2021 年に人気のある中国のアプリ

公開: 2021-02-12

ヨーロッパやアメリカのファッションや高級ブランドの中国市場がますます拡大しているため、市場でのポピュラーメディア、特にソーシャルメディアの利用を理解することが重要です。したがって、この記事では、2021 年に注目すべき、最も人気のある中国の短編動画とソーシャルメディアアプリのいくつかをその機能とともにリストします。

2021 年に人気のある中国のアプリ

この記事では、次のことを学びます…

ドゥイン

ユーザープロファイル:プラットフォームは人気のある中国のショートビデオアプリで、2021 年に成長する予定です。ユーザーベースは主に若い個人、特に若い女性で構成されています。 2020 年の第 2 四半期には、アプリのユーザー数は 1 日 6 億人、ダウンロード数は 20 億回を超えました。

*** Douyin はもともと Musically と呼ばれ、中国で発売されました。現在、TikTok という名前で、世界で最も急成長しているプラットフォームの 1 つになりました。

どんな内容ですか？ 主なコンテンツは、アプリで音楽とペアになった短いビデオを共有および発見することです。ただし、コンテンツは 2020 年にいくらか進化しており、 5 分未満のビデオで強力な物語が見られることも珍しくありません。 Douyin Creators Conference でのプラットフォームからの公式発表によると、最も人気のあるコンテンツエリアには、日々の生活について話している vlogger が含まれています。このタイプのコンテンツは、プラットフォーム上の全コンテンツの最大 21% を占めています。

コンテンツはどのように配布されますか? Douyin のレコメンデーションアルゴリズムは、スローバーンダイナミクスを促進します。現在ユーザーに提供されている動画は、実際にはかなり前に公開されたものである可能性があります。ユーザーがコンテンツに関与している限り、その動画はさらに広く拡散し続けます。 Douyin のコメントセクションは動画自体よりも興味深いと見なされる場合があるため、ブランドが Douyin のコメントセクションに注目することは有益です。

ブランドの協力者:ユーザーのほとんどが Z 世代コミュニティの一部であるため、若いセグメントにリーチしようとしているブランドにとって、アプリケーションは優れたツールです。 Douyin は、Adidas、Audi、Michael Kors、Oreo などの有名ブランドで人気があります。

e コマースリンク: Douyin のネイティブ e コマースプラットフォームに加えて、ビデオはTaobao、Jingdong などの e コマースプラットフォームに直接リンクできます。

提案

Douyin KOL を使用して製品プロモーションを実行することは、話題を作り、ユーザーの関心を引くのに便利な方法です。
Douyin で製品を宣伝することで、消費者が Xiaohongshu などの他のプラットフォームにアクセスして、製品に関するレビューを読んだり、購入前に Taobao で価格を確認したりすることにつながることがよくあります。
Douyin は通常、バイヤージャーニーの 1 つのタッチポイントにすぎないことを覚えている限り、認知度を高めるのに最適です。

ビリビリ

ユーザープロファイル: Bilibili のユーザーベースは一般的に、他の中国のショートビデオアプリよりも若く、ユーザーの約 80% は 16 ～ 25 歳です。

このアプリケーションは、「中国の YouTube」と言えます。プラットフォームでの 1 日の平均滞在時間は85 分を超え、Bilibili では毎日平均 4 億 5000 万の動画が視聴されています。 コンテンツに対するユーザーエンゲージメントは非常に大きく、毎月平均 11 億回のユーザーインタラクションが行われています。 Bilibili には、ユーザーがビデオ中にコメントできる一般的な機能があり、そのコメントは画面の横にその瞬間に箇条書きのコメントのように表示されます。

どんな内容ですか？ プラットフォームの従来の焦点はゲームにありましたが、Bilibili はファッション、高級品、美容ブランドにとってますます魅力的になっています。

ブランドの協力者: Bilibili には強力なユーザーコミュニティがあります。つまり、Bilibili はプラットフォームとして、ブランドが熱心な顧客エンゲージメントを生み出し、消費者の定着を促進するための強力なツールを提供します。これは特に、テクノロジーおよびエンターテインメント業界のブランド、および中国が「3C」ブランド(コンピューティング、通信、家電分野で活動するブランド) と呼ぶものに当てはまります。しかし、ファッション、ラグジュアリー、美容業界でも成長の余地があります。

e コマースリンク: Bilibili のネイティブ e コマースプラットフォームに加えて、コンテンツはTaobaoや JD などの e コマースプラットフォームにリンクできます。リンクは、ポップアップ広告やテキストフィールド、または購入リンクやクーポンリンクとして表示できるため、他のプラットフォームへの移行が容易になります。

