Pinterest マーケティング 101: 企業が知っておくべきすべてのこと

Pinterest は、ソーシャル メディア マーケティングで過小評価されている弱者です。 しかし、急速に成長するネットワークは、単なるオンライン ギャラリーや野心的なアマチュア シェフの出会いの場ではありません。 適切な方法で使用すると、中小企業のマーケティングに大きな可能性を秘めています。 ある面では、Facebook などの古い強気派を追い越すことさえあります。 その理由と、この可能性をどのように利用できるかについては、こちらをご覧ください。

Pinterest が企業にとって重要な理由

この質問に対する答えは、単純な数字にあります。

• 毎月 4 億人が Pinterest を利用しています。
• これらの 84% は、製品を購入するためのインスピレーションとしてネットワークを使用しています。
• 77% が、Pinterest で新しい製品やブランドを発見したと言っています。
• 66% がブランドのピンを見て商品を購入しました。

ユーザーをオンライン ショップに誘導するという点では、Pinterest は Facebook よりも 33% 効果的です。 Snapchat との差は 71%、Twitter との差は 200% です。

これらの数字を見ると、 Sony Electronics や Etsy などの巨大な多国籍企業がピンニングを自ら発見したことは驚くことではありません。 しかし、多くの中小企業は、画像の力を有利に利用しています。

ビジネス アカウントの設定方法

Pinterest でのマーケティングを成功させるための主な要件は、ビジネス アカウントです。 これだけで、Pinterest Analytics などの重要な機能にアクセスできます。 プライベート プロフィールをビジネス アカウントに変更するには、いくつかの手順を実行するだけです。

1. 通常どおり、プライベート プロファイルにログインします。
2. このサイトにアクセスしてください。
3. あなた自身とあなたの会社について要求された情報を入力します。
4. 終わり。 ピンとフォロワーは変更されません。

完全に新しいビジネスアカウントを開設するのも同様に簡単です:

1. 企業向けの Pinterest に移動します (プライベート プロフィールからログアウトした後)。
2. 「アカウントの作成」をクリックします。
3. 要求された情報を提供します。

最初のコンテンツを公開する前に、Pinterest ブランドのガイドラインと企業向けの利用規約を読むことをお勧めします。 これにより、ピン留めをビジネス目的で使用する場合に、どのような制限があるかがわかります。

Pinterest の重要な機能

すべてのソーシャル ネットワークには独自のルールと原則があります。 Pinterest の仕組みを理解するには、その主要なコンポーネントを知る必要があります。

ピン

Pinterest の最小単位は、いわゆる「ピン」です。 これらは通常、Web サイトに関連付けられた視覚的なブックマークです。 ピンはさまざまな種類のコンテンツをカバーできます。これについては後で説明します。 「通常のピン」の隣には、いくつかの特別なタイプのピンがあります。

• プロモピン: これらのピンを多数のユーザーに表示するには、料金を支払います。 現時点では、プロモ ピンは英国、米国、カナダ、ニュージーランド、アイルランド、オーストラリアの企業のみが利用できます。
• リッチ ピン: リッチ ピンは、閲覧者に画像の内容に関するより多くの情報を提供します。 現時点では、商品リッチピン、レシピリッチピン、記事リッチピンの 3 種類のリッチピンがあります。 名前は、意図したユースケースに関する情報をすでに提供しています。
• 購入可能なピン: 購入可能なピンを使用すると、顧客は別のサイトに切り替えることなく、Pinterest で直接購入できます。

ボード

ボードを使用すると、ユーザーはさまざまなトピックに関するピンを収集できます。 理想的には、ボードは小さなストーリーを伝え、ユーザーがブラウジングして発見するよう促します。 ボードを作成するときは自分のピンに限定されず、他のユーザーのピンを再度ピン留めすることもできます。 シークレット ボードは、あなたとあなたが招待したユーザーだけが見ることができます。 これらは、後の段階で公開ボードで広めるためのアイデアを収集するのに最適です。

