オーガニック vs 有料ソーシャル メディア: 2022 年、あなたのブランドにとってどちらが優れていますか?

オーガニック vs 有料ソーシャル メディア: 2022 年にあなたのブランドにとってどちらが優れているか

オーガニック ソーシャル メディアと有料ソーシャル メディアの両方の状況は、継続的に進化しています。 新しいネットワークが押し寄せて目立つようになり (TikTok など)、新しい科学が人々の参加を増やし、リアルタイムのコンテンツ素材 (Periscope など) と現在のネットワークがプラットフォームと製品を装飾します (Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram の立ち上げなど)。 「購入」ボタン）。

2022 年には、主要なネットワークがプラットフォームへの投資を収益化するために有料のソーシャル メディア チャネルを増やしているため、オーガニック リーチはさらに減少し続けています。 そのため、起業家はこれまで以上に、目標を達成するために、適切なオーガニック メディアや有料メディアの選択肢を探して最適化したいと考えています。

このガイドでは、有料メディアとオーガニック メディアの内訳を示します。 さらに、オンライン広告およびマーケティング戦略において、オーガニック メディアとペイド メディアのどちらを使用するかを決定する際に役立つ推奨事項を提供します。

オーガニックとペイドソーシャルの違い

オーガニック検索が検索結果の無料ランキングに注目するのに対し、有料検索は有料ランキングに注目します。 これは、組織が検索エンジン最適化を使用して、オーガニック検索の検索結果でのサイトの可視性またはランキングを最適化するためです。 対照的に、有料検索では、顧客が検索結果の優れたスポットに料金を支払うことを承認します。

有料ソーシャルのメリット

• オーガニック リーチが急落し続ける中、ペイド ソーシャルは、製造業者がアルゴリズムを介して台無しにし、他の方法では見つけられない可能性が高いオーディエンスとつながることを可能にします。
• 狂ったように変化するコンテンツ素材のプレゼンテーションを開発した場合は、有料ソーシャルを使用して、完全なターゲット市場への提供を展開し、コンバージョンを即座に増加させます.
• 調査対象者の 64% が、購入のインスピレーションを見つけるためにソーシャル メディアを使用していると述べています。
• 有料キャンペーンを使用して、オーガニック ソーシャルを通じて発信する価値とメッセージを強化します。
• 蛇口に焦点を当てたターゲットオーディエンスを、リーチしたいユニークな顧客に活用します。 たとえば、Publix (酒屋) は地理的焦点を使用して、米国南東部の安全な地域に近い 21 人以上の買い物客にリーチしています。

オーガニックソーシャルのメリット

• オーガニック ソーシャル メディアは無料です。
• 有機的なソーシャルを使用して、認知度とクライアントとの関係を操作します。 たとえば、ブランドの自信を高めるのに苦労している顧客にすぐに返信します。
• ターゲット ユーザーの声に耳を傾け、彼らの観察と改善をよく知る可能性を具現化します。
• カスタマイズされたハッシュタグを使用して無料キャンペーンを展開します。
• 企業価値を共有する志を同じくする男女のコミュニティを構築します。
• 信頼を確立し、透明性を示します。
• メーカーのストーリーを伝えるチャンスとして、ソーシャル チャネルを活用してください。
• 広告およびマーケティング担当者がコンテンツ素材のアドベント責任を軽減し、消費者にとって貴重な社会的証明を示す、ユーザー生成コンテンツ素材 (UGC) を奨励します。

オーガニックソーシャルメディア戦略

1. インフルエンサーとマイクロインフルエンサーを活用する。

あなたのブランドに関わっている個人を獲得すると、あなたのブランドのメッセージは急速に広まります。 そのため、直接の顧客だけに頼る必要はなくなりました。 代わりに、インフルエンサーにあなたのブランドを広めてもらいましょう。

2. 視覚メディアを受け入れる

まず、魅力的なビジュアル コンテンツを作成します。 第二に、視聴者を増やします。 まだ慣れていない場合は、Facebook Live に慣れてください。 Facebook は、この特定のメディア ソースから受けているエンゲージメントの量を通知します。 最後に、ソーシャル メディア ツールを使用してこれらの動画を作成し、公開して、一定のアクティブな状態に保ちます。

3. 顧客を教育する

すでに忠実な顧客ベースを持っている場合は、彼らが決して彼らから切り離されていないことを確認してください. 高尚な要求かもしれませんが、ファンは設定を変更して、ページのコンテンツがフィードで最初に表示されるようにすることができます。 あなたが本当の価値を提供できれば、彼らはもっと喜んで協力してくれるでしょう。

4. オンライン コミュニティおよびグループ

各プラットフォームには、グループまたはコミュニティが付属しています。 そして、それらのいくつかは、あなたの特定のニッチに非常に関連している可能性があります. ですから、参加してください。ただし、「押し売り」をしないでください。 代わりに、あなたのプロフィールを作成してください。

たとえば、Facebook の SaaS Growth Hacks グループは、この SaaS の世界に関連する CEO、創業者、マーケティングの専門家、およびその他の専門家で構成されています。 グループのメンバーは、SaaS マーケティングの問題に対するヒント、共同プロモーション、解決策を提供することで、お互いをサポートしています。

