流行以上のもの：屋外広告におけるポップアップストアの位置

公開: 2022-06-11

以前にポップアップストアにアクセスしたことがある可能性があります。結局のところ、誰がしませんか？装飾が行き届いていて意外な場所で、中には意外なグッズが並んでいます。魅了されるのはとても簡単です。

あなたがビジネスオーナーまたは広告主である場合、あなたは少なくともポップアップストアがどのように見えるかについての考えを持っているでしょう。あなたはあなた自身を始めることさえ考えたかもしれません。しかし、あなたはそれが何を伴うのか本当に知っていますか？

このブログ投稿では、ポップアップストアとは何か、そして顧客の心に永遠に残るポップアップストアを作成する方法について詳しく説明します。最も重要なことは、それがすべて屋外マーケティングの領域にどのように適合するかをお教えすることです。

ポップアップストアとは何ですか？

では、ポップアップストアとは正確には何ですか？この用語は、特定の場所に短期小売店を開くプロセスを表します。それらは、特定の領域内の流行を利用する手段として表示されることがよくあります。

ポップアップストアの外観は、予算、場所、および全体的な目的によって大きく異なります。彼らはあなたの平均的な仮設のキャビンやテントから市内の貸し出された建物にまで及びます。

会場は正直なところ何でも構成できます。衣料品や食品などの平均的な小売商品から、カクテルパーティーやスパなどの贅沢なサービスまで。ポップアップストアは本当にあなたがそれらから作るものです。

主な決定要因は、これらの施設が意図的に一時的なものであるということです。これらの店舗は、一夜にして文字通り「ポップアップ」することができます。その後、彼らは来たのと同じように不思議なことに、1日か数日以内に姿を消します。

ポップアップストアを使用している企業はどれですか？

21世紀では、ポップアップストアは一般的に中小企業に関連付けられています。そうは言っても、市場は巨大企業も巻き込むような形で拡大しています。各業種がどのように役立つかを見てみましょう。

中小企業

中小企業や地元企業に関しては、ポップアップストアを開くことには非常に多くの利点があります。まず第一に、彼らはあなたのブランドを宣伝するための有機的でインタラクティブな方法を作成します。あなた自身の中小企業を管理することは難しい仕事である場合があります。ポップアップストアは、一度に複数のことを処理することで優位に立ちます。彼らはまたあなたのブランドを宣伝しながら、特別な製品を販売するのに役立ちます。

少しの間、顧客の立場に身を置いてください。中小企業のポップアップストアから購入する場合、製品やサービスには不思議な魅力があります。これは、会社が認識できないためです。彼らが製品に満足している場合、彼らはおそらくあなたのブランド、そのウェブサイト、そして恒久的な場所についてもっと尋ねるでしょう。

大企業

アディダス、サムスン、ルイヴィトンなど、多くの有名ブランドが世界中に仮設ショップをオープンしています。彼らの莫大な予算にもかかわらず、彼らは選択できるより多くの広告オプションを持っています。

では、なぜ世帯名はポップアップストアを使用するのでしょうか。

数え切れないほどの常設店の中で、大企業のブランドは、一時的な店に関してはユニークな機会があります。まず第一に、彼らはおそらく世界中にたくさんの実店舗を所有しています。注意深い計画と大きなコミットメントを必要とするもの。

考えてみてください。複数の重要な場所で大きなスペースを借りて、すべて月額費用が高い場合、それらを試してみたいとは思わないでしょう。通常の店舗で通常とは異なることを行うと、数千ドル、さらには数百万ドルもかかることになります。

それで、あなたがそのニッチなアイデアを試してみたいと思っている10億ドルの会社ならどうしますか？ポップアップストアを開きます。

ああ、そして私は市場調査について言及しましたか？アディダスやルイヴィトンのような巨大企業は、特定の地域の人口統計について知りたいと思うことがよくあります。人口統計は、企業が自社の広告が特定の見物人にどのように影響するかを判断するのに役立ちます。

