Pinterest プロモピンガイド: ベストプラクティス、例、仕様など

検索広告とソーシャル メディア広告の両方の長所を組み合わせることができたとします。 または、同じような商品を積極的に検索しているユーザーに広告を表示すると同時に、ソーシャル フィードを受動的に閲覧しているユーザーにも広告を表示することができます。

それが、Pinterest のプロモピンで得られるものです。

それをプラットフォームの優れた販売力 (Pinterest ユーザーの 50% が Pinterest 広告を見た後に購入している) と組み合わせると、多くのブランドが Pinterest を使用して製品やサービスを宣伝する理由は明らかです。

プロモピンとは？

プロモピンは、企業が有料でプロモートし、目的のオーディエンスのホームフィード、カテゴリフィード、および関連する検索結果に表示される通常のピンです。 通常のピンと同じように見えるため、邪魔になることなくユーザーにネイティブなエクスペリエンスを提供します。

支払う金額は、設定した予算と費用の制限によって決まるため、最低費用はありません。 そして通常、企業は Pinterest の広告費用 1 ドルにつき 2 ドルの利益を上げています。

女性の 68% が Pinterest を利用しているため、プロモート ピンは一般的に、女性が多くを占める業界 (インテリア、料理、ファッション、美容など) のブランドに最適です。プロモートピン付き。 教育、写真、さらにはマーケティング業界の企業を含む、共有するビジュアルを持つすべての企業は、Pinterest での広告から利益を得ることができます。

現在、プロモート ピンは、米国、カナダ、英国、アイルランド、フランス、オーストラリア、ニュージーランドの企業が利用できます。

プロモートされたピンはどこに表示されますか?

前述のように、ターゲット ユーザーが最も目にする可能性が高い場所 (ホーム フィード、カテゴリ フィード、関連する検索結果) に表示できます。 もちろん、デスクトップとモバイルの両方で。 実例として、各ロケーションのプロモート ピンの例をいくつか示します。

ホームフィード

あなたの製品に興味があると Pinterest が判断したユーザーのデスクトップおよびモバイル フィードに広告が表示されます。

関心は通常、保存されたピンを含む、プラットフォームでの過去の行動に基づいて決定されます。 広告主は、特定のユーザー ベースのメーリング リスト、最近のサイト訪問などをターゲットにすることもできます。Pinterest は、ユーザーからのフィードバックも受け付けて、今後より関連性の高いプロモート ピンを表示できるようにします。

カテゴリ フィード

この場合、Pinterest 広告は、プロモピンが属するカテゴリを閲覧しているユーザーに表示されます。 この「結婚式」カテゴリ フィードには、上部に Zola と WeddingWire の 2 つの広告があります。

の検索結果

このオプションを使用すると、広告主は意図的に商品を検索しているユーザーに商品を宣伝できます。 たとえば、Pinterest で「予算プランナー」を検索すると、Ruth Soukup によるこのプロモピンが表示されます。

ボーナス

Pinterest ユーザーの 73% は、ブランドのコンテンツが新しい製品やアイデアを見つけるのに役立つため、Pinterest がより有用であると述べています。 実際、Pinterest の広告は非常に便利で、ユーザーは実際にボードに保存して後で再訪しています。 これは、フォロワーのフィードにも広告が表示され、オーガニックと見なされるため、有益です。「プロモート」ラベルは含まれず、可視性とトラフィックの増加に追加費用はかかりません.

StyleBistro のプロモート ピンは次のとおりです。

同じピンが別のユーザーによって保存されると、次のように表示されます (「プロモート」インジケーターがなくなったことに注意してください)。

プロモート ピンのベスト プラクティス

Pinterest 広告は、何をするか、次に何を買うかを決めている人々にリーチするのに役立ちます。

1. ブランドを含める

プロモピンに小さなロゴやその他のブランドを追加すると、他のピンナーがあなたのコンテンツを保存したときに、あなたのブランドが認識されるようになります。 これを怠ると大きな間違いになります。

Adobe InDesign は、このプロモート ピンの下隅にロゴを追加しました。

2. 説明を最適化する

ピンの画像はユーザーにスクロールをやめさせるものですが、説明はコンテキストを追加し、クリックするように説得します。 そのため、製品が何であるかを単純に説明するのではなく、製品がなぜ価値があるのか​​、クリックスルーする必要があるのか​​ について簡単な説明を提供してください.

2 つの例を次に示します。 Agorapulse の最初のものは、「使い始める必要がある 8 つのソーシャル メディア オートメーション機能」を提供していますが、その機能を使い始める必要がある理由や、それがどのように役立つかについては説明していません。

このステート ファームのピンは、ステート ファームが副収入を得る方法に関するヒントを提供していることを人々に知らせるため、価値を伝えるのに非常に効果的です。

3. 見込み客をクリック後のランディング ページに誘導する

他の広告キャンペーンと同様に、クリック後のランディング ページは、コンバージョンが発生する場所であるため、クリック前と同じくらい重要です。 ほとんどのコンバージョンを得るには、LendingTree のように、ユーザーがピンをクリックした後に表示されることを期待しているコンテンツを含む Pinterest ポスト クリック ランディング ページに直接誘導します。

以下は、広告の後にクリック後のランディング ページが表示されます。

プロのヒント: 専用のポスト クリック ランディング ページではなく、ホームページにプロスペクトを誘導すると、コンバージョンの目標から逸れてしまう可能性があります。

