プロのようにクライアントの PPC 予算を立てるための完全な入門ガイド

公開: 2023-07-31

クライアントの PPC キャンペーンを管理している場合、おそらく最初に尋ねられる質問の 1 つは、「これにはいくらかかりますか?」というものです。これは当然の質問であり、顧客を獲得（そして維持）したいのであれば、「状況による」よりも適切な答えが必要です。

デジタル広告の信頼できる地元の専門家としての地位を確立します。今すぐ「ホワイトラベル: ローカルビジネス向け Google および Facebook 広告をマスターする」をダウンロードしてください。

PPC 予算とキャンペーンを自分で管理している場合でも、代理店向けのホワイトラベル PPC サービスを使用している場合でも、クライアントのキャンペーンを最大限に活用するには、PPC 予算編成の詳細を理解する必要があります。飛び込んでみましょう。

クライアントのために PPC キャンペーンを開始するにはどれくらいの予算が必要ですか?

クライアントのために PPC キャンペーンを開始するための予算を立てたい場合は、毎月 15,000 ～ 20,000 ドルかかると予想してください。業界全体のキーワードの平均 CPC は 2 ～ 4 ドル (WordStream) です。

すべてのクライアントや企業が PPC 予算にそれほど多くの予算を割り当てたいわけではありません。また、広告目標、同業他社の取り組み、対象ユーザーの規模などのさまざまな要因が考慮されます。いつでも少ない予算から始めて、テストと最適化を行いながら予算を増やすことができます。小規模なキャンペーンで ROI を証明できれば、支出を増やす根拠を示すことができます。

PPC サポートだけでなく一般的なマーケティングも提供している場合、これらの低コストのマーケティング手法は予算を抑えるのにも役立ち、PPC 予算により多くを割り当てることができます。クライアントにサービスを提供する他の方法を検討しているときに、PPC と SEO 管理をパッケージ化して、新しいクライアントを見つけることなくビジネスを拡大することもできます。 (もちろん、デジタルマーケティングサービスを提供している場合は、クライアントにローカル SEO を提供することを検討する必要があります。)

PPC 広告で考慮すべき予算の種類

1. 1日の予算

有料検索の予算において、1 日の予算とは、単にあなた (またはクライアント) が特定の日にキャンペーンに費やすことができる最大金額を指します。 1 日の CPC 予算を設定するときは、キャンペーンの目標、競合他社の取り組み、ターゲットユーザーを考慮してください。また、マーケティング予算全体、平均クリック単価、予想される CTR (クリックスルー率) も考慮に入れてください。

Google 広告や Facebook 広告などのプラットフォームは、広告費用を 1 日を通して継続的に監視し、予算に達すると広告は表示されなくなります。

2. 月々の予算

1 日の予算と同様に、月次 PPC 予算は、1 か月にわたってキャンペーンに割り当てられる支出額を制限します。予算を長期間に分散することで、毎日のトラフィックや週末と平日のパフォーマンスの違いなどの変数に関して、より柔軟な対応が可能になります。

広告プラットフォームは、費用を設定された制限内に抑えるために支出額を監視および制御します。月を通して監視および変更を加えて、キャンペーンを最適化および効果的に管理し、必要な場所に予算を移動できます。

3. キャンペーンレベルの予算

PPC キャンペーンのコストをタイムボックス化する代わりに、特定のキャンペーンに制限を設定できます。これは、多数の異なるキャンペーンを同時に実行していて、個々のキャンペーンに対して支出をどこに割り当てるかを明確にしたい場合に機能します。

たとえば、この戦術は、複数のマーケティング活動に取り組んでいる場合、または異なる製品やカテゴリがある場合に有益です。 PPC 予算から可能な限り最高の ROI を確実に得るために、より多くの予算を価値の高いカテゴリに割り当てることができます。

4. 生涯予算

特定の日に終了する期間限定のキャンペーンまたはプロモーションを設定している場合は、生涯予算を設定して PPC キャンペーンのコストを管理できます。このプラットフォームは、キャンペーン期間全体にわたって予算を均等に配分します。

