PPC対SEO：スタートアップの長所と短所
公開: 2022-05-22あなたが数十年の間岩の下に住んでいない限り、SEOやPPCのようなマーケティング分野はインターネット後のビジネス環境で繁栄するための重要な側面であることを知っているでしょう。
SEO、PPC、およびその他の方法は、世界最大のブランドのいくつかで最も成功したデジタルマーケティングキャンペーンの基礎となっていますが、ビジネスがまだ初期段階にある場合は、これらのマーケティングに投資するかどうか疑問に思うかもしれません。戦術は、財務的な観点から賢明な動きです。
あなたのビジネスモデルが本当に明確になる前にまだ進む方法があり、あなたの現金準備がほとんどあなた自身のブートストラップまたはシード資金からのものであるならば、あなたの資源を賢く使うことは明らかに最優先事項になるでしょう。 今日の投稿では、スタートアップのSEOとPPCの主な長所と短所、そしてこれらがあなたのビジネスにとって何を意味するのかを詳しく見ていきます。
スタートアップのためのPPCプロ
PRO：それは迅速な結果を提供します（それが正しく行われたとき！）
PPCの最も魅力的な点の1つは、予算のある人なら誰にでも迅速な結果を約束できることです。 「PPCは、あなたがそれを支払う限り、あなたがグーグルページのトップに現れることを可能にします」と、主要なPPCエージェンシーKAUメディアグループは述べています。 「これは、優れたROIを生み出すための驚くべき効果的な方法です。 しかし、それは魔法ではありません。 データに投資します。 数字は嘘をつかない。 長い目で見れば、手抜きをしたり、近道をしたりすることは、より多くの費用がかかります。」
入札単価を競合他社よりも高く設定すると、ターゲット市場があなたのようなビジネスを探すSERPの上部にあなたのビジネスが表示され、ウェブサイトへのトラフィックが即座に増加し、できればコンバージョンが増加します。 。
スタートアップを運営する上での最大のハードルの1つは、あなたが誰であるかを誰も本当に知らないという事実であり、質の高い有機的なトラフィックを生成するには時間がかかるでしょう。 PPCキャンペーンを開始することにより、初日からこの問題を効果的に回避することができます。
PRO：オーガニックトラフィックが増加している間、適格なトラフィックをもたらします
PPCのもう1つの大きな利点は、SEOが意図していること、つまりブランドを適切な人々の前に置くことに優れていることです。 正しく管理されたPPCキャンペーンにより、あなたのWebサイトは、Googleであなたの市場でビジネスを検索する最初のステップをすでに実行している、適格な見込み客からのトラフィックを即座に増やすことができます。
先に述べたように、ビジネスの初期に適切なオーガニックトラフィックの流れをもたらすことは困難であり、ブランドの評判が高まる一方で、優れたPPCキャンペーンは、SEOの取り組みが効果を発揮し始めるまであなたを乗り越えるのに役立ちます。
PRO：より確立されたブランドと競争することができます
あなたがスタートアップ起業家であるとき、あなたの資源とあなたの業界の巨人との間の大きな格差についての知識を持つことは失望するかもしれません。 明らかに、あなたが消費者向けテクノロジー会社を始めたばかりなら、Appleのマーケティングキャンペーンと競争するためのリソースを手に入れるまでには長い道のりがあります。
そうは言っても、PPCへのバランスの取れたアプローチで、有名人が気にしない市場シェアのいくつかをスナップすることができます。 たとえば、あなたのビジネスが靴のブランドである場合、いくつかの巨大な国際的なブランドは、基本的なキーワード「靴」を独占しているかもしれませんが、「持続可能なフォーマルな靴」のようなロングテールのキーワードは、あなたがターゲットにできるように広く開かれているかもしれません。
より競争力のある大量のキーワードを使用している場合でも、1日の特定の時間に、または他の修飾子を使用してそれらをターゲットにすると、駆け出しの会社が検索市場の驚くほど価値のある部分を切り開くことができます。
スタートアップのPPC短所
CON：特に競争の激しい市場では、高額になる可能性があります
スタートアップがPPCを延期する最も一般的な理由の1つは、PPCから適切な結果を得るのに必要な予算です。 有料検索は、ほとんどの企業のマーケティング予算の大部分を占めており、これがすぐに変わることはないと予想されています。
PPCマーケティングの本質的な価値が非常に大きいため、大量のリソースを持つ企業は当然、最も価値のあるキーワードの可視性とクリックの大部分を占めることになり、スタートアップは拡大の選択肢が限られたままになります。
先に述べたように、この障害を回避する方法はよくあります。 ただし、一部の業界やニッチでは、大企業の競合他社が保有するリソースのサイズが非常に大きいため、ブランドが足場を固めるまで、PPCは賢明な投資ではない可能性があります。
CON：低インテントトラフィックの可能性
一部のスタートアップは、PPCを使用してすぐに大きな成功を収めることができますが、特にニッチなアプリケーション向けのAIツールなど、特に新しく急成長している業界では、これは決して保証されません。
