有料ソーシャルメディア/ネイティブ広告とそれをいつ使用するか

公開: 2015-01-07

この投稿では、有料ソーシャルメディア/ネイティブ広告の意味と、それを使用するのが最も適切な場合について詳しく説明します。

パースペクティブでの有料ソーシャル

まず、いくつかの定義を邪魔にならないようにして、私たちが話しているのではないことを明確にしましょう。いいねを直接購入したり、フォロワーを購入したりすることではありません。このアプローチは一般的に非常に質の悪いオーディエンスにつながり、ソーシャルメディアへの倫理的なアプローチに反します。私たちが一般的に行っていることは、私たちのオーディエンスのサイズを拡大したり、私たちが達成しているエンゲージメントのレベルを上げるために、関連するターゲットオーディエンスにソーシャルメディアコンテンツとアカウントを表示するために支払うことです。

では、「有料ソーシャル」と「ネイティブ広告」の違いは何ですか。それはあなたのネイティブ広告の解釈に依存するので、説明させてください。ネイティブ広告は通常、編集コンテンツの流れに現れる広告の種類を定義します。これは、Facebookでのプロモートされた投稿、Twitterでのプロモートされたツイート、またはBuzzfeedでのプロモートされたストーリーを意味する可能性があり、このアプローチは従来の記事広告の見方に適合します。つまり、他のプロモートされていないコンテンツの中で支払われたコンテンツの配置です。しかし、これらは実際にはコンテンツではないので、プロモートされたアカウントやトレンドが好きなものはどうですか？先ほど「一般的に定義された」と言ったのは、ネイティブ広告が意味するもののかなりの数の異なる解釈だからです。現在のウィキペディアの定義では、「ネイティブ広告は、それが表示されるプラットフォームの形式と機能に一致するオンライン広告の形式です」と述べています。このより広い定義には、ソーシャルメディア上の有料検索広告やプロモートアカウントなどが含まれます。これらは実際のコンテンツではありませんが、周囲のコンテンツとの関連性があります。したがって、このより広い定義は私たちにより適していますが、私たちは特にソーシャルメディアに注目しています。したがって、「有料ソーシャルメディア」または「ソーシャルメディアネイティブ広告」という用語。

十分な定義がありますので、要点に取り掛かりましょう。有料ソーシャルを使用する必要がある場合（これから参照します）、およびどのくらい使用する必要がありますか。これらのタイプの質問のほとんどと同様に、正しい答えは1つではありませんが、考慮すべき明確な考慮事項がいくつかあります。

いつ支払うか

では、いつ有料ソーシャルを使用する必要がありますか？いつものように、全体的なデジタルマーケティングの目標から始めて、ソーシャルが適している場所を見つける必要があります。ソーシャルを介してトラフィックを促進し、B2B Webサイトでリードを生成しようとしていますか、それともソーシャルエンゲージメントを介してブランド認知度を高め、小売売上を促進しようとしていますか。 2）？目標を明確にすることで、将来、この有料ソーシャルの有効性を測定できるようになります（分析の目標と主要なオンラインの目標については、今後の投稿で取り上げます）。ただし、基本的には、有料のソーシャルワークが最も効果的なシナリオがいくつかあります。

ゼロからオーディエンスを開始する

何らかのソーシャルプロファイルを最初に開始するとき、問題があります。あなたには視聴者がいないので、誰もあなたのコンテンツを見ることができません。また、誰もあなたのコンテンツを見ることができないので、誰もあなたの視聴者を共有して増やすことはできません。明らかに、さまざまな方法で既存の連絡先に連絡することができますが、迅速な解決策は、関連するソーシャルプラットフォームでターゲットを絞ったオーディエンスにアカウントまたはコンテンツを宣伝することです。ここで重要なのは、ターゲティングの品質です。ターゲットを絞るほど、コンテンツの関連性が高まり、エンゲージメントが高まる可能性があります。

同様のオーディエンスを構築する

すでにオーディエンスがいて、同じものをさらに増やしたい場合、ほとんどのソーシャルプラットフォームには、これを行うためのターゲティングオプションがあります。これは、最初にオーディエンスを構築し、今度はスケールアップするときに役立ちます。ただし、Facebookで何かが「好き」だからといって、必ずしも友達がそのトピックに興味を持っているとは限らないことに注意してください。しかし、社会的証明の概念、つまり私の社会的つながりを利用して、何かの関連性を私に説得するのに役立てることは、非常に効果的です。ターゲットを絞ったコンテンツと社会的証明を組み合わせると、非常に効果的です（信頼できるソーシャルコネクションも同様に表示できる関連コンテンツを表示することを検討してください）。