提案

Bilibili は現在、中国最大の動画共有プラットフォームです。
ブランドは、事前に箇条書きのコメントを作成することを検討し、ビデオでそれらを送信するタイミングを戦略化して、フォロワーや視聴者とのより強い絆を築く必要があります.
ユーザーインタラクションの高いプラットフォームとして、特にファッションやビューティーなどアプリでの話題が広がり、さらなる成長の可能性を秘めています。

微博

ユーザープロファイル: Bilibili を YouTube の中国語版と説明すると、Weibo は Twitter に相当する中国語版と最もよく関連している可能性があります。 Weibo は、ユーザーが動画や写真などのビジュアルコンテンツやテキスト投稿をアップロードできるマイクロブログプラットフォームです。ユーザーは、 「Weibo Stories」で共有したり、ライブストリームを作成したりできます。もちろん、他のユーザーにコメント、共有、再投稿、およびプライベートメッセージを送信することもできます。

どんな内容ですか？ Weibo は Facebook と Twitter の両方と同様の方法で機能します。そのため、中国での存在感を確立しようとしているほとんどのブランドは、露出を得るためにプラットフォームに公式アカウントを持っている可能性があります. Weibo では、ブランドやマーケティング担当者が KOL や有名人を使用して、KOL のエンターテイメントコンテンツの一部としてキャンペーンや製品を宣伝しています。

ブランドの協力者: Weibo はリーチと顧客とのやり取りに優れたプラットフォームであるため、ほとんどの主要なブランドは既に Weibo の公式アカウントを持っています。プラットフォームの機能を通じて、ブランドは独自のコンテンツを作成したり、KOL や有名人と協力したりできます。

電子商取引のリンク: Weibo で共有できるコンテンツの種類を利用することで、さまざまなコンテンツの投稿を通じて、さらに探索したり情報を入手したりするためのリンクを簡単に共有できます。

提案

このサイトの利点は、ユーザーが最新のトレンドやトピックにリアルタイムでアクセスできることです。
アプリを効率的に使用することで、ブランドは、ブランドと消費者の間の強力なコミュニケーションを確立する大きな可能性と、リーチを広げる機会を得ることができます.

微信

微信戦略人気のある中国のアプリ 2021

ユーザープロファイル: 2019 年の年次 WeChat レポートによると、2019 年 9 月までに、その月間アクティブユーザー数は 11 億人を超えました。中国の人口は約14 億人です。 これは間違いなく最も人気のある中国のソーシャルメディアアプリの 1 つであり、2021 年も引き続き成長する可能性があります。

過去数年間で、WeChat はアプリ内機能で指数関数的に拡大しました。つまり、ユーザーがアプリを離れることなく、あらゆる種類のコンテンツにアクセスできます。これらの機能には、ユーザーが動画や画像をアップロードして友人や連絡先と共有したりコメントしたりできる「モーメント」、検索エンジン、そして最後に膨大な量のミニプログラムがあり、アプリだけですべてアクセスできます。 .

どんな内容ですか？ 企業が WeChat を介して広告を掲載するには、いくつかの方法があります。これには、記事のバナー、「モーメント」広告 ( Instagram フィードに表示される広告に似ています)、そしてもちろん、個人アカウントでスポンサーコンテンツを共有できる KOL とのパートナーシップが含まれます。

ブランドは、WeChat でサービスアカウントとサブスクリプションアカウントという 2 種類のアカウントを利用できます。サブスクリプションアカウントは、ニュースフィードに最も似ている傾向があり、コミュニケーションと情報により重点を置いており、1 日 1 回、1 から 6 の記事を公開して、サブスクライバーと共有できます。サービスアカウントでは、投稿時にフォロワーのチャットログにコンテンツが表示されます。コンテンツは、1 回に 1 ～ 6 個の記事で毎月 4 回まで共有できます。 共有するコンテンツの投稿が少なくなる可能性がありますが、特にユーザーに直接通知されるため、可視性が大幅に向上します。

ブランドの協力者: WeChat の幅広いリーチにより、幅広いブランドにとって大きなスペースがあり、ほとんどがアプリに個人的なプロフィールを持っています。

E コマースリンク:ブランドは、サービスアカウントまたはサブスクリプションアカウントを通じて、消費者が直接フィードまたはチャットログで受け取るコンテンツを公開します。

提案

多くのブランドは、WeChat の利用をコミュニティ構築を強化する機会の基礎と見なしています。
アプリは SEO に対応しています。
ユーザーが日常的に関与するサイトとして、提供されるさまざまな機能を通じて、さまざまな方法でプラットフォーム上で共有されるブランドやコンテンツに親しみをもたらします。

