーザーコンテキストに基づいて、ケースごとに個別のキャンペーンを設定および管理することなく、適切な広告を使用してより多くのビジネスと適切な人々を結び付けることでした。シナリオ。 広告表示オプションは、コンバージョンを促進する追加情報を使用して、強化されたキャンペーンに付加価値をもたらします。 新しく改善された広告表示オプションにより、広告主は広告の位置に影響を与え、広告の視認性を向上させ、クリック率を高めるためのより多くのオプションを利用できるようになりました。

消費者評価の注釈がクリックスルー率を押し上げる

ソーシャルメディアの時代では、意見は今日ほど重要ではありませんでした。 ボタンをクリックするだけで非常に多くの選択肢があるため、人々はブランド、製品、またはサービスに投資する前に、他の人の意見や経験に大きく依存しています。 この進化する消費者市場を考慮して、GoogleはConsumer Rating Annotationsを立ち上げました。これは、GoogleConsumerSurveysのデータに基づいて最高の評価を強調する新しい広告フォーマットです。 この新しい広告拡張機能は、クリック率を平均10%向上させることが知られており、検索広告の信頼性と透明性を高めるために設計された、販売者評価やレビュー拡張機能など、以前にリリースされた拡張機能を補完します。

Google My Businessは、ビジネスを際立たせるのに役立ちます

GoogleはGooglePlacesforBusinessをGoogleMyBusinessに置き換え、以前はGoogle PlacesforBusinessとGoogle+ダッシュボードを使用してビジネス情報を管理していたすべての人をアップグレードしました。 このフルユーティリティダッシュボードを使用すると、すべてのGoogle製品のビジネス情報を1か所から簡単に管理できます。 複数の事業所がありますか? 問題ない。 一括アップロードツールを使用して、一度にすべてをアップロードできます。 使用は無料で、ブランドのGoogleプレゼンスの管理が非常に簡単になります。

アップグレードされたロケーション拡張機能は、最も重要なときに、より多くの価値を提供します

住所表示オプションを使用すると、企業はキャンペーンレベルで検索広告に地域のビジネス情報を含めることができます。 住所表示オプションの新しいアップグレードでは、GoogleマイビジネスをAdWordsキャンペーンにリンクすることで、AdWordsでお店やサービスの場所を簡単に管理できます。 「以前は、PPC広告の下にローカルストア情​​報を表示するには、個々のキャンペーンをGoogleMyBusinessアカウントにリンクする必要がありました。 アカウントレベルの住所表示オプションを使用すると、アカウント全体(およびすべてのキャンペーン)をクライアントのGoogle My Businessesアカウントにリンクできます。これにより、キャンペーンごとに住所表示オプションを維持する手作業が不要になります」とShore氏は述べています。

動的サイトリンクは広告の関連性を高めます

サイトリンクは、ユーザーが広告から直接Webサイトの特定のページにリンクすることで、探しているものを正確に見つけるのに役立つ方法として、しばらく前から存在しています。 今年、一連の進化の後、Googleは広告のパフォーマンスを最適化するのに役立つ動的なサイトリンクを展開しました。 これらの自動生成されたサイトリンクは、ユーザーの最新の検索アクティビティに基づいて、ユーザーを最も関連性の高いページに誘導します。 これにより、ユーザーは探しているものを正確に見つけることが容易になります。 広告表示オプションは無効にすることができますが、無効にする前に、特定のクエリに対して動的サイトリンクのパフォーマンスが優れているとGoogleが判断しない限り、設定したサイトリンクが常に最初に表示されることを知っておいてください。

新しいコンバージョンレポート機能

あなたの休日のPPCキャンペーンはあなたがあなたのオンライン広告を最大限に活用するのを助けるためにコンバージョントラッキングなしでは役に立たない。 広告主とマーケターに、どのキャンペーンがコンバージョンを促進するかについてより多くの洞察を提供するために、Googleは、複数のデバイスにわたる推定合計コンバージョンを含む、さまざまなコンバージョンレポート機能を導入しました。 今年の初めに、GoogleはAdWordsのコンバージョンをカウントする新しい方法を導入し、最近では、電話につながるWebサイトのクリックを特定する方法を導入しました。

柔軟な変換カウント

柔軟な変換により、仕様に基づいて変換を簡単にカウントできます。 結局のところ、すべての変換が同じように作成されるわけではありません。 コンバージョンの中には売り上げにつながるものもあれば、購入サイクルの次の段階につながるものもあります。 柔軟なコンバージョンを使用すると、ビジネスニーズに応じてすべてのコンバージョンまたは一意のコンバージョンを追跡するオプションがあります。 この新しいレポート機能は、元のクリックごとのコンバージョン列とクリックごとのコンバージョン列を、変換されたクリックとコンバージョン列に置き換えます。代わりに、特定のタイプのコンバージョンにつながるすべてのクリックの価値を実際に理解するのに役立ちます。

ウェブサイトの通話コンバージョン

広告を見た後にビジネスに電話をかけたモバイルユーザーの数を考えると、Googleがウェブサイトの通話コンバージョンも追跡する方法を導入するのは時間の問題でした。 Googleは、ウェブサイトにコードスニペットを配置することで、電話番号表示オプションと連動する動的転送番号を作成し、通話の詳細を表示してコンバージョンとしてカウントできるようにします。 これは、広告主とマーケターが通話の価値を判断し、どのキーワードが最も価値のある通話を生成するかを判断するのに役立ちます。

前回ホリデーPPCキャンペーンに取り組んだときから、多くの変化がありました。 新しいショッピングキャンペーンにより、キャンペーン管理が容易になります。 新しく改善された広告表示オプションは、検索でこれまで以上にビジネスを際立たせるのに役立ちます。 また、新しいコンバージョンレポート機能は、機能しているまたは機能していない広告を追跡するのに役立ちます。 休暇の準備はできていますか? あなたがそれを知る前にそれはここにあるでしょう。