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多くの人はこの 2 つの用語を混同していますが、動画市場では明確な意味を持っています。

ここ数年の間に、コネクテッド TV の台頭、デジタル ファーストのメディア企業、そして視聴者がいつでも好きなときに好きなものを視聴できるようになったことで、多くのデジタル業界で信じられないほどの収束が実現しました。 人々は、コンテンツのライブ配信、ストリーミング、コンテンツのダウンロード、電子メールの送信、ビデオの共有などをこれまで以上に、そしてつい最近まで想像もできなかった方法で行っています。

では、企業は視聴者が自社のデジタル コンテンツをどのように視聴しているかをどのように把握するのでしょうか?

新たな技術の進歩により、用語が混乱し、信じられないほどの経済的機会がもたらされました。 成功したいのであれば、どこの企業も変化するデジタル環境を利用し始める必要があります。

今日は、OTT とクロススクリーン ビデオ テクノロジーを見ていき、用語や機会を分析し、そのすべての仕組みを説明して、ビデオが収益に与える影響をよりよく理解できるようにします。

視聴者が動画コンテンツを視聴する方法と場所を表すさまざまな用語がたくさんあります。 OTT からコネクテッド デバイス、クロススクリーンからアプリ、スマート TV に至るまで、ビデオの未来についての議論は驚くほど複雑になっています。 最も一般的な 3 つの新しい業界用語、OTT、クロススクリーン、コネクテッド デバイスを見てみましょう。

OTT (Over-the-Top):これらの用語の中で最も広く使用され、最も広く誤解されているのは、OTT、つまり over-the-top メディア サービスです。 OTT とは、テレビ番組をデジタル視聴者 (デスクトップ、モバイル、コネクテッド TV) に直接配信することを指し、視聴者に直接配信するためにケーブル ネットワークの「オーバー ザ トップ」を行う放送局から始まりました。 OTT の歴史は、デジタルの世界に参入しようとしている従来の放送局から直接もたらされました。 例としては、Amazon プライム、Hulu、Netflix などがあります。 ほとんどの中小企業は OTT サービスの提供について心配する必要はありませんが、業界調査を行う際に知っておくべき重要な用語です。 たとえば、ターゲット オーディエンスが主に OTT を視聴している場合、アウトリーチの取り組みを強化する必要があるかもしれません。

クロススクリーン:クロススクリーンとは、デスクトップ、モバイル アプリ、コネクテッド TV の画面にコンテンツを配信することを指します。 「クロススクリーン」という用語の歴史は、より伝統的な出版およびメディアの観点から派生したものです。 ウェブサイトはモバイルやタブレットのブラウジングに対応するように見えたため、「クロススクリーン」に対応する必要がありました。 動画がパブリッシャーにとってより一般的になるにつれて、パブリッシャーも同じことを行う必要がありました。 Apple、Android、Roku のエコシステムと接続することで、これらのデジタル メディア企業とパブリッシャーは、ビデオ スペースで従来の放送局と競争することができました。

コネクテッド TV:これらすべてを統合するテクノロジは、コネクテッド TV (スマート TV (Samsung や LG など) とも呼ばれます)、または Roku や Apple TV などのコネクテッド デバイスと呼ばれ、従来のケーブル サービス以外のテレビでデジタル ビデオにアクセスできるようにします。 . iPhone や Android フォンがパブリッシャーやブログにもたらしたのと同じように、コネクテッド TV は、従来の放送局から新興のデジタル メディア企業、 The New York Times のような従来型のパブリッシャーに至るまで、ビデオ プロデューサーにもたらしています。

多くの人がこれらの違いをセマンティクスとして軽視しているかもしれませんが、これらの用語の歴史とそれらがどのように使用されているかを理解することは、成長する利用可能な市場を活用するために非常に重要です.

Statista によると、OTT 広告は、2021 年中に米国だけで 1,190 億ドルの収益を生み出すと予測されています。 Netflix はこの広告収入の 30% を占め、ネットワーク放送局が残りの大部分を占めています。

競争が激化する広告市場において、これらの数字は説得力があります。 メディア企業は伝統的に、これらのネットワークで数百万ドルの広告キャンペーンを立ち上げるのに十分な大きさのグループと、それよりもはるかに小さいグループのどちらかに分類されます。その代わりに、多数の視聴者にリーチしない Web サイト、電子メール、およびソーシャル広告キャンペーンに焦点を当てています。 しかし、新しい収益源をテストするために所有および運営するサイトを超えて拡大しようとしているメディア企業にとって、これらの接続されたデバイスとメディア サービスは、彼らが探している未開発の可能性を提供する可能性があります。

OTT とクロススクリーン エクスペリエンスの主な違いの 1 つは、コンテンツが実際にどのように表示されるかです。 ビューアエクスペリエンスには、主に 2 つのタイプがあります。

リーン バック エクスペリエンスとは、従来のデジタル放送局と新しいデジタル放送局からの長編テレビのようなコンテンツを指します。 これらの長い形式のエクスペリエンスにより、ユーザーは文字通り身を乗り出して、完全にリラックスし、より長い視聴時間にコミットします。 これらは主にコネクテッド TV で視聴され、Hulu、Amazon Studios、HBO、Netflix などの企業のほか、主要なスポーツ イベントやそれらを運ぶネットワークによって独占されています。 この分野は主にサブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) であり、年間 150 億ドルの収益を上げています。 ただし、広告でサポートされているビデオ オン デマンド (AVOD) は、年間収益が 50 億ドルに達する急速に成長しているセグメントです。

後ろに傾くの反対は、傾くまたは前に傾くビデオです。 これは、従来のパブリッシャー、デジタル メディア企業、およびユーザー生成コンテンツから一般的に提供される短い形式のデジタル コンテンツを指します。これらのコンテンツは、短い時間で視聴し、傾倒してブラウジングすることはほとんどありません。

無駄のないコンテンツは、2 つの 800 ポンドのゴリラ (TikTok と YouTube)、Vox、Mashable、BuzzFeed、Thrillist などの多数の中間層プレーヤー、および数百または数千の小規模な新興メディア企業のロングテールによって支配されています。 これらのビデオは主にモバイルで視聴され、通常はユーザーが作成したインフルエンサー コンテンツであり、魅力的であるだけでなく、バ​​イラルで簡単に共有できます。

視聴者の行動の変化を理解し、視聴者が番組をどこでどのように視聴したいか、それが長いか短いかを問わず、視聴者に会うことが重要です。 また、OTT とクロススクリーン チャネルは、所有および運営されているハブの代わりになることはありませんが、大規模で成長している市場では、ビデオ市場内の人々がまだこれらの分野に投資していない場合は、投資を開始する必要があります。

OTT とクロススクリーンの違いと、それらを強化するテクノロジーを明確に理解したら、ビデオの未来に戦略的に投資するときが来ました。