プレロール広告とは何ですか? なぜ使用する必要があるのですか?

上記のタイトルとこの冒頭文から、この記事を読み続けることを確信しました。 そして、それには数秒しかかかりませんでした。 これがプレロール広告の基本的な前提です。視聴者に動画広告を視聴し続けるべき理由をすぐに示してから、クリックして詳細を確認するということです。

簡単な定義の後、プレロール広告を広告戦略の一部にする必要がある理由、それらを使用する場所と方法、およびいくつかの例について説明します.

プレロール広告とは？

プレロール広告は、モバイルとデスクトップの両方で、おすすめの動画の直前に自動的に再生される動画広告です。 これらの広告は通常、15 秒、30 秒、または 60 秒の長さです。 実例として、15 秒間の YouTube プレロール広告を次に示します。

一部のプラットフォーム (Twitter など) では、プレロール広告がスキップ可能であるため、最初から注目を集める必要があります。 広告をスキップする代わりに、視聴者は広告をクリックして対応するクリック後のランディング ページに移動し、オファーの詳細を確認することもできます。

なぜプレロール広告を掲載する必要があるのですか?

プレロール広告は非常に実用的です。 ユーザーが希望するコンテンツの前に広告を掲載するということは、視聴者が関心を持ち、興味を持ち、短い広告を見て欲しいコンテンツにたどり着くことを望んでいる可能性が高いことを意味します。 ユーザーは特定の何かを待っているため、広告全体ではないにしても、少なくとも数秒間は視聴する可能性が高くなります。

IPG Media Lab と YuMe による 2017 年の調査によると、プレロール動画広告は、ブランド認知度、ブランド エンゲージメント、ブランド好感度、購入意向など、いくつかの指標で特に効果的です。 研究はそれを発見しました...

プレロール広告は、デスクトップとモバイルの両方で、アウトストリームやミッドロールの広告フォーマットよりも「中断」と見なされる可能性が 3.5 倍低くなります。

両方のデバイス タイプでプレロール形式を使用すると、広告の想起率が大幅に向上します。

繰り返しになりますが、デスクトップとモバイルの両方で、ユーザーはプレロール広告がアウトストリーム、ミッドロール広告、ポストロール広告よりも有益で魅力的であると考えています。

プレロール広告の主な利点の 1 つは、視聴者が広告をスキップしたとしても、ブランド、製品、またはサービスにすでに触れていることです。 Facebook が委託した Nielsen の調査では、追加のプレロール広告統計が発見されました。 動画広告の視聴時間が1 秒未満のブランドでも、広告の想起、ブランドの認知度、購入意向が向上していることがわかりました。

各動画広告の配置には、独自の利点と欠点があります。 たとえば、プレロールはブランドの認知度、広告想起、購入検討の向上に優れていますが、ミッドロールは完了率が高いため、広告全体を表示する必要がある企業にとってより良いオプションになります.

スキップ可能とスキップ不可の比較では、スキップ不可のプレロール広告は、幸運にも 40% の完了率に達したスキップ可能広告よりも高い完了率 (80% 程度) を達成します。 ただし、スキップ可能な広告ははるかにユーザー フレンドリーであり、これらの視聴者はおそらくあなたのブランドとコンテンツに真の関心を示しているでしょう。

普遍的な広告の配置やフォーマットはありません。 あるブランドや広告キャンペーンでうまくいったことが、別のブランドや広告キャンペーンではうまくいかない場合があるため、常にコンテンツと目的に基づいて決定してください。

注: 広告主は、広告が最後まで再生された場合、または 30 秒以上再生された場合にのみ、ビューごとにプレロール広告の料金を支払います。

プレロール広告の一般的なプラットフォーム オプション

ユーチューブ

YouTube プレロール広告の長さは 15 ～ 20 秒です。 YouTube オーバーレイ広告と同様に、プレロール広告はビデオ プレーヤー ウィンドウに直接表示されます。 主な違いは、下部のバナーではなく、ウィンドウ全体を埋めることです。

YouTube プレロール広告は、他のプラットフォームのようにスキップできません (スキップできるのは YouTube TrueView 広告のみです)。 そのため、動画広告の最後に行動を促すフレーズを含めることをお勧めします。これにより、視聴者はクリックしてポスト クリックのランディング ページに移動し、見返りとして何か価値のあるものを受け取ることができます。

