パーラー コンテンツ マーケティングのケース スタディ: この投資プラットフォームがユーザーにコンテンツを提供する方法

コンテンツ マーケティングは、リード ジェネレーションや Web サイトへのトラフィックの促進だけではありません。 ほとんどの消費者中心の責任あるブランドにとって、コンテンツは貴重な洞察と知識でコミュニティを教育し、力を与える方法でもあります. これこそが、Pearler がコンテンツ マーケティングの取り組みで目指していることです。 パーラーのコンテンツ マーケティング戦略は、既存のユーザーだけでなく、まだ投資を始めていない他のユーザーにも学習の機会を提供します。 このコンテンツ マーケティングのケース スタディでは、Pearler がどのようにコンテンツを光速で成長させているか、またこのコンテンツがオーストラリア人の経済的な旅にどのように役立っているかを詳しく見ていきます。

パーラーとは？

パーラーにおけるコンテンツマーケティングの役割

パーラーのコンテンツ マーケティング戦略

• パーラーのブログ
• 他ブランドとのコラボレーション
• 比較記事
• パーラー コミュニティ フォーラム
• ソーシャルメディアのパーラー
• The Pearler ポッドキャスト – Get Rich Slow Club

パーラーのコンテンツマーケティング戦略から学んだこと

パーラーとは？

パーラーは、個人が上場投資信託 (ETF)、株式、およびファンドに投資するのを支援するオーストラリアの長期投資プラットフォームです。 このプラットフォームはまた、2021 年に投資アプリを立ち上げ、ごく最近の 2023 年には、親が子供に投資するために設計された投資アプリである、Pearler Headstart も立ち上げました。 このプラットフォームは、株式取引をコアコンポーネントとして資産形成にアプローチするため、他の資産管理プラットフォームとは異なります。 トレーダー向けではないため、他の取引アプリとは一線を画しています。 株式取引とETFをコア要素として、財務を管理するためのツールを探している他のすべての人向けです。 パーラーはすでに 50,000 人以上のユーザーをオンボーディングしており、その数は増え続けています。

パーラーにおけるコンテンツマーケティングの役割

コンテンツは、Pearler の成長の鍵であり、彼らが発表したコンテンツは、彼らに多くの善意と認識をもたらしました。 オーストラリア人は現在、Pearler を人々が長期投資家として成功するのに役立つブランドと見なしており、これを達成するために必ずしも彼らの顧客になる必要はありません。 パーラーのチームは、2 人として同じ人はいないと信じており、そのため、投資に関する意思決定と経済的な道のりも異なるものになると考えています。 彼らは、この考えをコンテンツ戦略に取り入れようとしており、優先順位と課題を念頭に置いて、情報に基づいた投資決定を下すのに役立つ教材を作成しています。

パーラーは常に、有料メディアではなくオーガニック トラフィックを通じて成長を促進することに重点を置いてきました。 彼らのコンテンツ マーケティング戦略は、次の 4 つの柱に基づいています。

• ブログの内容
• オーガニックソーシャルメディア
• 彼らのコミュニティ フォーラム、Pearler Exchange
• 資格のあるファイナンシャル アドバイザーによるオンライン ワークショップとウェビナー

彼らは最近ブログのコンテンツに力を入れており、これによりオーガニック トラフィックが 50% 増加しました。

彼らは現在、投資と経済的自立という主要なテーマを超えてコンテンツの範囲を拡大しています. 彼らは、優れた情報コンテンツが非常に必要とされている退職年金など、他の隣接する分野も模索しています。

パーラーのコンテンツ マーケティング戦略

上記で見てきたように、Pearler コンテンツ マーケティング戦略の主な目標は、金融関連の意思決定において人々を教育し、支援することです。 このコンテンツ マーケティングのケース スタディの一環として、Pearler がコンテンツを公開し、ターゲット ユーザーにリーチするために使用するさまざまなチャネルをすべて調べています。 また、彼らが何を正しく行っているかを理解しようとします。これにより、彼らは金融と投資に関するすべての知識の頼りになる情報源としての地位を確立することができました.

パーラーのブログ

パールラーのブログについてまず驚かされるのは、彼らが公開するコンテンツが正直で現実的であることです。 短期間で金持ちになるためのヒントやコツを提供する他の多くの金融アプリや企業とは異なり、Pearler は、長期投資で人々を支援するという使命に忠実であり続けます。 そのため、彼らのブログのコンテンツは、人々が時間の経過とともに富を成長させるための正しい決定を下すのを助けることに焦点を当てており、大きな利益のために大きなリスクを冒すことには焦点を当てていません.