ポップアップストアに関しては、企業は特定の場所から自分の製品に興味を持っている人の数を綿密に観察できます。たとえば、メイシーズが大学のキャンパスの近くにポップアップストアを置いているとします。施設が大きな投資収益率を確認した場合、メイシーズはそのブランドを大学生にもっと売り込むことを知っているでしょう。それが失敗した場合、メイシーズは彼らの将来のより重要なキャンペーンのために異なる人口統計に目を向けます。

とりわけ、大小のブランドの両方が1つの主な利点を共有しています。ポップアップストアは、あらゆるビジネスに新しい屋外広告戦略を提供できます。

屋外広告での使用

あなたの頭の中に別の画像を入れさせてください。

市内の特定の公園に頻繁に出入りしているとしましょう。たぶん、あなたは仕事に出入りするときにその地域を通り過ぎるでしょう。この都市公園では、いつも同じ景色を目にします。花壇、ベンチ、そして暖かい季節に作動するスプリンクラーです。

ある日、あなたが仕事に歩いていると、以前にはなかった何かに気づきます。前の晩に設置されたかのように見える、大きくて大胆なもの。大きな構造は大きな色、独特の形、そして彼らが誰であるかをあなたに知らせる巨大なロゴを持っています。

この時点で、潜在的な顧客としてとることができる非常に多くの道があります。もちろん、お店を無視して仕事を続けることもできますし、訪問して価格を調べることもできます。エンゲージメントレベルに関係なく、1つ確かなことがあります。そのポップアップストアの画像は、それ自体の広告として機能していました。

まだ失われましたか？説明させてください。ポップアップストアは主に小売目的で使用されますが、ディスプレイ広告のように機能できるように外観に気付くことができます。それらは、インパクトと独占性を通じてブランド認知度を高めます。

私はそれらをモールキオスクのアップグレードバージョンと考えるのが好きです。そして、私が「アップグレードされた」と言うとき、私は巨大なアップグレードについて話している。ポップアップストアは、コンサートから公園、さらには人口の多い郊外エリアまで、さまざまな場所で見つけることができます。可能性はほぼ無限大です。

ポップアップストアとステルスマーケティング

複雑さに関係なく、平均的な顧客は常にポップアップストアをそのように見ています。買い物をするのに驚くべき店。その店を見るだけでブランド名を頭に入れておくのに十分だということを彼らはほとんど知りません。

ステルスマーケティングは、視聴者の知らないうちに製品やサービスを宣伝する行為を表します。これは通常、プロダクトプレースメント、覆面広告、サブリミナルメッセージの形で見られます。

場合によっては、ポップアップストアはサブリミナル広告のカテゴリに分類されます。彼らはあなたの平均的なステルス広告より派手である傾向がありますが、彼らは視聴者を欺くのに優れています。

単純な看板やバスの広告を通り過ぎたかもしれませんが、ポップアップストアは、他の広告では不可能な方法で興味をそそる可能性があります。私道の真ん中に飾られたトラック？中の洋服ラックで釣りをしていると誰が推測したでしょうか。

率直に言って、あなたの店が注目されている限り、あなたの会社は成功しています。キャッチーなスローガンや行動を促すフレーズは必要ありません。

ポップアップストアとアンブッシュマーケティング

屋外広告に関しては、場所が非常に重要です。マーケターは、高速道路の掲示板、ポスター広告、さらにはポップアップストアに最適な場所を探すことに多くの時間を費やしています。

これは、人口動態の範囲だけでなく、競争の観点からも重要です。現在、ほとんどの広告主は、競合するブランドの近くにポップアップストアを配置することを避けようとします。場合によっては、それを機会を逃したと呼ぶでしょう。

アンブッシュマーケティングは、企業が公式スポンサーになるためにお金を払わずに巨大なイベントを利用する場合を説明します。これは、競合他社をステージアップする手段としてよく使用されます。

ポップアップストアは、会社主催のイベントの近くにオープンすることでこれを実現できます。この良い例は、シドニーでのAppleのローンチイベントです。人々がiPhone4Sを手に入れるためにめちゃくちゃ大きなラインの準備をしていたとき、Samsungは考えられないことをしました。彼らは通りのすぐ下にポップアップストアを開き、スマートフォンをたったの2ドルで販売しました。

