クリック後のSEO：ユーザーエクスペリエンスとGoogleのアルゴリズムを生き残る方法
公開: 2022-06-12
SEO、ユーザーエクスペリエンス、およびWebサイトのランク付けには常に関係があります。 これは、Googleがユーザーエクスペリエンス、具体的には、検索者がクリックしてサイトにアクセスしたときのエクスペリエンスの種類に焦点を当てているためです。
Googleがユーザーエクスペリエンスの低いサイトを除外する機能を強化するにつれて、ユーザーエクスペリエンスはこれまで以上に重要になっています。 今、企業は質問する必要があります。ランキングの可能性を高めるために、ユーザーエクスペリエンスをどのように改善できるでしょうか。
Google検索がユーザーエクスペリエンスを評価する方法
Googleの秘密のすべてを知ることは決してありませんが、ユーザーエクスペリエンスとSEOについて私たちが知っていることから始めましょう。 2016年のSMXでのこのGoogleランキングエンジニアのプレゼンテーションは、優れた背景を提供します。
そのプレゼンテーションは技術的なものなので、Googleが検索結果で可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供できるようにする2つの方法の概要を説明します。
検索品質評価ガイドライン
Googleは、検索品質評価プログラムを使用して、Google検索アルゴリズムに加えた変更が高品質の結果をもたらすかどうかをよりよく理解します。
人間の評価者は、検索品質評価ガイドライン（SQEG）を使用して、検索結果を分析し、その品質を判断して、報告します。 次に、Googleのエンジニアがアルゴリズムを微調整して、クエリの結果が改善されるかどうかを確認します。
なぜグーグルが何かをしているのか疑問に思っているなら、多くの場合、答えはそれを[検索結果]を評価者のガイドラインが言っているように見せることです。
–SMX West 2016、Googleランキングエンジニア、Paul Haahr
主なランキング要素には、Webページが検索者の意図とページの品質にどの程度関連しているかが含まれます。 （どちらもユーザーエクスペリエンスの問題です。）
SQEG内の「満たす必要がある」セクションは注目に値します。 検索結果がユーザーのクエリをどのように満たすことができるかについて詳しく説明します。
「FullyMeets」は、「モバイルユーザーにとって完全に満足のいく検索結果であり、ユーザーが探しているものをすぐに取得または使用するための最小限の労力を必要とする」というGoogleの特別な評価です。
この評価は、「すべてまたはほとんどすべてのユーザーが完全に満足するために他の結果が必要ないように、完全かつ完全な応答または回答」である結果に対するものです。
これがあなたが目指していることです。
関連： EATの基礎への完全なガイド
ランクブレイン
RankBrainは、Googleの機械学習人工知能システムです。 本質的に、それはGoogle検索がSQEGで設定された目標を達成する1つの方法です。 また、Googleのアルゴリズムの上位3つのランキングシグナルの1つでもあります。
一言で言えば：RankBrainはステロイドの検索結果の関連性です。 RankBrainは機械学習を適用して、時間の経過に伴うさまざまな要因に基づいて最適な検索結果を決定します。
SMXでのPaulHaahrのプレゼンテーション（上記）でほのめかされているように、サイトへのクリックスルーが要因になる可能性があります。 そして、Quoraの元Googleエンジニアからのこの引用があります：
妥当な検索エンジンであれば、検索結果の品質を向上させるために、独自の結果のクリックデータを使用してランキングにフィードバックすることは明らかです。 あまりクリックされない結果は関連性が低いため、下に向かってドロップするはずです。頻繁にクリックされる結果は上に向かってバブルします。 フィードバックループを構築することは、検索システムとレコメンデーションシステムの両方の品質においてかなり明白な前進であり、スマート検索エンジンはデータを組み込みます。 クリックデータの実際の使用方法は独自のものであることがよくありますが、Googleは、「ランク調整済みコンテンツアイテム」[1]などのシステムで特許を取得してクリックデータを使用していることを明らかにしています。
WordStreamの調査によると、ニッチのロングテール検索用語の場合、ページは次のようになります。
- 特定のポジションの予想クリック率を20％上回ると、ポジション1に表示される可能性が高くなります。
- 特定のポジションの予想クリック率を12％上回ると、ポジション2に表示される可能性が高くなります。
- 特定のポジションの予想クリック率を6％下回ると、ポジション10に表示される可能性が高くなります。
