Pinterest 広告: 究極の初心者向けガイド

彼らはついにここにいます！ 長い間待たされた後、 Pinterest 広告がドイツとオーストリアでも利用できるようになりました。 この機能を有効にすることで、Pinterest はビジネスを成功に導くためのまったく新しい選択肢を提供します。

このブログ投稿では、利用可能なさまざまな広告フォーマット、キャンペーンの目標の違い、Pinterest 広告の追跡を最適化する方法を紹介します。 また、ステップバイステップのガイドを通じて、Pinterest 広告を設定する方法と、開始を成功させるためのいくつかの気の利いたトリックも学びます。

Pinterest を調べる価値がある理由

もちろん、インスタグラムやフェイスブックもあります。 しかし、ピンタレスト？ 2020 年第 2 四半期の Pinterest の月間アクティブ ユーザー数は 4 億人であり、さらに成長しているにも関わらず、多くの企業はソーシャル メディア戦略においてソーシャル ネットワークを見落としています。 多くのユーザーは、ショッピングのインスピレーションを得るために、特定のピンに重点を置いています。 そして、積極的に探していない人でも、次のショッピング旅行でチェックしたいものを見つけてしまいます. 独自の統計によると、Pinterest は Facebook よりも 33% 効果的にオンライン ショップにトラフィックを誘導しています。

これまで、ドイツとオーストリアの企業は、有料の Pinterest 広告が自国で利用できないという不利な点を抱えていました。 これは変化しようとしており、プラットフォームへの関心がすぐに高まる可能性があります。

さまざまな広告フォーマットの概要

他のプラットフォームと同様に、Pinterest はさまざまな広告フォーマットを提供しています。 それらはすべて、トピック フィード、ホーム フィード、および選択したターゲット グループの検索結果に表示されることで、リーチを拡大します。 現在、 4 つの異なる広告フォーマットをご利用いただけます。

1. プロモートされたピン

プロモピンは、 Pinterest 広告の基本バージョンです。 通常のピンのように見えますが、広告コンテンツとしてマークされています。

2. プロモビデオピン

ビデオ形式は、Pinterest でも非常に成功しています。 さらに、通常のピンの代わりにビデオ クリップを使用することで、コンテンツをより詳細に表示できます。

3. 宣伝されたアプリのピン

プロモート ピン アプリは、独自のアプリを販売する企業を対象としています。 それぞれの広告をクリックするだけでアプリをダウンロードできます。迂回する必要はありません。

4. プロモート カルーセル

Facebook 広告に精通している人なら誰でも、カルーセル形式をよく知っているでしょう。 これは、ユーザーがフィードで直接スワイプできる2 ～ 5 枚の写真またはカードで構成されるピンのことです。 カルーセルをタップして、写真を大きな形式で表示することもできます。 すべての写真を個別のランディング ページにリンクできるため、カルーセル ピンは 1 つのストーリー内で複数の製品やサービスを宣伝するのに理想的です。

キャンペーンの種類

キャンペーンの目標を選択すると、利用できるピンと請求方法が決まります。

• ブランドの認知度: ブランドの認知度を高めたい場合は、1000 インプレッションごとに課金されます。
• 動画のインプレッション:動画を使用してブランドの認知度を高める場合も同様です。
• トラフィック: トラフィック キャンペーンの目的は、ユーザーをあなたの Web サイトに誘導することです。 したがって、このプランでは、クリックごとに請求されます。
• アプリのインストール: できるだけ多くの人にアプリをダウンロードしてもらいたい場合は、クリックまたはインストールごとに請求するオプションがあります。 「アプリのインストール完了」と「ダウンロードページへのトラフィック」のどちらかを選択できます。