小紅書 – リトルレッドブック (RED)

人気のある中国のアプリ 2021

ユーザープロファイル:ユーザーは、主に 88% を占める女性と、残りの 12% を示す男性で構成されています。 ユーザーは主に24〜30歳です。 RED の 2019 年の登録ユーザー数は 2 億人を超え、2020 年の第 2 四半期には 1 か月あたり 1 億人を超えるユーザーを獲得しました。

どんな内容ですか？ このプラットフォームでは、有名人や KOL を利用して e コマースの販売を促進しています。 RED を使用するブランドは、ブランドの個人的な経験に関するコンテンツをフォロワーと共有する際に、KOL に依存しています。販売したい商品をサイトで直接リストできるため、これはブランドにとって大きなメリットです。

ブランドの協力者: RED は、ファッション、ラグジュアリー、美容のブランドや製品に大きなチャンスをもたらす e コマースプラットフォームです。

E コマースリンク:アプリケーションを使用することで、ブランドは製品に直接リンクし、キャンペーンを消費者と直接、または KOL とのコラボレーションを通じて共有できます。

提案

プラットフォーム上での KOL や有名人の普及は、ブランドが市場での地位を強化し、消費者とつながり、偽造の問題のある状況と戦うのに役立ちます。
アプリには強力なユーザーベースと人口統計があり、ブランド、KOL、消費者の間のコミュニケーションが非常に強力になる可能性があるため、ブランドに大きな利益をもたらす可能性があります.
プラットフォームにはさらなる開発と探索の余地があり、ブランドはその機能を位置検出やソーシャル検索エンジン機能に利用することもできます。

クアイショウ

人気の中国語ショートビデオアプリ

ユーザープロファイル: Kuaishou のユーザーベースは男女間で比較的均等に広がっており、ユーザーの 54% が男性、46% が女性です。

どんな内容ですか？ Kuaishou KOL は、主に本物の消費者とマイクロ KOLのコミュニティで構成されているため、コンテンツには非常に強い本物感があります。たとえば、多くのコンテンツには、家庭料理や友達へのいたずらの短いビデオが含まれています。ただし、このプラットフォームには、美容、スキンケアなどの表現もあります.

コンテンツはどのように配布されますか? Kuaishou プラットフォームのメインコンテンツハブは、「フォロー」ページです。 Kuaishou に真にライブで本物の感覚を提供することに加えて、「フォロー」ページは KOL コンテンツを増幅し、インフルエンサーコンテンツをより多くのユーザーに公開するのに役立ちます。

また、ユーザーはプラットフォームでより積極的に関与しており、プラットフォームでコンテンツとやり取りするために多くの時間を費やしています。 Douyin ユーザーと比較して、Kuaishou ユーザーは一般的により熱心で、お気に入りの KOL のコンテンツを「いいね」するだけでなく、共有したりコメントしたりします。

e コマースリンク: Kuaishou のネイティブ e コマースプラットフォームに加えて、動画はYouzan 、Taobao、Kuaishou Xiaodian などのプラットフォームにリンクできます。

提案

パーソナルケアブランドは、Kuaishou の KOL への最大の投資家であり、最高のコンバージョン率を実現しています。ただし、これらのほとんどはローカルパーソナルケアブランドです。
今年は、美容とメイクアップの国際的なブランドが Kuaishou で自社製品を宣伝し、驚くべき結果をもたらす可能性があります。

スイカ

スイカチャイナ

ユーザープロファイル: Watermelon ユーザーの大部分は男性であり、その 70% 以上が 40 歳未満です。

どんな内容ですか？ Watermelon は、前身の Toutiao を含むアルゴリズム (Bytedance が所有する多くの製品と同様) で実行されます。 アルゴリズム主導のレコメンデーションを実装することにより、プラットフォームはパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信します。

スイカの動画には時間制限がなく、クリエイターはアプリがサポートする高品質のコンテンツを提供するように駆り立てられています。アルゴリズムの使用とユーザー共有の手段により、高品質のコンテンツは大きなトラフィックを見ることができ、1 分を超えるビデオに関しては特に役立ちます。

ブランドの協力者:スイカのユーザーに非常に人気のあるブランドは、ファッション、育児、ダイニング、自動車の分野で見つかる傾向があります。

E コマースリンク:コンテンツ作成者は、Tmall、Taobao、デイリーディールプラットフォームの Juhuasuan、JD.com、および Koala.com などの E コマースプラットフォームへの製品リンクを挿入できます。

提案

ユーザーベースはかなり確立されており、一貫性があるため、ブランドがスイカを通じて強力なプレゼンスを確立する機会はたくさんあります.