ショッピングキャンペーンのお手入れ方法#SMX

eコマース有料検索のプロ！ これは、SMX Westがあなたのすべてになる瞬間です！

モデレーターGinnyMarvin（@ginnymarvin）、寄稿編集者、検索エンジンランド

スピーカー：

• Kirk Williams（@PPCKirk）、オーナー＆ミニオン、ZATO
• Purna Virji（@purnavirji）、マイクロソフトシニアクライアントトレーニングおよび開発マネージャー
• スーザンウェノグラード（@susanedub）、シニアマネージャー、アカウント＆eコマース、Clixマーケティング

カークウィリアムズ：成功のためのショッピングキャンペーンの設定

最初に、将来に向けてショッピングを最適化する方法を考えると、最終的には冷たく厳しい現実にぶつかります。最適化できるのは、それを止めた場合のみです。 フンコロガシから始めてそれを最適化するフンコロガシにならないでください。 彼は成功を設定する設定戦略を提案するつもりです。

現在のキャンペーン設定が悪いのはなぜですか？ なぜなら、入札。 ロングテールのハイインテントクエリの場合と同じように、一般的なクエリに入札します。

商品に入札するのではなく、意図によってクエリを分離するようにキャンペーンを設定する方法はありますか？ はい！ このアイデアは、もともとMartin Roettgerding（@bloomarty）によって共有されていました。

ショッピングクエリを4つの重要な側面でフィルタリングします。

1. キャンペーンの優先順位
2. 除外キーワード
3. 共有予算
4. 商品の入札

学んだ6つのこと：

1. 広告グループは製品グループよりも優先されます。 「キーワードファネリングを再び素晴らしいものにしましょう。」 否定的なクエリのため、キャンペーン構造でクエリをフィルタリングできます。
2. あなたはあなたです。 SKUが機能しない可能性がありますが、それで問題ありません。 利益によって自然なクエリのグループ化を識別します。
3. 入札は優先順位を無効にすることができます。 （グーグルの嫌な臆病な入札。）あなたがもうオークションに出ていないほど低く入札することができないことに注意してください。
4. ぶら下がっているネガに注意してください。 これは、通過するクエリである可能性があり、ひどいので、表示したくない場合があります（文字「M」のように）。 非ブランド、ブランド、その他すべてのキャンペーンに[-m]を追加します。
5. Bing効果。 ショッピングキャンペーンは非常に簡単なので、Bingにインポートする必要があります。 しかし、Bingには共有予算がなく、キャンペーンに飛び込む一般的なクエリで問題が発生する可能性があるため、この種のBingの戦略は台無しになると彼は説明しています。
6. 急上昇するのに少し時間がかかります。 クライアント/ボスを参加させる必要があります。 時間がかかり、時間を作り上げるのですが、それは素晴らしいことです。

スーザンウェノグラード：Googleショッピングの継続的な最適化

何かが設定されているとしましょう。 今、あなたはそれで何をしますか？

有料の検索ツールは、多くの場合、バルブの束のように感じることがあり、さまざまなレバーやバルブを締めたり開いたりすることができます。 ショッピングキャンペーンは消防ホースのようなものです。 あなたは検索エンジンに何に一致しないかを伝えます。

航空交通管制：クエリマッピング

否定的なキーワードすべての色合い。 除外キーワードを作成して、最も収益性の高いグループに検索クエリを集中させます。 これは、製品グループよりも重要な広告グループに関連しています。 広告グループを使用すると、必要に応じて除外クエリと一致クエリを制御できます。

お金を燃やさないでください：ROASのための構造化

最強のROASパフォーマーを評価します。 ここで、広告グループと製品グループが役に立ちます。 強力なROAS広告割り当て予算のグループ化をテストします。

Analyticsには製品グループの追跡がないことを忘れないでください。

また、注意：検索クエリに入札していません。 あなたは製品に入札しています。

標準のフィードフィールドを超えて製品属性を評価します。

• 固有の属性：物理的な属性
• クライアントが作成した属性：季節、売上、ビジネス上の意思決定を説明する属性としてビジネスによって決定されます

カスタムラベルを使用して、商品を配置する広告グループを把握します。ラベルから付けられるラベルに限定されません。 ただし、さまざまな広告グループに存在する可能性のある製品があります。 したがって、事前に構造を計画してください。 あなたが正しい構造を持っているとき、何かがどこに住むべきかを理解するのははるかに簡単です。 パフォーマンスを分析すると、構造は時間の経過とともに進化する可能性があります。 粒状の方が良い傾向があります。

