検索エンジン広告: 概要と仕組み

SEO の取り組みが成果を上げていない場合、または成果が十分に出ていない場合は、検索エンジン広告を追加して、ブランドと顧客ベースをより迅速に構築することを検討してください。 SEO には時間がかかりますが、検索エンジン マーケティング (SEM) を使用すると時間を節約でき、自社のような製品やサービスを積極的に検索しているターゲット ユーザーの前に自動的に表示されます。

検索エンジン広告とは？

検索エンジン広告 (検索広告、インターネット検索広告、またはオンライン検索広告とも呼ばれます) を使用すると、Google、Bing、Yahoo などのさまざまな検索エンジンの検索結果に有料広告を直接表示できます。

検索広告を利用する広告主は、特定のキーワードを積極的に検索しているユーザーに広告を表示し、誰かが広告をクリックするたびに料金を支払います。 このタイプの PPC 広告は、検索を行う人が検索クエリで自分の意図について多くを明らかにする傾向があるため、特に効果的です。

検索エンジン広告とは？

Bing と Yahoo では、検索エンジン広告は通常、オーガニック検索結果の上、下、または横に表示されます。 Google は検索結果の上下にのみ広告を表示するため、これが Google と他の検索エンジンの主な違いの 1 つです。 とにかく、検索広告には次の重要な要素が含まれています。

• 見出しには、関連性のある注目を集めるキーワードを組み込む必要があります。これは、最大かつ最も目立つ広告コンポーネントであるためです。
• 表示 URL 。最終 URL ドメイン、オプションのサブドメイン、パス フィールドで構成され、検索者がクリックしたときに移動する場所 (できればポスト クリックのランディング ページ) のアイデアを提供します。 Google、Bing、Yahoo では、表示 URL は見出しのすぐ下に緑色で表示されます。 Bing では、それらも太字になっています。

• 製品やサービスに関する最も重要な詳細を強調し、ユーザーがクリックする理由を説得するための説明テキスト。
• 以下の Yahoo広告のような広告表示オプションを使用すると、広告が結果リストでより多くのスペースを占めるようになり、広告の視認性が向上し、製品やサービスに関するより多くの情報を提供できるようになります。

切望されるクリックを獲得するには、各コンポーネントが連携して強力なポスト クリック ランディング ページを使用し、ポスト クリック ランディング ページで強調表示する必要があります。

検索エンジン広告はどのように機能しますか?

検索エンジン広告はオークション ベースのシステムを使用して運営されており、広告主は自社の製品やサービスに関連する特定のキーワードに入札します。 ただし、入札とクリックは異なることに注意してください。 キーワード フレーズに 100 ドルを入札したとしても、広告のクリックごとに 100 ドルが請求されるわけではありません。

キーワードの選択によって、どの検索で広告が表示されるかが決まります。そのため、最も適切な用語を特定するための詳細なキーワード調査がなければ、ターゲット ユーザーを見逃す可能性があります。 適切なキーワード (ボリュームが多く、競合が少ないキーワード) を選択すると、広告ランクが高くなり、費用が安くなります。

競争力のあるクリック単価とターゲットを絞ったキーワードは重要ですが、品質スコアも SERP ランキングで重要な役割を果たします。

品質スコアは、広告がターゲット ユーザーのニーズと検索意図をどの程度満たしているかを示します。検索エンジンはこれを使用して、可能な限り最も有用な結果を検索者に提供します。 品質スコアを計算するために、SEM プラットフォームはさまざまな要因を調べます。

詳細な戦略を持つことの利点

1. 迅速かつ簡単な実装

検索広告キャンペーンの設定は比較的迅速かつ簡単です。 非常に柔軟で構成可能で、通常はわずか数時間でセットアップできます。 さらに、アドホック ベースで変更を加えることができるため、オーディエンスの行動に基づいて Web サイトのコンテンツ、キーワード、および広告費を継続的に調整できます。

また、既存の Google 広告キャンペーンを Bing Ads に直接インポートすることもできるため、数回クリックするだけで、最初からすべてを作成し直す必要なく、キャンペーンを実行できます。

2. ユーザーの意向が高い

検索広告はキーワードに焦点を当てた検索クエリに基づいているため、検索ユーザーにターゲットを絞った広告を提供します。 人々は自分の好きなものをあなたに伝えているので、あなたは適切なオーディエンスにリーチしています。 実際、ある調査では、検索者の 90% が探しているものを正確に知っていることが示されています。これは、ユーザーに行動 (購入、ダウンロード、サインアップなど) をしてもらいたい場合に良い兆候です。

また、有料検索広告はターゲットを絞っているため、他の広告タイプよりも邪魔にならないと考えられています。 インターネット ユーザーに優れたユーザー エクスペリエンスを提供することで、コンバージョン率と ROI を大幅に向上させることができます。

3. 迅速な結果

オーガニック検索結果の上位に掲載できるスペースは限られています。 そして、誰もが欲しがるポジションに到達するには、多くの SEO 作業が必要です。 そこにたどり着いたとしても、かなりの時間と忍耐が必要です。 ただし、SERPにお金を払うことで（ここでもスペースは限られていますが）、トップの位置を獲得するのがはるかに速く簡単になります.