オーガニックと有料のソーシャル メディア戦略をどのように統合しますか

ソーシャル メディアの統合戦略の大部分の中核は、オーガニック メディアを使用して現在の顧客にサービスを提供して満足させ、有料の広告で新しい顧客を引き付けることです。

具体的なアプローチ方法についてご紹介します。

1. すべてのプロモーション投稿に料金を支払う必要があるわけではありません。

最初に覚えておくべきことは、広告が KPI に到達し、最終的にビジネス目標を達成するのに役立つ場合にのみ、広告に料金を支払うべきだということです。 ソーシャル メディアの選択肢は広告だけではありません。 (たとえそうであったとしても、ユーザーが熱心に言葉を広めるためによく書かれた有機的なコンテンツの重要性を見逃すことはありません。)

たとえば、何か新しいものを発表するとき、それがパートナーシップ、ピボット、またはトップ製品のまったく異なるバージョンであっても、既存の顧客に常に情報を提供する必要があります。 独創的でクリエイティブなオーガニック キャンペーンは、それだけで話題を呼びます。 説得力のある投稿を作成してプロフィールに追加するか、ニュースになったときにストーリーのハイライトに追加します。 ニュースに取り上げられる。

2. 最高のオーガニック コンテンツを強化する

最も人気のある投稿は、バニティ ナンバーを増やすためのものではありません。 おそらく、有料広告の世界に足を踏み入れる最も効果的な方法は、読者の心に響くコンテンツを見つけて、新しい視聴者に表示するためにお金を払うことです。

これはリスクの高いオプションではないため、通常は初心者向けのオプションと見なされます。 広告キャンペーンは言うまでもなく、広告を作成する必要さえありません。 ただし、ソーシャル メディアの専門家の大半は、トラフィックが増加していることに気付き、それをサポートするためにお金を使うことを検討していると通知します。

3. A/B テストを使用してすべての投稿を最適化する

これを毎日繰り返します。 ただし、私たちの経験では、分割テストは頻繁には行われない重要な手順です。

ソーシャル メディアの全予算を広告に充てる前に、少人数の聴衆の前でそのバージョンをテストして、それが価値があるかどうかを判断し、CTA、コピーライティング、ビジュアル、広告の配置、そのフォーマット、およびオーディエンスのターゲティング。 多額の投資を行う前に、さまざまな視聴者層 (年齢または場所) で広告をテストすることもできます。 これには 2 つの利点があります。記憶に残り、魅力的で、魅力的で効果的な広告を顧客に提供することで、コストも削減できます。

4. あなたの広告は、あなたのオーガニックオーディエンスに似た人々をターゲットにする必要があります

ソーシャル メディアでの存在感を有機的に高めれば高めるほど、理想的なクライアントやターゲット ユーザーに関する情報をより多く集めることができます。 彼らの場所は？ 彼らの年齢は？ 彼らは何に興味がありますか？ 彼らが自身の生活の中で直面している問題は何ですか？ 彼らを助けるために何をしていますか？

広告の作成において、このすべての情報から利益を得てください。 これは、ターゲットオーディエンスとの良好な関係を築くために費やしたすべての努力が報われる場所です.

5. リターゲティングを利用して、オーガニックフォロワーとのつながりを維持する

リターゲティング キャンペーンは、自社に精通している人々にアプローチするため、低コストで非常に効率的です。 ほとんどの場合、これらはあなたのウェブサイトやソーシャル メディアのページに偶然アクセスした人です。 おそらく、彼らはあなたのプロフィールやウェブサイトにアクセスしたか、ショッピング カートを離れました。

アイデアは、彼らが戻ってきて、考えさせる適切な広告で切り替えるようにリマインダーを必要とするかもしれないということです.

6. データを調べて、結果を評価します。

キャンペーンが失敗するのを見るのは、それがオーガニックであろうと有料であろうと、同様につらいものです。 ただし、ソーシャル分析ツールの結果に注意を払っていると、結果を改善するためにアプローチを変更する必要がある領域が通知されます。

7. できる限り自動化する。

オーガニック メディアと有料ソーシャル メディアが混在する場合に考慮すべき最も重要なことは、より多くのお金と時間、より多くの経験、より多くの資産、そしてもちろん投稿が増えることです。

企業はオーガニック検索、有料検索、またはその両方を使用する必要がありますか?

ほとんどのビジネスは、広告戦略でオーガニック検索と有料検索を使用することで利益を得ています。

オーガニック検索とペイド検索はそれぞれの特典が特徴的なので、あなたの戦略で非凡な夢を実現するのに役立ちます。 たとえば、新しいサービスの宣伝を好む場合、有料検索は素晴らしいチャネルです。 オーガニック検索は、需要の低い現在の製品にもうまく機能する可能性があります。

企業が目標のためにどのチャネルを使用する必要があるかを発見するには、何を達成するために選択するかを定義します。 次に、その目標を達成するのに役立つチャネルを使用して、その意図に合わせます。 たとえば、新しいサービスの広告キャンペーンは、オーガニック検索用に最適化されたプロバイダー Web ページとしても機能する場合があります。

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