パートナーシップ 101: アフィリエイト マーケティングにおける直接パートナーとは何ですか?

アフィリエイト マーケティングの世界では、パートナーと協力する主な方法が 2 つあります。アフィリエイト ネットワークを通じて行う方法と、アフィリエイト プログラムで 1 対 1 の関係で行う方法です。 アフィリエイト ネットワークと直接パートナーはどちらも重要な役割を果たし、プログラムに価値をもたらします。 ただし、彼らとの協力方法や関係のダイナミクスの点では、両者は大きく異なります。

TUNE では長年にわたって、アフィリエイト マーケティングを初めて行う人は、方程式の直接パートナー側を理解するのが最も難しいのに、マーケターであろうとなかろうと、ほとんどの人はアフィリエイト ネットワークの概念に精通していることに気づきました。 私たちは両方のタイプのパートナーが有益であると信じており、最も成功しているパートナー プログラムでは、この 2 つを組み合わせて協力することが見られます。 より多くのマーケティング担当者が両方の長所を活用できるように、アフィリエイト プログラムでパートナーと直接連携することと、アフィリエイト ネットワークでパートナーと連携することの意味を説明します。

アフィリエイト ネットワーク vs. 直接パートナー

ある意味、直接パートナーはアフィリエイト ネットワークの対極にあります。 ネットワーク内のパートナーとの連携方法を理解すると、直接のパートナーとの連携がどのように異なるのかを理解しやすくなります。 それでは、アフィリエイト ネットワーク パートナーと連携する際の主な特徴を見て基礎を固めてみましょう。

アフィリエイトネットワークパートナー

1. 仲介プラットフォーム
   アフィリエイト ネットワークは、あなた (広告主またはブランド) をパートナーのネットワークに接続する仲介者です。 これらのネットワークは、企業がアフィリエイターを見つけて採用できるプラットフォームとして機能し、アフィリエイターは宣伝する複数の製品やサービスを見つけることができます。
2. より広い範囲とスケール
   アフィリエイト ネットワークは、さまざまなパブリッシャー、コンテンツ クリエイター、マーケティング担当者など、さまざまな分野や業界の既存のアフィリエイト プールを提供します。 これは、より多くの視聴者に迅速にリーチしたい場合に有益です。 ただし、最終的に誰が製品を宣伝するかを制御することが難しくなる可能性があります。
3. 標準化された契約と機能
   アフィリエイト ネットワークには、標準化された契約条件、手数料体系、報告システムが存在することがよくあります。 これにより、開始が容易になりますが、柔軟性はあまりなく、カスタム契約を交渉する能力が制限されます。
4. パーソナライゼーションの軽減
   アフィリエイト ネットワークでは、アフィリエイトとの関係は個人的なものではない傾向があります。 アフィリエイトがビジネスを宣伝する方法をあまり制御できない場合があり、ブランド ガイドラインを強制するためにネットワークのポリシーに依存する必要がある場合があります。 また、ネットワーク内のアフィリエイトとの通信はネットワークのメッセージング システムを通じて行われることが多いため、個人的な雰囲気やプライバシーの保証が欠けていることがよくあります。
5. ネットワーク料金
   アフィリエイト ネットワークは、コンバージョンの追跡とお客様に代わってコミッションを分配するだけでなく、支払い処理も処理します。 ネットワークは、通常、収益またはパートナーの手数料の割合として、支払い処理に追加のサービス料金を請求します。 これらの料金は変動し、ネットワークの裁量で設定されます。 アフィリエイト ネットワークは便利かもしれませんが、それに関連する手数料はプログラム全体の収益性に影響を与える可能性があるため、慎重に検討する必要があります。