入札戦略の混乱

最善の方法はありません。

• 手動CPC
• クリック数を最大化
• 強化されたCPC
• 目標支出収益率（新規、マイレージは異なる場合があります）

モバイル

機会を逃した：実店舗があり、店舗に在庫を表示する場合は、実店舗の周囲の半径に入札単価調整比を設定して、近くの検索者を獲得します。

GoogleMyBusinessがAdWordsにリンクされていることを確認してください。 距離によって定期的にパフォーマンスを評価します。

季節性の勝利と弱点をチェックしてください。

まとめ：

• マップとクレイジーのような除外キーワードをクエリします。
• ROAS /マージンに基づいてアイテムをグループ化して、入札の積極性を高めることを検討してください。
• カスタムラベルを利用して、より具体的なグループを作成し、管理を強化します。
• 実店舗からの距離に基づいてモバイルユーザーのパフォーマンスを評価します。
• モバイルのパフォーマンスと競合を評価します。

Purna Virji：パリスヒルトンを誇りに思う3つのショッピングキャンペーンのヒント

彼女が買い物を考えるときに頭に浮かぶ最初の心のイメージはパリスヒルトンです。 そこで、パリからインスピレーションを得ます。

私たちの議事：

1. ラベルは重要です—フィードの最適化
2. 退屈しないでください—クリエイティブな最適化
3. ボディーガードを雇う—防御戦略

ラベルは重要です

カスタムラベルを使用すると、より詳細に制御できます。 より強力なセグメンテーションのためにオプションの属性を利用します。

ここでは、製品フィードとキャンペーン編成の最適化を示します。 この構造には何も問題はありません。

しかし、これはより効率的です。

• 入札は個別に適用できます
• トップジオに調整されたターゲティング
• 売れ筋商品の予算を増やす
• 低在庫を監視し、製品を移動します

可能なカスタムラベルのチェックリストは次のとおりです。

• 価格帯（例：ハイエンド、ローエンド、セール）
• 人気（例：高需要、低需要）
• 利益率（例：高、低）
• 在庫レベル（例：限られた供給）
• 季節商品（防寒着、水着など）

退屈しないで、どこへ行ってもかわいい服を着てください

あなたの買い物キャンペーンがよく見えることを確認してください。 これは、写真、価格、店舗に帰着します。 写真が飛び出します。 退屈な色は使用しないでください。 商品の画像がフィールドで目立つことを確認してください。

ショッピング広告画像のコアクリエイティブ要素：

• 複数の色を表示する
• 使用中の製品を表示する
• 高解像度画像

Bingの調査によると、白い背景の方がパフォーマンスが向上する傾向があります。 画像にテキストを使用することはできません。 空白が60％を超えると、画像が表示されない場合があります。

これらは、ショッピングキャンペーンの中心的なクリエイティブ要素です。画像、価格、機能強化です。

• 通常価格から始める
• セール価格を追加
• または互いに競争力のある価格

ショッピングキャンペーンの広告表示オプション/拡張機能のコアクリエイティブ要素：

• ローカル、製品レビュー、販売者プロモーションを使用する
• プロモーションテキストを使用する
• 広告グループごとに複数の広告を作成する

ボディーガードを雇う：防御戦略

主な防御戦略：

• 除外キーワード
• キャンペーンの優先順位の設定
• 入札単価と入札単価調整比

除外キーワードはあなたにお金を節約します。 キャンペーンの優先度設定では、高/中/低の優先順位を付けて、製品をフィルタリングできます。 カスタムラベルを使用した入札単価と入札単価調整ツールを使用すると、時間と労力の大部分を自分に合ったアイテムに集中させることができます。 スマートフォンやタブレット、「その他すべて」、地理的な入札単価調整ツールで調整します。

ボーナスのヒント：誤帰属は熱くありません。 彼らがBingで目にするトップのペットのおしっこの1つは、Googleからショッピングキャンペーンをインポートしていますが、トラッキングコードを更新していません。