このブログでは、個人が投資の旅に出る前に知っておく必要があるすべてをカバーしています。 たとえば、一方では、財務目標の設定方法やインフレとは何かなどの基本的なトピックがあります。 一方、株式ポートフォリオの管理方法や不況時の投資方法など、より高度なトピックもあります。

また、ブログは、コンテンツの内容や対象者に基づいてきちんと分類されています。 これは、HubSpot コンテンツ マーケティングのケース スタディのように、ほとんどの主要なブランドで見られたことです。

たとえば、経済的独立、長期投資、初めての投資家などのカテゴリが表示されます。 ブログを一瞥すると、Pearler には、財務上のどの段階にいるかに関係なく、すべての人のためのコンテンツがあることがわかります。 まだ選択肢を検討中の若者から、快適に退職するための経済的アドバイスを探している高齢者まで、誰もがPearlerのブログで学ぶべきことを見つけることができます.

他ブランドとのコラボレーション

パールラーのブログで注目したもう 1 つの顕著なタイプのコンテンツは、他の人気ブランドの専門家によって書かれたコンテンツです。 たとえば、有名な金融独立リソース サイトである Strong Money Australia には、投資に関する Q&A と FAQ に関するシリーズがあります。

これらのコラボレーションは、誰にとっても素晴らしいものです。 第一に、Pearler の聴衆は、さまざまな金融トピックについて新鮮な視点と専門家のアドバイスを得ています。 第二に、Pearler チームは、パートナーが作成したコンテンツを取得することで時間と労力を節約し、他の成長志向の作業により多くの帯域幅を残しています. 最後に、Strong Money Australia はより多くの視聴者にリーチできます。パートナーはチャンネルでもコンテンツを確実に宣伝するため、Pearler も同様です。

このようなコンテンツでのコラボレーションは、実際にブランドの成長を早めるのに役立ち、Pearler はこの機会をうまく活用しているようです。

比較記事

このコミュニティに焦点を当てたスタートアップの主な焦点は、常に視聴者を支援し、教育することですが、コンテンツもリードと売上を生み出す必要があるという事実を無視することはできません. パーラーはこれを理解しており、彼らが頻繁に公開しているいくつかの製品比較ブログ投稿からも明らかです.

これらのブログ投稿では、Pearler を他のアプリやプラットフォームとさまざまな要素で比較しており、人々がより賢明な選択をするのに役立ちます。

ただし、最も重要なことは、これらの投稿がすべてパーラーに関するものではないということです。 彼らは、他のツールについても正直なレビューと事実を共有するようにします. 比較は、競合するツールの最も強力な機能を強調し、ツールの最適な用途をユーザーに伝えます。 これは、人々の信頼を得るために非常に重要です。そのため、彼らはより公平な意見を求めてあなたに戻ってきます。

パーラー コミュニティ フォーラム

パーラーは、コミュニティがそのコンテンツによって恩恵を受けることを保証するだけではありません。 また、双方向の交換であることも確認します。 パーラー コミュニティ フォーラムは非常に活発であり、同社はユーザーがこのチャネルでも質問をして回答を見つけることを奨励しています。 これは多くの点でPearlerを助けます。

第一に、ユーザー生成コンテンツを活用しているため、Pearler コンテンツ チームの負荷が軽減されます。これは、Notion コンテンツ マーケティングのケース スタディで見たものとよく似ています。 コミュニティは、製品の機能、投資のノウハウなど、あらゆるトピックに関するコンテンツとディスカッションを共有しています。 コミュニティはまた、ユーザーがどの ETF や株式などに投資するかを決定するのに役立つように、Pearler 投資のテンプレート ポートフォリオを共有しています。

強力で活発なユーザー コミュニティを持つことは、Pearler が消費者のニーズと好みをよりよく理解するのにも役立ちます。 このユーザー生成コンテンツは、ユーザーが直面している課題、回答を求めている質問、およびプラットフォームがユーザーにさらに何ができるかを明らかにします。 これらの洞察は、あらゆるコンテンツ マーケティング チームにとって純金であり、視聴者の共感を呼ぶ非常に有用なコンテンツを作成するのに役立ちます。

ソーシャルメディアのパーラー

ほとんどの成功したブランドと同様に、Pearler はソーシャル メディア コンテンツ マーケティング ゲームを正しく行っています。 Monday.com のコンテンツ マーケティングのケース スタディを読んだことがあれば、成功しているブランドが、各ソーシャル プラットフォームで視聴者に関連するコンテンツを確実に投稿する方法を見たことがあるでしょう。 パールも同じです。 彼らは、さまざまなソーシャル メディア チャネルのフォロワーがさまざまな期待と好みを持っていることを理解しています。

たとえば、彼らの Instagram コンテンツはすべて、面白いミーム、有益なカルーセル、リール、そして時折ブログやイベントを宣伝する時折の投稿に関するものです。 Instagram はどちらかというとエンターテイメント チャンネルであり、ビジュアル重視のプラットフォームであるため、コンテンツを鮮明でキャッチーなものにしています。

