プラットフォーム、エージェンシー、インフルエンサー料金など：インフルエンサーマーケティングには実際にいくらかかりますか？

公開: 2018-10-18

インフルエンサーマーケティングが人気があることは間違いありません。デジタルマーケティング手法の中で比較的新しいものであり、現在では多くのマーケターのレパートリーの一部となっています。インフルエンサーマーケティングに不慣れな人にとって、大きな懸念はコストです。インフルエンサーキャンペーンを実行するための全体的なコストは曖昧に見える可能性があります-あなたはインフルエンサーにいくら払っていますか？代理店を経由する場合はどうですか？または、プラットフォームの月額サブスクリプションを取得しますか？

まず、よくある誤解を解き明かしましょう。インフルエンサーマーケティングのコストを分析する多くの記事は、インフルエンサー料金という1つの側面にのみ焦点を当てています。直接インフルエンサー料金は一般的なコストですが、それだけではありません。インフルエンサーマーケティングツール、たとえばKlearのような検索ツールを使用する場合は、ツールの費用とインフルエンサーの料金を支払うことになります。インフルエンサーマーケティングエージェンシーを雇う場合、費用にはインフルエンサーへの支払いだけでなく、エージェンシーの手数料も含まれます。

インフルエンサーマーケティングに関しては、選択できるオプションが非常に多く、各オプションには異なる値札が付いています。あなたの主な選択は、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム、フルサービスエージェンシー、またはインフルエンサーの直接雇用のいずれかです。

プラットフォームのコスト

簡単に言えば、インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、ブランドの生活を楽にする低コストのツールです。インフルエンサーマーケティングに関しては、主に3つのタイプのプラットフォームがあります。インフルエンサーを見つけるのに役立つプラットフォーム、キャンペーンの管理に役立つプラットフォーム、およびその両方を行うプラットフォームです。プラットフォームのごく一部では無料でサービスを利用できますが、ほとんどのプラットフォームではサブスクリプション料金がかかります。

インフルエンサー検索ツール

これらは、影響力のある人物を特定するために使用するツールです。検出ツールはオプトインであり、インフルエンサーがデータベースの一部になることを選択するか、Webクロールアルゴリズムを使用します。つまり、インターネット全体を探索してインフルエンサーを見つけます。ここから、アウトリーチを実施するのは通常、ブランドの責任です。

インフルエンサー検索ツールの大部分は、使用するために月額サブスクリプション料金を請求します。 Heepsyなどの基本的なオプションは月額29ドルから、Keyholeなどのより高度なツールは月額179ドルから、最先端のAnalyticaは月額500ドルからです。

Heepsy （$ 29 / moから）–国際的なインフルエンサーに焦点を当てた手頃な価格のInstagram検索ツール
BuzzSumo （$ 70 /月から） – 100万を超えるコンテンツを検索して、関連するインフルエンサーを見つけ、ニッチでTwitterのインフルエンサーを見つけます
Ninja Outreach （$ 75 /月から） – 800万の検索可能なソーシャルプロファイルとブロガー、迅速で簡単なアウトリーチ機能
鍵穴（月額179ドルから）–ハッシュタグとキーワードに基づいてインフルエンサーを発見し、分析全体に強力です
Klear （$ 250 /月から） – 5億の検索可能なソーシャルプロファイル、$250/月から
HYPR （月額500ドルから） –中小企業を対象とした1,000万件の検索可能なソーシャルプロファイル
Onalytica （$ 550 /月から） – 150,000人のインフルエンサーから選択、豊富なインフルエンサー分析、および関係と会話を追跡する機能
NeoReach （〜$ 4,166 /月から） – 300万の検索可能なソーシャルプロファイル、はるかに詳細なデータ分析、大企業の顧客を対象

キャンペーン管理ツール

これらのツールは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの実行と管理のプロセスを簡素化し、アウトリーチ、コミュニケーション、料金交渉、分析などの側面を処理します。インフルエンサー検索ツールと組み合わせて使用できます。

コストは、Zoomphの月額12.75ドルから、GroupHighの月額8000ドルまでの範囲に及びます。最も安価なオプションを選択することは魅力的ですが、より多くのプレミアムオプションがより豊富な機能を提供することが多いことを覚えておくことが重要です。多くの場合、ツールの開始価格には、アップグレードされたツールが持つ機能の範囲が欠けています。たとえば、ディスカバリーツールのKlearの月額250ドルの最低プランには、50回の検索しか含まれていません。