4. 結果を追跡する

Pinterest プロモート ピン キャンペーンを常に追跡して、実行中のキャンペーン、支出額、これまでの結果を確認してください。

そのために、Pinterest 広告マネージャーは次の情報を提供します。

• インプレッション数
• セーブ数
• クリック数
• クリック率 (CTR)
• 有効クリック率
• 平均 CPC または CPM
• 総広告費
• エンゲージメント率
• コンバージョン
• アクションあたりのコスト (CPA)
• 広告費用対効果 (ROAS)

5. さまざまな戦略をテストする

調査がどれほど広範囲に及んでも、視聴者が何に反応するかを 100% 確信することはできません。 そのため、さまざまな戦略、ピン、さらにはターゲティング オプションをテストして、何が最も効果的かを判断することが重要です。

Pinterest では、1 つの広告グループまたはキャンペーンで複数の広告を作成することにより、企業はプロモート ピンのスプリット テストをすばやく簡単に実行できます。 過去のキャンペーンを複製して変更を加え、特定の要因や要素をテストすることもできます。

他の 3 種類のプロモート ピン

1. ピンタレスト プロモート ビデオ ピン

プロモート ビデオ ピンはまさにその名の通り、ビデオを含むプロモート ピンです。 この広告フォーマットは、ユーザーのフィード、検索結果、および [これに似たもの] セクションに表示されます。 Pinterest には動画があまりないため、またプロモビデオ ピンはモバイル デバイスで自動再生されるように設定されているため、他のピンよりも際立っています。 製品を紹介するハウツー ビデオやビデオは、プラットフォームで最も効果的です。

ベスト プラクティスとして、Pinterest プロモート ビデオ ピンを次のように作成してください。

• 高解像度— ビデオが少しぼやけていても、ユーザーがクリックする可能性は低く、ブランドにあまり反映されません。
• 短い— 通常、ピン作成者はブラウジングに忙しいため、短いティーザーとしてピンを使用するのが最適です。
• 音声オプション— 動画は音声なしで自動再生されるため、ミュート中にコンテキストを確立できる必要があります (動画内のテキストと字幕の使用を検討してください)。

2. ピンタレストのワンタップ プロモート ピン

この広告フォーマットは、ピンを開いて詳細をクローズアップするのではなく、見込み客を目的のページに直接誘導します。 このようにして、彼らはあなたのオファーについてより多くのことを学び、潜在的にすぐに購入することさえできます. Pinterest によると、「これらの新しいピンを介して購入するアイテムを見つけているピンナーの数はほぼ 2 倍です」。

ワンタップ ピンのコンバージョン単価に注意することが重要です。 ユーザーは、クリックしたときにピンのクローズアップが表示されることを期待している可能性があるため、あなたの Web サイトに直接アクセスすることを好まない可能性があります。 そのため、サイトにアクセスするつもりがなく、サイトにとどまらない人からのクリックに対して料金を支払うことになる可能性があります。

3. ピンタレストでプロモートされたアプリのピン

プロモーテッド アプリ ピンは iOS および Android デバイスで利用でき、ユーザーはアプリ ストアに誘導されるのではなく、Pinterest から直接アプリをインストールできます。 広告内のアプリ アイコンとタップ可能なインストール ボタンで簡単に認識できます。

8fit のプロモーテッド アプリ ピンにより、他のプラットフォームよりも登録率が最大 5% 高くなり、CPM が最大 90% 低くなりました。 さらに、Pinterest からアプリをダウンロードすると、より多くのライフタイム バリューが生まれ、ユーザーは購入したアプリにより多くの時間とお金を費やします。

Adjust、Apsalar、AppsFlyer、Kochava、Tune などのモバイルアプリ測定パートナー (MMP) と直接統合することで、Pinterest からのアプリ インストールを測定することもできます。

広告の仕様と推奨事項

配置とベスト プラクティスに加えて、Pinterest プロモート ピンの仕様と推奨事項もあります。

画像の仕様と推奨事項

• ファイルの種類: PNG および JPEG
• 最大ファイル サイズ: 10 MB
• 縦横比: 2:3 (縦横比が 2:3 を超えるピンは下部が切り取られる場合があります)
• 説明のコピー:最大 500 文字 (フィードに表示される可能性が最も高いのは最初の 50 ～ 60 文字です)

動画の仕様と推奨事項

• ファイル形式: .mp4 または .mov
• エンコーディング: H.264
• 最大ファイル サイズ: 2 GB 未満
• 動画の長さ:最短 4 秒、最長 30 分
• アスペクト比: 1:2 (w:h) より短く、1.91:1 より高い
• 標準幅のアスペクト比:正方形 (1:1) または垂直 (2:3、9:16)
• 最大アスペクト比。 幅:スクエア (1:1) またはワイドスクリーン (16:9)
• 説明のコピー:最大 500 文字 (フィードに表示される可能性が最も高いのは最初の 50 ～ 60 文字です)

最高のリソースで Pinterest 広告キャンペーンを完成させましょう

目標がブランド認知度の向上、トラフィックの促進、売り上げの増加のいずれであっても、Pinterest のプロモピンは役に立ちます。 最も最適化された Pinterest 広告を作成するには、最新の広告仕様とターゲティング オプションについて、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。