私は個人的にAndroidよりもAppleを大いに支持しています。しかし、そのような状況では、私が2ドルのスマートフォンを渡す方法はありません。

アンブッシュマーケティングは、メディアや報道機関から注目を集めながら、売り上げを伸ばすのに最適な方法です。一部の広告主は少しの論争を恐れているかもしれません、そしてそれは理解できます。しかし、私はあなたに言うためにここにいます。物議を醸す販売。結局のところ、ネガティブプレスはプレスなしよりもはるかに優れています。

インタラクティブ広告としてのポップアップストア

ポップアップストアは、その性質上、インタラクティブです。繰り返しになりますが、モールのキオスクと同じように、サービスを通じて宣伝することもできます。

地元の公園の真ん中にあるこのポップアップストアに興味があるとしましょう。あなたは入って、見て、多分あなた自身のためにいくつかの服を買うことに決めます。そこで従業員と話をし、ブランド、その目的、そしてその歴史を知るようになります。人々は優しく、あなたが物事を試すのを手伝ってくれ、そして彼らはあなたのアイテムを笑顔でチェックします。

このシナリオでは、すばらしい、思い出に残る体験を提供する精巧な広告を操作しました。すべての小売ブランドは、優れたサービスが忠実な顧客を獲得するための鍵であることを知っています。ポップアップストアに関しては、これは非常に重要になります。彼らが将来あなたのサービスを利用することを確実にするために、あなたは可能な限り最高の体験を提供したいと思っています。

財政

だから、あなたは疑問に思うかもしれません。ポップアップストアの費用はいくらですか？まあ、答えはやや複雑です。

ポップアップストアのオプションが多数あるため、そのコストは大きく異なります。彼らは1500ドルから100000ドルまでどこでもかかることができます。ただし、実店舗のコストに精通している場合は、ほとんどのバリエーションがかなり合理的であることがわかります。

覚えておきたい4つの主要なポップアップストアの予算カテゴリがあります。

固定費：家賃、許可証、wifi、電気、その他のユーティリティなど、店舗の円滑な運営を維持するもの。
オペレーション：レジで働いているのは誰ですか？誰が商品を仕入れていますか？お金を管理しますか？顧客との対話？これらの活動には人を雇う必要があります。
ストアの設計：ポップアップストアには、建築家と建設作業員が必要です。
マーケティング：状況によっては、ポップアップストアを宣伝したいと思うかもしれません。小さくて低コストの広告で十分です。結局のところ、あなたのポップアップストアはそれ自体が広告であることが意図されています。

これを読んで少し圧倒されていると感じているなら、心配する必要はありません。 Storefrontによると、ポップアップストアの立ち上げは、従来のストアの立ち上げよりも約80％安価です。

成功率

何年にもわたって、ポップアップストアは一貫して小売マーケティングの状況を変えてきました。世界中の小売企業の約80％がポップアップストアをオープンしているのが見られます。これらの企業の58％が将来再び戦略を使用すると推定されています。

最良の例と最悪の例を調べて、これらのストアが成功する理由を正確に見つけましょう。

良い例

Birchboxという会社は、サブスクリプションベースのオンライン美容ブランドでした。ある時点で、彼らはポップアップマーケティングの利点を発見し、自分たちで試してみることにしました。対面マーケティングで彼らの選択肢を探り、Birchboxは米国中のツアーでこれらのカラフルな店を設立しました。ショップには「トライバー」のほか、ペディキュア、マニキュア、自分で作る化粧箱などのアクティビティが揃っていました。お店だけでなく、体験でした。

このツアーの結果、Birchboxはニューヨーク市に常設ショップを設立しました。これは、市場調査と経験の促進の優れた例であり、多くの人が物理的なポップアップだけでBirchboxを発見しました。

良いカフェが嫌いな人はいますか？ Pantoneは、食品とはまったく関係がありませんが、グラフィックデザインの色で最もよく知られているブランドは、プロモーションスタントの一環としてカフェを開くことにしました。そしてそれは確かに人々に話をさせました。