Zoomph （$ 12.75 /月から）–すでにキャンペーンを実施している場合、このフルサービスプラットフォームはオーディエンスの影響力のある人物を特定します
BuzzStream （$ 24 /月から） –キーワードでインフルエンサープロファイルを検索し、各プロファイルの統計を取得します。これは、発見ツールとしてあらゆる規模のビジネスに適しています。
PitchBox （カスタマイズ可能なサブスクリプションプラン） – Webから取得したブロガーを使用して、アウトリーチとCRMを自動化します。これは、電子メール管理に優れた包括的なアプリです。
アップフルエンス（月額950ドルから） – 100万人を超える国際的なインフルエンサーにアクセスできる検索エンジンで、リストの作成に最適
Traackr （〜$ 4,166 /月から） –詳細なデータ分析と豊富なCRM機能を備えたソーシャルプロファイルの巨大な検索可能なデータベース。大企業のお客様を対象としています。
GroupHigh （月額8,000ドルから） – 1,600万人を超えるインフルエンサーとブロガーを擁するデータ中心のプラットフォームで、予算の大きい企業をターゲットにしています

マーケットプレイス

プラットフォームの最後のカテゴリはマーケットプレイスです。これにより、ブランドは自分でインフルエンサーを見つけて連絡したり、監視対象のキャンペーンを実行したりできます。マーケットプレイスは、それらが特徴とするインフルエンサーと関係がありますが、検索ツールはそうではない場合があります。それらをワンストップツールと考えてください。キャンペーンのインフルエンサーを選び、ガイドラインを指定し、簡単にコミュニケーションを取り、結果が展開するのを見ることができます。

支払い方法が異なるため、市場の正確なコストを定量化するのは難しい場合があります。月額サブスクリプション料金を請求するものもあれば、インフルエンサーの料金に加えて手数料を請求するものもあります。たとえば、Famebitは、インフルエンサーに支払う金額に加えて、ブランドに10％の料金を請求します。したがって、支払う金額は、キャンペーンの数と使用するインフルエンサーのタイプに大きく依存する可能性があります。

Famebit （インフルエンサー料金に加えて10％の手数料） –主要なYouTubeマーケットプレイス（現在はGoogleが所有しています！）
Dealspotr （インフルエンサー料金に組み込まれた10％の手数料） –2,500人のオプトインクリエイター。コンバージョントラッキングとROIに重点を置いた低コストのプラットフォーム。
ソーシャルボンド（月額9.99ドルから） –強力なインフルエンサーフィルターと高度なオーディエンス分析機能を備えたマーケットプレイス
私（月額$ 69から） – 16,000のコンテンツクリエーターが特集され、キャンペーンテンプレートなどの機能が含まれています
Scrunch （$ 99 /月から） –最大のインフルエンサーデータベースの1つがあり、ほぼ25のトピック領域にすべてのサイズの2,000万を超えるアクティブなプロファイルがあります
Hivency （月額249ユーロから） –幅広いニッチにリストされている50,000人のインフルエンサー、製品レビューに焦点を当てています

代理店費用

インフルエンサーマーケティングエージェンシーと仕事をすることを選択した場合、これはあなたが腰を下ろすことができることを意味します。代理店はキャンペーンをエンドツーエンドで処理し、通常は専任のアカウントマネージャーのサービスを提供してサポートします。インフルエンサーマーケティングツールはDIYであり、代理店はハンズフリーです。エージェンシーは、プラットフォームがアクセスできないインフルエンサー、特に人気のあるマクロインフルエンサーにアクセスできることがよくあります。

代理店の料金は通常、実行するキャンペーンごとであり、最小限の予算が必要です。ただし、パフォーマンスキャンペーンまたは月額サブスクリプションごとの支払いを許可するものもあります。一般に、高度にカスタマイズされたサービスを考えると、代理店のコストはプラットフォームのコストよりも高くなります。

Buzzoole （最低€500 /キャンペーン）–コンテンツに焦点を当てた176か国からの265,238人の影響力者
Hypetap （最低$ 1,000 AUD /キャンペーン）– 1,240招待者のみ、厳選されたインフルエンサー、フルサービスプラットフォーム
TapInfluence （$ 1,999 /月から） – 50,000人のオプトインクリエーター、最も確立されたフル機能のインフルエンサーマーケティングプラットフォームの1つ
Cirqle （最低$ 10,000 /キャンペーン）– 10,000のオプトインライフスタイルインフルエンサー、強力なSaasプラットフォームを備えたフルサービス

カジュアルなブラウザでは価格情報を利用できないため、代理店の費用を決定するのは難しいことがよくあります。たとえば、TopRank、AmericanNoize、Carusele、HelloSociety、Hyper House、Ignite Agency、INF Impactr Agency、Pulse Creativeは、それらの料金を公表していません。

インフルエンサー料金

インフルエンサーに直接連絡することを選択した場合、彼らのレートは、彼らが作成したいプラットフォームと投稿のタイプに応じて変動することがわかります。インフルエンサー識別またはアウトリーチソフトウェアを使用することを選択した場合は、インフルエンサー料金も支払う必要があることに注意してください。