ベースラインができたので、戦略的アフィリエイト プログラムにおける直接のパートナーとの連携がどのように異なるかを調べてみましょう。

直接のパートナー

1. 1対1の関係
   直接のアフィリエイト パートナーと連携すると、製品やサービスを宣伝する個人または団体 (ブロガー、コンテンツ作成者、インフルエンサー、Web サイト所有者など) と 1 対 1 の関係を確立することになります。 あなたは、仲介ネットワークや関連ネットワークを介さずに、独立して彼らとのビジネス関係を確立します。
2. ダイレクトコミュニケーション
   直接のパートナーとのコミュニケーションは通常、電子メール、電話、メッセージング アプリ、またはその他の個人的な手段を通じて直接行われます。 コミュニケーションをプライベートかつ機密に保つことで、アフィリエイト ネットワーク (およびそこに参加するすべてのユーザー) と共有するのではなく、見つけて育てた戦略的パートナーシップをより適切に保護できます。
3. カスタマイズされた契約
   直接パートナーシップでは、協力している個人と直接パートナーシップの条件について交渉し、合意します。 これにより、アフィリエイト契約、手数料体系、プロモーション方法などをより柔軟に作成できるようになります。 直接取引を行うことで、パートナー固有のニーズや能力、ビジネスの特定の目標に合わせてパートナーシップのあらゆる側面を調整できます。
4. さらなる管理とサポート
   アフィリエイトを直接管理およびサポートするには、アフィリエイト ネットワークを通じて管理およびサポートする場合よりも多くのリソースが必要になる場合があります。 たとえば、製品やサービスを効果的に宣伝できるように、プログラム インフラストラクチャ、追跡ツール、サポート ドキュメントを提供する必要があります。
5. より優れた管理と監視
   パートナーと 1 対 1 で連携することで、アフィリエイト プログラム全体をより細かく制御し、監視できるようになります。 これは、パートナーのプロモーション活動 (掲載する広告の種類や掲載する Web サイトなど) がブランドの価値や品質基準と一致していることを確認するのに役立ちます。
6. より高い手数料
   場合によっては、直接アフィリエイトは、アフィリエイト ネットワークのアフィリエイトと比較して、より高い手数料率が期待できる場合があります。 その理由の 1 つは、ネットワーク外のパートナーが独自のトラフィックと売上を生成する責任を負っていることです。 もう 1 つの理由は、高額なネットワーク料金と処理料金を考慮に入れないことで、ブランドが大幅なコスト削減を実現できることです。 これらの節約をより高い手数料に変換することで、ネットワークを使用する場合よりも全体的な支出を削減し、低料金の競合他社から目立つことでより多くのアフィリエイターをプログラムに引き付けることができます。
7. 支払い手続き
   直接アフィリエイト プログラムを実行する場合、パートナーの支払いを管理および処理する責任があります。 これは、アフィリエイトのパフォーマンスを追跡し、コミッションを計算し、通常は事前に決められたスケジュールに従って直接支払う必要があることを意味します。

両方の長所

要約すると、直接アフィリエイト パートナーシップは、個々のアフィリエイトとのよりパーソナライズされ、カスタマイズされ、緊密に管理された関係を提供します。 対照的に、アフィリエイト ネットワークは、より広い範囲と利便性を提供しますが、通常はパーソナライズや制御が少なくなります。

どちらを選択するかは、マーケティング目標、リソース、予算、アフィリエイト プログラムに必要な制御レベルによって異なります。 多くの企業は、直接のパートナーとネットワークを組み合わせて、アフィリエイト マーケティングの取り組みにおけるカスタマイズとスケールのバランスを実現しています。

TUNE では、最も成功したプログラムが直接的なパートナーシップとアフィリエイト ネットワーク関係の両方を組み合わせて実行されているのを見てきました。 そのため、当社のプラットフォームを使用すると、直接パートナーと戦略的パートナー プログラムを実行し、 TUNE ネットワークを通じてトップ アフィリエイト パートナーにアクセスできるようになります。 どちらかを使用することを選択するか、ビジネスにとって最も合理的な方法でそれらを組み合わせて使用​​するかを選択します。 言い換えれば、それは両方の長所をとったものなのです。

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