2014 年にローカル ブランドの認知度を高めるための強力なローカル SEO 戦略

ローカル検索が World Wide Web で勢いを増し、顧客が場所とその場所に到達する方法を検索するようになったのは、ほぼ 10 年前のことです。 しかし、現在、7 億 5000 万台を超える GPS 対応の携帯電話が、顧客が地元の場所を探索するのに役立っています。 最新の統計によると、ユーザーの 85% 以上が、Web ブラウザーや Facebook や Google マップなどのアプリを使用して、スマートフォンでローカル検索を行っています。 このことからロブ・リードは、ローカル検索はソーシャル レベルでのモバイル エクスペリエンスであると述べています。

2012 年には、60% 以上のローカル検索が購入につながったことがわかりました。 他のデジタル マーケティング イニシアチブと比較して、ローカル検索エンジン最適化 (SEO) は高い投資収益率を保証します。 Marketing Sherpa による 2013 年の調査によると、調査対象のマーケターの約 54% が、ローカル SEO が自社のブランドにプラスの影響を与えていることに同意しました。

検索エンジンとローカル SEO: 現在の影響

2013 年に Google のハミングバード アップデートが導入されたことで、検索エンジンは、人々の検索に対して関連性のあるローカライズされた結果を返すことにおいて、よりインテリジェントになりました。 パンダとペンギンのアップデートを追加して、ローカル SEO は実際にビジネスにとって必要不可欠なものになりました。 これにより、不適切なローカル検索用語を大量に使用して Google を混乱させることなく、位置情報に基づくキーワードをターゲットにする必要性が生じました。

ただし、ローカル SEO は実際には流行や現象ではないため、ローカル SEO の傾向を予測することは少し困難です。 実際、これは、世界中のユーザーの検索エクスペリエンスを最適化することを可能にする、衰えることのない資産です。 後から付け足すことのできない基本的な考え方です。 ただし、Google に適した戦略を選択した場合、問題は残りません。

ローカル SEO 戦略の準備: ビジョンの獲得

Google Pigeon のアップデートにより、グローバル ブランドはグローバル SEO 戦略を再考せざるを得なくなりました。この戦略は、対象国のローカル ビジネスの間でも競争力を持つ必要があります。 中小企業のブランドであろうと大企業のブランドであろうと、ローカル SEO は顧客ベースを増やし、ブランドの認知度を高め、ビジネスの成長と成功を拡大します。

では、グローバルブランドがローカルで競争することは可能でしょうか? はい、そうです！ 小規模な企業でも、グローバル ブランドと競合できます。 どちらの状況でも、優れたローカル SEO 戦略だけが機能します。 戦略が機能するためには、包括的なビジョンが必要です。 コンテンツ マーケティングの場合と同様に、さまざまな質問に対する回答を通じて、必要な情報を取得することに常に関心を持っている顧客のように考えることが重要です。

顧客の立場に立つと、ローカル SEO の技術的側面と非技術的側面のそれぞれについて、すべきこととすべきでないことを簡単に特定できます。 共通の全体像は次のようになります。さまざまな国にアップフロント ストアがあると仮定すると、それぞれの Web ページを個別に作成し、最初にローカルの顧客ベースをターゲットにするように最適化する必要があります。

ローカル SEO 戦略を作成する前に

戦略を確認する前に、最も効果的なローカル SEO プランを準備するために考慮すべき要素をいくつか紹介します。

• 地域の法律および条例: これらはすべてのビジネスに適用されるわけではありませんが、主要な考慮事項として機能するビジネスもあります。 たとえば、あなたのビジネスがプールや家の修理会社である場合、顧客がゾーニングとセットバックの法律に従う必要があることは明らかです。 各国には独自の規制があるため、顧客は「シカゴの住宅修理法」や「シカゴのプール会社」などのフレーズで検索する可能性が高くなります。
• オンサイト、オフサイト、ソーシャル/モバイル、およびレビュー: 現地の法律や条例について理解すれば、ページ内、ページ外、ソーシャル ネットワーク上に存在するキーワードやその他の SEO 要素への影響を簡単に判断できます。 、およびレビュー サイトで。