ターゲティング オプション

現在、ドイツとオーストリアで利用できるターゲティング オプションの数は限られています。

• 人口統計データ: 性別、場所、言語でターゲット グループを選択します。
• 関心: ブランドや製品に関連するトピックを追加することで、過去に同様のトピックのピンに関心を示したユーザーに広告が表示されます。 トップレベルで「健康」などのより大きなトピックを選択し、その大きなトピックに「食事と栄養」や「減量」などのさらに詳細なトピックを追加できます.
• キーワード: キーワード オプションは、Pinterest で特定の単語を検索しているユーザーにリーチするために使用されます。 さまざまなマッチング オプションにより、ターゲティングの精度が向上します。 また、除外キーワードを作成して、検索結果から特定の単語を除外することもできます。
• リマーケティング: あなたの会社やあなたのコンテンツにすでにコンタクトをとっているクライアントとコンタクトをとることができます。 顧客のメーリング リスト、ウェブサイトの訪問者、会社のピンとやり取りしたユーザー、重要なターゲット グループ (「類似のオーディエンス」) と大きく重複するユーザーから選択できます。
• デバイス: 広告をすべてのデバイスに表示するか、iPad、ウェブ、Android モバイルなどの特定のデバイスのみに表示するかを選択します。

現在、年齢によるターゲティングは米国でのみご利用いただけます。

キャンペーンの作成 – ステップバイステップ ガイド

それで、Pinterest Ads を使用することにしました。 次に、最初のステップはビジネス アカウントを設定することです。数回クリックするだけで設定できます。 キャンペーンを開始するには、次の手順に従います。

1. 広告マネージャーの左上隅にある [広告] をクリックし、[広告の作成] をクリックします。 右上の「+」をクリックすることもできます。
2. キャンペーンの目標を決定します。
3. 検索バーから以前に作成したキャンペーンを選択するか、新しいキャンペーンの名前を入力します。
   

• 「1 日の予算」または「生涯の予算」で支出の上限を定義します。 この手順はオプションです。
• 「キャンペーンを一時停止する」にチェックを入れて、一時停止したキャンペーンを作成します。
• 以前に作成した広告のグループを選択するか、新しいグループを作成します。
• ターゲット グループを定義します。 「新しいターゲットグループを作成する」を通じて、とりわけ、顧客リストのクライアントに焦点を当てることができます.
• 広告の配置に関して、Pinterest ではデフォルトで「すべて」が選択されています。 または、「参照」または「検索」を選択することもできます。 前者の場合、広告はスタート フィードに表示され、関連するピンと一緒に表示されます。後者の場合、検索結果と関連するピンに表示されます。 一般的に、興味や関心によるターゲティングには「ブラウズ」、キーワードによるターゲティングには「検索」が適しています。
• 次のステップでは、興味やキーワードを追加できます。 最適な結果を得るために、Pinterest では少なくとも 25 個のキーワードを追加することをお勧めしています。
• 予算とスケジュールを入力します。 「1 日の予算」を選択して 1 日の支出上限を設定するか、「生涯予算」を選択してキャンペーン期間全体の上限を設定します。
• 「最適化」と「配信」の上限入札単価を入力します。 「標準」の代わりに「加速」にチェックを入れると、予算をより早く消化できます。 これにより、キャンペーンの予定終了前に予算がすべて使用される可能性がありますが、超過することはありません。 短期間で大きな影響を与えたい場合は、このオプションを試してみる価値があります。
• 最後に、キャンペーンのピンを選択するか、新しいピンを作成します。 名前と URL を付けます。 これらのピンを秘密のボードに保存したり、サードパーティのビデオや GIF を表示したりしないでください。

Pinterest の入札システムの仕組み

Pinterest では、Facebook と同じ方法で、つまりオークションを通じて、ターゲット ユーザーに広告が配信されます。 さらに 2 つの要因が考慮されているため、最も高い入札者が常に目立つ広告スペースを獲得するとは限りません。