視聴者の多様化

多くのソーシャルプラットフォームの課題の1つは、同じようなオーディエンスをどんどん獲得してしまうことです。 TargetInternetの実際の例を使用してデモンストレーションを行います。私たちのデジタルマーケティングポッドキャストのFacebookページは、エジプトで大きな支持を得ています。その後、自分の投稿を「いいね」とその友達に宣伝すると、エジプトで自分のページなどを気に入ってくれる人が増える可能性があります。私はエジプトのオーディエンスを積極的に愛していますが、他の場所でもオーディエンスを増やしたいので、有料ソーシャルを使用してさまざまな場所のオーディエンスをターゲットにすることができます。

オーガニックリーチの改善

あなたはすでにあなたの好きなソーシャルプラットフォームを介してたくさんのソーシャルコネクションを持っていますが、それらのコネクションはあなたのコンテンツを見ていないかもしれません。 Facebookであなたを「いいね」した、Twitterであなたをフォローした、LinkedInであなたに接続した、またはその他のソーシャル接続を行ったからといって、あなたが投稿したコンテンツを実際に見ているわけではありません。これは基本的に2つの主な理由によるものです。

コンテンツの量

基本的に、コンテンツ、アップデート、一般的なノイズが非常に多いため、ほとんどのコンテンツを見逃しています。コンテンツやアカウントを宣伝するためにお金を払うことで、コンテンツやアカウントの可視性を高めることができます。

視聴者の質

有料ソーシャルを使用する際に考慮すべきことは、成長するオーディエンスの質が、有機的に成長したオーディエンスのように常に高品質であるとは限らないということです。以下に、オーガニックグロースの他の主要な原則の概要を示しますが、有料のオーディエンスが常に最高品質であるとは限らない主な理由は2つあります。

ボットと偽のアカウント

アカウントやコンテンツを宣伝すると、より目立つようになります。あなたが成長させたいその切望されたターゲットを絞ったオーディエンスだけでなく、それらすべての偽物/詐欺アカウントとボット（自動化された偽物アカウント）にも。途中でこれらのいくつかを拾う可能性が非常に高いため、社会的努力から得られる実際の結果を監視することがますます重要になります。これについては、成功の測定について見ていきます。

不十分なターゲティング

ソーシャルオーディエンスを拡大しようとしている場合、非常に幅広いターゲティングを設定するのは非常に簡単です。問題は、これを実行すればするほど、コンテンツを「いいね」する可能性があるが、コンテンツを見ることさえない人々になってしまうことです。彼らは単にすべてを「好き」な人々です。あなたはフォロワーを獲得するかもしれませんが、これらのフォロワーは間違った理由や気まぐれであなたをフォローしている可能性があり、そのため実際にあなたと関わることは決してありません。関連性に焦点を合わせ、可能な限りターゲットを絞る必要があります。

有機的成長の原則

有料のソーシャルを行っているかどうかに関係なく、ソーシャルメディアの成長のために常に従う必要のある非常に単純な原則がいくつかあります。

1つ目は、ターゲットオーディエンスを理解し、それらに関連性があり魅力的なコンテンツを作成することです。ゲーム、ベストプラクティスガイド、ブログ投稿のいずれであっても、関連性があり、価値を提供する必要があります。

次に、視聴者にとって最も適切なソーシャルチャネルを介してこのコンテンツを共有し、フィードバックに積極的に関与する必要があります。この取り組みを拡大するための鍵は、ソーシャルアウトリーチを使用して、支持者、あなたの行動に関心を持つ人々、および市場の主要な影響力を持つ人々（つまり、あなたが関与したいオーディエンスにアクセスできる人々）の両方に関与することです。）。ソーシャルアウトリーチポッドキャストでは、ソーシャルアウトリーチの主要な概念と、有機的成長に関するその他の原則について説明します。

成功の測定

有料の社会的努力の影響を真に測定するためには、それが最終的なビジネス目標にどのような影響を与えるかに焦点を当てる必要があります。これは、製品の購入であろうとフォームへの記入であろうと、人々が実際にあなたが望む行動を実行することになるかどうかを確認するために、Web分析の目標を設定する必要があることを意味します。ほとんどのソーシャルメディア活動は、オンライン販売またはリード生成フォームへの記入の直前には発生しないことに注意してください。通常、認知度を高めようとしているのは販売サイクルのかなり早い段階であるため、コンバージョンに至る前に誰かがWebサイトにアクセスした最後の場所を確認するだけでは不十分です（つまり、必要なアクションを実行します）。このため、Googleアナリティクスのマルチチャネルのようなレポートを確認する必要があります。このレポートには、最終目標に至るまでのオンラインジャーニーのさまざまなステップが示されています。

有料ソーシャルは、オーディエンスとエンゲージメントのレベルを高めるのに非常に効果的ですが、適切にターゲティングし、獲得しているオーディエンスの質が機能していることを確認するために、全体を通して最終目標を監視する必要があります。幸運を！

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