2022 年のアフィリエイト マーケティング トレンドの予測: どのように行ったか? [パート1]
公開: 2022-12-15
今年の初め、同僚と私は、2022 年にアフィリエイト マーケティング業界で見られる最大のトレンドについていくつかの予測を行いました。曇り。 それで、私たちはどうしましたか？ それまでの間、これは 2022 年のアフィリエイト マーケティングの傾向に関する私の最初の投稿です。以下は、それらがどれほど正確であることが判明したかについての私の (正直すぎるかもしれませんが) 分析です。 Matt のパート 2 を来週またチェックしてください!
1. ブランドはドルをパフォーマンスモデルにシフトする
どうだった？
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年末の感想：これは絶対に本当です！ ブランドから保証される金額は減少し続けており、アフィリエイト業界は前年比で 10% 近く成長すると予測されています。
「（アフィリエイトの）成果報酬モデルは、利用可能な資金が責任の少ないメディアから私たちのチャンネルに移ることを意味します。」 Fohr の戦略担当副社長である Grace Murray 氏は、Marketing Brew に、Estee Lauder、Sephora、Kohl's などの企業を含む Fohr のクライアントの約 20% が、有料のソーシャル支出の一部をインフルエンサー マーケティングに再配分することを少なくとも検討していると、Marketing Brew に語った。
2. パブリッシャーはパフォーマンス重視の編集チームを強化する
どうだった？
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年末の感想: Buzzfeed、ウォール ストリート ジャーナル、キャピタル ワン、ニューヨーク ポストなどのパブリッシャーはすべて、バズフィード ショッピング、キャピタル ワン ショッピング、NY ポスト ディールズ、ウォール ストリートのバイサイドなど、独自のパフォーマンス重視のショッピング チャネルを作成しました。ジャーナル。 Duree & Company の専門家が言うように、「NBCU、Turner、Hearst、Conde、Bauer、Meredith の全員が、この時点で何年も参加しています。」 これが2023年に指数関数的に成長することに注意してください！
3. 今年はPRとアーンドメディアにとって死の鐘となる
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年末の考え: アーンド メディアは間違いなくまだ存在しますが、私は今年 10 を超える PR エージェンシーと個人的に話をしました。ほとんどすべての PR エージェンシーは、新しいアフィリエイト プログラムを検討中または立ち上げているクライアントと共に私たちのところに来ました。 Forbes の Alyson Dutch は次のように述べています。 一部のレポーターは「あなたを含めるにはアフィリエイト リンクが必要です」と親切に言うでしょうが、ほとんどのレポーターは狂ったようにあなたの売り込みを無視します。 運が良ければ、彼らはあなたの売り込みを出版物の電子商取引部門に転送します。これは、すべての広報担当者が構築しなければならない一連の新しい連絡先です。」 これはすぐに起こっているわけではありませんが、2023 年以降も続くトレンドであると私は信じています。
4. 継続的な編集上の誠実さの闘争があるでしょう
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年末の感想: 率直なレビューと有料広告を組み合わせた魔術師は、今では E コマース コンテンツ マネージャー (またはそれに類するもの) と呼ばれています。 広告、記事、レビューはすべて、コンテンツの作成者が (ご想像のとおり) 本物であるとき、本物であると見なされます。
5. スナックコンテンツは指数関数的に成長する
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年末の考え: TikTok は 2022 年に完全に爆発し、今年は 72% 成長しました。 TUNE Connect パートナーの Find Your Influence は、Z 世代が TikTok を主要な検索エンジンとして利用しており、ソーシャル プラットフォームで存在感のあるブランドに大量の収益をもたらしていると報告しています。 今こそ、これに飛びつく時です！
6. プログラマティックはよりパフォーマンスにシフトする
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年末の感想: プログラマティックは今年、実際に約 16% 成長しました。 近い将来、プログラマティックは依然として打撃を受ける可能性があり、Cookie と現在のアトリビューション方法は過去のものになりつつあります。 プログラマティックは最終的にパフォーマンスにシフトする可能性がありますが、しばらくはそうはいかないようです。
7. インフルエンサー マーケティングはパフォーマンス ミックスに組み込まれる
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年末の感想: インフルエンサーとアフィリエイトの境界線はほとんどありません。 両者をコンテンツ クリエーターと呼ぶことは許容されますが、ブランドとそのクリエーターの視聴者を結びつけるために関与できる創造性に制限はありません。 Instacart を使用した Delish.com のシームレスなキャンペーンをご覧ください。
8. ファーストパーティのデータ乗っ取り
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年末の考え: データは意思決定を左右します。それは単純なことです。 Prodege が限られたサードパーティ データに依存する代わりに、ファーストパーティ データへのアクセスを増やすために何をしたかをここで確認してください。
9.ブランドのプロモーションコードが増加します
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年末の感想: ブランドのプロモーション コードは、コンテンツ クリエイターが視聴者とブランドの間のギャップを埋めるのに役立ちます。 買い物客の 93% は、今年少なくとも 1 回はプロモーション コードを使用します。これは、新しい消費者をブランドに引き付ける優れた方法です。 TUNE を使用すると、クリックせずにインフルエンサー キャンペーンを追跡することもできます。
10. ブランドは完全なパートナー エコシステムを受け入れることを学ぶ
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年末の考え: ブランドが成長するためには、クーポン サイトや取引サイト、インフルエンサー、ブロガーだけに頼るのではなく、さまざまな種類のパートナーを健全に組み合わせる必要があります。 アフィリエイト ポートフォリオを多様化するブランドは、購入までのデジタル パス内のさまざまなポイントで顧客と関わることができます。 Athletic Greens がここで紹介しているように、ポッドキャスティングでさえ素晴らしいアフィリエイト プレイになる可能性があります。
11. ロイヤルティと紹介プログラムが盛んになる
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年末の感想: ロイヤルティ プログラムは、最初は単なる割引として始まりましたが、特に新規顧客の獲得のために、さらに多くのものに進化しました!
Acceleration Partners によると、「今日の買い物客は、特に第 4 四半期の最盛期に、新しいブランドを発見する方法として、これらのサイト (楽天、ハニー、クーポン キャビンなど) にアクセスしたり、メールをクリックしたりしています。」
12.企業は統合を続ける
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年末の考え: ウォール ストリート ジャーナルによる Amobee の買収、Global Savings Group による Coupons.com の買収、NerdWallet による On the Barrelhead の買収、ironSource と Unity の合併など、これは引き続き起こりました。 Yahoo と Taboola はクリエイティブなネイティブ パートナーシップを結ぶためにチームを組みました。 2023 年以降に関連会社を買収した非業績ブランドの数に注目してください!
13. クッキーレスの未来は今
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年末の考え: Google はサードパーティ Cookie の段階的廃止を2024 年まで延期しましたが、Cookie のない未来は確実に迫っています。 ブランドがまだそこまで達していない場合でも、長期的な成功のためにトラッキングを設定する時間はまだあります。 行動が早ければ早いほど、追跡はより正確になります。
2023 年には、他にどのようなアフィリエイト マーケティングのトレンドが見られると思いますか? 以下のコメントでお知らせください！