人々は、RankBrainがクエリ、アクセスしたページ、検索者の意図（主に情報またはトランザクション）、およびそのページの操作に費やした時間（滞留時間）を具体的に調べていると推測しています。
理論的には、RankBrainは、Webページがクエリの意図を満たしているかどうかを判断しています。 そうすると、将来の検索結果は、その想像上の意図を満たすことに偏ります。
これについて考えてみてください。クリックスルーしたときに、人々はどのようにあなたのページに関与しますか？ 彼らはすぐに検索結果に戻って、より良い答えを探しますか？
これはユーザーエクスペリエンスの問題です。 時間の経過とともに、RankBrainは、ページ1にいる場合でも、検索者の行動に基づいてランキングを維持する資格がない可能性があることを理解できます。
関連： Webトラフィックに対するRankBrainの実際の影響
ページエクスペリエンス
2020年5月、Googleは、ページエクスペリエンスが2021年のある時点でランキング要素と見なされることを発表しました。ページエクスペリエンスは、次のようなものを考慮に入れています。
- ページ読み込みパフォーマンス、応答性、視覚的安定性などの「コアWebバイタル」
- モバイルフレンドリー、安全なブラウジング、HTTPS、邪魔にならないインタースティシャルなどのページエクスペリエンス指標
これらのシグナルは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するWebページのランキングを向上させるために一緒になります。
ページエクスペリエンスのランキングシグナル、「より良いウェブのためのページエクスペリエンスの評価」、Google
Googleは、これが検索結果の「トップストーリー」カルーセルにどのように含まれるかについて話し合いました。
このアップデートの一環として、モバイルでの検索のトップストーリー機能のランキング基準にページエクスペリエンスの指標を組み込み、トップストーリーの資格からAMP要件を削除します。 Googleは引き続きAMPをサポートしており、利用可能な場合は引き続きAMPページにリンクします。 また、サイト所有者がページエクスペリエンスを最適化できるように、開発者ツールを更新しました。
クリック後のSEO：ユーザーエクスペリエンス戦略
サイトのランク付けを支援するために常に機能してきた同じSEO戦略が、ユーザーエクスペリエンスも向上させると言ったら、驚かれますか？
SEOには、次の4つの目標があります。
- 検索結果で品質ランキングを取得します。
- 人々がクリックスルーできるように、魅力的なSERPリストを作成します。
- 訪問者の意図を満たす質の高いコンテンツを用意します。
- あなたのサイトのトラフィックを維持し、従事させます。
はい、SEOはトラフィックを促進することです。 しかし、それはユーザーエクスペリエンスにも関係しています。 トラフィックにどのように関与するかによって、将来のトラフィックの増加と減少の違いが生じる可能性があります。 これは、GoogleのSQEGやRankBrainなどでより明白になりました。
あなたがあなたのウェブサイトに適用できるいくつかの高レベルの戦略で上に概説されたSEOの目標のそれぞれを見てみましょう。
1.検索結果で品質ランキングを取得する
検索者のユーザーエクスペリエンスの基盤は、作成するコンテンツです。 ユーザーの意図とGoogleの品質評価の両方を満たすコンテンツを作成しないと、ランク付けされない場合があります。
しかし、私はこのアイデアをさらに一歩進めます。 今日の検索の50％でクリック数がゼロになっているため、クリックスルーの可能性が高いクエリをターゲットにすることが重要です。
Googleが検索結果で正しく回答しているターゲットクエリを把握して、ユーザーがクリックスルーする必要がないようにします。 それらをターゲットにしないでください。
それだけでなく、ターゲットクエリの検索エンジン結果ページ（SERP）で最も頻繁に取り上げられるコンテンツのタイプ（ビデオなど）を作成して最適化します。
2.人々がクリックスルーするように魅力的なSERPリストを作成する
SERPの1ページ目にいる場合は、おめでとうございます。 しかし、あなたは終わっていません。 また、クリックしてサイトにアクセスするように検索者を誘導する必要があります。
上位の結果が最も多くのクリックを獲得していることをデータが示していますが、クリックする場所を決定する前に、検索結果ページをすばやくスキャンするという情報もあります。
それはあなたが目立つ必要があることを意味します。 どうやってそれをしますか？
- 説得力のあるメタ情報。 そして、現在のSEOのベストプラクティスを満たすメタデータだけではありません。 しかし、コピーライティングの戦術を念頭に置いて書かれたメタ情報。 CoScheduleによるこの調査は、より感情的な見出しがより多くのシェアを獲得したことを示しました。 この原則をWebページのメタデータ（タイトルと説明）に適用して、クリック数を増やします。
