柱となるコンテンツ戦略を策定する方法

公開: 2024-06-13

コンテンツマーケティングの主な目的は、検索エンジンのランキングを向上させ、最終的に視聴者を顧客に変えることです。

しかし、検索エンジンは、検索エンジン結果ページ (SERP) の上部に何を表示するかについて、ますますこだわるようになってきています。彼らは、一般的な方法で検索意図に対処するだけでなく、検索者の明示的な (およびそれほど明示的ではない) 質問に対する具体的な回答を含むコンテンツを望んでいます。

これにより、コンテンツマーケティング担当者の負担は、深く、意味があり、正確で具体的なコンテンツを開発しながら、どういうわけか多くの分野をカバーするという負担に変わりました。最終的な目標は、相互に関連する一連のコンテンツを通じて広範なトピック全体をカバーすることです。

これは微妙なバランスであり、ナビゲートするのが難しい場合もありますが、コンテンツ戦略の柱の中心です。ここでは、コンテンツの柱となるものと、この戦略を使用してコンテンツマーケティングを推進する方法について詳しく見ていきます。

コンテンツの柱戦略とは何ですか?

ピラーコンテンツマーケティング戦略は、幅広いトピックのあらゆる側面をカバーするピラーページを備えたコンテンツ構造です。これらの SEO の柱にはクラスターページがリンクされており、それぞれが柱のサブトピックに対応しています。

米国の自動車メーカー向けに、柱となるコンテンツマーケティング戦略を開発したいとします。 SEO ピラーページは、以下を含む米国の自動車メーカーについての包括的な見解を提供する長文の記事になります。

主要なプレーヤー
競技歴
社内の著名な人物

ただし、米国の自動車メーカーに関心のあるすべての検索エンジントラフィックをキャプチャするには、これで終わりではありません。ピラーページの上記の側面ごとに一連のトピッククラスターを作成します。また、Ford に関するコンテンツを含むクラスターと、General Motors に関するコンテンツを含むクラスターが存在する場合もあります。

このトピッククラスターやピラーページを他のコンテンツと相互リンクすると、読者が簡単にある記事から別の記事に移動してサブトピックを深く掘り下げることができるため、エンゲージメントが向上し、検索エンジンに好印象を与えることができます。

柱に基づいてコンテンツ戦略を作成することの重要性

柱となるコンテンツ戦略は、デジタルマーケティング担当者にとって多大なメリットをもたらします。技術的な SEO を超えて、関連コンテンツと教育情報 (Google が好む傾向にある 2 つの機能) を提供して、コンテンツ最適化の取り組みをサポートします。

柱となるコンテンツはより長く、より包括的であり、Web サイト訪問者にブランドの権威の証拠を与えます。 Google は、よく練られた柱コンテンツが読者にとって意味があり価値があると認識しているため、包括的または詳細ではないコンテンツよりも優先順位を与える必要があります。

コンテンツ戦略の柱を成功させる 4 つの重要な要素

柱コンテンツ戦略とは何か、そしてそれがなぜ必要なのかを理解したところで、次はそれをどのように作成すればよいのか疑問に思っているかもしれません。心に留めておくべき重要なことが 4 つあります。これらのそれぞれを、柱となるコンテンツのレシピの材料のように考えてください。

1. ピラーページとその種類

SEO 用のピラーコンテンツはほぼあらゆるものに合わせて開発できますが、ピラーページには 3 つの基本的なタイプがあります。ほとんどのピラーページは次の構造に基づいています。

ハウツー:これは指導形式です。「医学部に入学する方法」のような長編作品を思い浮かべてください。ピラーページのコンテンツでは段階的な手順を提供し、クラスターページでは個々の要素をさらに深く掘り下げます。「教授に推薦状を求める方法」や「医学部への準備のためのコースの選び方」などのクラスターページを想像してみてください。
ガイド:これはトピックの全体的なガイドです。例としては、「医学部入学ガイド」などが挙げられます。クラスタートピックには、「医学部受験のヒント」や「MCAT 試験の受験戦略」などのリストが含まれる場合があります。
概要:これはトピックの広範な概要です。説明的であり、歴史的な情報が含まれる場合があります。例としては、「医学部とは何ですか?」などがあります。この柱のページでは、米国の医学部の歴史や、米国の医学部を通じてどのような専門家が訓練を受けているかについてさらに深く掘り下げる可能性があります。