業種別の効果的な戦略

• ローカル ブランチまたはローカルに登録された企業が運営する個別のフランチャイズを持つグローバル ブランドの場合: それぞれに個別の Google+ ページを開発し、Facebook や Yelp などのカスタマー レビューを許可する主要なサイトにローカル リストを作成することを検討してください。 単一の G+ ページを個々のブランチに分散することをお勧めします。 検索エンジンを使用して、ローカル IP で実行されているサイトを検証したブランドを好む検索エンジンはほとんどありません。
• パートナーまたはディストリビューターを通じて販売を許可しているブランドの場合: ローカルでブランドの認知度を高めるよう、パートナーを動機付けることを検討してください。 正式に登録されたビジネス ディレクトリでは個人名を使用できますが、目標は、アンカー テキストにブランド名が含まれるローカル バック リンクを取得することです。たとえば、リンクはパートナーを参照できます。
• どこにもローカル プレゼンスを持たずに集中型アプローチを採用しているグローバル ブランドの場合: ローカル ドメインの購入を検討し、サイトをローカライズします。 有名なグローバル プレゼンスを損なわずにローカル バックリンクを改善する理想的な方法は、ccTLD と呼ばれるローカル ドメインに加入することです。 これらのドメインは、地域コミュニティの間でブランドの認知度を簡単に高めるのに役立ちます。 ウェブマスター ツールでロケーション ベースのターゲットを設定することもできます。 また、サイトに対象国を含め、メートル単位や通貨などのコンテンツ フォームをローカライズしてください。
• ローカルで人気があるがローカル ブランチがないグローバル ブランドの場合: 名前、住所、電話番号 (NAP) をサイトまたはサブディレクトリに一貫して掲載することを検討してください。 あなたのブランドは、ショールーム、トレーニング センター、または倉庫を通じて人気があるかもしれません。 その結果、電話番号を取得することは難しくありません。 schema.org を利用して NAP をマークし、検索エンジン (SERP) の結果ページで簡単に確認できるようにします。 これは、ある程度ローカルに機能しているビジネスが、ランキングを上げることができる検索エンジンに好まれるためです。
• 世界的に有名でありながらローカル ブランドである場合 : 大学、旅行代理店、または家族経営のビジネスを運営している場合は、単一ドメインの多言語サイトを持つことを検討してください。 ccTLD などのローカル ドメインを購入したり、ハーフ リンクの構築作業をさまざまな国のローカル SEO プロバイダーに依存したりしないでください。 そうすることで、ローカルでブランドを成長させることで獲得した評判が低下する可能性があります。 むしろ、ローカル ドメインの力を利用して単一のサイトを作成しますが、顧客に連絡するためにさまざまな言語のサブディレクトリ (<sitename.de>/Spanish) を提供します。

すべてのビジネス向けのローカル SEO 戦略 2014

ローカル SEO 用にサイトを最適化した場合でも、そのルールはまだ効果的ですが、ビジネスの種類に関係なく、2014 年にはいくつかの新しい戦略がより効果的となる可能性があります。 それらをチェックしてみましょう！

キーワード戦略: ローカルでロングテールにする

ローカル SEO は e コマースのウェブマスターにとって重要ではないかもしれませんが、最終的に、インターネット マーケティングの専門家はサイトのローカライズを検討します。 これは、ローカル SEO が、発生している 1 週間あたりのクリック数 500 と、望ましい目標である 2,000 の間の差を埋めることができるためです。 この橋渡しを実現する方法の 1 つは、キーワードに地理的な場所を含めることです。

サイトをローカライズする際には、キーワード戦略を見直して、キーワードをより意味のあるフレーズに変更し、地元の顧客を引き付けることが不可欠です。 Moz.com によると、ウェブマスターは、メタ タイトルと説明、ページ タイトル タグ、H1 見出し、URL、ページ コンテンツ、および alt タグ内に、会社の運営が行われている都市と州の名前を含めるように賢明に行動する必要があります。 これらの要素はページごとに存在し、都市名や州名などのローカル キーワードを含める必要があります。 ただし、Google が強制的に罰せられるようなページ コンテンツを詰め込みすぎないでください。