多くの企業にとって、PPCキャンペーンから良い結果を得るには段階的なプロセスが必要であり、比較的資金が不足していて、特に成功していないキャンペーンを実行し、それらを分析して、将来のキャンペーンを磨くために使用できるレッスンを抽出する必要があります。
リソースがそのまま拡張されている場合、低インテントトラフィックを特徴とするこの種の動きの遅い期間を許容できない可能性があります。 キャンペーンに参加する前に、必ず業界の有料検索の詳細を調べてください。
スタートアップのためのSEOのプロ
PRO：高品質のリードを生成します
PPCリードが常に最も価値があるとは限りませんが、SEOはその性質上、あなたのようなビジネスをすでに探している種類の人々から注目を集めるのに効果的です。
Googleは、人々が望む結果を提供するのに優れたアルゴリズムを開発することにより、検索エンジン市場を支配することに成功しました。 ますます多くのSEO戦術は、ユーザーエンゲージメントシグナルに重点を置いていることを特徴としています。つまり、基本的に、オーディエンスの要求に合わせてサイトを調整すればするほど、検索エンジンの結果ページでのランクが高くなります。
サイトの速度を最大化し、ユーザーフレンドリーなナビゲーションを使用するなどの一般的な技術的ステップから、ターゲット市場の特定のサブセクション向けに作成された高品質で価値のあるコンテンツの公開まで、SEOは価値のある適格なリードをサイトに引き付けるのに優れています。
PRO：それはあなたのサイトのナビゲーションと使いやすさを改善します
この時点から先に進むと、SEOは、特定の検索結果のページで上位にランク付けするのに役立つだけでなく、ユーザーがサイトにアクセスしたときに、はるかにポジティブな体験を提供し、口コミを刺激します。口コミマーケティングとブランドロイヤルティの強化。
かつて、いくつかのスパムリンクを生成し、キーワードでいっぱいのページを詰め込むことができた人は誰でも、SERPのトップに到達することができました。 それ以来、Googleは長い道のりを歩んできました。そして、2022年に、企業は、キーワードと質の高いバックリンクが豊富にあるだけでなく、人々がGoogleを検索に使用し続けるための万能のポジティブな体験を提供するサイトを構築する必要があります。エンジン。
PRO：持続可能な長期的な成長を保証します
SEOはPPCと比較して開始するのに時間がかかる場合がありますが、それはまた、あなたの下から敷物を引っ張らない、持続可能で長期的なマーケティングソリューションでもあります。 検索は、あらゆる業界における現代のバイヤージャーニーの大部分を占めており、これは私たちが将来に向けて進むにつれて、より真実になるでしょう。
サイトをGoogleのトップスポットに到達させるために必要なすべてのコンテンツ、リンク、およびメンテナンスの処理には長い時間がかかりますが、一度そこに到達すると、競合他社があなたを引きずるのにも同じくらい長い時間がかかります再びダウン。
さらに、特定のPPCキーワードの量は週ごとに大きく変動する可能性がありますが、エンドユーザーに価値を提供するというGoogleの哲学に従っている限り、SEOは持続可能で長期的な成長への信頼できるルートを提供します。
PPCとSEOが連携することの3つのメリット
もちろん、PPCとSEOは相互に排他的ではなく、PPCとSEOの両方を活用するデジタルマーケティングへのアプローチを取ることには多くの利点があります…
1.より一貫性のあるランキング
Googleのアルゴリズムは時間の経過とともに変化するため、検索エンジンの結果は通知なしに再シャッフルされる可能性があり、オーガニックトラフィックの低下を引き起こす可能性があります。 一方、PPCは、はるかに簡単です。特定のキーワードに対して競争入札を行い、それをランク付けします。
これを使用すると、長期にわたってより一貫性のあるランキングを確保できます。Googleがオーガニック検索結果を数ポジション下にシャントすることを決定した場合、PPC入札で余裕を取り戻し、より高いランキングを効果的に取り戻すことができます。
2.エントリーポイントを増やす
組み合わせたアプローチを採用することのもう1つの大きな利点は、顧客がSERPからサイトにアクセスできる潜在的なエントリポイントが増え、有料の結果と有機的な結果の両方が得られ、視認性が向上することです。 これは、有機的な位置がヨーヨーになりがちなトリッキーなロングテールキーワードに特に役立ちます。
3.分析するより大きなデータプール
SEOとPPCの両方を使用するもう1つの大きな利点は、利用可能なデータのプールが拡張され、ユーザーがあなたのようなビジネスを検索するときの行動についてより深い洞察が得られることです。 PPC分析は、SEOの作業に情報を提供し、その逆も可能であり、検索マーケティングを通じて全体的なパフォーマンスの向上につながります。
最終的な考え
このSEOとPPCのガイドが、スタートアップのマーケティング戦略を戦略化する際に適切な電話をかけるのに役立つことを願っています。 PPCのサポートについては、PPC Heroに関する豊富なニュース、戦略ガイド、チュートリアルをご覧ください。