グループボード

グループボードは、さまざまなピンナーによって管理されています。 多くの場合、「ソロ」ボードよりも注目を集めます。 さらなる利点は、あなたのフォロワーではないユーザーにもあなたのコンテンツが表示されることです。

残念ながら、(今のところ) Pinterest のグループ ボードの検索機能はありません。 通常の検索で検索語に「グループ ボード」を追加すると、それらを見つけることができます。 または、Pingroupie サイトを使用することもできます。 英語とドイツ語のグループ ボードを一覧表示し、検索機能を備えています。

グループボードの作成は簡単です。 既存のボードを使用して、灰色のプラス記号をクリックしてユーザーを追加できます。

Pinterest のマーケティング戦略

Pinterest でマーケティングを開始するときは、このネットワークはビジュアル コンテンツに関するものであることを忘れないでください。 これは、テキストが無関係であることを意味しません。 ただし、主な焦点は画像です。

これにより、Pinterestは、製品を脚光を浴びることを意図している企業や、ライフスタイルの写真で描写できる業界で活躍している企業に最適です。 これには、ファッション ブランド、家具店、インテリア デザイナーが含まれます。 保険を販売する場合は、既成概念にとらわれずに考える必要があります。

注目を集めるピンを投稿する

Pinterest マーケティングのすべてが良いピンです。 これはコンテンツから始まります。 理想的には、ピンは単なる退屈な製品写真ではなく、あなたのブランドとあなたの会社の提供物に関連するインスピレーションを与える写真です。 ライフスタイルの写真の次に成功しているピンは、特定のトピックに関する情報を提供するピンです。通常、ユーザーは長いブログ投稿を通じてしか得られない情報を提供しています。 これは特に次の場合に当てはまります。

• インフォグラフィックと
• 写真ベースのハウツーとチュートリアル。

何を選ぶにしても、高解像度のプロ仕様の写真が不可欠です。 サイズがすべてです。 通常、Pinterest ではポートレート モードを使用します。 2:3 の画像比率を使用することをお勧めします。 推奨される画像サイズは 600 x 900 ピクセルです。 画像の露出も重要です。 明るい写真は、暗い写真よりも頻繁にリピンされます。

定期的に固定する

Facebook や Instagram と同じように、Pinterest にも次のことが当てはまります。コンテンツを月に 1 ～ 2 回しか公開しない場合、成果は小さくなります。

理想的には、1 日に数回ピン留めする必要があります。通常の推奨は 5 ～ 30 回です。 コンテンツの一部をリピンにすることができます。 ただし、すべての投稿が他のユーザーからのピンで構成されているわけではないことを確認してください。 また、1 日を通して投稿することをお勧めします。 投稿するのに適した時間帯は通常、午後の早い時間と午後 8 時から 11 時の間です。 最後に、成功の可能性は、ターゲット グループとその習慣によって異なります。 Pinterest アナリティクスは、パブリッシング戦略を段階的に最適化するのに役立ちます。

豊富なピンを使用

リッチ ピンは、Pinterest のマーケティングに最適なオプションを提供します。 それらは簡単に注目を集め、視聴者に通常のピンと比較して貴重な情報を提供します。

• レシピ ピンには、材料、分量、調理時​​間が含まれます。
• 記事のピンには、タイトル、簡単な説明、公開日を追加するオプションがあります。
• 製品ピンには、現在の価格 (Pinterest によって自動的に更新されます)、購入オプションおよび在庫状況に関する情報が含まれます。

さらに、リッチ ピンにはメタデータが含まれており、より高いリーチを確保します。 これらすべての利点により、リッチ ピンはリーチとインタラクションを大幅に増加させます。 そのため、Pinterest マーケティングに真剣に取り組みたい場合は、リッチ ピンを使用する必要があります。

良好な視認性を確保

視認性の良さは、あらゆる種類のピンで重要な役割を果たします。 ここがテキストの重要なところです。 タイトルと説明に関連するキーワードとハッシュタグを含めると、Pinterest の内部検索や Google の画像検索でピンが見つかるようになります。 Pinterest の検索機能は、適切なフレーズを見つけるのに役立ちます。 Google と同じように、似たような単語が自動的に表示されます。