キャンペーンの長さに関係なく、全体のパフォーマンスを向上させるために監視、調整、最適化する必要があります。

5. 予算の共有

共有 PPC キャンペーン予算とは、アカウント内で複数のキャンペーンをグループ化し、予算を分割できることを意味します。プラットフォームは、キャンペーンのパフォーマンスや目標と優先事項に基づいて予算を動的に割り当てます。特定のキャンペーンのパフォーマンスが良好な場合、クライアントの ROI を向上させるために、より多くの予算が割り当てられます。

6. 予算の加速化

加速 PPC はその名の通り、1 日の予算を消費する積極的なペースを設定し、1 日の PPC 予算の増加も含まれる場合があります。これは、短期間でより多くの視聴者にリーチしたい場合に役立ちます。

加速予算では配信速度が優先されるため、広告はできるだけ早く表示されます。これは、より高いインプレッション率とクリックスルー率を生み出すことを目的として、予算がその日の早い時間に消費されることを意味します。

7. 動的な予算

動的な予算を使用すると、設定されたルールを使用して PPC の予算編成を自動化できるため、曜日や時間、キャンペーンのパフォーマンス、他の競合他社の入札などに基づいてプラットフォームが支出を自動的に調整します。

このタイプの予算は通常、パフォーマンスに変動が生じる可能性がある大規模な PPC キャンペーンで使用されるため、広告を監視して最適化することで迅速に対応できます。

クライアントの予算オプションを検討する際には、ホワイトラベル PPC 再販プログラムが代理店にどのように新たな収益源をもたらすことができるかを検討してください。まだ調べていない方のために、このガイドでは PPC 再販プログラムがビジネスにどのように役立つかを説明します。

クライアントのキャンペーンに対する PPC 予算を計算する方法

ステップ 1: キャンペーンの目標を定義する

クライアントの PPC 予算を計算する最初のステップは、キャンペーンの目標を決定することです。クライアントと協力して、クライアントが達成したいことを決定します。トラフィック、見込み客の増加、または売上の増加が必要ですか?

連携が取れていない場合、クライアントが重要だと考えていないことに時間を費やし、時間、お金、エネルギーを無駄にする可能性があるため、この問題については協力することが不可欠です。あなたが取り組んでいることに必ず同意し、それをレポートに含めてください。そうすれば、デジタルマーケティング戦略がどのようにビジネスを成長させているかを常に認識できるようになります。 PPC 予算作成ツールを使用してレポートを簡素化したい場合は、ホワイトラベル PPC レポートソフトウェアを使用すると、すべてのクライアントのキャンペーンを 1 つ屋根の下にまとめることができます。

ステップ 2: 主要な指標を決定する

調整が完了したら、PPC 予算編成の次のステップは、キャンペーンの成功を測定するためにレポートする主要な指標を決定することです。クライアントの目標を念頭に置き、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョン率、クリック単価 (CPC)、広告費用対効果 (ROAS)、売上増加などの指標をレポートできます。

代理店向けのホワイトラベル PPC サービスを使用して、キャンペーンを設定、追跡、レポートすることもできます (時間を節約してビジネスを拡大できます)。

ステップ 3: キーワード調査を実施する

キャンペーンの費用を調べるには、キーワード調査を行って、各キーワードグループの検索ボリューム、競合分析、難易度、CPC を詳しく調べる必要があります。それが完了したら、テーマや目的ごとに広告グループにグループ化できます。

ステップ 4: クリック数とコンバージョン数を見積もる

キーワード調査を使用すると、予想されるクリック数とコンバージョン数を見積もることができます。また、CTR とコンバージョン率に関する履歴データ、クライアントの業界の業界ベンチマーク、季節性、競合分析を使用して見積もりを作成することもできます。

ステップ 5: PPC 予算を計算する

収集した情報に基づいて PPC 予算を作成できるようになりました。推定クリック数に平均クリック単価を掛けます。次に、推定コンバージョン数にコンバージョンあたりの平均費用を掛けます。

管理手数料と広告プラットフォームの手数料を忘れずに含めてください。ホワイトラベルの Google 広告管理ツールを使用している場合は、それを管理料金に組み込むことができます。