スタンドは複数の場所に配置され、色をテーマにした食べ物、皿、緑の飲み物、コーヒーを販売していました。構造自体は、彼女が輸送用コンテナのように見えるように創造的に設計されており、ビールのブランドが本当に何であるかを示しています。

これがもう1つのクリエイティブなものです。ドルチェ＆ガッバーナの高級ブランドが視聴者を魅了しました。彼らの文法のポップアップストアで…トレーラーの中に。はい、そうです、魅力的なトレーラー。この2つの言葉を一緒に見るとは思ってもみませんでした。

上の画像を見ると、ドルチェ＆ガッバーナが割り当てを理解していることがわかります。いつものように。細部の量と色の組み合わせにより、すべてに明確なテーマが与えられます。そして、この予告編を調べると、彼らのロゴは明確で認識可能です。

さらに、ハンプトンズにあるこのポップアップストアは、「人々をイタリアの島の歴史に完全に浸す」ために作られたものではありません。もちろん、会社のルーツとイタリアに基づいた多くの文化活動が含まれていました。これは全体的に非常に楽しく、魅力的で、人目を引くものでした。

悪い例

残念ながら、すべてのポップアップが優れているとは限りません。あらゆる形態の広告には、常に学ぶ余地があります。

グッチ

もう1つの高級ブランドであるグッチは、ニューヨーク市のソーホーで開催されたポップアップイベントで多くの誇大宣伝を生み出しました。彼らは、次のイベントを祝うためにセレブがちりばめられたパーティーを開くとともに、電話アプリを立ち上げました。グッチは、DJマークロビンソンと共同でボートシューズのカプセルコレクションを宣伝することを計画しました。非常に多くの有名人の名前が非常に多くのピザを落とし、あなたはおそらく何が起こったのか考えているかもしれませんか？

まあ、率直に言って、人々は現れませんでした。このイベントでは、従業員が顧客を大幅に上回っています。私が本当に何が起こったのかを推測するならば、グッチはあまりにも一生懸命に努力し、明白な方法でパンダリングしていました。そして、人々はに向かって甘やかされるのが好きではありません。一般に信じられていることとは反対に、人々は本当に良い製品についてするほど有名人の所属については気にしません。あなたがブランドとして誰であるかに関係なく、新製品を販売するときは、製品自体と、それが顧客にどのように役立つかについて話すことを忘れないでください。

また、ポップアップの外観が少なくともある程度目立つようにする必要があります。多くの場合、内部よりも外部の方が重要です。この場所は、人口密度の高い地域であるニューヨーク市にありました。しかし、さまざまな方向に歩いている人々の群衆では、通行人を引き付けるためにあなたの外観は派手である必要があります。グッチの選択は単に多くの人々のためにそれをしていませんでした。そして、私は彼らを責めているとは言えません。高級ブランドは有名人に多額のお金とリソースを費やし、本当に重要なことに十分ではありませんでした。

eBay

2009年、eBayはニューヨーク市の57番街にポップアップショップをオープンしました。音ほど奇妙ではありませんが、これを実行するための創造的な方法はたくさんあると思います。しかし、彼らが選んだルートは理想的とは言えませんでした。このeBayポップアップショップは、物理的な商品を販売する代わりに、多数のコンピューターを使用して、オークションサイトで購入できる可能性のあるものを人々に示しました。

以上です。それがポップアップストアのすべてでした。

あなたが私に尋ねたらかなり圧倒されます。ポップアップストアは、食品、マッサージ、セラピー、または単に衣料品の売買などのサービスを提供することを目的としています。 eBayはそのサイトで非常に多くのものを販売しています。彼らはeBayで見つけたユニークなアイテムの様式的な山を持っていたかもしれません。帽子、ヴィンテージアイテム、ビデオゲーム、化粧キット、あなたはそれに名前を付けます。