2. クラスターページとその目的

クラスターページは、読者がピラーページからさらに深く知りたい場合に追加のリソースを提供します。医学部への入学に興味のある読者はピラーページにたどり着くかもしれませんが、人に推薦を求めることについて特別な懸念を抱いている可能性があります。ピラーから直接このクラスターページをクリックして、必要な詳細情報を取得できます。

クラスターページは付加価値を提供し、読者を Web サイトにさらに長く留まらせます。リンクによって Google などの検索エンジンがサイトをクロールしやすくなるため、ページ間の相互リンクのプロセスは SEO にもメリットがあります。

3. コンテンツ制作のためのキーワード調査

柱となるコンテンツ戦略の一環として、対象ユーザーの共感を呼ぶキーワードやフレーズに合わせてトピックの選択を調整したいと考えています。コンテンツの概要を作成する前にキーワード調査を実施すると、潜在的な顧客とのつながりに役立つ適切なフレーズを確実に見つけることができます。

キーワード調査では次の点に注目する必要があります。

ターゲットキーワード
ショートテールキーワードとロングテールキーワード
関連するキーワード
関連キーワード
地域固有のキーワード（ブランドや業界に該当する場合）

4. 内部リンク

ピラークラスターコンテンツ戦略は、ホイールアンドスポークパターンを作成します。これにより、ピラー記事が中央に配置され、クラスターページがそれを囲みます。もちろん、ページ間をリンクしない限り、検索エンジンのアルゴリズムはそれらの接続を認識できません。コンテンツの柱からクラスターページへ、またはその逆の内部リンクは、これらの接続を維持するのに役立ちます。

効果的なコンテンツの柱戦略を策定するための 6 つのステップ

さまざまな「材料」または要素について理解できたので、コンテンツの柱戦略の計画と実行を開始する準備が整いました。これは、柱となるコンテンツを成功させるためのレシピに従うようなものと考えることができます。

それには、コンテンツの柱で誰にリーチしたいのかを考え、競合他社の分析を少し行い、作品間に作りたいつながりを概略的に描くことが含まれます。

1. 対象読者に関連するコンテンツの柱となるトピックを特定する

ブランドアイデンティティはすでに安全に確立されているため、ターゲットユーザーが誰で、何に興味を持っているかがわかります。チームと時間をかけて、好みの層の好奇心を刺激するトピックについてブレインストーミングを行ってください。

覚えておいてください: ピラーページとクラスターページにアクセスするすべての人が、すべてのコンテンツを最初から最後まで読むわけではありません。ユーザーは、特定の質問や疑問がある場合、または単に詳しく知りたい場合に、コンテンツの一部を読み、クリックして詳細を確認する可能性があります。

電子商取引に依存している消費者向けブランドの場合は、主要な製品を中心にコンテンツを開発するとよいでしょう。安全性を高めた革新的なベビーキャリアを持っており、特に初めての親に届けたいと考えているとします。柱となるコンテンツは、単にベビーキャリアが正しい選択であるかどうかだけでなく、赤ちゃんの授乳や寝かしつけなど、新米ママやパパが興味を持つ幅広いトピックを囲むものになる可能性があります。

2. クラスターページのサブトピックを柱ごとに考案する

柱となるトピックページを作成したら、トピックのブレインストーミングを開始できます。あなたの柱となるコンテンツページが「新しい親のためのガイド」であるとします。あなたとあなたのチームは、「初めての医師の診察で何を期待するか」や「最適なベビーブランケットを選ぶための 8 つのヒント」などのブログ投稿で、より具体的なサブトピックに取り組むことができます。

これらのトピックの中には、柱となるコンテンツ戦略にすら広すぎるものもありますが、クラスター上にクラスターページを作成することは可能であり、それが推奨されることさえ覚えておいてください。この例では、主要な柱にリンクされている各クラスターページに、さらにサブトピックの独自のクラスターがある可能性があります。