SEO テキスト、Pinterest のタイトル、または説明を書いている場合でも、単にキーワードを積み上げるだけではうまくいきません。 Pinterest のテキスト コンテンツは、ピンに関する重要な追加情報を提供し、ユーザーの好奇心をかき立てて、ウェブサイトにアクセスしたくなるようにする必要があります。

相互作用する

ピン留めは作業の半分にすぎません。 関係を深めるために、できるだけ頻繁にフォロワーとやり取りすることが非常に重要です。 これには、個人的かつ詳細なコメントへの回答が含まれます。 フォロワーをグループ ボードに招待することで、Pinterest でのブランドの活動にフォロワーを含めることができ、ブランド ロイヤルティが強化されます。

フォロワーのボードにコメントすることをお勧めします。 他のユーザーの人気のあるボードをフォローしてコメントすると、あなたの可視性がさらに高まります。

いろいろ提供する

フォロワーのボードへの関心をすぐに失いたい場合は、できれば同じ背景の前で、製品のショットを何度も投稿し続けてください。

それはあなたが望むものではありませんか？ 次に、Pinterest ページにいくつかの種類を提供してください! 動機付けの引用、興味深いインフォグラフィック、刺激的なライフスタイルの写真、チュートリアルを公開します。 豊富なピンを使用してブログ記事を宣伝し、購入可能なピンでプラットフォームを離れずに Pinterest で購入するオプションをフォロワーに提供します。 適切なボードに広がるこのミックスは、退屈がオプションではないことを確認します.

再ピン留めをより簡単に

Pinterest は、ユーザーが既に見たり共有したりした他のコンテンツに類似したコンテンツをユーザーに表示します。 これが、コンテンツができるだけ頻繁に再ピン留めされるようにすることが非常に重要である理由です。

これは、コンテンツと品質が正しい場合にのみ機能します。 しかし、ユーザーに再ピン留めを促す方法は他にもあります。 再ピンを獲得する良い方法は、対応する行動を促すフレーズをピンの説明に含めることです。 さらに、サイト上の画像を特定のボードに直接固定できるようにするプラグインをウェブサイトに含めることができます。 複数のボードで特に成功したピンを公開することもお勧めします。 Pinterest アナリティクスを通じて、これに最適な候補者を見つけることができます。

Pinterest アナリティクスの使用

マスターとして生まれてくる人はいません。 ターゲットグループの好みを知り、どのピンが他のピンよりもうまく機能するかを知るには、しばらく時間がかかります.

幸いなことに、 Pinterest には独自の分析セクションがあり、アカウントやアクティビティに関する貴重な情報を提供しています。 それらには以下が含まれます：

• インプレッション数、クリック数、再ピン数で、過去 30 日間またはビジネス アカウントの全期間で最も成功したピン。
• 過去 30 日間で最も成功したボード。
• あなたのウェブサイトにリンクしている最も成功したピン。
• 視聴者の人口統計データと興味。

アクティビティを継続的に監視、適応、最適化するには、Pinterest Analytics を定期的に確認することが不可欠です。

結論: 勝利のためのビジュアル コンテンツ

統計が明確に示しているのは、特にオンラインでのビジュアル コミュニケーションの重要性が増していることです。 まもなく、画像と動画がインターネット上のコンテンツの大部分を占めるようになります。

これが、ソーシャル メディア マーケティングにおける Pinterest の重要性が高まっている理由です。 画像検索エンジンは、デジタル表示ウィンドウのように機能します。 私たちのヒントに従うことで、Facebook の広告に多額の費用を投じるのに十分なレベルのリーチをすばやく達成し、同時に売り上げを伸ばすことができます。 Pinterest での競争が他のチャンネルほど厳しくないという事実は、すぐにピン留めを開始する大きな理由です!