4. ブランド認知度の向上

検索エンジン広告は、ブランド認知度の向上にも役立ちます。 広告ランクが高いほど、より多くの人に見られます。 見込み客は時間の経過とともにあなたのことをよく知るようになり、あなたを適切で信頼できる会社として認識します。 彼らの検索語は、ますますあなたの製品、サービス、またはブランドに関連するようになります。 さらに、リターゲティング ピクセルが配置されている場合に、ユーザーがクリックスルーしてサイトにアクセスすると、ディスプレイ広告でブランド名と価値提案が引き続き表示されます。

5. 詳細な測定可能性と分析

Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンは、広告主にリアルタイムのデータを提供します。 また、有料検索分析により、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡および測定できます。 次のような有用で詳細な情報を追跡します。

• 費やした金額と生み出された価値
• 総インプレッション
• クリック率
• クリック単価
• 広告の平均掲載順位
• 変換速度
• コンバージョン単価
• 見込み客の地理的位置
• 使用しているデバイスの種類
• 平均ページ滞在時間
• 彼らがあなたのサイトで訪れたページ

検索エンジンの広告統計

検索広告戦略の採用を計画している場合でも、改善が必要な戦略をすでに持っている場合でも、考慮すべき興味深い統計がいくつかあります。

• 2016 年の米国のデジタル検索広告支出は 292 億 4000 万ドルでした。 2017 年上半期だけで、191 億ドルに達しました。 2019 年までに、406 億ドルに達すると予測されています。
• 現在、検索広告の支出は、デジタル広告の支出全体のほぼ半分を占めています。
• 2018 年 1 月の時点で、Google は米国の全検索クエリの 63.4% を生成し、引き続き市場のリーダーとなっています。 Microsoft サイト (Bing を含む) は 23.7% の市場シェアを占めています。 Oath (旧 Yahoo) の検索市場シェアは 11.9% です。

• Google 広告検索キャンペーンの平均アクション単価 (CPA) は 59.18 ドルです。
• Google 広告で最も高額なキーワード フレーズは「最高の中皮腫弁護士」で、クリックあたり 935.71 ドルです。

2つの主要トレンド

1. オーディエンス ターゲティングの強化

多くの経験豊富な広告主は、詳細なキーワード戦略ではもはや十分ではないと予測しています。 むしろ、最も成功する検索広告戦略には、オーディエンス ターゲティングの強化も含まれます。 これは、高度にカスタマイズされたメッセージ、改善されパーソナライズされたユーザー エクスペリエンス、およびより優れた収益化戦略を意味します。

キーワードは引き続き基盤となりますが、高度にセグメント化されたオーディエンスが変化を促進し、優れたキャンペーンと収益性の高いキャンペーンを区別します。

2. 音声検索は成長を続ける

音声検索の人気が高まるにつれて (スマート スピーカーの助けを借りて)、完全な文が検索クエリと検索エンジンからの応答の両方に表示されるようになりました。 広告主は、音声検索を中心に有料広告キャンペーン全体を構築することはできません。 音声検索 (Google Home、Amazon Echo など) または画面 (Siri、Cortana、Google Assistant など) を介して、音声検索によって検索動作がどのように変化するかを確実に認識する必要があります。

音声検索とスマート スピーカーで広告を形作るものはまだわかりませんが、2 つの一般的な予測には、より多くのパートナーシップとロングテール キーワードが含まれます。

すべてのオーガニック検索結果を先取り

検索エンジン広告は、あなたが提供するものを積極的に検索しているユーザーの前にあなたを直接配置するため. 詳細な戦略が、有機的な結果を先取りするのに役立つことは否定できません。 インターネット検索広告は、正しく行われれば、ブランドの認知度を高め、リードを獲得し、オンライン販売を促進し、新規顧客を獲得するための優れた方法です。 もちろん、これは最適化されたクリック後のランディング ページと組み合わせた場合にのみ発生します。

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