ハミングバードの更新後、質問フォームのキーワードは、質問形式のないロボットに適した同等の検索結果よりも適切で関連性の高い検索結果を提供します。 たとえば、「ベルギーで最高のピッツェリアはどれですか」は、「ベルギーのピッツェリア」よりも良い結果をもたらします。

数年前までは、これらのキーワードは両方とも同様の結果を示していました。 ただし、今日見ると、両方に表示される結果ページのほとんどが大幅に異なります。 これは、Google がユーザーの動機をより適切に把握できるようになったためです。 したがって、2 番目のクラスの検索ユーザーをターゲットにするために、サイトおよびリンクされたサイトのコンテンツ全体でロングテール キーワードを検討してください。

ただし、これらのキーワードを使用しても、そのキーワードの Google マップによる結果の最初のページにランキングされるわけではないことに注意してください。 これが起こるためには、先に議論されていることをもっと取り入れる必要があります.

オーガニック SEO 戦略: ローカル検索結果に直接影響を与える

Mike Blumenthals (Blumenthal.com) と Adam Steele (Lean Marketing) によると、個々のサイトのオーガニック SEO ランクは、ローカルの結果に大きく影響します。 どちらも、ローカル SEO とオーガニック SEO の間のこの関係を証明するために、いくつかのローカル検索を実行しました。 ローカルSEOで上位にランクするには、オーガニックSEOで上位にランクする必要があると直接言っています。

これは、メタ タイトルとメタ ディスクリプション、画像、ページ スピード、カスタマイズされた URL、戦略的なリンク構築、ソーシャル メディア、コンバージョン、コンテンツ マーケティングの最適化など、オーガニック SEO の取り組みに引き続き取り組むことを意味します。

ソーシャル メディア戦略: Google+、Pinterest、Facebook、Twitter、Google マップの力を活用する

ブランド認知度をローカライズするためにソーシャル メディアを無視していませんか? もしそうなら、それをやめる時が来ました！ これは、そのようなプラットフォームが、ブランドの認知度を広める最大のオフサイト SEO の機会だからです。

現在、一部の顧客はアプリを使用してローカル検索を実行しているため、すべての検索がブラウザーで行われるわけではありません。 ローカル検索では Google マップに次いで Facebook アプリがよく使われていることをご存知ですか?

ビジネスを拡大するための手段として、ソーシャル メディア サイトを探索する新しい方法を学び、実装することを検討してください。 その際、いくつかの重要な SEO ポイントを検討してください。 まず、何をするにしても新鮮さを保ちます。 Facebook、Twitter、Pinterest に積極的にアクセスして、質の高い新しいコンテンツを投稿してください。これにより、ブランドが繁栄していることを検索エンジンや訪問者に示すことができます。 検索エンジンは、より高いランクを得るために、このような新鮮な更新を好みます。

次に、興味深い投稿を公開して、いいね/共有/リツイートの数を増やすことを検討してください。 その数が多ければ多いほど、コンテンツに対する顧客の関心が高くなり、検索エンジンからの支持が高まります。 ただし、訪問者も顧客も好まない、価値のない情報で混雑することは避けてください。

第 3 に、ソーシャル プラットフォームに関係なく、訪問者に頻繁に応答して、訪問者と関わります。 これは、あなたのビジネスとオンライン コミュニティを大切にしていることを示しています。これは、SEO の結果を改善するためのプラスのポイントです。

最後に、Google+ を優先してください。サイトのランキングに関しては、Google がまだ巨大なプレーヤーであるためです。 ブランドと自分自身の Google+ アカウントを作成し、サークルに追加し、企業ページや個人ページで関連コンテンツを共有し、人々をフォローしてください。 ローカル SEO については、さらに次の 2 つの戦略を検討してください。