ブログ投稿

Dummies.comの厚意により、一般的に期待できる料金は次のとおりです。

月間ブログインプレッション数10,000〜50,000：投稿あたり175〜250ドル
月間ブログインプレッション数50,000〜100,000：投稿あたり250〜500ドル
月間ブログインプレッション数100,000〜500,000：投稿あたり500〜1,000ドル
500,000以上の月間ブログインプレッション：投稿あたり1,000ドルから5,000ドル以上

Youtubeビデオ

Dummies.comによると、以下の料金があなたが支払うことを期待できるものであり、DigidayはYouTuberが追加の100,000人のフォロワーごとに約2,000ドルを稼ぐと見積もっています。

1,000〜5,000人の加入者：$ 100〜 $ 500
5,000〜10,000人の加入者：500〜800ドル
10,000〜50,000人の加入者：800〜1,200ドル
50,000〜100,000人の加入者：1,200〜2,000ドル
100,000人以上の加入者：2,000ドル以上

フェイスブック

Facebookのスポンサー付きコンテンツの表示方法の変更は、インフルエンサーに前払いしてから、Facebookに支払いをして投稿を「ブースト」する必要があることを覚えておくことが重要です。 Bloglovin'は、さまざまなインフルエンサーについて調査を行いました。Facebookの投稿ごとに請求される金額は次のとおりです。

1,000〜5,000ページのいいね：$ 5〜 $ 50
5,000 – 10,000ページのいいね：$ 50 – $ 80
10,000 – 50,000ページのいいね：$ 80 – $ 150
50,000 – 100,000ページのいいね：$ 150 – $ 300
100,000以上のページのいいね：300ドル以上

インスタグラム

インフルエンサー.coによる2,885のプロファイルの分析によると、投稿ごとにInstagramのインフルエンサーに支払うことが期待できるものは次のとおりです。

1,000〜10,000人のフォロワー：90〜140ドル
10,000〜50,000人のフォロワー：$ 130〜 $ 200
50,000〜100,000人のフォロワー：200〜400ドル
100,000人以上のフォロワー：400ドル以上

ツイッター

ブランドは、Webfluentialツールを使用して、Twitterユーザーがツイートごとに獲得できる可能性のあるものの概算を計算できます。次のレート範囲の一部は次のとおりです。

1,000〜5,000人のフォロワー：5ドル〜30ドル
5,000〜10,000人のフォロワー：30〜50ドル
10,000〜50,000人のフォロワー：$ 50〜 $ 200
50,000〜100,000人のフォロワー：100〜330ドル

Snapchat

Snapchatの場合、レートは通常、ストーリーが消えるまでの24時間の間に受け取るビューの数に基づいています.35人のSnapchatインフルエンサーの小さなサンプルによると、24時間のSnapchatキャンペーンの概算は次のとおりです。

1,000〜5,000回の視聴：キャンペーンあたり500ドル
5,000〜10,000回の視聴：キャンペーンあたり1,000〜3,000ドル
10,000〜20,000ビュー：キャンペーンあたり$ 3,000〜 $ 5,000
30,000〜50,000ビュー：キャンペーンあたり5,000〜10,000ドル
50,000〜100,000ビュー：キャンペーンあたり$ 10,000〜 $ 30,000 +

追加費用

これまで、インフルエンサー料金、プラットフォーム料金、およびエージェンシー料金について見てきました。これらのコストは、インフルエンサーマーケティングに参加するためにブランドが支払う金額の大部分を占めていますが、すぐには思い浮かばないかもしれない他のいくつかの追加コストがあります。

無料の製品のコスト：インフルエンサー料金を支払う代わりに、ブランドが無料の製品を提供することがあります。無料の製品が常に最も安価なオプションであるとは限りません。たとえば、ブランドがマットレスや高級ジュエリーを販売している場合、無料の製品サンプルはインフルエンサーやサブスクリプション料金をはるかに下回る可能性があります。このオプションを選択した場合は、商品の費用だけでなく、梱包や送料も負担します。
旅費：インフルエンサーの旅費も負担しなければならない場合があります。たとえば、新しいホテルを宣伝するためにインフルエンサーを雇うブランドは、インフルエンサー料金に加えて、またはその代わりに、旅費/宿泊費を支払います。
イベント費用：ブランドは、ネットワーキングの目的でインフルエンサーのイベントや会議に参加することが多く、多額の費用がかかる可能性があります。インフルエンサーマーケティングショーとインフルエンサーマーケティングデーのチケットは、それぞれ386ドルと1,147ドルです。

この投稿は、インフルエンサーマーケティングを詳細に、そして多くの著者やインフルエンサーの視点から探求する一連のブログの5番目です。 この記事を補足するものとして、マイクロインフルエンサーがキャンペーンにどのように役立つかについて学び、Instagramインフルエンサーでトラフィックを獲得するための上位5つの方法を読み、次に、非表示のトリガーを使用してインフルエンサーと協力する可能性を高める方法を明らかにしますそして最後に、すぐに使える戦略に従って、インフルエンサードライブに信頼性をもたらす方法を探ります。