#Postback18 セッションのまとめ: 目的地 次: 準備万端

公開: 2018-08-24

自分をインフルエンサーに分類するとしたら、どのような種類のコンテンツを共有し、誰を対象としますか? 提携したい (または提携しようとしている) ブランドのリストはありますか? インフルエンサーがさまざまな意味で定義される時代にあって、確かなことが 1 つあります。それは、インフルエンサー エコノミーが繁栄しており、比類のないレベルの個人的なコンテキストをブランドに提供しているということです。 しかし、インフルエンサーのパーソナリティとチャネルのリストが増え続けることで、効果的なマーケティングをナビゲートするための道筋が曖昧になる可能性があります。

マーケティング担当者は、インフルエンサーになることの意味をどのようにパラメータに設定していますか? ベースラインを確立することに加えて、インフルエンサーはオーディエンスを構築、理解、活用する方法を知り、インフルエンサーの影響を測定して真の ROI インサイトを得る必要があります。

このポストバック セッションでは、主に社会的影響、ゲーム、テレビの世界をカバーするトピックに焦点を当てたさまざまなインフルエンサーを歓迎しました。 モデレーターのステファニア・ポンポニが、インフルエンサーの旅、ブランドとの提携、インフルエンサーの世界がどのように展開しているかについてのディスカッションをリードします。

質問: インフルエンサーとは何ですか?

私たちの世界には豊富なインフルエンサーがいて、ステージ上 (および聴衆) にはさまざまな業界のバックグラウンドがあるため、ステファニアは各パネリストに今日のインフルエンサーとは何かを説明するよう求めることで、共通の基盤を確立しようとしました。

写真家、インフルエンサー、Von Wong 創設者の Benjamin Von Wong 氏は次のように述べています。 彼らはショーでキャラクターを演じているようで、自分自身を表現する方法のペルソナのそのカテゴリーに入る必要があります. 関心のあるトピックについて発言するインフルエンサーの称号を与えるプレゼンスを維持するための一貫性と規則性が重要です。 私は実際、タイトルインフルエンサーとは関係がありません。」

Innervate の創設者兼 CEO である Adam Lieb 氏は次のように述べています。 それがどれだけ大きいか小さいかということではなく、実際には「円錐形の影響」、それらが何に影響を与えているのか、それはゲームプレイの行動なのか、そして誰に影響を与えているのかということです。」

インフルエンサー兼メンタル ヘルス カウンセラーのテイラー ノーラン氏は次のように述べています。 あなたはあなたをフォローしている人々とどのくらい関わっていますか？」

質問: ROI の実現と証明に役立つものは何ですか?

Adam Lieb: 「私たちはこれをパフォーマンスとブランド キャンペーンの 2 つのカテゴリに分けます。 パフォーマンス: CPA と成功の指標に基づきます。 キャンペーンごとに異なる可能性がありますが、すべてを真の ROI または真の ROI に最も近いものに分類します。 ブランド キャンペーン: パートナー企業が求めているものを率直に伝えることが重要です。 人々は、ブランド キャンペーンのようにインフルエンサー キャンペーンを実施した場合に最も失望し、パフォーマンスを期待します。 人々が目標に向かって足並みをそろえていない場合、クリエイターは適切な視聴者に届く適切なコンテンツを作成できません。」

ベンジャミン・フォン・ウォン：「私はまず満足しています。 私は自分自身をインフルエンサーではなくアーティストだと考えようとしています。 ただそこに出て、良いものを作りましょう。 人の心に響くモノづくり。 途中で、あなたの仕事が好きな人がやって来て、あなたに助けを求めてきます。 その意味で、あなたがより協力者になることを願っています。なぜなら、あなたは単なる投稿を作成して販売を変換する人ではなく、トピックに関する会話を作成し、感情的なつながりを生み出す人だからです。次に、より大きなものに変換します。 価値があり、意味があり、目的があるコンテンツに焦点を当てることは、はるかに強力です。」

テイラー・ノーラン：「私のInstagramでのエンゲージメントに基づいて、それはスワイプアップリンクまたはコードである可能性があります. それは、ブランドが実際に何を求めているか、何人の人がそのページをクリックするか、あなたがブランドについて投稿することで何人のフォロワーを獲得するかによって異なります. コラボレーションやパートナーシップに実際に金銭的価値がなくても、何らかの価値があることは間違いありません。」

質問: インフルエンサーがブランドと仕事をする際に知っておくべきことは何ですか?

テイラー・ノーラン: 「信憑性: コンテンツが不誠実である場合、フォロワーは簡単に見抜くことができます。 インフルエンサーの場合は、あなたを理解し、本物の方法で投稿することを許可しているブランドと協力していることを確認してください。」

アダム・リーブ: 「人を興奮させるものを知ってください。 プロセスのできるだけ早い段階で協力してください。 最終的に、ブランドはあなたの声を求めています。」

ベンジャミン・フォン・ウォン: 「スクロールして次に表示される広告だけでなく、何かに関心を持ってもらいたいのなら、クリエイティブ プロセスに深刻な欠陥があると思います。 文化を変えたり、会話を生み出したり、実験したいものを探しているなら、それらの会話はより草の根レベルで行われる必要があります. 企業のオフィスで大量のスーツを扱っている場合、現実の世界とつながっていないため、クリエイティブな世界に悪影響を与える可能性があります. コンバージョンを求めているのであれば、そうかもしれませんが、会話を作りたいのであれば、それはより草の根レベルから始まります。」

質問: 収益化とインフルエンサー — 何を知る必要がありますか?

ベンジャミン・フォン・ウォン：「無料、提携、または委託。」

アダム・リーブ: 「私たちは、ほぼすべてのものが支払われる世界に向かって進んでいます。 私の予測では、今から 5 年後には無給のインフルエンサーの仕事は見られなくなります。 ブランドに一致するものはすべて支払われます。」

テイラー・ノーラン：「それはブランドが何を望んでいるかによる」

質問: インフルエンサー マーケティングの次の大きな課題は?

Benjamin Von Wong: 「コンテンツ クリエイターがますます増えている世界では、誰もがインフルエンサーになりつつあります。 にぎやかな空間になってきました。 影響を与えるということではなく、前進するクリエイターの役割です。 自動化に向かっている私たちが住んでいる世界を見てください。最も興味深い仕事は、創造性を伴うものです。 最もエキサイティングな新しいタイトルは、根本的に異なるアイデアを思いつくためのより直交した考え方を持つ、企業構造内のこれらの創造的なレジデントです。 無料と有料で物事を行う同じピラミッドと同じサイクル。 そのチャーンは一貫して維持されるでしょう。」

Adam Lieb: 「有料のコンテンツを無料で作成させようとしているブランドに対して、多くの FTC 訴訟が起こると思います。 この疑似有料インフルエンサー コンテンツ作品には、多くの反発が見られるでしょう。 有料に移行するか、それらのブランドが撤退することになるでしょう。」

Taylor Nolan: 「フォロワーの増加を意味するかどうかに関係なく、本物のコンテンツを作成し続けます。 インスタグラムやポッドキャストを通じて、力を与えるメッセージを共有し続けます。 ブイログはより大きなものになりつつあり、将来的にはそれを探求するかもしれません。」

インフルエンサーが私たちのデジタル環境でより普及するにつれて、誰がインフルエンサーであり、インフルエンサーの世界がどこに向かっているのかについて、あなたのパラメーターは何ですか? ここでパネル ディスカッション全体を聞いてください。#Postback18 の写真に自分自身をタグ付けすることを忘れないでください。