• Pinterest にピンを配置する: これは実際には Pinterest の最新の機能であり、ローカル ビジネス、特にサービス セクターの企業にとって非常に興味深いものです。 ユーザーは、ボードにある新しい目的地をピン留めしたり、FourSquare のマップで新しい場所を検索したりできます。 地元の訪問者に提供される製品/サービスをフォローしている良いファンの場合、ピンナーは、地図上に直接表示される製品とサービスの画像とともに、サービスと NAP 情報を見ることができます。
• Google+ ローカル ページと Google マップを最適化する : これらのメディアは両方とも、ローカル SEO ランキングの重要な要素です。 サイトへの Google マップの統合と Google+ Local からのビジネス プレビューは、ローカル SEO と強く関連しています。 地図と G+ ローカル ページを最適化する際には、サイトに存在する情報と一致する正確な NAP 情報を提供する必要があります。 同様に、Google+ ページでのレビュー、ビジネスやサイト、または NAP の詳細について説明している人気のある質の高いサイトからのリンク、ローカル リスティングやレビュー サイトからのローカル引用、Google+ 以外のサイトで得られたサード パーティのレビューの数を増やすようにしてください。 地図の場合は、Google が認識している都市の正確な近さを確認してください。

ローカルサイテーション戦略: ますます重要かつ不可欠なもの

すでに適切で適切なローカル引用 (ビジネス リスティング) を取得している場合は、新しいことを行う必要はありませんが、この戦略が以前よりも重要性を増していることを知っておくことは重要です。 ハミングバードの時代以降、地元の関連サイトとは別に、評判が良く認可されたディレクトリから地元の引用を取得することが、Google のローカル検索で上位にランクされるために重要になっています。

あなたのサイトが Web 上のローカルに関連するサイトにどの程度掲載されているかを知るには、Google プレイスの正確なカテゴリに掲載されているかどうかを示す Get Listed にアクセスしてください。 これらすべてのビジネス リスティングを Excel ワークシートを使用して追跡します。このワークシートをテンプレートとして保存したり、適切な NAP 情報でローカル リスティングを更新したりできます。

引用を作成する必要がある場合は、Google Places、Foursquare、および Yelp.com でそれぞれ引用を公開することを検討してください。 現在、これらは最も信頼性が高く、ターゲットを絞ったビジネス ディレクトリです。 さらに、ローカルでありながら競争力のあるキーワードを獲得するためにも重要です。 Search Engine Journal によると、専門家は賢明にも、業界固有のサイト (Avvo)、データ アグリゲーター (LocalEze)、および Ontario.com/attractions などの地域固有のサイトなどの他のディレクトリに引用を送信できます。 つまり、NAP の詳細を一貫して保持することで、有効な引用の数を増やすことを検討してください。

すべてのリストで十分な情報に基づいた一貫した NAP を確保します。 あなたのビジネスがすでに誰かによってリストに掲載されている可能性があります。 このような状況では、リストを請求するだけです (引用として知られています)。 そのためには、まず同じ名前の別のビジネスが同じ場所に存在するかどうかを確認する必要があります。 このためには、Yext または Localeze ツールを使用してローカル リスティングをオンラインで見つけ、Google MapMaker を使用して電話番号を検索し、リスティングの重複を確認して削除し、ビジネスの別の名前を探します。

請求とは、電話または電子メールで、明らかにされたビジネスの所有者であることを受け入れ、確認することを意味します。 Yext および Localeze ツールを使用すると、引用を作成したり、引用をより一貫性のあるものにしたりして、ブランドや会社の正確なローカル情報を確保することで、このプロセスを加速できます。

オンラインレビューを増やす戦略：非常に効果的

Search Engine Land に掲載された調査によると、検索エンジン大手の Google は、オンライン レビューをサイトのランク付けの重要な要素と見なしています。 実際、あなたのレビューは、検索エンジンの結果ページであなたのブランドを見たこの巨大プレーヤーのユーザーのためのものです。 レビューによって、消費者はサイトのリンクをクリックするかどうかを判断できるようになります。 それらは、この決定を非常に迅速に下すのに役立ちます。

したがって、オンラインで肯定的なレビューの数を増やすようにしてください。 幸いなことに、会社のレビューと数字を改善する方法がいくつかあります。 偽のレビューを避けたい、または良いレビューを残した人にプレゼントを提供したいので、Googleが好むレビューを取得する自然な方法に従う必要があります.