一方、LinkedIn のコンテンツはよりフォーマルで、主に教育的なブログ コンテンツ、イベント ニュース、その他の情報コンテンツの共有に重点を置いています。 LinkedIn は専門的なネットワーキング サイトであるため、コンテンツを視聴者に情報を提供し、教育することに重点を置いておくことは理にかなっています。

パールラーには YouTube チャンネルもあり、ポッドキャスト、ウェビナーの録画、イベントの録画などのコンテンツを見ることができます。 チャンネルはまだ成長しており、すぐにさらに素晴らしいコンテンツが見られることを願っています.

The Pearler ポッドキャスト – Get Rich Slow Club

Get Rich Slow Club は、Pearler のポッドキャストで、投資と個人の財務管理について知っておくべきことをすべて説明しています。 このポッドキャストは、初心者が時間の経過とともに知識豊富で経験豊富な投資家になるのを支援することを目的としています。

まず第一に、ポッドキャストを持っているということは、Pearler が若い聴衆との関係を熟知しているというサインです。 若年成人が投資や金融について読むことを期待することはあまりありませんが、彼らのために特別に作成されたポッドキャストを持つことは、彼らの注意を引くための優れた方法になる可能性があります. たとえば、ClickUp コンテンツ マーケティングのケース スタディのように、他の人気ブランドもこの戦略を採用しているのを見てきました。 そして、これは確かに報われます。

ポッドキャストのホストは、若者が簡単につながることができる、Pearler チームの非常に親しみやすい若い専門家 2 人です。 ポッドキャスト自体の名前が示すように、目標の達成に役立つ長期投資について賢明で現実的なアドバイスを提供することに重点を置いています。 ポッドキャストのホスト自身が、ソーシャル メディアのコンテンツ クリエーターやインフルエンサーに資金を提供しているため、視聴者にとってさらに親しみやすくなっています。

パーラーのコンテンツマーケティング戦略から学んだこと

パーラーのコンテンツ戦略には、熟考すべきことがたくさんあります。 2018 年に設立されたばかりのこのプラットフォームは、驚異的な成長を遂げました。この成長はすべて、彼らが作成したコンテンツに起因する可能性があります。 コミュニティを何よりも優先するというコンテンツ マーケティングにおける彼らの哲学は、より多くのブランドやビジネスに刺激を与えるものとなるはずです。

このPearlerのコンテンツ マーケティングのケース スタディから、強調したいいくつかの重要な学びを以下に示します。

• ユーザーのためだけでなく、より大きなコミュニティの利益のためにコンテンツを作成することは、ブランド構築と善意獲得の優れた戦略になる可能性があります。
• ターゲット オーディエンスのジャーニーのすべての段階で価値のあるソート リーダーシップ コンテンツを提供することで、年齢や職業に関係なく、より多くのオーディエンス ベースとつながることができます。
• 聴衆に正直であることが重要です。 パーラーは、すべてのコンテンツが、人々がより良い長期投資家になるのを助けるというコアバリューに忠実であることを保証します. 彼らは近道を約束しません。
• 偏りのない製品比較は、あなたの製品が競合他社よりも優れていることを見込み客に納得させる賢い方法です。 パーラーは、比較記事が競合他社を不当に悪く評価するのではなく、他のユースケースでどのように優れているかを強調するようにしています.
• ソーシャル メディア コンテンツはブランドに注目を集めるのに最適ですが、ウェブサイトへのトラフィックを最も多く誘導するのは長い形式のコンテンツです。 Pearler は主にブログ コンテンツに重点を置いており、それが途方もない成長の原動力となっています。
• 視聴者のペルソナを理解し、視聴者とのつながりを深めるためにコンテンツを試すことが不可欠です。 パーラーのポッドキャストとソーシャル メディア コンテンツは、この好例です。

このコンテンツ マーケティングのケース スタディが、オーガニック検索トラフィックを促進する価値のあるコンテンツのみに基づいてブランドを成長させる方法を理解するのに役立つことを願っています。 SaaS や他のいくつかの業界で同様のコンテンツ マーケティングへのアプローチを見てきましたが、フィンテック ブランドとしての Pearler は、模範的なコンテンツ マーケティングの腕前を示しています。

Narrato を使用したコンテンツ マーケティングで成長を促進

Pearler は、Narto Workspace を使用してコンテンツ作成プロセスを管理しています。 Narrato は、Pearler のコンテンツ制作のスケーリングにおいて重要な役割を果たしてきました。 コンテンツ マーケティングの取り組みも強化したい場合は、Narrato に切り替えてください。