おまけのヒント: テストの予算から始める

適切な有料検索の予算がまだわからない場合は、いつでも小規模なテストから始めることができます。パフォーマンスを注意深く監視し、広告を調整して最適化し、そこからさらに大きな支出にスケールアップすることができます。

PPC の予算編成で留意すべき点

キャンペーンの目的:常にクライアントの目標から始めて、確実に一致するようにしてください。目的に応じて、予算を増減する必要がある場合があります。さらに、整合性があれば、キャンペーンのパフォーマンスをレポートするときに驚くことがなくなります。
市場の競争:競合他社や同業他社の動向を知ることは、どのキーワードがより競争力があるのかを深く理解できることを意味し、より積極的な予算を確保する必要があります。
対象読者:クライアントの視聴者について知りましょう。人口統計、地域、さらには使用しているデバイスなどの標準的な顧客ペルソナ情報が、PPC 予算に影響を与える可能性があります。
キーワードの調査:キーワードを把握することは、予算がどれくらいかかるかを見積もる最良の方法です。検索ボリューム、競合レベル、CPC、難易度はすべて考慮されます。キーワードグループが異なれば、必要な予算も異なります。
質と量:これは単なる数字のゲームではありません。訪問者がコンバージョンしなければ、世界中のすべてのクリックがクライアントにとって意味を持ちません。単に質の低いトラフィックを大量に流すのではなく、量と質の組み合わせに焦点を当てて、PPC 予算を目標に向かって機能させましょう。
季節性:業界固有の季節性と一般的な季節性の両方が需要を促進する可能性があります。クライアントに影響を与える可能性のある季節性の傾向に常に注目し、それを予算計画に組み込んでください。取引量が多い時間帯には支出を最適化し、閑散期には支出を戻します。
入札戦略: PPC 予算を最大化するために入札戦略を検討します。手動入札から自動入札、拡張 CPC まで、さまざまな戦略を試して、どれがキャンペーンに最良の結果をもたらすかを確認してください。
広告パフォーマンスのモニタリング: PPC は、設定したら後は忘れるというマーケティング戦略ではありません。継続的なモニタリングにより、パフォーマンスが低い広告を特定し、常に調整して再テストすることができます。 PPC 再販プログラムを利用すると、時間を無駄に費やすことなくこれを行うことができます。
ROI の追跡:主要なパフォーマンス指標のモニタリングは PPC 予算の重要な部分であり、ROI は追跡すべき決定的な指標です。 CPC、コンバージョン、CTR などの指標を使用して ROI を分析し、クライアントにレポートを返すことができます。
柔軟性と機敏性: PPC の予算は流動的です。キャンペーンが進行するにつれて、収集しているデータに基づいて予算を何度も再割り当てし、調整する必要が生じる可能性が高くなります。そうすることでキャンペーンのパフォーマンスが向上し、あなたとあなたのクライアントにとって全体的な成果が向上します。

よくある質問

PPC 予算をさまざまなチャネルやプラットフォームに効果的に割り当てるにはどうすればよいですか?

PPC 予算をさまざまなチャネルやプラットフォームに効果的に割り当てるには、ターゲットユーザーを理解することが重要です。彼らがどのチャネルやプラットフォームを使用しているかを知ることは、彼らがすでに利用している場所でマーケティングを行うことができることを意味します。 PPC キャンペーンを表示する場所を決定したら、チャネルのパフォーマンスを分析し、ビジネスにとって意味のあるキャンペーン目標を設定します。キャンペーンが開始されたら、継続的に監視、テスト、実験を行い、さまざまなチャネルにわたって広告を最適化し、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させます。

市場や競争の変化に対応するために PPC 予算を調整するにはどうすればよいですか?

市場や競合の変化に対応して PPC 予算を調整することは、キャンペーンを成功させるために不可欠です。クリックスルー率、コンバージョン、CPC、ROI などの主要なパフォーマンス指標を綿密かつ継続的に監視することで、あらゆる変化を見つけることができます。市場の動向や競争環境の変化について常に最新の情報を入手してください。全体的なマーケティング戦略の一部として定期的な予算の見直しを組み込み、パフォーマンスの高いキャンペーンに予算を確実に割り当てます。柔軟性を保ち、キャンペーンのコピーと予算を頻繁に調整してください。