真のレビューを得る方法の 1 つは、簡単に開始できるようにホームページにボタンを配置する、製品を購入した後、サービスを利用した後、または特定のランディング ページにアクセスした後に訪問者にレビューを書くように促す、または店舗で顧客と話すことです。レビューを残すため。

モバイル SEO 戦略: 無視することはできません

インターネット ユーザーの 85% 以上がスマートフォンからサイトにアクセスしているため、効果的なモバイル SEO 戦略がローカル SEO の成功に不可欠であることは明らかです。 最近の調査によると、モバイル検索の 40% 近くがローカルをターゲットにしているため、すべてのビジネスがローカル モバイルに移行することが奨励されています。

ローカル SEO はまだモバイル SEO の影響を受けていませんが、確実にモバイル SEO を支配しています。 これは、すべての中小企業がサイトをモバイル用に最適化することに成功しているわけではないためです。 これは、デスクトップでアクセスされたこれらのサイトのランキングが、対応するモバイル パフォーマンスに影響されないことも意味します。 ただし、スマートフォンやタブレットのユーザーが大幅に増加していることを考えると、近い将来、検索エンジンがサイトをモバイル フレンドリー バージョンでランク付けする可能性があります。

もう 1 つのシーンは、ローカル SEO で上位にランク付けされた場合、モバイル SEO で上位にランクされる可能性が高いということです。 このような状況で、モバイル ユーザーがサイトにアクセスした場合、比類のないモバイル エクスペリエンスを提供することが不可欠です。これがないと、レスポンシブ デザインのローカル ランキングが低下します。 モバイル SEO がローカル SEO にとって不可欠である理由を証明する統計がいくつかあります。

まず、PewResearch によると、アメリカの成人の 90% が携帯電話を所有しており、そのうちの 58% がスマートフォンを所有しています。 同機関は、約 63% がサイトへのアクセスに電話を使用していることも発見しました。 Google によると、モバイル検索の 40% はローカルの場所、リソース、製品、またはサービスに対して行われています。 Econsultancy でさえ、モバイル検索の 75% は、ソーシャル メディアの共有、来店、調査、さらには電話などのタスクを含むフォローアップ アクションのために行われていると述べています。

これらの統計自体が、モバイル フレンドリーなサイトやレスポンシブ デザインの重要性を物語っています。 モバイル サイトを持っていない場合は、レスポンシブ Web デザイン ツールとチュートリアルを探し始めるのが賢明です。 Google のような高品質の検索エンジンは、ローカル検索エンジンの結果ページの品質を向上させるために、アルゴリズムの変更や更新に余分な時間を費やすことはありません。 これは長期的には有益ですが、短期的には課題となります。特に、地元の SEO 専門家を雇って最新の情報に追いつくための十分な予算を持っていない中小規模の地元企業にとっては困難です。そしてトレンドの変化。

地元の SEO 専門家の挑戦と不在にもかかわらず、中小企業は本当にすべての困難を自力で克服することができます。 これは、何をする必要があるのか​​、なぜそれを行う必要があるのか​​ を知るだけで可能になり、それに応じてローカルSEO戦略の優先順位を付けるのに役立ちます. 一般的または標準化された手法をすばやく採用し、ケース スタディを熱心に読み、個人的に実験する準備ができていることは、インターネット マーケティングのこのミッションで生き残るために重要です。

要するに、ローカルで非常に具体的な検索で、より大きなブランドと競争する時が近づいています. したがって、すべての Web ページをローカル SEO 用に最適化することは避けられません。