- リッチスニペットを有効にします。 スキーママークアップは目新しいものではありませんが、検索結果のリストを強化して目立たせるための優れた方法です。 レシピのようないくつかのニッチにとって、それは重要です。
関連している：
- スキーママークアップを使用して検索でのWebサイトの可視性を向上させる方法
- Bruce Clay SEO WPプラグイン（メタデータのターゲットを絞った推奨事項用）
3.訪問者の意図を満たす高品質のコンテンツを用意する
GoogleのSQEGで概説されている原則を順守してください。 これは、コンテンツがGoogleの標準品質と同等であることを保証するのに大いに役立ちます。 これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
また、常にユーザーエクスペリエンスの中心にあるSEO戦略が1つあり、それはサイロ化です。 Siloing（別名コンテンツアーキテクチャ）は、検索エンジンとユーザーのためにサイトのコンテンツを整理する方法です。
サイトのコンテンツを整理することは、Googleが何年にもわたって提案してきたことです。 これを証明するGoogleからの2つの引用があります。
1つ目は、ユーザーエクスペリエンスに適用されるコンテンツアーキテクチャに関連しています。
ユーザーが一般的なコンテンツからサイトで必要なより具体的なコンテンツに簡単に移動できるようにします。 必要に応じてナビゲーションページを追加し、これらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。 サイトのすべてのページにリンクを介してアクセスできること、および内部の「検索」機能を見つける必要がないことを確認してください。 必要に応じて、関連ページにリンクして、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。
–グーグル、検索エンジン最適化スターターガイド
2番目の引用は、関連性の判断に関連するコンテンツアーキテクチャに関するものです。 （ランク付けとユーザーの意図の満足に関しては、関連性が重要であることを忘れないでください。）
Webサイトのナビゲーションは、訪問者が必要なコンテンツをすばやく見つけられるようにするために重要です。 また、検索エンジンがウェブマスターが重要だと考えるコンテンツを理解するのにも役立ちます。 グーグルの検索結果はページレベルで提供されますが、グーグルはまた、サイトの全体像においてページがどのような役割を果たしているかを把握することを好みます。
–グーグル、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
4.サイトのトラフィックを維持して関与させる
人々をあなたのサイトにとどまらせるために、あなたは人々があなたのウェブページと相互作用しているときに良い経験を作りたいです。 これは、新しいページエクスペリエンスランキングシグナルが2021年に公開されるため、特に重要になります。
次に、a）オーディエンスを構築し、b）コンテンツが共有されたときに高品質のリンクを取得できます。
優れたコンテンツは、Googleの新しいランキングシステムで前述したようなユーザーエクスペリエンスのシグナルよりも優れていることに注意することが重要です。 それでも、UXは依然として重要です。
Googleのページエクスペリエンスヘルプファイルから：
ページエクスペリエンスは重要ですが、Googleは、ページエクスペリエンスが劣っていても、全体的に最高の情報でページをランク付けしようとしています。 優れたページエクスペリエンスは、優れたページコンテンツを持つことを上書きしません。 ただし、関連性が類似している可能性のあるページが多数ある場合は、検索での可視性にとってページエクスペリエンスがはるかに重要になる可能性があります。
Googleは、ヘルプファイルでページエクスペリエンスを最適化する方法に関する具体的な詳細を提供しています。
- コアWebバイタルの測定
- モバイルフレンドリーテストの確認
- セキュリティ問題レポートの表示
- サイトの安全な接続を確認する
- 体験を妨げるインタースティシャルを使用しない
関連している：
- SEOはコンテンツアーキテクチャを正しく気にかけています
- EATの基礎への完全なガイド
Googleは常にユーザーエクスペリエンスを重視してきました。 現在、Googleはアルゴリズムを加速して、価値を共有していないサイトをより適切に除外しています。 良いニュース：戦略的SEOは、常にユーザーエクスペリエンスを中心に据えてきました。
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