ツイッター

Twitter では、これらはサードパーティであり、VAST タグを介して提供されます。 ビデオがユーザーのタイムライン、プロフィール、および検索に表示される場所であればどこでも、プレミアム パブリッシャー ビデオに表示されます (自動再生およびミュート)。

開始以来、Twitter プレロール広告にはいくつかの更新がありました。広告の長さが 6 秒から 30 秒に延長され、即時スキップ オプションが追加されました。 YouTube はスキップされた広告に対して広告主に料金を請求しませんが、Twitter は少なくとも 3 秒間表示された広告に対して料金を請求します。

フェイスブック

何年もの間、Facebook の CEO である Mark Zuckerberg は、Facebook のプレロール広告を禁止してきました。これは、このプラットフォームの「1 つのコンテンツを見るために Facebook に来るモデルではなく、フィードを見に来るモデル」だからです。 YouTube や Twitter などのライバルである同社は、2018 年 1 月についにプレロール広告をリリースしました。

当初は Facebook のウォッチ セクションにのみ表示されていましたが、同社は 2018 年 4 月に、有望な兆候が見られた後、プレロール テストをより多くの場所に拡大していると発表しました。 プレロールは、検索結果やページのタイムラインなど、ユーザーが意図的に動画を探し出す追加の場所で許可されるようになりました。

Facebook は引き続き、プレロール広告を 6 秒に制限しています。

ヴィメオ

Vimeo で広告をプレロールするには、Vimeo プレーヤー自体がフォーマットをサポートしていないため、サードパーティのプレーヤーを使用するしかありません。 また、サードパーティのプレーヤー ビューから収集できるデータもあまりありません。 再生回数のみを概算できます。 さらに、Vimeo はインプレッションと再生を区別できないため、動画ファイルにアクセスするたびに 1 つのインプレッションと 1 つの再生がカウントされます。

注: すべての主要なプラットフォーム (プレロール広告を含む) の広告仕様のオールインワン リストについては、Instapage デジタル広告の広告仕様ガイドを参照してください。

最高のプレロール広告の共通点は何ですか?

最初の 5 秒をパックする

一部の広告は最大 60 秒まで使用できますが、視聴者との時間は 5 秒しかないと想定することをお勧めします。 最も基本的なバージョンのメッセージを作成し、最も重要で注目を集めるコンテンツを最初の 5 秒に収めます。 理想的には、この短いクリップは、視聴者がもっと見るように促すものですが、そうでなくても、少なくともあなたのブランドに良い印象を残しています.

彼らはターゲティングとリターゲティングをマスターしました

今日の一部のプラットフォームでは、場所の温度を確認し、それに応じてその場所の視聴者にホットまたはアイス コーヒーを宣伝できます。 それが、ターゲティング能力を完成させることがいかに重要かということです。

リターゲティングをマスターすることも同様に重要です。 誰かがあなたの商品をショッピング カートに追加したものの、購入を完了しなかった場合、ウェブ上でその人をフォローして、同じ商品を表示し続けることができます。 ただし、視聴者を苛立たせないようにするには、広告にフリークエンシー キャップ (約 3 回の視聴) を設定してから、別の広告の表示を開始することをお勧めします。

彼らは価値を提供することに重点を置いています

製品、サービス、さらにはブランドをあからさまに宣伝するのではなく、単に真の価値を提供することに集中してください。 製品やサービスについて触れなくても、魅力的で興味をそそることは可能です。 人々は必ずしも広告が好きというわけではありません。 彼らは楽しまれるのが好きです。

見込み客を対応するクリック後のランディング ページに誘導します。

プレロール広告で無料トライアルを宣伝した場合、ユーザーはウェブサイト全体を検索する必要はありません。 専用のポスト クリック ランディング ページに送信して、見込み顧客獲得フォームに記入することで簡単に試用版を受け取ることができます。 広告を餌と考え、クリック後のランディング ページをフックと考えてください。

マーケティング戦略にプレロールを追加する

短い魅力的なプレロール広告を活用して、広告想起、ブランド認知度、購入意向を高めます。 あらゆる種類の広告フォーマットの最新の広告仕様とターゲティング オプションについては、Instapage デジタル広告の広告仕様ガイドを参照してください。

広告の最適化はパズルの 1 ピースにすぎません。 クリック後のランディング ページは、コンバージョンが発生する場所であるため、さらに重要です。 ポスト クリック段階を最適化するには、最も堅牢なポスト クリック最適化プラットフォームである Instapage を使用して、専用のポスト クリック ランディング ページを大規模に使用して広告キャンペーンを完成させます。