• さまざまな広告のそれぞれの成功の可能性。
• ターゲット グループに対する広告の品質と関連性。

これは、支出したい金額だけでなく、広告がターゲットの場所にどれだけ適合するかも重要であることを意味します。 とはいえ、入札単価は小さすぎないようにしてください。そうしないと、広告が表示される可能性が低くなります。 Pinterest は、他の入札と比べてあなたの入札がどの程度うまくいっているか (低すぎる、適切、または高すぎる) を通知することで、入札プロセスのガイダンスを提供します。

Pinterest はオークションで次に近い入札額を上回った場合にのみ料金を請求するため、広告の元の入札額よりも少ない額を支払っている可能性が非常に高いです。

Pinterest タグによるトラッキング

左上隅にある [分析] をクリックすると、すべてのクリック数、エンゲージメント率、CPC など、キャンペーンの効率性に関する第一印象を得ることができます。 特定のキャンペーンを選択して、それに関する詳細情報を受け取ります。

さらに、 Pinterest タグを使用して追跡することもできます。 このタグは、9 つ​​のコンバージョン アクティビティの追跡を可能にするために Web サイトに統合できる JavaScript コードです。

• PageVisit : 記事や製品ページなどのプライマリ ページのビュー
• ViewCategory : カテゴリ ページのビュー
• 検索: Web サイトでの検索クエリ
• AddToCart : ショッピング カートに追加された記事
• チェックアウト: 取引完了
• WatchVideo : ビデオ ビュー
• Signup : 製品またはサービスの登録
• Lead : あなたのページでのダウンロードと連絡先リクエスト
• カスタム: カスタマイズされたイベント

Pinterest タグの設定方法については、次のビデオをご覧ください。

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キャンペーンを成功させるためのヒント

キャンペーンのフレームワークを設定したら、広告の成功は主にピンによって決まります。 次のヒントは、目標を達成するのに役立ちます。

価値の質

注目を集めるビジュアル コンテンツは、ユーザーに広告をクリックしてもらうための前提条件です。 写真は縦向き、理想的には 2:3 の比率で使用し、高解像度とプロフェッショナルな外観を使用するよう細心の注意を払ってください。

アクションを提供

ライフスタイルの写真と動画は、Pinterest のすべてです。 そのため、商品やサービスが「実際に動いている」ことを必ず示してください。

テキストを含める

画像が Pinterest の中心であることを考えると、それでも言葉を無視すべきではありません。 Pinterest によると、Call to Action を含むテキスト オーバーレイは、売上を 6% 増加させる可能性があります。 「新しい」などのシグナル ワードは、広告の効果をさらに高めます。

本当に良い説明を使用する

ディスクリプションは、ユーザーに有益な追加情報を提供し、ユーザーに 1 回限りのクリックを促すための場所です。 残りの文字はフィードに表示されない可能性があるため、最初の 30 ～ 60 文字が最も重要です。 Pinterest では、ブランドの認知度を高めるために、説明の最初にブランド名を記載することもお勧めしています。

ハウツービデオを使用する

他のピンナーのために付加価値のある広告を作成します。 Pinterest の調査によると、ストーリーテリング ビデオとともにハウツー ビデオが特に成功しています。

一部の業界では、Pinterest 広告は特に有望です

Pinterest 広告は、さまざまな業界の企業にとって価値があります。 ただし、一部のトピックはプラットフォームで特に人気があります。伝統的に、健康、DIY、ファッション、美容製品です。 一般に、自社の製品やサービスをきれいな画像で表示できる企業は、そうでない企業よりも有利です。 ただし、ちょっとした創造性を備えた Pinterest は、保険、金融サービス プロバイダー、または弁護士にも最適です。

Pinterest 広告は、リーチを拡大し、コミュニティ外の人々にアプローチするのに特に役立ちます。 最近の調査によると、ユーザーは他のユーザーよりも多くのお金をショッピングに費やしているという事実が、プロモート ピンを試してみるもう 1 つの理由です。 高品質のピンを用意することが重要です。まず、広告を誰にどこに表示するかを決めます。 このようにして、リーチのプラスを最大限に活用することができます。