しかし、代わりに、彼らは彼らの可能性と彼らの顧客の時間を無駄にしました。ええと、彼らが何も買えなかったら、私は彼らを顧客と呼ぶべきでしょうか？

ポップアップストアを作成するために必要なもの

屋外広告におけるポップアップストアの目的を検討したので、さらにいくつか質問があるかもしれません。あなたがあなた自身のポップアップストアを開くことを考えているならどうしますか？ポイントAからポイントBに到達するには、正確に何が必要ですか？

正直なところ、少なくとも3か月の計画が必要です。しかし、次のアドバイスをとるときは、努力する価値があります。

これらの質問から始めてください：

私の会社は何を売っていますか？
私のブランドは何を表していますか？
私の一般的なターゲット市場は誰ですか？
新しい人口統計に到達しようとしていますか？
私は新しい顧客を獲得したり、顧客の忠誠心を築いたりしようとしていますか？
すでにいくつの店舗を所有していますか？
私の予算はどのように見えますか？
競合他社は何をしていますか？

これらの質問は、ポップアップキャンペーンのバックボーンとなるはずです。それはあなたがこのプロジェクトをどこに持ちたいかについてあなたにまともな理解を与えるでしょう。

位置

前に述べたように、場所がすべてです。人口の多い場所に店舗を配置し、選択した人口統計に到達する必要があります。あなたのイベントをオンラインで宣伝するときでさえ、ポップアップ販売はそれらに出くわす人々に依存しています。あなたの顧客は、便利さと切迫感を通して得られるでしょう。したがって、賢明に選択するようにしてください。

デザイン

ポップアップストアのデザインは、その場所に大きく依存します。ポップアップストアの分野では、通常、繊細さは最善の策ではありません。あなたのブランドがより落ち着いた存在感を持っているとしても、あなたはこの店を他の風景から際立たせたいでしょう。

これを行うには複数の方法があります。使用されるより一般的な戦略は次のとおりですが、

色：ポップな色は注目を集めるのに大いに役立ちます。明るい原色は、それぞれ異なる方法で強い感情を呼び起こすことで知られています。これを行う別の方法は、互いに補完し合う2つ以上の色を使用することです。
サイズ：彼らが大きい方が良いと言う理由があります。可能であれば、多くのスペースを占めるスペースを借りてみてください。
形：気づかなかったとしても、今日の世界のほとんどの建物は正方形または長方形の形をしています。ユニークな形の構造を作成して、物事を変えましょう。安価に製造されたとしても、ドームやピラミッドは、通常の実店舗よりもはるかに牽引力を獲得する可能性があります。

これが、プロの建築家やデザイナーを雇うことが良い投資である理由です。これらの人々は、色、サイズ、形の詳細を知っています。

マーケティング/プロモーション

最後に、ポップアップストアを宣伝する必要があります。心配しないで; あなたはこのマーケティングキャンペーンですべてを尽くす必要はありません。前述のように、新しいポップアップストアを宣伝するための多くの低コストの方法があります

インターネットは、その言葉を広めるための優れたツールです。ソーシャルメディアへのイベントに関する投稿は無料で、時間の多くを費やすことはありません。オンラインプロモーションは、すでに忠実な顧客をターゲットにするのに最適であることに注意してください。新規顧客は口コミを通じて物事について聞く可能性が高くなります。

イベントの周りに小さなポスターを作成することは、マーケティングを屋外に持ち出す簡単な方法です。ワイルドな投稿などの巧妙な戦術を使用すると、コストを最小限に抑えながら、今後の販売により多くの注意を引くことができます。

一部の広告主はリバースグラフィティを使用しています。ステンシルを地面に置いて、潜在的な顧客をイベントの方向に向けることができます。もちろん、これらはどちらも絶対的な要件ではありません。それらは単にあなたの売り上げを伸ばすために働く創造的な提案です。

結論

あなたが今までに集まったに違いないので、ポップアップストアの一時的な性質はそれらを管理するのを難しくします。しかし、それは彼らが時間と投資の価値がないという意味ではありません。最終的には、新しい顧客、新しい経験、および売上の大幅な増加を獲得する必要があります。新たに発見した知識により、「ポップ」するポップアップストアの作成に一歩近づきました。