3. 競合他社を分析してコンテンツのギャップを見つける

柱となるコンテンツマーケティング戦略を計画する一環として、競合他社が何を行っているのか、何をしていないのかを評価することを検討する必要があります。おそらく、自社のデジタルマーケティングで扱っていない、関連する重要なトピックが存在する可能性があります。これは、そのギャップを独自のコンテンツで埋める機会であり、その過程でサイトへのトラフィックが増加します。

確かに、コンテンツのギャップが常に明らかであるとは限りません。場合によっては、ターゲットユーザーが興味を持つトピックについて包括的な調査を実行し、それらのトピックを競合他社が扱っている内容と比較する必要があるかもしれません。場合によっては、ニッチなトピックによってサイトに十分なトラフィックが流入し、柱となる戦略で高い投資収益率 (ROI) が得られることがあります。

4. キーワード調査を実施してキーワードの機会を特定する

総合調査はキーワード探しから始まります。これらは、あなたが自分で思いついた単なるアイデアではありません。むしろ、これらは顧客がすでに Google に入力しているフレーズやクエリです。これらのキーワードは、顧客がすでに知りたいと思っていることを表しており、それらの関心分野に対処することがあなたの関心となるはずです。

もちろん、顧客が検索エンジンに入力している単語やフレーズを見つけることができるため、競合他社も顧客が何を聞きたいのかを知っていることは言うまでもありません。ここで、競合他社のキーワード調査が役に立ちます。これには、キーワードを調べるだけでなく、競合インテリジェンスを使用して、競合他社がまだランク付けされていない用語を確立することも含まれます。これは、これらのキーワードで最初のリーダーとしての地位を確立し、検索ボリュームを増やす絶好の機会です。

5. 内部リンク構造を計画する

キーワード、トピックのアイデア、ページのアイデアがわかったら、内部リンク構造のスケッチを描くことができます。

これは、どのクラスターページをどのピラーページにリンクするかのマップです。あなたのコンテンツを書いてくれる人だけでなく、コンテンツが完成したときにそれを読む潜在的な顧客に対しても、アイデアや興味のある分野を結び付ける方法について明確なアイデアを提供する必要があります。

6. コンテンツ配信およびプロモーション計画の作成

最終段階では、柱となるコンテンツを世界に発信します。コンテンツを単に投稿して放っておきたいという誘惑もありますが、さまざまなコンテンツ配信チャネルの長所と短所をそれぞれ分析する方が良い戦略です。

コンテンツを共有し、ターゲット視聴者の前に届けるために最も効果的なチャネルを評価します。

コンテンツの配布およびプロモーション計画のさまざまな部分には、次のものが含まれます。

コンテンツカレンダー: どのコンテンツをいつ投稿するかを概要します。
ターゲットとするソーシャルメディアチャネル: 主要な視聴者にリーチする場所はどこですか? どのプラットフォームが最も効果的かを検討してください。
直接リーチ: 電子メール、ニュースレター、および対象ユーザーと既につながっているその他の直接チャネルを活用して、対象ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツを共有します。

必ずコンテンツのパフォーマンスを分析し、何が機能し、今後どこを改善できるかを書き留めてください。

Compose.ly で SEO 指向のコンテンツ戦略を構築する

SEO 指向のコンテンツ戦略は、ターゲットユーザーとつながり、リードを育成し、最終的にブランドを成長させるための鍵となります。レシピに必要な材料をすべて揃える必要があるのと同じように、柱となる戦略を持つことは、コンテンツを構築する上で重要な要素です。

ただし、そのレシピを自分で作成する方法を理解するのは、専門家のヒントを得てレシピに従うよりもはるかに困難な場合があります。幸いなことに、コンテンツを一人で作成する必要はありません。

Compose.ly のような代理店は、ピラーページのすべてのベストプラクティスに精通した専門家を擁し、SEO 戦略プロセスを通じてあなたとあなたのブランドをガイドし、あなたにとって効果的なコンテンツプランを作成できます。戦略を成功させるために必要な材料や手順などをすべて提供します。

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